鄢國平

（四川幼兒師范高等專科學校）

近年來，國家大力扶持鄉(xiāng)村文藝振興，希望借助文藝振興推動文化，經濟等多領域共同發(fā)展。然而我國地域遼闊，人口眾多，且鄉(xiāng)村的文化建設相對落后，因此在振興和宣傳的過程中還存在諸多問題需要解決，鄉(xiāng)村振興文藝的發(fā)展和建設應堅持從服務人民的角度出發(fā)，堅持融入鄉(xiāng)村特色文化，做好宣傳和推廣，進而更好地帶動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展，幫助鄉(xiāng)村人民增加收入，提高生活水平。

一、鄉(xiāng)村振興文藝服務人民的方法

（一）創(chuàng)造鄉(xiāng)村振興文藝IP，提高宣傳效率

隨著時代的不斷發(fā)展，多媒體時代已經開始逐漸改變人民的生活方式，隨著網(wǎng)購的興起，地域不再是限制市場的主要因素。因此想要更好的借助鄉(xiāng)村振興文藝服務人民，首先政府以及相關負責人就要轉變思想，從宣傳的角度出發(fā)，通過創(chuàng)造帶有特色的鄉(xiāng)村振興文藝IP，為當?shù)氐霓r產品，土特產以及當?shù)馗黜棶a品進行宣傳，最大程度地提高宣傳效率，幫助當?shù)禺a業(yè)提高知名度。例如西安的大唐不夜城，借助抖音等自媒體平臺，建立宣傳IP，憑借不倒翁小姐姐吸引了無數(shù)游客前來，形成了因一人帶火一座城的盛況[1]。通過這一IP的打造，西安迅速擴大知名度，吸引了大批游客前來，不僅帶動了西安的旅游業(yè)，同時也帶動了西安的農產品，土特產，特色工藝發(fā)展。由此可見，在流量當?shù)赖慕裉?，如何借助流量宣傳至關重要，鄉(xiāng)村振興文藝在國家的大力扶持下本就是一項需要政府和相關負責人重視的項目，在推廣文藝的過程中，打造特色IP，可以更好地增加粉絲黏性，讓宣傳變得更有條理性，重點性。就如同明星效應一樣，粉絲喜歡的是明星本人，愛屋及烏的就會去關注其代言的產品。政府和相關負責人創(chuàng)設鄉(xiāng)村振興文藝IP ，就是為了由點及面的逐步滲透，進而促進宣傳效率不斷提升，讓文藝IP為鄉(xiāng)村人民創(chuàng)作更多的價值。

（二）豐富鄉(xiāng)村振興文藝表現(xiàn)形式，帶動經濟發(fā)展

鄉(xiāng)村振興文藝表演另一個服務人民的方式就是帶動經濟發(fā)展，提高鄉(xiāng)村人民的生活水平。對于鄉(xiāng)村人民來說，他們的主業(yè)基本上就是養(yǎng)殖業(yè)和種植業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村振興文藝表演形式，既可以幫助當?shù)鼐用裨黾宇~外的收入，又能更好地傳承和發(fā)展鄉(xiāng)村文藝。政府和相關負責人應重視鄉(xiāng)村振興文藝的傳播，豐富表現(xiàn)形式，例如安排其在當?shù)氐膹V場進行文藝匯演，通過廣場舞的形式吸引更多的人觀看。又或者成立相關的文藝團或者經紀公司，帶領相關人員一起進行演出，例如老達保快樂拉祜演藝公司，該公司是云南省普洱市瀾滄縣的一個邊遠小山村居民們成立的，由于當?shù)厣顥l件艱苦，而居住在此的拉祜族人民能歌善舞，愛唱愛跳，因此由當?shù)氐拇妩h組織和黨員帶頭，成立了該公司，全村70多戶村民全部納入公司共同發(fā)展，期間共創(chuàng)作了300多首民歌以及80多臺舞臺劇目。在全國各地演出1000多場次，實現(xiàn)了經濟收入近千萬的壯舉。南澗彝族跳菜是一門古老的民間藝術，每逢嫁娶或重大節(jié)日，當?shù)厝罕姸紩ㄟ^這種方法表達喜悅和祝福，2017年以來，當?shù)厣习倜r民成為了跳菜藝人，去全國各地演出，不僅讓鄉(xiāng)村文藝成為農村地區(qū)群眾增收致富的特色產業(yè)，帶動文藝發(fā)展的同時也帶動了當?shù)氐姆鲐氻椖?，助農增收效果顯著。

