張偉萌，李曉英，郭子軒，馬 芳

(1.河北科技大學 紡織服裝學院，河北 石家莊 050018； 2.河北省紡織服裝技術創(chuàng)新中心，河北 石家莊 050018)

時尚潮流多變的今天，風衣憑借自身強烈鮮明的符號特征得到了眾多女性的青睞，風衣衣領作為女風衣款式的重要組成部分，對風衣風格的影響頗深。作為風衣視覺中心的衣領，搭配相得益彰的廓形，往往能呈現(xiàn)出豐富的感性意象。

感性工學是一種將消費者對產(chǎn)品的感覺和認知轉化為設計元素的技術，是面向消費者的新產(chǎn)品開發(fā)技術[1]。在服裝行業(yè)，對服裝色彩、圖案等方面進行感性評價的研究較多[2-4]，而針對服裝款式的研究還不夠全面。馬玲等[5]利用感性工學理論來量化研究消費者對女性輕西裝款式的感性認知，得出影響其款式評價的2個主要感性因子是風格和結構；喬甜甜等[6]基于感性工學的原理從男士襯衫領型角度方面出發(fā)，得出了襯衫領角與領面夾角的不同變化的感性評價結果對男襯衫設計的影響；楊敏等[7]以感性工學為理論依據(jù)，從多個因子尺度研究了不同女西裝戧駁領之間美感評價的差異性。本文從女風衣的主要部位領型入手，通過消費者的感性評價，利用感性工學原理將其量化，探究不同風衣領型與廓形組合對整體服裝風格意象的影響，為女裝設計師和消費者在設計或購買服裝時提供一定的參考。

1 感性評價試驗

1.1 風格意象的認知

衣領是女風衣類服裝裝飾性極強的部位之一[8]，不同風衣領型搭配不同服裝廓形所呈現(xiàn)出的風格意象迥然不同，合適的風衣領型搭配上適宜的廓形才能恰如其分地體現(xiàn)一件風衣的風格。根據(jù)認知心理學的相關研究，人類的視覺、觸覺等生理感官對產(chǎn)品樣式會形成一定的心理感知，進而在大腦中浮現(xiàn)出對產(chǎn)品樣式的意象認知，這種審美認知稱之為造型風格意象認知[9]。感性語義詞匯是構建造型風格意象認知空間的常用符號。利用恰當?shù)母行哉Z義詞來表達服裝的款式造型風格，可使模糊內隱的感性需求趨于清晰化和外顯化，從而使設計師更加明晰消費者的需求[10]。

1.2 確定感性形容詞匯

通過相關學術文獻、時裝博文、服裝網(wǎng)站宣傳頁等多途徑廣泛收集風衣感性形容詞80個，將其按照不同屬性進行分類和歸納。邀請8名服裝專業(yè)人士從所歸納的詞匯中篩選出最能夠代表女風衣領型特點的感性形容詞，最終確定“喜歡—不喜歡、女性化—中性化、復雜的—簡約的、柔美的—硬朗的、職業(yè)的—休閑的、個性的—大眾的、經(jīng)典的—時尚的、優(yōu)雅的—活潑的、夸張的—內斂的”9對感性形容詞對作為初始語義評價指標。

1.3 樣本空間的建立

通過線上搜索大量國內外女裝品牌網(wǎng)站圖片、關注微博時尚博主推薦和線下調研各大品牌門店，在眾多品牌中搜集風衣款式168款，剔除相似樣本并進行篩選，最終篩選出代表性風衣領型6種，分別是連翻領、拿破侖領、平駁領、立領、寬駁領和連帽領。領子造型搭配不同廓形往往呈現(xiàn)出不同風格意象，對風衣整體風格影響頗大，因此本文選取領型與廓形搭配設計元素，依照不同組合來評定風衣領型款式風格。常見的風衣款式廓形主要有X廓形、H廓形、A廓形、O廓形等4種廓形，將篩選出的6種領型與4種廓形分別組合，最終確定樣本刺激圖為24款。運用CorelDraw軟件繪制樣本款式圖并進行規(guī)范化處理，以剔除面料、顏色等因素對風衣款式風格的影響。24款風衣組圖見圖1，分圖中左上角數(shù)字為各款式圖編號。

