田逢雪，陸嘉菲，張思慧，孫 勇*

（1.中南民族大學(xué) 文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，湖北 武漢 430074；2.武漢精閱數(shù)字傳媒科技有限公司，湖北 武漢 430074；3.青島中云城事大數(shù)據(jù)有限公司，山東 青島 266001）

目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放已經(jīng)成為我國(guó)各行各業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷策略的主要方式之一。互聯(lián)網(wǎng)廣告憑借其自身傳播速率快，受眾覆蓋率高等優(yōu)勢(shì)，在大數(shù)據(jù)、云環(huán)境下的發(fā)展越發(fā)如魚(yú)得水。一方面互聯(lián)網(wǎng)廣告投放給廣告主、企業(yè)方帶來(lái)更高的傳播效益，另一方面互聯(lián)網(wǎng)廣告投放改變了市場(chǎng)營(yíng)銷策略的側(cè)重點(diǎn)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億。受眾的互聯(lián)網(wǎng)化決定了廣告業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)、新媒體化，在受眾需求越來(lái)越多樣化、個(gè)性化的背景下，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)的設(shè)計(jì)及投放效果鮮有較大的改革與突破，廣告資源浪費(fèi)問(wèn)題日益嚴(yán)重，廣告主也隨之尋求更加精準(zhǔn)的廣告投放途徑，因此開(kāi)發(fā)一個(gè)精準(zhǔn)投放廣告并能監(jiān)測(cè)廣告效果的平臺(tái)有重要與迫切的現(xiàn)實(shí)意義。

1 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)需求分析

大數(shù)據(jù)下的廣告不再是口口相傳的廣而告之。學(xué)者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的廣告，是廣告主通過(guò)委托不同的媒體來(lái)傳播商品信息的過(guò)程。同時(shí)也有學(xué)者認(rèn)為，新媒體廣告是以新媒體的形式來(lái)傳播信息的活動(dòng)。相較于傳統(tǒng)廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠根據(jù)產(chǎn)品的標(biāo)簽，個(gè)性化定制，精準(zhǔn)投放，高效率傳播。簡(jiǎn)而言之，互聯(lián)網(wǎng)廣告承接了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一切數(shù)字便利，同時(shí)基于廣告創(chuàng)意，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)高階版宣傳效果。然而，雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告具備著大數(shù)據(jù)、流量傳播的特性，但并不意味著消費(fèi)者一定會(huì)為企業(yè)的營(yíng)銷買單。在具體的廣告投放實(shí)踐中，互聯(lián)網(wǎng)廣告仍存在投放到達(dá)率高但轉(zhuǎn)化率低、投放效果不佳等問(wèn)題?；诖?，廣告主在開(kāi)展?fàn)I銷策略前對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)投放環(huán)境及消費(fèi)者注意力集中的時(shí)間、空間的了解顯得十分必要，同時(shí)依據(jù)“縫隙”定理找到在互聯(lián)網(wǎng)中的消費(fèi)者興趣點(diǎn)、注意力最集中的時(shí)段準(zhǔn)確投放互聯(lián)網(wǎng)廣告的特性，廣告主對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)的設(shè)計(jì)有著極大的需求，以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)投放、更準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。具體而言，可以分為總體需求、功能性需求和非功能性需求。

1.1 總體需求

廣告投放系統(tǒng)的本質(zhì)是針對(duì)廣告主在互聯(lián)網(wǎng)中如何選擇最合適的時(shí)間、地點(diǎn)投放廣告的問(wèn)題，同時(shí)注重系統(tǒng)的優(yōu)化匹配，廣告轉(zhuǎn)化率、權(quán)衡競(jìng)價(jià)及投放的問(wèn)題。其重點(diǎn)在于如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段實(shí)現(xiàn)廣告主資源和用戶需求的高度匹配。在廣告主端以限定的預(yù)算達(dá)到最大效率的轉(zhuǎn)化，以盡可能低的成本獲得更大的受眾覆蓋面。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，廣告投放平臺(tái)重點(diǎn)在于精準(zhǔn)匹配，以提高平臺(tái)方收益并提升廣告主的廣告轉(zhuǎn)化率。清晰這一本質(zhì)后，得知廣告主的總體需求在于更精準(zhǔn)地構(gòu)建用戶畫(huà)像模型，并精準(zhǔn)地將廣告內(nèi)容匹配給用戶，做到投入與轉(zhuǎn)化的最優(yōu)性價(jià)比。

