冉亮 閆玉峰

本文通過(guò)案例分析法、文獻(xiàn)調(diào)查法對(duì)成渝城市群搏擊休閑娛樂(lè)賽事構(gòu)建的現(xiàn)存資源、市場(chǎng)前景、建設(shè)手段、政策影響等方面進(jìn)行分析。當(dāng)前隨著國(guó)家宏觀體育政策、成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展政策的出臺(tái)，以及全民健身戰(zhàn)略的深入開展，搏擊市場(chǎng)前景廣泛社會(huì)需求度較高。但是存在著搏擊參與主體人群力量分散缺乏統(tǒng)一組織，體制內(nèi)外形成二元化特征高水平的教練員和運(yùn)動(dòng)員無(wú)法與社會(huì)上的搏擊市場(chǎng)做到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合等問(wèn)題。作者分析認(rèn)為，立足宏觀政策支持、成渝地區(qū)人口眾多等優(yōu)勢(shì)，結(jié)合現(xiàn)有成熟旅游資源并統(tǒng)一搏擊市場(chǎng)參與主體力量，最后以搏擊聯(lián)賽形式將各因素耦合推動(dòng)成渝地區(qū)搏擊市場(chǎng)整體向好發(fā)展。

搏擊運(yùn)動(dòng)作為一類觀賞性、娛樂(lè)化較高，市場(chǎng)及職業(yè)化運(yùn)營(yíng)規(guī)模較大、經(jīng)驗(yàn)較為豐富、模式比較完善的體育賽事，在海外和國(guó)內(nèi)沿海發(fā)達(dá)地區(qū)具有開展較早、知名度較高等特點(diǎn)。隨著國(guó)家和體育管理機(jī)構(gòu)關(guān)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)發(fā)展的政策推動(dòng)，以及成渝地區(qū)經(jīng)濟(jì)和群眾體育需求擴(kuò)大，搏擊運(yùn)動(dòng)開展所需軟硬件條件提高，推廣傳播媒介多樣及手段發(fā)展：多種因素的合力下成渝地區(qū)搏擊休閑娛樂(lè)賽事生長(zhǎng)土壤更加肥沃?；诖?，本研究對(duì)成渝都市群搏擊休閑娛樂(lè)賽事的構(gòu)建要素及資源、市場(chǎng)運(yùn)作前景、賽事宣傳手段進(jìn)行剖析。

1 成渝城市群搏擊文化的資源整理

當(dāng)前成渝城市群搏擊運(yùn)動(dòng)群體主要來(lái)自三方面，各級(jí)校園特色體育建設(shè)中所成立的散打、拳擊等搏擊隊(duì)伍，還有從下至上的各級(jí)專業(yè)搏擊體工大隊(duì)，社會(huì)各類搏擊愛(ài)好者及私營(yíng)搏擊俱樂(lè)部或培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。其比賽賽事也呈現(xiàn)出二元化特征，從各級(jí)學(xué)校搏擊隊(duì)伍參賽情況來(lái)看，其主要參與由教育部門主導(dǎo)的校園搏擊比賽如全國(guó)大學(xué)生拳擊錦標(biāo)賽，或各級(jí)政府部門主導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)賽事如全運(yùn)會(huì)中的散打、拳擊、武術(shù)等項(xiàng)目。兩類賽事的運(yùn)動(dòng)員主要由學(xué)生、體育局下轄運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍注冊(cè)運(yùn)動(dòng)員等參與，上述兩類賽事也是目前成渝地區(qū)主要的搏擊賽事。但是由此也產(chǎn)生了一項(xiàng)問(wèn)題，那就是上述比賽相對(duì)于社會(huì)大眾而言形成了“閉環(huán)”，比賽參與人員固定由學(xué)生、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、搏擊協(xié)會(huì)成員等構(gòu)成，那么必然就導(dǎo)致比賽參與門檻較高。而另一類由社會(huì)私營(yíng)拳擊俱樂(lè)部和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等構(gòu)建的賽事，雖然參與力量多樣化但是“魚龍混雜”水平參差不齊，賽事多而雜無(wú)法形成較為有社會(huì)關(guān)注度的具有巨大影響力的賽事。辦賽機(jī)構(gòu)和力量比較薄弱無(wú)法承擔(dān)較高的體育市場(chǎng)成本，比如比賽場(chǎng)地設(shè)施不足或落后、器械簡(jiǎn)陋準(zhǔn)備不充足、后勤保障力度乏力等問(wèn)題。如李紅超在《我國(guó)泰拳俱樂(lè)部發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究》一文中，通過(guò)對(duì)俱樂(lè)部的調(diào)研，得出我國(guó)泰拳俱樂(lè)部的一些發(fā)展現(xiàn)狀：①國(guó)內(nèi)俱樂(lè)部的發(fā)展形勢(shì)有兩種，一種是社團(tuán)型另一種是企業(yè)型。俱樂(lè)部呈現(xiàn)的現(xiàn)狀大致可分為數(shù)量多、規(guī)模小和設(shè)施簡(jiǎn)陋的特點(diǎn)。②俱樂(lè)部缺少統(tǒng)一的教學(xué)大綱，教練員整體素質(zhì)不高。而袁海軍、楊道寧等在《我國(guó)拳擊體育發(fā)展的制約因素及市場(chǎng)開發(fā)策略分析》中提及我國(guó)拳擊市場(chǎng)群眾基礎(chǔ)差，競(jìng)賽體制過(guò)于行政化等缺陷。

