【摘要】當前階段，隨著各類傳統(tǒng)媒體與新興媒介的創(chuàng)新融合發(fā)展與攜手共贏，新媒體時代終于到來。對于傳統(tǒng)媒體的“領(lǐng)軍人物”廣播電視媒體而言，其自身必然面臨諸多新媒體的強勢挑戰(zhàn)與沖擊。如何創(chuàng)新思路、迎接挑戰(zhàn)、完美轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為一個值得全體廣播電視采編人員需要高度重視和全面關(guān)注的媒體課題。鑒于此，筆者在本文針對新媒體時代廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展的有效策略展開一定深入研究，以供借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;廣播電視;編輯業(yè)務(wù);創(chuàng)新與發(fā)展

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.050

新媒體時代的正式開啟，讓受眾以及媒體用戶獲取信息的途徑和渠道變得更加多樣化、豐富化。當前階段，大數(shù)據(jù)技術(shù)、新媒體技術(shù)、移動通信技術(shù)已經(jīng)得到迅猛發(fā)展。這種媒體發(fā)展勢頭下無疑對廣播電視媒體產(chǎn)生了巨大的壓力與多方的影響。受眾對于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的要求也變得越來越高。傳統(tǒng)廣播電視媒體與各類新媒體、自媒體、流媒體相比雖然具有媒體權(quán)威性與社會影響力，但市場競爭力已經(jīng)明顯落后。想要在激烈的新媒體市場大環(huán)境下保持一席之地，廣播電視編輯業(yè)務(wù)就必須要創(chuàng)新、完善與升級。作為廣播電視采編人員，自身不僅要保持優(yōu)秀的政治覺悟與媒體素養(yǎng)，并且要與時俱進學習各類新媒體理念、新媒體技術(shù)與新媒體傳播方式，展現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)思維”，進而為廣大受眾和媒體用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品以及媒體服務(wù)。

1. 新媒體時代廣播電視媒體發(fā)展過程中面臨的困境與問題

1.1 廣播電視編輯理念較為落伍且固化

新媒體時代，廣播電視媒體想要獲得創(chuàng)新發(fā)展，不僅要展現(xiàn)出獨特的創(chuàng)新風格與特色，而且需要創(chuàng)設(shè)自身優(yōu)秀的金牌欄目，增強品牌意識。然而當前相當一部分廣播電視采編人員仍舊保持傳統(tǒng)落伍且固化的編輯理念，無法在日常新聞采編工作與傳播推廣工作邁開創(chuàng)新步伐。導致自身媒體新聞報道以及媒體風格缺乏創(chuàng)新意識與鮮明特色。加之相當一部分廣播電視采編人員在角色定位方面不夠清晰化、精準化，讓廣播電視媒體在市場競爭大環(huán)境下逐漸失去應(yīng)有地位。

1.2 廣播電視新聞節(jié)目缺乏“時效性”

新媒體時代的各類新興媒介已經(jīng)開始強勢崛起，并且迅速吸納了眾多受眾與媒體用戶?？陀^而言，受眾只要擁有一部4G、5G的智能手機，便能夠在任何地點、任何時間搜索、接收、瀏覽與傳播各類新聞信息，滿足自身“個性化”“碎片化”“快餐化”的媒體需求。相較而言，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的及時性與時效性開始變得效率低下且較為滯后。尤其是在獲取各類新聞線索與新聞信息之后需要經(jīng)過一個較為復雜化、繁冗化的采編流程，才能將各類新聞信息與報道傳播給受眾。在這種被動局面制約下，許多新聞內(nèi)容必然會失去應(yīng)有的熱度、關(guān)注度，且缺乏及時性，導致受眾和媒體用戶的新聞需求無法得到真正的滿足。

1.3 廣播電視節(jié)目內(nèi)容較單一且枯燥

新媒體時代背景下，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目雖然努力保持“質(zhì)量為王”，但在內(nèi)容選擇與媒體策劃上卻開始水平下滑。尤其是在一些新聞專題報道的策劃、統(tǒng)籌、采編與制作過程中，節(jié)目內(nèi)容單一、枯燥且乏味，并且新聞信息的“同質(zhì)化”現(xiàn)象極強。針對同一“新聞源”的新聞報道，也大都是以文字、圖片、聲音和視頻進行固定模式的疊加和堆砌，缺乏生動性、趣味性與親民性。長此以往，受眾和媒體用戶對于廣播電視節(jié)目的觀看興趣必然會開始全面下降，也在一定程度上導致廣播電視采編人員自身也會缺乏工作熱情與工作積極性。