1.2 功能性需求

通過(guò)調(diào)研分析市場(chǎng)上各類互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)的模塊設(shè)置，發(fā)現(xiàn)企業(yè)用戶的功能性需求集中在廣告位選?。╟hoose）模塊、用戶（user）服務(wù)模塊、地圖定位（location）服務(wù)模塊以及實(shí)時(shí)查詢、推送（real-time）服務(wù)模塊。

用戶（user）服務(wù)模塊，主要包括個(gè)人用戶注冊(cè)、個(gè)人用戶申請(qǐng)、用戶信息管理及賬號(hào)充值等。

廣告投放平臺(tái)的核心功能是在投放終端機(jī)上投放廣告，即廣告位。廣告位服務(wù)的主要業(yè)務(wù)是幫助廣告主查詢廣告位信息、幫助廣告主實(shí)時(shí)跟進(jìn)廣告業(yè)務(wù)、個(gè)人化定制廣告投放、廣告位的退訂、廣告位的轉(zhuǎn)讓和廣告位注銷等業(yè)務(wù)服務(wù)。廣告投放平臺(tái)依據(jù)大數(shù)據(jù)，對(duì)用戶個(gè)性化推薦服務(wù)。

地圖定位服務(wù)模塊提供業(yè)務(wù)包括：依據(jù)地理位置為廣告主提供廣告位服務(wù)。其中以廣告主根據(jù)所在地尋找廣告位，同時(shí)為廣告主提供實(shí)地廣告位考察。平臺(tái)不僅滿足其投放廣告的需求，同時(shí)滿足廣告主調(diào)查周邊消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)情況及人流走動(dòng)情況等，提前踩點(diǎn)，預(yù)估廣告投放效果等。該板塊簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)為廣告位主在注冊(cè)廣告位信息時(shí)，提供定位終端播放器的地理位置服務(wù)，并上傳位置信息。

在地圖板塊中，主要提供的服務(wù)不僅是根據(jù)廣告位展開(kāi)的，還可以根據(jù)廣告主的定位，查詢周邊廣告情況。一方面可以查看周邊投放的廣告情況，根據(jù)其他品牌的廣告找到廣告投放的經(jīng)驗(yàn)；另一方面廣告主根據(jù)人流量找到屬于品牌合適的廣告投放點(diǎn)。通過(guò)前期互聯(lián)網(wǎng)廣告投放效果預(yù)估，后期投放效果數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，分析該廣告是否達(dá)到廣告策略的預(yù)估效果。

1.3 非功能性需求

1.3.1 平臺(tái)運(yùn)行靈活可靠

廣告主對(duì)廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)和后臺(tái)制作的非功能性需求，一般是指在用戶使用的過(guò)程中的體驗(yàn)性，一般可理解為，在軟件平臺(tái)后臺(tái)運(yùn)行的環(huán)境中，包括系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)自帶的后臺(tái)終端，及用戶使用操作的系統(tǒng)運(yùn)作環(huán)境，綜合形成的一種平臺(tái)運(yùn)行體驗(yàn)感，使不同用戶在使用操作過(guò)程中靈活適應(yīng)。

