【摘要】隨著信息時代的到來，新媒體的出現(xiàn)與普及為體育新聞的傳播提供了更大的發(fā)展空間，且新媒體在一定程度上打破了傳統(tǒng)媒體信息傳播格局，在體育事業(yè)方面，自新中國成立以來，我國體育事業(yè)取得了長足的進步，在世界體育事業(yè)中的影響力顯著提升，且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的興起，網(wǎng)絡逐漸成為人們了解體育新聞的主流平臺，一方面，通過體育新聞能夠滿足人們對于各類體育信息的求知欲望，另一方面，信息新聞的傳播也能夠?qū)w育工作進行宣傳和推廣，是繼承和弘揚體育精神的重要窗口?；诖?，本文主要針對新媒體時代背景下的體育新聞傳播現(xiàn)狀進行分析，并探究現(xiàn)階段體育新聞傳播的主要路徑、特征以及些許問題。

【關鍵詞】新媒體時代;體育新聞傳播;路徑與特點

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.051

當前隨著國民素質(zhì)的提升，越來越多的公民開始關注體育新聞，且現(xiàn)階段新媒體時代已經(jīng)到來，人們接收體育新聞的渠道也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在傳統(tǒng)體育類新聞傳播過程中受到信息技術類因素影響，在傳播過程中往往缺乏時效性和靈活性，這些因素對體育新聞傳播的普適性產(chǎn)生了極大影響。基于此，在新時代要充分把握住新媒體時代背景下體育新聞傳播的契機，將現(xiàn)代科學基礎產(chǎn)物與體育新聞相結(jié)合，從而提升新聞傳播水平。

1. 新時代體育新聞傳播的特點分析

1.1 受眾群體不斷增長

傳統(tǒng)體育新聞傳播多借助于廣播或者電視，在這種基礎條件下，普通群眾若要在第一時間內(nèi)接收到相關體育信息，就必須在固定的時間內(nèi)觀看或者收聽特定的廣播電視頻道，此種出傳播方式對于時間的要求較為嚴格，若觀眾并未按照廣播或者電視所規(guī)定的時間獲得體育新聞信息，則只能錯過或者收看、聽重播信息，因此，此種體育信息傳播方式僅僅能夠吸引那些對體育信息感興趣的特定群體，且若要在一定時間內(nèi)增加收視人群則存在較大的困難，但是在新媒體時代受到各類智能產(chǎn)物的影響，人們接受信息的渠道得到了極大拓展，除了電視以及廣播以外，人們可以借助各類智能設備閱覽各類體育新聞，且不會受到時間和空間的限制，如微博、抖音、貼吧以及各類直播軟件的出現(xiàn)不僅能夠確保人群接收信息的時效性，而且借助平臺中的直播功能還能夠使觀眾與體育賽事同步，使得任何觀眾均能夠成為體育賽事的第一傳播者，此外，對于現(xiàn)場觀看體育賽事的觀眾而言，在新媒體時代下其可以借助智能設備將比賽信息上傳至各大平臺當中，這在一定程度上滿足了現(xiàn)場觀眾的成就感與歸屬感。其次，在新媒體時代下，人們每天都會面臨著海量的信息，尤其是在奧運會、全運會等大型體育賽事期間，智能設備中的眾多常見平臺均會在最為顯眼的位置推廣賽事廣告，新媒體時代下智能設備的出現(xiàn)使得越來越多的群體能夠在第一時間獲得體育新聞，新式體育新聞傳播方式在一定程度上是對于傳統(tǒng)的升級和創(chuàng)新，因此由于脫離了固定設備以及固定時間的束縛，體育新聞受眾人群數(shù)量也在不斷提升。

1.2 傳播形式的多樣化

傳統(tǒng)模式下體育新聞的傳播方式大多為文字、聲音以及視頻等形式，但是在新媒體時代下，體育新聞在傳播過程中所表現(xiàn)出的形式也越來越多元化和豐富化，當前體育新聞在傳播過程中開始將聲音、視頻以及文字等形式融為一體，并實現(xiàn)了對于體育新聞的全面解讀，從而使體育新聞的內(nèi)容更為豐富，在新媒體的帶動下，當前觀眾已經(jīng)不滿足于在電視以及廣播中接收體育新聞信息，因此現(xiàn)階段體育新聞的傳播方式以及形式得到了極大突破，以常見的抖音以及微博等平臺為例，觀眾除了能夠借助這些平臺獲取到基礎相關信息外，而且還能夠反復觀看體育賽事中的精彩瞬間，且在某些直播類平臺當中已經(jīng)出現(xiàn)了專門針對體育賽事的解說員，此外，在貼吧以及知乎等平臺中觀眾還能夠針對某一熱點體育新聞自由抒發(fā)自己的觀點，體育新聞傳播形式的多樣化不僅使得大量人群將自身的空余時間投入到體育賽事當中，而且其所提供的便利性還使得越來越多的社會群體開始關注體育新聞動態(tài)。