1.4 廣播電視編輯技術(shù)水平亟待提升

除了上述幾大困境與問題之外，新媒體時代的到來，讓各類新媒體技術(shù)、新媒體設(shè)備、新媒體采編理念大行其道，并且深受受眾的喜愛、關(guān)注與認可。然而部分傳統(tǒng)廣播電視采編人員自身的編輯技術(shù)水平與個人能力有限，并且對于新媒體技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)思維的理解和掌控水平差強人意。在同一類型、同一題材的新聞素材采編對比視域下，微博、微信、今日頭條、抖音、快手等各類新媒體的展示方式與編輯技巧無疑更加創(chuàng)新化、生動化，更具媒體吸引力。廣播電視采編人員的技術(shù)水平也成為限制自身媒體創(chuàng)新發(fā)展的一大瓶頸，在短期內(nèi)難以突破。

2. 新媒體時代廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展的有效策略

2.1 多方式、多渠道的拓展與創(chuàng)新編輯業(yè)務(wù)各項信息來源

新媒體時代背景下，想要不斷推動廣播電視編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與發(fā)展，當務(wù)之急就是要多方式、多渠道的拓展與創(chuàng)新廣播電視編輯業(yè)務(wù)各項信息來源和渠道。當前階段，廣播電視媒體自身較為“千篇一律”且缺乏創(chuàng)意的節(jié)目缺乏生動性、觀賞性與傳播度。廣播電視媒體觀眾以及媒體用戶也必然會開始產(chǎn)生一定程度上的拒絕和厭煩心理。因此，新媒體時代，廣播電視媒體機構(gòu)的領(lǐng)導層與管理層必須要創(chuàng)新思想、轉(zhuǎn)變觀念，真正意識到“變則通”三個字的內(nèi)涵與價值，不斷加強和拓展廣播電視編輯業(yè)務(wù)中各類信息的來源。能夠讓廣播電視新聞采編人員激發(fā)自身的靈感，創(chuàng)新自身的理念，進而在多個平臺、多個渠道、多個層面上獲得更加豐富的信息資源與新聞素材，通過有效整合以及新媒體技術(shù)的完美植入為受眾提供更加優(yōu)勢的新聞報道和媒體服務(wù)。

2.2 廣播電視編輯應(yīng)開闊視野豐富編輯內(nèi)容和編輯形式

縱觀當前全新的媒體市場發(fā)展大環(huán)境不難發(fā)現(xiàn)，新鮮感、創(chuàng)意感十足的新聞報道與傳播方式必然會擁有較大的發(fā)展空間與市場份額。與此同時，新聞編輯業(yè)務(wù)的內(nèi)容和編輯形式也必須要得到真正意義上的創(chuàng)新與升級。也就是說，廣播電視編輯各項業(yè)務(wù)想要不斷加強與迅速提升，采編人員需要高度重視和關(guān)注在編輯內(nèi)容與編輯形式上的創(chuàng)新。自身需要不斷開闊媒體視野，加強自我學習與素養(yǎng)提升，進而能夠制作出更加豐富多彩、生動鮮活的節(jié)目內(nèi)容，滿足受眾不同口味與不同需求。舉例說明，作為傳統(tǒng)廣播電視的領(lǐng)軍人物，央視各個頻道在近年來的編輯業(yè)務(wù)上力求創(chuàng)新與升級。接下來，筆者以央視財經(jīng)頻道的“第一時間”為例進行說明。“第一時間”這一欄目在每天清晨黃金時間播出，該節(jié)目匯集了最新的新聞資訊、最快的新聞報道與最優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)，并且該欄目主持人團隊年輕富有朝氣、配合默契，新聞主播風格獨具特色，擁有眾多的擁躉粉絲和媒體客戶。整體節(jié)目編輯內(nèi)容與編輯形式與新媒體時代百姓生活聯(lián)系密切，并且新聞報道與資訊服務(wù)極具趣味性、生動性和親民性，在近年來也成為了央視頻道一個極具品牌影響力與市場競爭力的優(yōu)質(zhì)廣播電視欄目。由此可見，只有廣播電視采編人員能夠開闊視野、轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新思想，才能確保自身編輯工作得到真正的創(chuàng)意發(fā)展與全面升級。

2.3 廣播電視編輯應(yīng)積極借鑒、學習和利用新媒體技術(shù)