圖1 風衣組圖Fig.1 Windbreaker series.(a)Silhouette X; (b)Silhouette A; (c)Silhouette H; (d)Silhouette O

1.4 問卷設計

采用李克特量表中的5級量表設計問卷，運用語義差異法，用9對感性意象詞對24款風衣組圖進行評分，其中1分代表評價非常接近左側形容詞，2分代表評價比較接近左側形容詞，3分代表評價中立，4分代表評價比較接近右側形容詞，5分代表評價非常接近右側形容詞。

針對25～45歲的中青年女性消費群體進行問卷調查，這類消費群體對服裝款式擁有自己獨特的見解，是眾多女裝品牌的主要消費群體。消費者對服裝款式的感性評價是基于個人的經(jīng)驗認知對產(chǎn)品所做出的感性反應，審美品位、時尚認知以及產(chǎn)品知識等心理屬性使得消費者在感性評價時會有一定的差異性[11]，因此在預調查時，對不同職業(yè)和收入人群的調查結果進行了簡要分析，結果發(fā)現(xiàn)消費者對樣本圖的感性判斷和消費者自身審美關聯(lián)緊密，不同職業(yè)和收入對消費者的感性判斷影響甚微，不同職業(yè)人群的感性評價更能夠體現(xiàn)總體的感性趨勢。

本次調研采用線上線下相結合的方法，其中線上發(fā)放190份，線下發(fā)放40份，共發(fā)放問卷230份，剔除不合格問卷12份，篩選出有效問卷共計218份，有效問卷率94.78%。

2 感性評價分析

2.1 均值分析

借助SPSS25.0軟件統(tǒng)計218份問卷的原始數(shù)據(jù)，分別計算消費者對24款風衣樣本的感性意象詞匯評分均值，感性語義評價平均值見表1。將感性詞對“不喜歡—喜歡”做主觀喜好分析，其余8對感性詞對依據(jù)各款式塑造的不同感受來分析。

表1 感性語義評分平均值Tab.1 Kansei semantic evaluation mean

2.1.1 樣本均值意象分析

問卷采用5級量表，以3為分水嶺，若均值得分小于3則此款式感性意象靠近左側形容詞，反之靠近右側形容詞。以均值得分和3做差值，所得差值絕對值越大越凸顯相對應的感性詞，例如款式1各感性詞評價均值與3的差值按表中順序為0.92、-1.21、1.16、-0.88、-0.07、0.81、-0.56、-0.96、1.30，其中絕對值最大的感性詞組分別為：女性化—中性化(-1.21)、復雜的—簡約的(1.16)、夸張的—內斂的(1.30)，因此最能突出款式1的3種風格意象是女性化、簡約的、內斂的。其余樣本均值所展現(xiàn)的風格意象見表2。

由表2看出，X廓形的風衣中前4款(款式編號1～4)領型均體現(xiàn)了內斂的風格意象，由于X廓形收緊腰身，因此能夠展現(xiàn)女性典雅、內斂之美；A廓形的前5款(款式編號7～11)領型風衣中女性化的風格意象較為突顯，這與A廓形底擺褶皺流動性強，易產(chǎn)生柔美飄逸的感覺有一定的關系；H廓形中有4款(款式編號13、14、16、17)領型風衣都體現(xiàn)了硬朗的風格意象，O廓形中有4款(款式編號19、20、22、24)風衣突顯休閑的風格意象，可以看出，H廓形整體廓形的流暢直線、O廓形整體廓形的寬松舒適對評價者的感受會產(chǎn)生較大的影響。而寬駁領和連帽領受廓形的影響較小，更凸顯領型本身個性、活潑的風格?？v觀6種領型與不同廓形組合的風格意象趨勢，不難發(fā)現(xiàn)不同領型的風衣給人的風格意象有很大的差別，且領型越夸張，廓形影響風衣的風格意象越弱化。

表2 款式感性意向分析Tab.2 Kansei intention analysis of styles

2.1.2 主觀喜好度分析

將評價者的喜好評價平均分進行排序，4種廓形的各領型評分趨勢如圖2所示。觀察圖中各廓形的總體趨勢，可清晰地看出受測者對于不同廓形和不同領型的風衣喜好有明顯差異，X廓形風衣最受評價者的喜愛，其余依次是H廓形、A廓形、O廓形。