1.3 體育新聞的傳播更具有個性化

在傳統(tǒng)體育新聞傳播過程中，相關平臺只能夠通過大眾傳播的方式為整個大眾群體提供體育新聞服務，而由于體育賽事種類繁多，因此相關體育新聞也是一個非常龐大的體系，此種單一的體育新聞在傳播過程中具有顯著的局限性，即觀眾不會對所有的體育賽事和新聞感興趣。但是在新媒體時代下，觀眾可以通過自身的興趣隨意選擇體育新聞，且由于體育新聞的傳播途徑得到了極大豐富，因此在傳播過程中并不需要受到記者以及新聞編輯人員的束縛，人們在接受體育信息時可以選擇喜愛的內(nèi)容進行觀看，并忽視或者徹底屏蔽自己不感興趣的新聞，此外，當前眾多平臺能夠通過用戶大數(shù)據(jù)向用戶推廣感興趣的內(nèi)容，這就使得當前體育新聞的傳播方式更具有個性化和針對性。

2. 新媒體時代下體育信息傳播路徑分析

2.1 微博以及微信等平臺關系傳播

截至2021年，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到10億人，且網(wǎng)民數(shù)量每年均呈顯著遞增趨勢，在中國具備較高傳播力的平臺當中微信以及微博等平臺具有極大的影響力，因此這些平臺也成為了各類信息與網(wǎng)民之間的接口，首先，微博平臺是基于弱關系下的信息傳播渠道，在微博平臺網(wǎng)民與網(wǎng)民之間大多保持著匿名關系，但是在微博中存在大量的新聞類博主以及官方賬號，在這其中就涉及到體育信息類，在這層關系網(wǎng)下能夠?qū)ο矏垠w育新聞的特定用戶群體進行聚合，通過關注以及推送功能能夠使得這一群體人群在第一時間內(nèi)接收到各類體育新聞，此外，在大型體育賽事期間，微博等平臺會對比賽信息進行實時跟蹤，如在奧運會期間此類平臺會在第一時間公示參賽人員、比分以及最終獲獎情況等體育信息，從而幫助那些無法觀看直播的用戶獲得第一手體育賽事信息，此外，用戶在關注體育相關官方賬號后，賬號博主會在第一時間將體育信息推送至用戶通知欄，同時由于當前微博用戶高漲的愛國情緒，當奧運會期間出現(xiàn)獲獎信息后將會迅速占據(jù)熱門榜單，使得獲獎熱度迅速升溫，用戶再打開微博搜索欄后相關體育信息則會出現(xiàn)在極其顯眼的位置。

其次，與微博相比，微信則是基于人際關系下產(chǎn)生的強關系傳播模式，在微信中能夠獲取到體育信息的途徑較多，如公眾號推文、朋友圈連接以及好友分享等均是常見方式，雖然當前我國微信用戶數(shù)量較多，但是分享的內(nèi)容大多具有私密性特征，因此有關體育信息的傳播能力要稍遜于微博等平臺，微信用戶接收的體育類新聞多由相關公眾號推送，此種傳播模式與傳統(tǒng)的體育新推送模式類似，在公眾號中大多包括文字說明、圖片以及視頻等等，但是由于微信是基于人際關系的平臺，因此微信用戶能夠接收到有關朋友分享的體育新聞，此種新聞傳播形式同樣具有個性化，且信息接收后還能夠與朋友分享喜悅之情，且通過朋友圈以及公眾號等渠道同樣能夠使得無法觀看比賽的用戶群體或者相關體育新聞。