（三）借助多媒體等新型力量，更好地進行文藝傳承

想要更好的傳承和發(fā)展鄉(xiāng)村振興文藝，就要不斷的提高其知名度。隨著多媒體的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，一些鄉(xiāng)村地區(qū)已經實現(xiàn)了有網(wǎng)絡的生活，雖然做不到家家戶戶有網(wǎng)絡，但可以借助政府的力量，將其以視頻的形式發(fā)放到各大平臺上，吸引更多的人觀看和了解。同時政府和相關負責人還可以通過直播的方式為大家講解當?shù)氐娘L土文化以及文藝的發(fā)展歷程、習俗故事等，通過這樣的方式吸引更多的人了解和參觀。除此之外，為了更好地傳承和發(fā)展文化，振興鄉(xiāng)村文藝，村委會和當?shù)卣€應該重視人才的選拔和培養(yǎng)，組織一批具有代表性的藝人，和他們一起研究教學方案和方法，將其以視頻的形式發(fā)到平臺上，吸引更多的人學習。通過這樣的方法，既可以更好地提高賬號的知名度，又能宣傳農副產品，宣傳手工藝品等，幫助當?shù)氐霓r副產品打造出更大的市場。除了能夠快速擴大市場外，也能夠快速地積攢口碑，讓更多的人了解當?shù)氐奶禺a，又能夠進一步宣傳當?shù)氐奶厣?，提高助農的效果。想要鄉(xiāng)村振興文藝更好的服務人民，就要循序漸進地發(fā)展具有特色的網(wǎng)絡宣傳道路，一步一步地提高文藝的價值和功能。

二、鄉(xiāng)村振興文藝服務人民的瓶頸

雖然發(fā)展鄉(xiāng)村振興文藝可以更好地帶動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展，但目前最大的問題就是鄉(xiāng)村文藝傳承普遍面臨著人才青黃不接的局面，鄉(xiāng)村文藝的傳承和發(fā)展是需要時間和投入的，隨著時代的不斷發(fā)展，越來越多的年輕人為了追求更高質量的生活都選擇走出鄉(xiāng)村去大城市發(fā)展，即便要面臨異地他鄉(xiāng)，他們也很少原因回到家鄉(xiāng)工作的，一方面家鄉(xiāng)的經濟建設相對落后，無法為他們提供工作機會和較高的薪資待遇。另一方面，雖然國家目前大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化振興工作，但無論是發(fā)展文藝團隊還是公司，都有太多的不確定性，因此許多的青年人在畢業(yè)后寧愿選擇在大城市找一份工作，也鮮少會回到家鄉(xiāng)學習和傳承鄉(xiāng)村文藝。這就導致鄉(xiāng)村的青年力量越來越少。在鄉(xiāng)村文藝傳承和發(fā)展的過程中，大部分都是中老年人居多，很少有年輕的面孔。許多非物質文化都開始進入后繼無人的局面，這對鄉(xiāng)村文藝的傳承和發(fā)展十分不利，如果鄉(xiāng)村文化的傳承都受到了巨大的阻礙，那借助鄉(xiāng)村文藝帶動經濟發(fā)展更是天書奇談。

三、加強鄉(xiāng)村振興文藝服務的宣傳路徑

（一）本土宣傳

想要加強鄉(xiāng)村文藝振興的服務宣傳工作，首先在當?shù)鼐蛻撔纬梢粋€本土式的宣傳鏈，增加本土文藝的市場和表演機會，如在鄉(xiāng)村開辟一塊空地，設立文藝匯演活動，組織鄉(xiāng)村文藝團進行文藝演出，同時允許在周邊設置攤位等，讓群眾觀看之余可以購買一些日常用品或者水果蔬菜等，同時固定演出的時間，并設置多種多樣的互動活動，提高游客的參與感和體驗感。通過這樣的方式，為鄉(xiāng)村文藝宣傳提供固定的表演平臺，另外，可以將文藝表演與鄉(xiāng)村特色工藝聯(lián)合在一起，如服飾可以選擇特色的民族手工藝品，這樣在表演的過程中也可以讓更多的人看到手工藝品和特色刺繡等工藝，另外，通過完善演出的機制和內容，也可以更好地吸引游客前來參考，促進當?shù)氐慕洕l(fā)展。