圖2 各廓形風衣領型喜好度Fig.2 Preference of each profile style windbreaker collar

由圖2分析可知，受試者對X廓形不同領型變化喜好度的前3位分別為拿破侖領、連翻領、平駁領，這3種領型經(jīng)典大氣、知性莊重，在風衣領型搭配中盡顯經(jīng)典，適宜在商務辦公場合穿著；對H廓形不同領型變化喜好度的前3位分別為拿破侖領、寬駁領、平駁領，寬駁領形態(tài)比平駁領形態(tài)領略顯夸張，其寬駁頭較為瀟灑大氣，搭配修長的H廓形風衣呈現(xiàn)簡約中性的感覺，故二者匹配更合適；對于較為寬松的A廓形風衣，受試者喜好的前3款領型是連帽領、拿破侖領、寬駁領，O廓形中也是連帽領受喜愛度較高，這是因為A廓形和O廓形本身帶有休閑隨意的感覺，搭配同樣具有休閑風格的連帽領更加能體現(xiàn)風衣整體風格，因此搭配起來整體風格更加協(xié)調均衡。在所有風衣領型中，拿破侖領以其瀟灑干練的特殊風格最受大眾喜愛，且以其亦正亦邪的自身優(yōu)勢和各種風衣廓形匹配度較高。

2.2 因子分析

2.2.1 效度分析

多個感性意象詞對具有錯綜復雜的關系，為了進一步探究領型款式對女風衣風格意象的感性影響，需將初始意象轉換為少數(shù)幾項綜合語義指標；因此利用降維的思想對感性評價所得的均值進行因子分析，采用主成分分析提取出綜合指標作為主因子，使其更多地囊括初始意象信息。

為檢驗各變量之間的相關性，先對所得問卷數(shù)據(jù)分別進行KMO檢驗和Bartlett球形度檢驗，得出：KMO檢驗結果為0.636(大于0.5)，Bartlett球形度檢驗顯著性概率P值為0.000，低于顯著性水平0.01，說明此問卷具有結構效度，適合做進一步的因子分析。

2.2.2 主成分提取

為了使消費者對女風衣領型的感性意象更加簡化，采用主成分分析法對9對感性意象詞對進行因子分析，得到受試者對風衣領型的主要感性因子。表3為感性意象指標總方差解釋。采用基于特征值的因子提取法，將特征值大于1的因子提取出來作為主成分。由表可知：前3個因子的方差貢獻率分別為50.507%、23.606%、12.829%，累積方差貢獻率為86.943%，解釋了9個意象詞對的絕大多數(shù)信息，對因子解釋損失少，可見這3個主因子較準確地解釋了24款女風衣領型與廓形搭配的感性心理。

表3 總方差解釋Tab.3 Total variance explained

因子分析的碎石圖如圖3所示。前3個因子的折線坡度較陡，第4個因子之后折線慢慢趨于平緩，說明從第4個因子之后對解釋原有變量的貢獻率較小，這一結果也與表4的結果相一致。

圖3 因子貢獻量的碎石圖Fig.3 Crushed stone diagram of factor contribution

2.2.3 因子旋轉結果分析

采取最大方差法對因子載荷矩陣實施正交旋轉，旋轉后各成分的載荷分化更加分明和突出。表4為旋轉后的成分矩陣，體現(xiàn)出各初始意象指標和各主成分之間的關聯(lián)。因子載荷量可表明因子和變量的接近程度，載荷量系數(shù)絕對值越大，二者相關性越強，因子貢獻率也就越高。選擇各主成分中絕對值大的各初始意象指標并分析語義進行歸類，將3項主成分概括為風衣領型款式設計的3個主因子：第1主成分在感性詞對“復雜的—簡約的”“經(jīng)典的—時尚的”“優(yōu)雅的—活潑的”“個性的—大眾的”“夸張的—內斂的”中有較大載荷，綜合語義歸納為風格因子；第2主成分在在感性詞對“柔美的—硬朗的”“女性化的—中性化的”中載荷較大，綜合語義歸納為柔性因子；第3主成分在感性詞對“喜歡—不喜歡”“職業(yè)的—休閑的”中有較大載荷，綜合語義歸納為喜好因子。