2 成渝城市群搏擊休閑娛樂(lè)賽事打造的市場(chǎng)分析

中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要》中指出，“強(qiáng)化重慶和成都中心城市帶動(dòng)作用，推動(dòng)成渝地區(qū)形成有實(shí)力有特色的雙城經(jīng)濟(jì)圈，打造帶動(dòng)全國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)極和新的動(dòng)力源”。以及2014年10月20日國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，指出當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要改善產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)，以特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為突破口，促進(jìn)健身休閑項(xiàng)目的普及和提高，大力推廣武術(shù)等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，豐富市場(chǎng)供給，形成新的體育消費(fèi)熱點(diǎn)。隨著這兩項(xiàng)經(jīng)濟(jì)及行業(yè)政策文件的出臺(tái)，成渝地區(qū)的搏擊休閑娛樂(lè)市場(chǎng)大體框架及發(fā)展土壤驅(qū)漸成形，但對(duì)于完整的成體系的搏擊娛樂(lè)賽事市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這僅僅處于“設(shè)計(jì)圖紙”階段。

對(duì)于一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，或者整個(gè)搏擊休閑娛樂(lè)市場(chǎng)體系來(lái)說(shuō)，其主體必然是運(yùn)動(dòng)員和教練員，如同一項(xiàng)高樓大廈的修建必須有施工人員參與進(jìn)行。那么在成渝城市群范圍內(nèi)，筆者通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)重慶地區(qū)現(xiàn)有搏擊運(yùn)動(dòng)及相關(guān)體育專業(yè)的高等院校較多。且諸多高校開設(shè)有體育類專業(yè)博士點(diǎn)，訓(xùn)練及指導(dǎo)水平較高，運(yùn)動(dòng)者練習(xí)專業(yè)化水平較高。而在高校體系外又有各級(jí)體工隊(duì)等搏擊訓(xùn)練隊(duì)伍，而在社會(huì)上又有諸多搏擊俱樂(lè)部。從理論上講影響體育發(fā)展的因素有以下幾點(diǎn)：①現(xiàn)行的政治體制和經(jīng)濟(jì)體制②經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平③社會(huì)保障制度的完善程度④人口的總量、結(jié)構(gòu)和城市化水平⑤體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展水平⑥政府對(duì)體育的需求⑦大眾對(duì)體育的需求。通過(guò)前文的分析，其七大因素基本具備，成渝地區(qū)對(duì)于搏擊市場(chǎng)的構(gòu)建已無(wú)結(jié)構(gòu)性缺失。

當(dāng)上述條件具備后，那么就該考慮如何“引流”，如何讓“酒香傳遍巷子”。搏擊休閑娛樂(lè)賽事屬于休閑體育，我國(guó)諸多學(xué)者對(duì)其進(jìn)行了相關(guān)定義和研究。席寶玉、高升、楊彬認(rèn)為：“人們?cè)诳梢宰杂芍涞臅r(shí)間內(nèi)、自主選擇自己愛(ài)好的身體練習(xí)和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，為達(dá)到愉悅身心、修身養(yǎng)性，實(shí)現(xiàn)自我和完善自我而進(jìn)行的一種社會(huì)活動(dòng)”。那么休閑娛樂(lè)體育運(yùn)動(dòng)的這一特征便帶有了旅游資源的色彩，那么可以充分利用成渝兩地相當(dāng)成熟的旅游資源與搏擊賽事結(jié)合。將旅游活動(dòng)融合在體育活動(dòng)之中，在原本體育活動(dòng)愉悅感的基礎(chǔ)上，增加了與異地不同對(duì)手交流的運(yùn)動(dòng)興奮度、收獲了體驗(yàn)山水或感受人文的快樂(lè)、享受了與隊(duì)友共度休閑時(shí)光的愜意。因此，休閑體育活動(dòng)與旅游活動(dòng)融合，對(duì)參與者具有快樂(lè)疊加效應(yīng)，進(jìn)一步提升成渝地區(qū)旅游及體育產(chǎn)業(yè)的附加值，增強(qiáng)其吸引力為搏擊賽事做到“開源”的作用。