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新興媒介廣泛融合、相互協(xié)作、互助共贏已成一種大勢所趨。廣播電視編輯應(yīng)當主動積極的借鑒、學習和利用新媒體理念、新媒體技術(shù)以及新媒體傳播平臺夯實自身采編水平和采編綜合能力，進而做到取長補短，利用各類新媒體技術(shù)彌補自身新聞采編與制作推廣中的缺點和不足，完善編輯水平和編輯技巧，與各類新媒體平臺不斷加強合作，真正意義讓廣播電視節(jié)目能夠擁有更加多元化、豐富化、多樣化的傳播渠道與路徑。

2.4 廣播電視采編人員應(yīng)增強媒體黏性加強與受眾互動

無論是傳統(tǒng)媒體時代抑或是新媒體時代，收視率和受眾度在一定程度上都堪稱為廣播電視媒體能否長遠化、健康化發(fā)展的基礎(chǔ)條件與根本保證。倘若一個廣播電視媒體自身已經(jīng)失去眾多觀眾和用戶，并且不再被受眾所認可、喜愛與支持，那么這一媒體必然會走向衰落，失去市場競爭力，甚至最終被激烈競爭的媒體市場所淘汰。鑒于此，新媒體時代背景下，廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展過程中的一個核心內(nèi)容與關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是——廣播電視采編人員必須要想方設(shè)法的增強媒體黏性，加強與觀眾之間的交流、互動與溝通，提升自身媒體的“交互性”?，F(xiàn)如今、微博、微信以及各類短視頻平臺自身的用戶數(shù)量積累達到一個令人震驚的峰值與前所未有的高度，廣播電視媒體的采編人員可以充分加以利用與全面參考。比如說，選擇一些當前較為熱點化、焦點化且關(guān)注度較強的新聞話題借助自身官方微博、微信公眾號以及抖音、快手的公眾號與受眾進行溝通、交流，形成積極的信息互動。與此同時，廣播電視媒體自身的一些優(yōu)質(zhì)新聞報道和品牌電視欄目也可以“落戶”新媒體平臺，在第一時間為受眾推送優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容與媒體服務(wù)，進而讓受眾和媒體用戶能夠體會到廣播電視媒體的“滿滿誠意”，重燃對廣播電視節(jié)目的喜愛度與關(guān)注度。

2.5 新媒體時代廣播電視媒體需要不斷夯實自身資產(chǎn)管理

除了上述幾大創(chuàng)新發(fā)展策略與有效路徑之外，新媒體時代，廣播電視媒體還需要不斷夯實自身的資產(chǎn)管理，進而達到廣播電視編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與發(fā)展。比如說，以當前極為流行的“臺網(wǎng)聯(lián)動”方式與策略完美實現(xiàn)信息資源的共享，并且能夠針對自身各個頻道的節(jié)目內(nèi)容進行科學化、數(shù)字化的加工和存儲，在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下通過網(wǎng)絡(luò)化方式全面?zhèn)鬏斉c推廣，進而為廣播電視節(jié)目自身的資產(chǎn)利用以及交換奠定扎實的基礎(chǔ)。與此同時，廣播電視媒體也需要讓自身的編輯業(yè)務(wù)與資產(chǎn)管理工作完美融合，積極創(chuàng)設(shè)一個優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)管理系統(tǒng)與管理平臺，在優(yōu)化與創(chuàng)新編輯業(yè)務(wù)工作思想和理念的同時，全面提升廣播電視類型媒體資產(chǎn)的整體利用效果，實現(xiàn)真正意義上的資源增值，重新煥發(fā)青春，讓廣播電視媒體的“領(lǐng)頭羊”作用在新媒體時代再次完美彰顯。

3. 結(jié)束語

綜上所述，新媒體時代背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與發(fā)展實踐之路“任重而道遠”。廣播電視媒體的管理層以及從事新聞采編的專業(yè)媒體人員必須要創(chuàng)新思想、提升意識、團結(jié)一心、完美轉(zhuǎn)型。每一名廣播電視采編人員應(yīng)始終保持“內(nèi)容為王”的采編原則，不斷學習與借鑒新媒體的優(yōu)勢和長處，并且展現(xiàn)出良好的互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體理念，確保自身媒體節(jié)目能夠更加創(chuàng)新化、生動化、親民化，力爭讓廣播電視編輯業(yè)務(wù)綜合水平“更上一層樓”。

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作者簡介：席瑛培，女，咸陽市，1991，西安外事學院，碩士.