除了劉畊宏的線上健身，體育產(chǎn)業(yè)還有這5大發(fā)展前景

新冠疫情進入第三年，左右全球疫情走勢的主導病毒株從德爾塔變異株變成奧密克戎。

目前，國內(nèi)疫情形勢依然嚴峻，北上廣深和吉林省先后受到了不同程度的疫情影響，各地仍有零星案例出現(xiàn)，這也直接導致體育產(chǎn)業(yè)受到了嚴重的打擊。賽事停擺、場館關(guān)閉、宅家防疫……在疫情防控常態(tài)化的背景下，更激發(fā)了人們對于運動健康的需求。

與此同時，以線上健身以及露營、飛盤和騎行等為代表的新興運動場景也在新環(huán)境下逐漸壯大，催生出體育產(chǎn)業(yè)許多新的模式與機遇。

毫無疑問，劉畊宏已經(jīng)成為了線上健身的代名詞，劉畊宏健身直播隨即成為現(xiàn)象級話題，收割了無數(shù)的流量與關(guān)注。

體育大生意此前曾報道，自疫情發(fā)生以來，線上直播健身經(jīng)歷數(shù)輪洗牌，從最初的一擁而上，如今已回歸理性，遺憾的是，健身界一直未能出現(xiàn)一位現(xiàn)象級KOL。劉畊宏的走紅，對健身企業(yè)來說無疑是一個利好消息。（延伸閱讀：7天漲粉1000萬！劉畊宏靠健身直播走紅，健身商業(yè)邏輯正在重塑）

劉畊宏現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面反映了因疫情受困家里人們健身的需求，另一方面反映了線上健身市場的巨大增長潛力。（延伸閱讀：2億劉畊宏女孩跳操，線上健身還是門好生意）

4月28日，由國家體育總局群體司、中華全國體育總會群體部聯(lián)合部分運動項目中心、全國性單項體育協(xié)會、省（區(qū)、市）體育部門和互聯(lián)網(wǎng)平臺共同開展的“全民健身線上運動會”4月28日啟動。本次運動會一方面為群眾提供線上展示、交流和互動的機會，豐富群眾休閑生活，另一方面指導居家隔離群眾足不出戶開展科學健身，培養(yǎng)良好健身習慣。

全民健身線上運動會的出現(xiàn)，也從另一個側(cè)面說明了線上健身的重要性與前景。

其實自疫情爆發(fā)以來，2020年開始“上云”便成為健身企業(yè)的選擇之一。像Keep 、樂刻、超級猩猩等健身品牌紛紛推出線上直播計劃。直到劉畊宏現(xiàn)象的爆發(fā)，才徹底出圈。

據(jù)灼識咨詢報告稱，2021年中國線上健身市場達到3701億元，預計2026年將增加至8958億元，復合年增速為19.3%。

值得一提的是，線上健身還在無形中成為了直播帶貨的新嘗試之一。目前，劉畊宏并沒有在健身直播中出現(xiàn)明顯的帶貨行為，這也成為了其健身直播的獨特之處，受到粉絲們的好評。至于未來劉畊宏是否會在健身直播中植入直播帶貨的環(huán)節(jié)，值得關(guān)注。

作為新的熱點，劉畊宏還是無形中會為其身上的品牌帶來關(guān)注。例如在4月23日的健身直播中，劉畊宏戴上了Shokz韶音運動耳機。在健身的過程中，劉畊宏并未過多地介紹該款耳機，但依然有不少的粉絲在電商平臺上關(guān)注并購入該款耳機。在社交平臺上，也能夠看到有不少的人們在討論此款耳機。

戶外運動四股熱：露營、飛盤、騎行和腰旗

在疫情防控常態(tài)化背景下，越來越多的人選擇線上健身與戶外運動相結(jié)合的生活方式。戶外運動產(chǎn)業(yè)，是另一個受到疫情“加速催化”的熱點產(chǎn)業(yè)之一。疫情防控措施，顯著提升戶外運動的參與熱情，促使戶外產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。