（二）網(wǎng)絡宣傳

想要更好的發(fā)展鄉(xiāng)村文藝，網(wǎng)絡宣傳也是必不可少的一種宣傳渠道，除了借助抖音、快手、微博等自媒體平臺外，當?shù)卮逦瘯€可以組織文藝團錄制節(jié)目，進而更好地提高收視率[4]。借助網(wǎng)絡宣傳，擴大文藝知名度。同時，在不斷完善自身的節(jié)目和人員構架的同時，積極與上級縣政府和市政府溝通，申請更多外出表演的機會，為鄉(xiāng)村文藝匯演團隊爭取更多的機會，創(chuàng)造更多的價值。

四、加強鄉(xiāng)村振興文藝的重點

（一）明確文體

在我國鄉(xiāng)村文藝的建設過程中，最主要的問題就是責任人不夠明確，這就導致一些事項在落實的過程中受到了嚴重的阻礙，也正因如此，想要加強鄉(xiāng)村文化振興，就要明確主體，落實責任制度，加強文化建設力度的同時不斷完善相關設施，讓各個市級縣級政府明確自身的職責，承擔起相應的責任，將任務更好的落實和分配下去，進而更好地提高工作效率，保證鄉(xiāng)村文藝建設順利進行。

（二）資源整合

在進行鄉(xiāng)村文藝建設的過程中，要杜絕各個部門各自為政，想要更好地提高鄉(xiāng)村文藝建設，就要整合資源，充分發(fā)揮各部門的優(yōu)勢，促進鄉(xiāng)村文藝建設更快更好的落實和發(fā)展，政府應堅持從人力、物力、財力三方面入手，對資源進行整合，讓各種資源能夠統(tǒng)一管理，統(tǒng)一分配，優(yōu)化工作步驟，簡化工作環(huán)節(jié)，以領導帶動員工，有效地提高資源的利用率，政府可以選擇一個部門作為核心部門，由其負責資源的整合和任務的分派，這樣下屬的其他部門有任何需求，直接向該部門申請審批即可。這樣不僅提高工作效率，還能更好地發(fā)展協(xié)同作用，合理分配資源。

（三）豐富文藝建設功能

在鄉(xiāng)村文藝建設的過程中，許多鄉(xiāng)村都面臨設備不夠，場地不足等現(xiàn)象，且大部分的文藝建設都缺少功能性，導致吸引力度低，最終名存實亡，根本無法促進鄉(xiāng)村文藝發(fā)展[5]。因此在建設的過程中應該豐富文藝建設的功能性，例如開設美食街，特色文藝茶館等，政府應不斷豐富其文藝建設的形式，提高其功能性，這樣才能夠更好地吸引人民群眾前去觀看，同時為商戶提供更多的市場和銷售空間。

五、加強鄉(xiāng)村振興文藝的具體策略

（一）提升基層鄉(xiāng)村文化基礎設施建設水平

各級政府在發(fā)展鄉(xiāng)村文藝基礎設施建設過程中，需要著力提升各部門對鄉(xiāng)村振興文藝團的重視，并給予工作上的大力支持，著力增加政府的財政撥款，讓鄉(xiāng)村振興文藝團在建設的過程中能夠得到充分的建設資金，以此用來升級鄉(xiāng)村振興文藝團的各項條件。在此之外，各級政府還要對鄉(xiāng)村振興文藝團增加文藝供給，比如可以面向廣大的農村群眾，舉辦文藝晚會和歌舞比賽等等，為農村民眾打造更加濃厚的文化氛圍，使群眾能夠樂在其中。