表4 旋轉因子矩陣Tab.4 Rotation factor matrix

2.3 聚類分析

聚類分析以樣本對象之間的相似程度為基礎[12]，把多組數(shù)據(jù)的集合歸類到不同級別的類或點群，同族群之間具有較強的相似度，不同族群之間有較大的差異性。本文研究采用系統(tǒng)聚類分析法對24款女風衣領型與廓形款式造型樣本進行聚類分析。采用系統(tǒng)聚類分析法，聚類結果以樹狀譜系圖的形式直觀呈現(xiàn)(見圖4)，其中縱軸坐標為女風衣款式編號，橫向坐標為各樣本間的相對距離。選定量化值10作為劃分類的距離值，從10處后垂直標尺劃線，該垂線與水平線相交的交點數(shù)即為分類的類別數(shù)，由圖4可清晰地看到風衣領型樣本聚類分為5類：第1類是款式14、15、17、13、16為代表的H廓形風衣，由上述均值分析中示出，這類風衣款式偏向簡約的、職業(yè)的、中性化風格；第2類由款式2和3構成，風衣廓形均為X廓形，領型款式為經(jīng)典的拿破侖領和平駁領，這類風衣表現(xiàn)為職業(yè)的、內斂的、經(jīng)典的感性意象；第3類有款式6、12、18、24、5、11，這類領型主要由連帽領和寬駁領構成，且囊括了4種風衣廓形，其在休閑的、活潑的、時尚的感性意象占比重較大；第4類包括款式20、22、19、8、9、21、10、23、7，此類風衣主要構成為A廓形和O廓形，其在女性化、簡約的感性意象占比較大，然而這一類的喜好度整體偏低，說明這些款式的領型和廓形搭配的協(xié)調性較差，因此在風衣設計時應充分考慮領型與廓形搭配的協(xié)調性，盡量避免此類搭配；第5類包括款式1和款式4，均為X廓形，領型感性意象主要表現(xiàn)為女性化和內斂的。

圖4 不同強度下聚類分析譜系圖Fig.4 Genealogy plot of cluster analysis at different intensities

通過聚類分析可知，同一類簇的刺激圖，其感性評價在均值比重中占比近似，領型與廓形的排列組合、整體風格上具有相似之處。由此可見，不同領型搭配不同廓形表現(xiàn)出的感性意象具有相當?shù)牟町愋裕渲胁煌螌B帽領風格意象影響較小，連帽領搭配4種廓形均表現(xiàn)為休閑的、時尚的和活潑的感性意象；拿破侖領和平駁領搭配A廓形和O廓形中表現(xiàn)為休閑，與X廓形和H廓形搭配則給人職業(yè)的、經(jīng)典的風格意象；寬駁領以其自身的寬大領面給人個性的和夸張的感性意象；立領和連翻領常常能體現(xiàn)女性化、內斂的和優(yōu)雅的感性意象；相對來說各種領型與X廓形搭配時展現(xiàn)出了多樣性風格意象，可見X廓形對各種領型的感性意象影響較小。

3 結 論

對領型和廓形搭配的女風衣與感性意象詞匯的關系進行研究，通過問卷所得數(shù)據(jù)進行均值分析、因子分析和聚類分析，結論如下：

①領型與廓形的不同搭配形式對風衣整體的感性意象存在相當?shù)牟町愋?，且領型越夸張，廓形影響風衣的風格意象越弱化。其中廓形變化對連帽領風格意象影響最小，寬駁領次之；4種廓形中X廓形對各種領型的感性意象影響較小。風衣領型與廓形的風格匹配度越相近，受試者對其評價喜愛度越高，其中，拿破侖領因與各種廓形的匹配度都較好，因此受歡迎程度相對更高。

②通過因子分析可知影響風衣領型與廓形匹配的3個主因子為：風格因子、柔性因子和喜好因子。結合均值分析，風格因子在一定程度上決定了喜好因子。

③在風衣領型樣本聚類中，第4類款式的整體喜好度偏低，在風衣設計中應對此類領型和廓形的組合方式加以注意，以便于更好地滿足消費者內在的感性需求。