通過(guò)對(duì)環(huán)境變更預(yù)測(cè)，平臺(tái)數(shù)據(jù)更新，以提升平臺(tái)的拓展性和可維護(hù)性。對(duì)此，廣告推薦投放平臺(tái)在運(yùn)行過(guò)程中做到：第一，對(duì)相關(guān)行為數(shù)據(jù)及畫(huà)像數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和切分，保證系統(tǒng)正常運(yùn)行，對(duì)原有數(shù)據(jù)進(jìn)行局部采樣。第二，保持系統(tǒng)在增加新模塊的同時(shí)，兼容基礎(chǔ)功能板塊，遵循高內(nèi)聚低耦合的特點(diǎn)。以基礎(chǔ)功能為基礎(chǔ)，不斷發(fā)展和深化系統(tǒng)的操作、使用。第三，平臺(tái)和用戶間的交互功能應(yīng)具有新環(huán)境特點(diǎn)。保證界面中具有一定容錯(cuò)能力，在用戶鍵入不符合邏輯的輸入及各種異常情況時(shí)，保證系統(tǒng)的穩(wěn)定性，并及時(shí)做出有效的操作指引，滿足系統(tǒng)用戶使用需求。在原有的系統(tǒng)基礎(chǔ)上，增加其后期維護(hù)的可行性，以便在用戶的使用過(guò)程中碰到問(wèn)題能及時(shí)解決。第四，系統(tǒng)環(huán)境的適應(yīng)性。平臺(tái)確保受眾在使用過(guò)程中在不同操作環(huán)境中操作的實(shí)際效果，通過(guò)反復(fù)測(cè)驗(yàn)，保證受眾在平臺(tái)使用過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)不同系統(tǒng)中的兼容效果。

1.3.2 平臺(tái)功能完備

市場(chǎng)上廣告投放平臺(tái)林林總總，競(jìng)爭(zhēng)激烈。功能是否完備是一個(gè)平臺(tái)是否具有競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。對(duì)于平臺(tái)而言，廣告投放平臺(tái)在其本質(zhì)上唯一要做好的事情就是完成廣告主對(duì)廣告投放的需求。在廣告投放的過(guò)程中，除了保證廣告投放業(yè)務(wù)的正常進(jìn)行外，還要提升客服服務(wù)功能，幫助用戶提升體驗(yàn)感，借助大數(shù)據(jù)的便利性和個(gè)性化功能，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)進(jìn)行數(shù)據(jù)推送。根據(jù)用戶經(jīng)常瀏覽的品類、興趣關(guān)注點(diǎn)，平臺(tái)要對(duì)用戶的使用習(xí)慣進(jìn)行數(shù)字記憶化。同時(shí)，系統(tǒng)的易操作性，是保證平臺(tái)受眾面的重要點(diǎn)。受眾在平臺(tái)操作過(guò)程中，通過(guò)簡(jiǎn)單、易上手的操作能夠直觀了解推薦的效果，確認(rèn)輸入輸出之間的邏輯關(guān)系，能極大提高平臺(tái)受眾的黏合度。系統(tǒng)在運(yùn)行過(guò)程中應(yīng)保持及時(shí)性，確保數(shù)據(jù)傳輸靈活，在時(shí)間上達(dá)到秒級(jí)，能夠有效應(yīng)對(duì)用戶產(chǎn)生新的行為數(shù)據(jù)后召回候選廣告及時(shí)更新。

1.3.3 平臺(tái)安全性能保障

所有平臺(tái)對(duì)于用戶數(shù)據(jù)、用戶信息的保密是首位的。由于整體數(shù)據(jù)包含用戶相關(guān)信息，需要對(duì)數(shù)據(jù)整體進(jìn)行脫敏處理，防止信息泄露等安全問(wèn)題。平臺(tái)在安全性能上應(yīng)達(dá)到有抗干擾能力，防止非法用戶惡意侵入系統(tǒng)，且數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)有加密功能，系統(tǒng)采用分布式框架進(jìn)行處理，進(jìn)行負(fù)載均衡。

2 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)的整體構(gòu)思

該廣告投放平臺(tái)設(shè)計(jì)主要是為廣告主開(kāi)展廣告投放業(yè)務(wù)提供便利。平臺(tái)通過(guò)吸引用戶注冊(cè)，在用戶通過(guò)移動(dòng)終端的登錄后，開(kāi)展對(duì)口的服務(wù)功能。一來(lái)，廣告主通過(guò)廣告投放平臺(tái)進(jìn)行關(guān)鍵字詞搜索。二來(lái)，平臺(tái)根據(jù)用戶的個(gè)人喜好，定制化推薦。例如，首先平臺(tái)使用界面的風(fēng)格根據(jù)用戶的個(gè)人喜好定時(shí)推送，設(shè)定各種風(fēng)格的平臺(tái)。其次，根據(jù)用戶廣告投放信息搜索的內(nèi)容，為用戶推送定制性的推廣風(fēng)格，提升用戶平臺(tái)滿意度以及服務(wù)度。最后，平臺(tái)通過(guò)用戶間斷性搜索關(guān)鍵詞的頻率推送廣告信息的正確性和豐富度。同類的關(guān)鍵詞搜索次數(shù)時(shí)間越長(zhǎng)，說(shuō)明信息推送的正確率越低、信息的豐富度也欠缺。