3 成渝城市群搏擊休閑賽事的構(gòu)建

由此就產(chǎn)生了一個(gè)直接的問(wèn)題，那就是如何對(duì)體制內(nèi)外搏擊項(xiàng)目參與力量進(jìn)行整合，形成一股較大的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練及競(jìng)賽的主干力量。根據(jù)其他項(xiàng)目的運(yùn)作機(jī)制的參考來(lái)看，發(fā)現(xiàn)了一項(xiàng)比較適宜于成渝地區(qū)搏擊市場(chǎng)建立的運(yùn)作機(jī)制，那就是補(bǔ)償式運(yùn)作。其特點(diǎn)為承接中央政府和所依托的行業(yè)主管部門下達(dá)的任務(wù)，通過(guò)滿足政府需求來(lái)獲得直接或間接的財(cái)政收入;另一方面，它們也要利用各自擁有的有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)開展經(jīng)營(yíng)，通過(guò)滿足市場(chǎng)需求來(lái)補(bǔ)充業(yè)務(wù)經(jīng)費(fèi)的不足，增強(qiáng)生存和發(fā)展的活力。通過(guò)這一運(yùn)作機(jī)制將上述兩股力量結(jié)合在一起，解決搏擊參與人群分散、訓(xùn)練管理混亂的問(wèn)題。并且依托高等院校的專業(yè)化力量對(duì)搏擊市場(chǎng)進(jìn)行智力支持，推出專業(yè)化、高水平化的指導(dǎo)與訓(xùn)練水準(zhǔn)，不僅如此還可以利用這些高等院校的體育專業(yè)類學(xué)生，將他們輸送進(jìn)搏擊市場(chǎng)解決就業(yè)并獲取利潤(rùn)由此可以提高就業(yè)并增強(qiáng)相關(guān)高校搏擊類專業(yè)的辦學(xué)活力，當(dāng)他們進(jìn)入搏擊市場(chǎng)后又將規(guī)范推動(dòng)和繁榮搏擊市場(chǎng)拓寬上述高校相關(guān)專業(yè)的辦學(xué)前景形成“正循環(huán)”。

在解決好人員和政策因素后，那么又得面對(duì)一個(gè)關(guān)乎成渝城市群搏擊市場(chǎng)建設(shè)的關(guān)鍵性因素，那就是如何解決資金來(lái)源問(wèn)題。從歷史來(lái)看我國(guó)體育資金籌措途徑已經(jīng)從完全由國(guó)家財(cái)政撥款的撥款型向以國(guó)家撥款為主、社會(huì)集資為輔的結(jié)合型方向轉(zhuǎn)化，其呈現(xiàn)出二元化特征。針對(duì)這一特征可以通過(guò)搭建相關(guān)聯(lián)賽來(lái)結(jié)合、串聯(lián)上述因素，并一舉多得的解決資金來(lái)源問(wèn)題。利用前文提到的高校專業(yè)化智力支持、相關(guān)部門政策支持、社會(huì)搏擊俱樂(lè)部數(shù)量較多有一定群眾基礎(chǔ)等因素，構(gòu)建起成渝地區(qū)搏擊聯(lián)賽。隨后利用高校專業(yè)的教練及運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍，以及體育部門專業(yè)搏擊運(yùn)動(dòng)員參與到聯(lián)賽中去做到“提質(zhì)”吸引社會(huì)各界對(duì)聯(lián)賽的關(guān)注度。除此之外利用各私營(yíng)拳擊俱樂(lè)部和一定水平的拳擊愛(ài)好者，將他們擴(kuò)充到聯(lián)賽中去進(jìn)一步提高聯(lián)賽規(guī)模做到“提量”。