以露營、騎行、飛盤以及腰旗橄欖球為代表的戶外運動，正在受到人們的追捧。在過去的清明假期以及即將到來的五一假期，這類運動將成為大家的首選。（延伸閱讀：清明假期，你的朋友圈被戶外露營刷屏了嗎）

京東銷售數(shù)據(jù)顯示，4月以來，京東運動露營產(chǎn)品的搜索量比去年同期大幅增長145%，其中大中城市居民表現(xiàn)出最高的積極性。來自北京的搜索量環(huán)比增長7倍多，佛山的搜索量環(huán)比增長近8倍，廣州的搜索量環(huán)比增長近7倍。

此外，同程旅行《2022清明假期旅行消費數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年清明小長假全國“露營”的搜索量環(huán)比上漲98%。

露營的興起，也帶動了相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。體育大生意此前曾報道，戶外裝備品牌挪客Naturehike完成近億元融資以及精致露營品牌嗨King野奢營地獲得了百萬元級別的天使輪融資。（延伸閱讀：2022年市場規(guī)模達355億，露營接棒冰雪成新消費熱點？）

體育大生意認為，隨著露營熱的逐步擴散，其消費市場也將呈現(xiàn)數(shù)量級的增長，這也將直接帶動更多的資本進入到戶外的賽道當中，蕉下便是其中一員。蕉下正式在港交所遞交招股說明書，擬在香港IPO上市。若成功上市，蕉下將成為中國城市戶外概念第一股。（延伸閱讀：年收24億！防曬品牌蕉下沖擊“城市戶外”第一股）

在露營浪潮的推動下，有著相近性質(zhì)的騎行、飛盤以及腰旗橄欖球也正在逐步破圈，成為在疫情期間大家推崇的運動方式。進入春夏之際，飛盤、騎行和腰旗橄欖球成為這屆年輕人的新潮運動之一，讓不少年輕人很上癮。

飛盤運動無需贅言，已經(jīng)成為當下的“爆款”運動。基于露營文化近兩年在國內(nèi)的發(fā)展。重裝備的露營之中，飛盤作為便攜性高的器材，為不少露營人提供了戶外場景娛樂的新選擇，從而在露營圈子中最先流行起來。隨著飛盤運動的破圈，已經(jīng)成為了一種新的生活方式孕育開來。

除了如耐克、阿迪達斯、彪馬等等傳統(tǒng)體育品牌以外，像Hoka、Salomon、lululemon、An Ko Rau這樣的新興運動品牌以及包括燕麥植物基Oatly、植物肉科技品牌植愛生活、十點一刻、Seesaw咖啡等新消費品牌們也頻繁地出現(xiàn)在飛盤參與者面前。

飛盤的多元化場景，能夠幫助更多類型的運動品牌乃至新消費品牌開展營銷計劃。他們可以不再局限于某一產(chǎn)品，而是能夠通過整個飛盤的體驗場景，與消費者進行深度接觸。（延伸閱讀：爆火的飛盤：年輕人入坑，千萬市場背后的品牌大戰(zhàn)）

飛盤熱正燃，騎行熱又起。騎行，又是一個被小紅書“帶熱”的運動方式。根據(jù)小紅書搜索顯示，“騎行”顯示出41萬+篇筆記。

根據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，在今年清明假期間，“騎行”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過70%，64%的旅行者選擇花1-2天時間在城市周邊露營、騎行或者徒步。

根據(jù)美騎發(fā)布的《2021年中國運動自行車調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，18-40歲的青壯年人群依然是自行車運動的主要群體，占比達到77.45%。目前自行車消費主力軍是集中在30歲以下的年輕人群。年輕人成為騎行主力軍，騎行熱將會繼續(xù)帶動自行車行業(yè)的銷售。

腰旗橄欖球，又是另一項發(fā)酵得異?？斓倪\動方式。與露營、騎行和飛盤相仿，腰旗橄欖球在小紅書的搜索指數(shù)也成幾何級數(shù)增長。在小紅書上，2022年3月腰旗橄欖球的相關(guān)筆記發(fā)布數(shù)量相比2021年10月增長5990%，而搜索指數(shù)則增長了4279%。