廣告投放平臺(tái)的搭建，最重要的是平臺(tái)的穩(wěn)定性，同時(shí)在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，保證終端提供的數(shù)據(jù)可靠、實(shí)用和可擴(kuò)展是十分必要的，其次要格外注重信息搜索的高效率。目前平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和使用不僅支持PC端，同時(shí)支持移動(dòng)客戶端。通過(guò)平臺(tái)多次的投放、試測(cè)，平臺(tái)將采用C/S的運(yùn)營(yíng)形式，通過(guò)使用Spring MVC+My－Batis體系結(jié)構(gòu)，與大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，并通過(guò)使用Java、Python等編程語(yǔ)言，針對(duì)性進(jìn)行系統(tǒng)編程開(kāi)發(fā)。平臺(tái)構(gòu)想的具體實(shí)現(xiàn)將從PC端為主，不斷向其他登錄設(shè)備延伸、拓展。目前，通過(guò)使用移動(dòng)端，也可能在廣告投放平臺(tái)上隔空操作使用平臺(tái)，滿足用戶對(duì)廣告投放內(nèi)容的需求。廣告投放平臺(tái)涉及用戶不僅包括有廣告投放業(yè)務(wù)需求的個(gè)人，同時(shí)也涵蓋有營(yíng)銷業(yè)務(wù)的廣告主或者自營(yíng)體。

2.1 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)如圖1所示。

圖1 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

目前所研發(fā)的廣告投放管理平臺(tái)具有多重優(yōu)點(diǎn)，其中挑選最重要的4點(diǎn)簡(jiǎn)要分析一下。目前，本平臺(tái)準(zhǔn)許個(gè)人、廣告方和企業(yè)在PC端、手機(jī)端登錄使用，這在使用設(shè)備上覆蓋目前用戶可以涉及的所有內(nèi)容。其次，通過(guò)大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)的作用，平臺(tái)對(duì)用戶使用習(xí)慣進(jìn)行記憶編程。根據(jù)用戶使用習(xí)慣記憶并定制個(gè)性化推送，滿足不同需求、性格的消費(fèi)者不同的業(yè)務(wù)滿足感。第三，則是在整個(gè)廣告投放、信息整合階段中加入網(wǎng)絡(luò)防火墻的設(shè)置，保證用戶信息、廣告信息的保密。從整合廣告投放管理平臺(tái)的形成、運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，目前已經(jīng)形成一個(gè)較為完備的循環(huán)系統(tǒng)。最后，平臺(tái)搜集的數(shù)據(jù)資料在處理過(guò)程中，通過(guò)防火墻隔離外部信息，保障了平臺(tái)系統(tǒng)內(nèi)部的正常運(yùn)行，防止不明信息、垃圾病毒的入侵及泄密信息等。

2.2 平臺(tái)架構(gòu)設(shè)計(jì)

平臺(tái)基于Spring MVC技術(shù)、MyBatis技術(shù)的推薦系統(tǒng)，自上而下共有5層，依次為：門戶層、終端層、云應(yīng)用層（SAAS）、平臺(tái)層（PAAS）和云基礎(chǔ)設(shè)施層（IAAS）。

2.2.1 門戶層與終端層

門戶層包括廣告位網(wǎng)點(diǎn)分享、系統(tǒng)消息等。終端層包括PC機(jī)、智能手機(jī)、終端廣告播放機(jī)及無(wú)線路由器等。

2.2.2 云應(yīng)用層（SAAS）

云應(yīng)用層包括本系統(tǒng)平臺(tái)所提供的所有服務(wù)，如圖2所示，主要包括地圖服務(wù)、查詢服務(wù)、個(gè)人服務(wù)和廣告投放服務(wù)等。