不斷打造聯(lián)賽“Ip”，IP生態(tài)下，對(duì)母IP的不斷衍生是IP經(jīng)營(yíng)的重要模式。聯(lián)賽自創(chuàng)IP內(nèi)容就是依托聯(lián)賽現(xiàn)有資源，廣泛開發(fā)優(yōu)質(zhì)衍生產(chǎn)品來(lái)提供給消費(fèi)群體，使得聯(lián)賽IP價(jià)值得以延伸。美國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽高商品銷售盈利模式就是大力開發(fā)與俱樂(lè)部、明星球員相關(guān)的衍生產(chǎn)品，吸引球迷進(jìn)行消費(fèi)，從中獲取利益。

當(dāng)聯(lián)賽“ip”形成過(guò)后，通過(guò)利用自身“ip”不斷吸引消費(fèi)者做出體育消費(fèi)，更進(jìn)一步通過(guò)商業(yè)化運(yùn)作利用“ip”影響力與各企業(yè)合作進(jìn)行廣告運(yùn)營(yíng)，以贊助、冠名等形式獲取企業(yè)資金投入，進(jìn)一步盤活聯(lián)賽市場(chǎng)。

4 成渝城市群搏擊休閑賽事的推廣與傳播

隨著《2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》的發(fā)布，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)10.8億，這一現(xiàn)象表明基于互聯(lián)網(wǎng)媒介，進(jìn)行體育賽事傳播推廣的條件已經(jīng)成熟?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)與體育形成了高度的融合發(fā)展模式，網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)一步豐富了體育傳播渠道和方式。例如，體育網(wǎng)站、論壇等已成為體育愛(ài)好者交流溝通的主要媒介。另外，自媒體、融媒體、APP等新媒體也是百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，極大地豐富了體育視頻、音頻以及圖片和新聞等的傳播。相較于傳統(tǒng)的推廣方式，互聯(lián)網(wǎng)傳播具有成本低、制作簡(jiǎn)單、傳播推廣速度快、受眾廣泛的特點(diǎn)，因此在成渝城市群賽事的推廣與傳播過(guò)程中可以采取立足線上渠道面向社會(huì)大眾，還可以降低運(yùn)作成本。

除此之外，進(jìn)一步細(xì)化線上傳播途徑，通過(guò)與短視頻平臺(tái)對(duì)接合作的方式通過(guò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送等手段，直接向目標(biāo)客戶群進(jìn)行精準(zhǔn)投放使得消費(fèi)引導(dǎo)手段更加有效擴(kuò)大成渝搏擊市場(chǎng)的產(chǎn)品供給。具體操作手段可以表現(xiàn)為，由聯(lián)賽官方運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)挑選出一批用戶受眾廣、流量大的互聯(lián)網(wǎng)推廣平臺(tái);以簽署協(xié)議達(dá)成戰(zhàn)略合作的方式讓聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)賬號(hào)進(jìn)駐平臺(tái)由平臺(tái)向聯(lián)賽賬號(hào)傾斜流量獲取用戶關(guān)注，而賽事機(jī)構(gòu)則在比賽轉(zhuǎn)播等方面向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供便利條件。

除了上述線上推廣方式外，還可以在線下舉行各類宣傳活動(dòng)，首先抓住搏擊賽事觀眾群體較為年輕化這一特點(diǎn);可以讓一批明星搏擊運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入校園等場(chǎng)所向廣大青少年進(jìn)行推廣，制作一批特色鮮明的服飾、海報(bào)等進(jìn)行分發(fā)。通過(guò)上述兩種線下加線上的方式打造成渝地區(qū)搏擊格斗泛文化。