2.2 抖音以及快手等短視頻互動傳播

5G時代來臨后運營商的流量費用大幅度降低，但是網(wǎng)速卻得到了大幅度提升，在5G時代下使得短視頻迅速成為人們消遣娛樂的重要途徑，并成為大眾文化娛樂市場中的重要組成部分，因此，以抖音以及快手為代表的短視頻平臺迅速成為各類創(chuàng)意視頻的互動空間，由此也成為體育新聞裂變傳播的重要途徑。相對于微信以及微博等平臺，短視頻平臺的優(yōu)勢在于能夠通過短視頻的形式將體育新聞中的細節(jié)呈現(xiàn)出來，用戶發(fā)布的短視頻時間通?？刂圃?min以內(nèi)，而某些體育賽事中的精彩部門完全能夠在1min之內(nèi)完美呈現(xiàn)出來，短視頻平臺算法通過個性化推薦定制，能夠精確計算出用戶在體育領域的興趣愛好，且平臺所推送的體育新聞大多會經(jīng)過加工處理，如添加語音解說或者背景音樂等，體育新聞中的這些娛樂化因素能夠通過一種喜聞樂見的形式被用戶所接受。其次，當平臺推送的體育新聞得到大量用戶認可后會向更多喜愛體育事業(yè)的網(wǎng)友推送，從而達到擴大體育新聞影響效果的作用，與此同時，抖音等短視頻中的內(nèi)容具有較強的模仿性，因此能夠進一步弘揚體育精神，使得大量的用戶投入到全民運動健身行列當中，從而有助于培養(yǎng)公民的全員體育運動意識。

2.3 論壇類平臺傳播

當前國內(nèi)比較知名的論壇包括貼吧以及知乎等等，用戶之間的交流形式多集中于文字以及圖片等，受到短視頻平臺的沖擊，當前論壇類平臺的影響力已經(jīng)不如從前，但是對于某些小眾群體而言，論壇平臺仍然是接收體育新聞的主流渠道，且用戶可以在論壇中自由抒發(fā)看法想法，此種模式為用戶提供了強烈的交流討論氛圍，因此體育信息通過論壇平臺進行傳播同樣能夠達到應有的傳播效果。

3. 新媒體時代體育新聞的傳播問題分析

新媒體作為信息技術下的產(chǎn)物，在傳播體育新聞等方面體現(xiàn)出眾多優(yōu)勢，其不僅使得更多的群體及時獲得了相關體育知識，而且還彌補了傳統(tǒng)體育新聞傳播中的不足，進一步促進了體育事業(yè)的發(fā)展，但是在新媒體時代下的體育新聞傳播過程中還存在很多問題亟待解決，其具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

3.1 體育新聞可信度以及實質(zhì)內(nèi)容

對于體育新聞信息缺乏深入的研究，可信度有待考究，當前新媒體時代下各類信息傳播媒介的出現(xiàn)雖然拓寬了用戶接收信息的渠道，但是相關部門信息傳播過程中卻缺乏對于新聞真實性的辨識能力，因此某些用戶在接收重要信息時仍然會以電視為主，以體育信息為例，受到利益驅(qū)使以及為了提升體育新聞的傳播效果，某些媒體在體育信息傳播前會進行加工，在新聞加工過程中就可能會出現(xiàn)虛假宣傳的現(xiàn)象，為了吸引用戶的觀眾關注就會在體育信息中加入虛假成分，當前各類平臺虛假宣傳中最常見的形式為標題與內(nèi)容不符，編輯人員往往會通過較為震驚的標題吸引用戶，從而滿足洪湖的獵奇心理。其次，當前體育新聞追求時效性，因此在新媒體時代下時效就是流量，所以某些編輯人員在體育新聞報道過程中為了追求時效性僅僅報道淺層消息，對于內(nèi)在的實質(zhì)性內(nèi)容缺少挖掘，這些問題不僅會降低體育新聞的可靠性，而且還會產(chǎn)生新聞實質(zhì)內(nèi)容空缺的問題。

3.2 體育新聞過度娛樂化問題

當前某些體育新聞過度注重娛樂化，隨著新媒體時代的到來，為了緩和工作以及學習中的壓力，人們會格外追求帶有娛樂性質(zhì)的信息，且依據(jù)統(tǒng)計來看，用戶對于帶有娛樂色彩新聞的興趣要明顯高于其他新聞種類，由此某些體育新聞編輯人員往往會在體育新聞中添加濃厚的娛樂色彩，實際上，雖然帶有娛樂性質(zhì)的體育新聞能夠更容易被用戶關注，但是若體育新聞過于強調(diào)娛樂則會掩蓋住新聞本身的價值和屬性，由此就會降低體育新聞傳播的本源意義，如為了獲取流量傳播體育運動員的花邊新聞，使得體育新聞呈現(xiàn)出過重娛樂化傾向。

3.3 網(wǎng)絡語言問題

網(wǎng)絡語言缺乏規(guī)范性，新媒體時代下用戶可以各個平臺自由抒發(fā)看法和意見，這使得體育愛好者的想法得到了交融和碰撞，但同時也產(chǎn)生了眾多負面影響，由于現(xiàn)階段大部分平臺均面向全體網(wǎng)民，且在平臺中大多數(shù)用戶均為匿名，因此很多人就會借助網(wǎng)絡平臺發(fā)表有關體育運動員的不良言論，常見形式包括詆毀、誹謗甚至謾罵等等，當不良言論發(fā)表用戶過多時就會形成謠言以及網(wǎng)絡暴力，這無論是對于體育運動員的身心健康還是體育新聞的高質(zhì)量傳播均會產(chǎn)生不良影響。