圖2 云應(yīng)用層的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

2.2.3 平臺(tái)層（PAAS）

平臺(tái)層分為滿足廣告投放管理需要的能力平臺(tái)和提供綜合作用的服務(wù)管理平臺(tái)，如圖3所示。能力平臺(tái)雖然跟廣告位沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)的各類能力，但通過(guò)集成到云平臺(tái)中，能夠提供給智能推送、終端控制、數(shù)據(jù)查詢等功能的應(yīng)用使用，如終端控制功能里面能夠?qū)⒏黜?xiàng)業(yè)務(wù)功能協(xié)議化，為各類客戶端提供無(wú)差別的REST服務(wù)；數(shù)據(jù)查詢功能可充分挖掘用戶廣告投放中的行為數(shù)據(jù)；支付功能可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程支付、第三方支付等各種支付手段。

圖3 平臺(tái)層的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

2.2.4 云基礎(chǔ)設(shè)計(jì)層（IAAS層）

云基礎(chǔ)設(shè)施層主要是基于大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)的特性，通過(guò)對(duì)云資源和其他資源的整合利用幫助用戶進(jìn)行二次購(gòu)買和促進(jìn)決策購(gòu)買的進(jìn)度。如圖4所示，首先平臺(tái)云資源以其數(shù)據(jù)搜索高效性、可靠性等為用戶提供周密的、可靠的信息。通過(guò)建構(gòu)云資源和其他資源之間的信息分配，為用戶提供廣告投放管理或廣告投放相關(guān)訊息。為了保證平臺(tái)終端能穩(wěn)定、有效地提供合理的運(yùn)行、管理環(huán)境，我們?cè)谙到y(tǒng)的編碼設(shè)定下得到來(lái)自平臺(tái)自主儲(chǔ)備信息和網(wǎng)絡(luò)第三方資源支持。

圖4 云基礎(chǔ)設(shè)施層的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

2.3 數(shù)據(jù)庫(kù)總體設(shè)計(jì)

作為廣告投放平臺(tái)，由于平臺(tái)的復(fù)雜性和功能的多樣性，必然涉及龐大的廣告資源上傳，存在大量用戶高并發(fā)性的投放操作及對(duì)平臺(tái)上傳內(nèi)容的管理，所以數(shù)據(jù)庫(kù)采用MySQL5.6建立廣告表和廣告位網(wǎng)點(diǎn)用來(lái)存儲(chǔ)上傳廣告的屬性信息以及網(wǎng)點(diǎn)特性信息。如圖5所示，數(shù)據(jù)庫(kù)在操作流程、投放流程、充值交易等關(guān)鍵類表中，需要設(shè)計(jì)投放訂單、賬戶交易訂單、充值訂單表、收藏記錄表等關(guān)鍵表項(xiàng)。

圖5 數(shù)據(jù)庫(kù)關(guān)鍵項(xiàng)分布圖

3 企業(yè)廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)測(cè)試

系統(tǒng)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)是要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期多次反復(fù)的系統(tǒng)測(cè)試，這是因?yàn)樾枰谘芯颗c實(shí)戰(zhàn)過(guò)程中應(yīng)對(duì)平臺(tái)不斷地進(jìn)行測(cè)試，來(lái)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)存在的不合理之處并修改、減少和解決程序缺陷，優(yōu)化程序結(jié)構(gòu)，開(kāi)發(fā)新的功能，提高用戶體驗(yàn)，保證平臺(tái)運(yùn)行的效率和可靠性。在Windows8的64位操作系統(tǒng)的服務(wù)器、MySQL5.6數(shù)據(jù)庫(kù)、Spring MVC+mybernate開(kāi)發(fā)平臺(tái)及MyEclipse+Android Studio開(kāi)發(fā)工具的測(cè)試環(huán)境下，對(duì)投放平臺(tái)的測(cè)試主要采用了黑盒測(cè)試和白盒測(cè)試兩種方法。首先，對(duì)本平臺(tái)系統(tǒng)中的用戶服務(wù)等模塊進(jìn)行了功能性測(cè)試。在測(cè)試過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)該廣告投放平臺(tái)存在對(duì)廣告投放定點(diǎn)采集數(shù)據(jù)不夠的情況。由于受現(xiàn)實(shí)條件的局限，平臺(tái)對(duì)實(shí)際數(shù)據(jù)采購(gòu)存在一定的局限性，后期平臺(tái)也在不斷修改和測(cè)試中。