不光有上述兩種直接推廣、宣傳方式，還可以通過(guò)和各類品牌贊助商合作的間接方式。例如朱廣正（2010）在《武術(shù)功力大賽市場(chǎng)運(yùn)作現(xiàn)狀及對(duì)策研究》一文中提到：體育贊助是轉(zhuǎn)移形象的重要功能之一，每一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的形象都有其固有的特點(diǎn)，宣傳的形象特征，你可以選擇和它非常適合，類似的企業(yè)或產(chǎn)品作為贊助的主要目標(biāo)。武術(shù)的技術(shù)動(dòng)作從他的起源，它不僅有武術(shù)的特點(diǎn)也有國(guó)際的特點(diǎn)，從項(xiàng)目特點(diǎn)上看，傳統(tǒng)體育節(jié)目成就方法超越自己，堅(jiān)強(qiáng)，強(qiáng)大的功能，動(dòng)態(tài)無(wú)限，開拓和創(chuàng)造功能，選擇時(shí)，接觸，贊助會(huì)選擇相似，同樣的企業(yè)或產(chǎn)品的形象與項(xiàng)目特征作為項(xiàng)目發(fā)起人，這樣你就可以將目標(biāo)公司贊助活動(dòng)。因此，從項(xiàng)目和產(chǎn)品之間的吻合度講，功力大賽可以吸引的、潛在的贊助商有武術(shù)服裝及器械、其他體育用品、運(yùn)動(dòng)飲料等。從項(xiàng)目形象特征和企業(yè)的形象追求之間的吻合角度講，可能成為功力大賽贊助商的企業(yè)有追求強(qiáng)悍、動(dòng)力強(qiáng)勁、經(jīng)久耐用、動(dòng)能強(qiáng)大等形象特征的商品大體上有工程設(shè)備、建材、汽車、服飾、鞋類、酒類、電子產(chǎn)品等。從賽事和贊助商雙方目標(biāo)市場(chǎng)之間的吻合度上講，武術(shù)功力大賽的主要參與、關(guān)注群體是武術(shù)愛(ài)好者、在校大學(xué)生，武術(shù)愛(ài)好者中青年群體所占比重較大，和這類人群相吻合的消費(fèi)者所青睞的商品大體有武術(shù)和其他體育項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)用品和裝備、服飾、酒類、電子產(chǎn)品等。因此吸引上述產(chǎn)品或品牌支持、贊助成渝地區(qū)搏擊聯(lián)賽就顯得尤為必要。通過(guò)與上述品牌合作或者綁定的方式，一來(lái)是利用其資金支持幫助聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)并提供動(dòng)力來(lái)源，而是利用其已經(jīng)成熟的目標(biāo)客戶群來(lái)加深和吸引賽事的關(guān)注度和吸引力，從而進(jìn)一步加大成渝地區(qū)搏擊賽事的知名度和影響力最終形成具有鮮明特色的搏擊文化。

5 成渝地區(qū)搏擊休閑賽事的安全保障機(jī)制

格斗搏擊類賽事相對(duì)其他體育項(xiàng)目而言對(duì)抗比較激烈具有一定的危險(xiǎn)性，那么如何制訂一系列的安全保障機(jī)制就顯得尤其重要，如何保障運(yùn)動(dòng)員安全、健康參賽？為此，筆者對(duì)國(guó)外比較成熟、發(fā)展較早、相對(duì)成功的搏擊賽事進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)并總結(jié)了以下措施。其一，完善競(jìng)賽規(guī)則，在規(guī)則層面規(guī)定一系列安全保護(hù)要求;例如在比賽過(guò)程中要求不得擊打運(yùn)動(dòng)員身體較為脆弱的部位，如有違反者給予相應(yīng)的處罰。限制比賽強(qiáng)度，對(duì)比賽時(shí)間和同一運(yùn)動(dòng)員連續(xù)參賽場(chǎng)次進(jìn)行限制，防止運(yùn)動(dòng)員因過(guò)度疲勞而造成身體機(jī)能下降從而出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)傷害。其二，加強(qiáng)醫(yī)學(xué)保障，在比賽開始之前、賽中、賽后都要設(shè)立一只獨(dú)立于賽事之外的醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)參與對(duì)運(yùn)動(dòng)員的身體全程監(jiān)控，在比賽開始前由醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行全面的評(píng)估，如若達(dá)到相應(yīng)的健康標(biāo)準(zhǔn)后方可允許參賽，而且評(píng)估全過(guò)程獨(dú)立不受外界力量干擾。在賽中設(shè)立運(yùn)動(dòng)員安全救護(hù)綠色通道，醫(yī)務(wù)人員或團(tuán)隊(duì)針對(duì)運(yùn)動(dòng)員容易在比賽中產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)傷害提前準(zhǔn)備相應(yīng)的救護(hù)設(shè)備、藥物、治療手段，當(dāng)運(yùn)動(dòng)員出現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)傷害后可以確保能夠得到第一時(shí)間的治療和救護(hù)，防止出現(xiàn)錯(cuò)過(guò)最佳治療時(shí)間而導(dǎo)致發(fā)生嚴(yán)重后果。其三，在比賽結(jié)束后由醫(yī)護(hù)團(tuán)隊(duì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行有針對(duì)性的恢復(fù)措施，并且密切監(jiān)控運(yùn)動(dòng)員身體情況。

基金項(xiàng)目：四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地——四川休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心課題（項(xiàng)目編：XXTYCY2021

B12）。

（作者單位：重慶文理學(xué)院巴渝武術(shù)文化研究所）