廣州“涼茶鋪”腰旗橄欖球俱樂部主理人黎德明對體育大生意表示，近段時間腰旗橄欖球的參與人數(shù)快速增長，正在爬升的過程中。他表示，腰旗橄欖球熱潮興起的這段時間其中天河分鋪的兩個微信群已經(jīng)超過了600多人，接下來將準備在南沙和越秀開設新的活動場地。

得益于與小紅臺這樣的社交平臺巨頭合作，為腰旗橄欖球的發(fā)展提供了重要的推動力。除了女性參與度高的共性以外，與飛盤相比，腰旗橄欖球的運動基礎(chǔ)要更為龐大。

因為腰旗橄欖球背靠橄欖球群眾基礎(chǔ)，而中國橄欖球的受眾人數(shù)超過千萬級別。根據(jù)央視索福瑞調(diào)研的數(shù)據(jù)，目前全國橄欖球興趣人群約1900萬人。從長遠發(fā)展的角度來看，腰旗橄欖球的要比飛盤擁有更多的上升空間。

在疫情的影響下，體育正在加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化將對后疫情時代的體育產(chǎn)業(yè)帶來深刻影響。數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)是建成體育強國，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展的新途徑。

數(shù)字技術(shù)能夠加速體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進體育產(chǎn)業(yè)繁榮，像前文提到的線上健身正是最佳體現(xiàn)。

體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合順應群眾的體育消費需求，以技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化市場資源配置，推動體育產(chǎn)業(yè)在新樣態(tài)、新業(yè)態(tài)融合中發(fā)展，催生一大批與體育運動相關(guān)企業(yè)、平臺、App和運動方式的誕生，像大批的劉耕宏女孩涌現(xiàn)、FITURE健身魔鏡乘勢而起（延伸閱讀：“中國Mirror”A輪融資6500萬美元，F(xiàn)ITURE為家庭健身賽道再添一把火）以及KEEP沖刺港交所。（延伸閱讀：運動科技第一股！Keep香港上市在即）

此外，數(shù)字化滲透到了體育運動的全過程和體育產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，VR觀賽和VR模擬器已經(jīng)正在逐漸改變?nèi)藗兊捏w育消費習慣。數(shù)字化技術(shù)可以應用在體育教學、日常訓練、比賽直播、競技游戲等領(lǐng)域，提高體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟附加值。

數(shù)字化技術(shù)催生人們新的體育消費需求

電競作為數(shù)字與體育結(jié)合的新形態(tài)，在疫情肆虐的當下獲得了驚人的爆發(fā)力。4月23日，在2022 LPL春季賽總決賽中RNG成功擊敗對手TES，奪得象征LPL最高榮譽的銀龍杯。

總部在上海的騰競體育因為這次上海疫情，不得不將總決賽首次放在線上舉行。擁有多年賽事運營經(jīng)驗的騰競體育交出了一份完美的答卷，頂住了疫情這一次大考。就這樣，電競通過線上主場、線上賽、線上營銷等形式，不僅自身價值沒有縮水，反而放大了線上價值。（延伸閱讀：RNG加冕春季賽冠軍，線上賽電競風光依舊）

中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國電子競技用戶持續(xù)增長，用戶規(guī)模達到4.84億人，同比增長9.94%。電競?cè)砸跃€上的方式在積極探索更多的“出路”，維持著自身的商業(yè)價值，疫情的反復或能催生更多的電競玩法。

《中國經(jīng)濟時報》王鶴錦此前曾指出，體育產(chǎn)業(yè)不僅要面對危機考驗，還需要在危機中找準機遇，轉(zhuǎn)危為安，準確預判未來體育消費趨勢，充分利用疫情過后的政策支持，補償性消費等有利因素，才能實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

盡管像中超和CBA受到疫情影響，不得不以賽會制進行，導致體育產(chǎn)業(yè)的增長遭受嚴重打擊。

但在后疫情時代，我們依然能夠在線上和戶外看到人們對于運動和健康的需求在不斷井噴。

在泰戈爾的詩集中，有這么一句，“除了通過黑夜的道路，無以到達光明”。

來源：搜狐網(wǎng)