其次系統(tǒng)采用軟件測(cè)試工具LoadRunner對(duì)本系統(tǒng)進(jìn)行非功能性測(cè)試，發(fā)現(xiàn)平臺(tái)對(duì)高流量的捕捉十分敏感，能夠滿足動(dòng)態(tài)給出推薦意見(jiàn)的機(jī)動(dòng)需求。同時(shí)經(jīng)過(guò)不斷修改調(diào)整，使得系統(tǒng)能夠?qū)Ω吡髁亢偷土髁繀^(qū)域進(jìn)行直觀性地顯現(xiàn)。最終測(cè)試結(jié)果表明，當(dāng)用戶進(jìn)行投放區(qū)域選擇時(shí)，能夠依據(jù)數(shù)據(jù)直觀圖選擇品牌流量集中點(diǎn)來(lái)進(jìn)行區(qū)域選擇，因此本平臺(tái)在廣告精準(zhǔn)投放功能以及性能上達(dá)到了設(shè)計(jì)目標(biāo)，滿足了用戶需求。最后，我們進(jìn)行了網(wǎng)點(diǎn)推薦性能測(cè)試，對(duì)系統(tǒng)運(yùn)行的3個(gè)月數(shù)據(jù)進(jìn)行分析測(cè)試。以一個(gè)月30天為測(cè)試周期，對(duì)比平臺(tái)的普通推薦和個(gè)人定制化的個(gè)性推薦，廣告位網(wǎng)點(diǎn)總計(jì)90個(gè)，取60個(gè)用戶的投放數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行廣告推薦效果測(cè)試對(duì)比，通過(guò)對(duì)獲得的總計(jì)617條投放數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。通過(guò)評(píng)價(jià)高低以及廣告自帶行業(yè)標(biāo)簽屬性進(jìn)行匹配推薦的普通推薦方式實(shí)現(xiàn)345條有效數(shù)據(jù)；利用協(xié)同過(guò)濾的方法來(lái)生成推薦列表提供推薦服務(wù)的個(gè)性化定制推薦，實(shí)現(xiàn)548條有效數(shù)據(jù)。通過(guò)對(duì)兩種推薦方式實(shí)現(xiàn)有效數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算其采用日推薦網(wǎng)點(diǎn)投放量與總投放量的占比，最后來(lái)進(jìn)行分析比較，得出使用協(xié)同過(guò)濾算法的個(gè)性化定制推薦更加高效精準(zhǔn)。

4 結(jié)束語(yǔ)

在數(shù)字社會(huì)的革新中，廣告業(yè)與時(shí)俱進(jìn)。為追求互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告投放的高實(shí)際效益，希望通過(guò)借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，滿足企業(yè)主、品牌方的營(yíng)銷需求。針對(duì)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)廣告終端機(jī)投放廣告的局限性，為滿足大數(shù)據(jù)下廣告主精準(zhǔn)投放廣告的需求，準(zhǔn)確獲悉投放效果，進(jìn)而改進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放決策。通過(guò)結(jié)合推薦系統(tǒng)及相關(guān)推薦算法，研究并實(shí)現(xiàn)了支持移動(dòng)終端的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)，滿足廣告主在廣告投放時(shí)的不同需求。同時(shí)，平臺(tái)通過(guò)不斷測(cè)試后的結(jié)果顯示，該平臺(tái)能夠?qū)K端機(jī)廣告投放實(shí)現(xiàn)合理高效的網(wǎng)絡(luò)化管理，實(shí)現(xiàn)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線下的廣告投放操作，滿足廣告主對(duì)終端機(jī)的廣告投放需求，在一定程度上降低了此類廣告投放的門檻，具有一定的實(shí)際應(yīng)用創(chuàng)新。