（二）塑造新的鄉(xiāng)村社會規(guī)范

對于鄉(xiāng)村振興文藝團的設計方面，主要的依靠點在于能夠持久有力地開展文化推廣工作，能夠真正達到鄉(xiāng)村文化的重新打造。截止目前，因文化教育程度過低等眾多因素的影響，在國內有很多的鄉(xiāng)村還未塑造好良好的社會規(guī)范，這對于解決三農問題是十分不利的。因此，有關部門應該更加注重鄉(xiāng)村文藝站的工作效能，這也是對調整鄉(xiāng)村社會規(guī)范的根本問題之所在。除此之外，從對文藝站的實際調查研究中也能夠得出，有部分文藝站工作人員在對于傳播文化理念的過程中存在一些問題。比如，部分工作人員認為，目前來說最重要的是發(fā)展鄉(xiāng)村經濟，而傳播文藝在對于解決農村實際困難方面并不能發(fā)出任何的作用。從這點也可以看出，有關部門在文化理念的傳播上更應做到及時普及，將文化傳播的作用體現(xiàn)出來，鼓勵更多的民眾能夠積極參與文化理念的傳播，并開展更多的信息交流。文藝站內部的工作人員也要意識到，如果想要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標，對于文化的傳播是堅決的前提條件，工作人員自身也要學習相關的信息服務知識，為民眾之間的信息交流提供幫助，在必要時，相關的上級部門應大力給予人力物力的支持，有效的激勵越來越多的工作人員和群眾積極參加。

（三）提高鄉(xiāng)村振興文藝團隊建設

政府應該加大對鄉(xiāng)村振興文藝的扶持力度，幫助其建立一個完善的文藝產業(yè)鏈，例如開始文藝培訓機構，帶領藝人成立培訓學校，這樣既能夠給文藝工作者提供一個固定的工作，同時也讓感興趣的人有地方可以進行系統(tǒng)的學習。除了開展培訓機構外，還可以和當?shù)貙W校進行對接，將鄉(xiāng)村文藝代入學校中，既能夠豐富學生的業(yè)余生活，又能夠提高學生的素質鍛煉。通過這樣的方法，幫助鄉(xiāng)村振興文藝建設培養(yǎng)更多的人才，從而更好地促進文化的傳承和發(fā)展。另外，還可以通過文藝團等方式，激勵更多的人民群眾參與其中，充分發(fā)揮自身的能力，促進鄉(xiāng)村振興文化建設快速發(fā)展。

（四）創(chuàng)新文藝活動的內容和形式

鄉(xiāng)村振興文藝團在推進基層鄉(xiāng)村文化建設過程，需要做到對鄉(xiāng)村文藝活動形式和內容進行創(chuàng)新。如果在鄉(xiāng)村振興文藝團發(fā)展之過程中，依舊使用傳統(tǒng)的文化活動形式，在當前新媒體和網(wǎng)絡的發(fā)展下，就會導致文化活動形式過于單調，內容也體現(xiàn)得過于陳舊，容易極大地影響民眾的參與熱情。由此看來，各鄉(xiāng)村振興文藝團需要從活動內容和形式角度方面著手，不斷進行改革創(chuàng)新，讓所有民眾能夠積極參加。在此同時，鄉(xiāng)村振興文藝團也要將農村民眾關心的話題結合到一起，創(chuàng)造出讓更多農民群眾喜歡和容易接受的節(jié)目形式，如此一來，農村民眾在欣賞文化活動的同時，也能得以接受到良好的文化教育。從整體來說，以上內容是在廣大鄉(xiāng)村振興文藝團的發(fā)展過程中，需要著重去把握的，建立明確的工作發(fā)展方向。除此之外，在對于發(fā)展鄉(xiāng)村振興文藝團區(qū)域聯(lián)動機制建設上，可以將目標群眾經常出現(xiàn)的場所相結合，打造出更加具有針對性的文化信息傳播方式，并對比進行合理宣傳，在以上操作的幫助下，對于文藝工作人員工作壓力也能夠得到有效緩解。

六、結語

想要鄉(xiāng)村振興文藝真正的服務人民，政府和相關負責人首先就要建立具有本土特色的IP形象，提高鄉(xiāng)村振興文藝的宣傳度，借助多媒體等信息技術的宣傳，吸引更多的人了解鄉(xiāng)村振興文藝，進而到當?shù)剡M行參觀和游玩，在促進旅游業(yè)發(fā)展的同時，更好地帶動當?shù)氐慕洕l(fā)展，同時大力扶持和開展鄉(xiāng)村文藝團以及鄉(xiāng)村文藝企業(yè)建設，幫助更多的鄉(xiāng)村人民增加收入來源，只有這樣，才能夠更好地傳承和發(fā)展鄉(xiāng)村振興文藝，讓鄉(xiāng)村文藝服務人民，幫助鄉(xiāng)村人民提高生活水平，促進收入增長。