4. 新媒體時代體育新聞的傳播創(chuàng)新渠道

4.1 強化體育新聞的可信度和深度

首先，體育新聞編輯人員在處理體育新聞過程中要緊緊依靠深度和可信度兩點，既要確保體育信息屬實，又要盡可能地挖掘新聞中的實質(zhì)性內(nèi)容，除此之外要確保所傳播的體育新聞符合新時代下的社會主義核心價值觀，從積極向上以及充滿正能量的角度編輯體育新聞，禁止在體育新聞中傳播有悖體育精神以及社會價值觀念的內(nèi)容，同時還要禁止傳播消極類體育新聞，基于此，新聞編輯人員要不斷挖掘體育新聞的潛在價值，并提升自身的職業(yè)素養(yǎng)以及文字寫作能力，確保能夠撰寫出高真實性、高精度以及及時性的體育新聞，此外，當前各大平臺已經(jīng)成為體育新聞傳播的主要陣地，因此相關人員還要積極學習平臺運營知識，掌握各類現(xiàn)代化新聞傳播技術，我國信息傳播方式正處于高速發(fā)展過程中，而體育新聞的傳播也受到了這些技術的積極影響。最后，要以大眾用戶的需求為中心，在體育新聞中加入大眾需求的賽事元素，如對于賽事轉(zhuǎn)折點、參賽人員以及比賽成績等著重強調(diào)，且要區(qū)別于其他普通信息形式，新聞撰寫人員可以將這些內(nèi)容引入到新聞的標題當中，此種方式不僅能夠突出新聞重點，且?guī)в畜w育賽事關鍵信息的標題同樣會引起廣大用戶的注意，從而在確保體育新聞真實性以及時效性等原則的基礎上提升體育新聞傳播效果。

4.2 提升新聞自身質(zhì)量，增加媒體公信力

工作人員要通過高度的行業(yè)標準要求自身，不斷提升自我修養(yǎng)以及責任意識，自覺抵制行業(yè)中的不良風氣，從體育專業(yè)的角度對體育新聞進行報道，在體育新聞中可以適當?shù)靥砑幽承蕵吩兀且刂茒蕵穬?nèi)容所占新聞比重，在傳播某些影響力較大的體育新聞中要尤其重視娛樂因素，并且自覺將民族精神以及體育競技精神放在體育新聞的首位，此外還要深入分析讀者意見以及所提建議，充分考慮其中的合理成分，在傳播過程中對于出現(xiàn)失誤的體育新聞要及時撤銷，并向大眾積極澄清錯誤，確保能夠?qū)Ⅲw育輿論引導至正確方向，并相應提升體育新聞質(zhì)量。

4.3 強化政府部門指導，建立健全網(wǎng)絡相關制度

在新聞傳播過程中政府要強化指導作用，建立健全現(xiàn)階段的網(wǎng)絡網(wǎng)民管理體系，達到凈化網(wǎng)絡環(huán)境的最終目的，首先，無論是政府部門還是網(wǎng)民個體均應當樹立“網(wǎng)絡不是非法之地”的原則和意識，在參與體育新聞信息討論過程中文明規(guī)范用語，貫徹弘揚體育經(jīng)濟精神，在抒發(fā)言論過程中確保合理合法，且相關部門也要建立起懲罰機制，對于那些散布不良言論的網(wǎng)民進行警告，對于制造以及散播謠言的網(wǎng)民進行行政處罰，通過凈化網(wǎng)絡環(huán)境能夠確保體育新聞的傳播效果，從而使得體育新聞在新媒體時代背景下得到更好地發(fā)展和進步。

5. 結(jié)語

綜上所述，自新中國成立以來，我國體育事業(yè)發(fā)展迅速，且受到新媒體的影響，體育新聞的傳播渠道得到了極大拓展，因此在這一時代背景下，體育新聞相關人員要緊抓時代潮流，做好體育新聞的傳播推廣工作，并通過不斷完善確保能夠向廣大用戶傳播高質(zhì)量的體育新聞，使得更多人學習體育精神，進而實現(xiàn)全民族體育事業(yè)的發(fā)展壯大。

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作者簡介：高莉娟，陜西西安人，中級記者，研究方向：新聞 。