徐 凌

長(zhǎng)期以來，由于廣播評(píng)論媒介特征和媒介優(yōu)勢(shì)不夠明顯，有人曾稱之為紙媒評(píng)論的有聲版，聽眾接受度越來越低。廣播評(píng)論的類型較多，一般有口播評(píng)論和音響評(píng)論兩大類。前者的形態(tài)基本上是編前話、編后話、編輯點(diǎn)評(píng)、本臺(tái)短評(píng)等，后者則有現(xiàn)場(chǎng)直播評(píng)論、錄音評(píng)論、記者述評(píng)、嘉賓訪談等。在采編實(shí)踐中，用得最多的還是錄音評(píng)論。廣播的唯一傳播介質(zhì)是聲音，而廣播錄音評(píng)論中的聲音元素又可以由人聲、音響和音樂三部分構(gòu)成。要增強(qiáng)廣播錄音評(píng)論的傳播力和引導(dǎo)力，除了傳播形態(tài)應(yīng)該有現(xiàn)場(chǎng)感和可聽性外，還必須遵守基本的業(yè)務(wù)規(guī)范，做到題材針對(duì)性強(qiáng)、論據(jù)典型、論點(diǎn)鮮明、論證過程嚴(yán)密。

一、話題選擇要有針對(duì)性，能夠直面社會(huì)熱點(diǎn)

新聞評(píng)論是媒體和記者對(duì)新近發(fā)生的新聞事實(shí)表達(dá)立場(chǎng)、觀點(diǎn)與態(tài)度的文體，從選題到立論，就有一個(gè)對(duì)事實(shí)的判斷過程，即通過對(duì)事實(shí)真假的判斷來決定是否進(jìn)行評(píng)論并決定評(píng)論的傾向①。廣播錄音評(píng)論的選題要有針對(duì)性，能夠直面社會(huì)熱點(diǎn)，圍繞群眾關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問題來進(jìn)行評(píng)論。在融合傳播語境下，廣播依然是黨和人民的喉舌，更需要發(fā)揮好錄音評(píng)論的輿論引導(dǎo)功能、價(jià)值和作用。針對(duì)性強(qiáng)的評(píng)論選題，既可以及時(shí)傳達(dá)黨和政府的聲音，也可以反映人民群眾的訴求，還能夠在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)和面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)及焦點(diǎn)問題時(shí)進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。

當(dāng)然，廣播錄音評(píng)論所選話題也要有時(shí)效性和時(shí)宜性，時(shí)過境遷的話題再拿來評(píng)，就無法引起聽眾的關(guān)注。因此，選題的對(duì)象除了社會(huì)熱點(diǎn)，還可以是公開于各類媒體的新聞報(bào)道?？h級(jí)媒體廣播錄音評(píng)論的選題范圍很大，可以從地方黨委政府的工作重點(diǎn)中選題，從人們高度關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)中選題，也可以從公開的新聞報(bào)道中選題。但無論如何，選題時(shí)都必須有的放矢，找準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)生活中的問題和矛盾，通過剖析，由此及彼、由點(diǎn)到面、由表及里、舉一反三，把握好評(píng)論的基調(diào)。

廣播錄音評(píng)論要增強(qiáng)傳播力和引導(dǎo)力，題材必須選得準(zhǔn)。只有抓住評(píng)論對(duì)象即問題的要害之處，通過就事論理，才能充分發(fā)揮出評(píng)論的作用。有段時(shí)間，杭州市蕭山區(qū)有不少村紛紛瞄準(zhǔn)本地豐富的山水資源，掀起了一股生態(tài)村創(chuàng)建熱潮。然而，一陣風(fēng)地趕時(shí)髦，有的村濫用生態(tài)資源，不但不能給當(dāng)?shù)卮迕裨旄?，反而種下了惡果。例如，戴村鎮(zhèn)石馬頭村曾經(jīng)是杭州市蕭山區(qū)較早搞生態(tài)村創(chuàng)建的行政村。兩年前，村里為了在黃牛嶺建農(nóng)家山莊，炸平了嶺東的山體，砍伐了嶺上的大片樹木，使本來景色天成的黃牛嶺沒了山水的靈氣。當(dāng)臺(tái)風(fēng)到來時(shí)，黃牛嶺山體滑坡，石馬頭村損失慘重。這主要就是對(duì)黃牛嶺過度開發(fā)惹的禍。對(duì)于這種現(xiàn)象，杭州市蕭山區(qū)融媒體中心的廣播記者馬上采制并播出了一條題為《創(chuàng)建生態(tài)村要造福不要惹禍》的廣播錄音評(píng)論，聽眾紛紛叫好。

廣播錄音評(píng)論的話題選擇實(shí)際上就是選擇評(píng)論的對(duì)象?，F(xiàn)實(shí)生活是千變?nèi)f化的，社會(huì)熱點(diǎn)是層出不窮的。有的需要評(píng)論者去贊美，有的需要評(píng)論者去批評(píng)。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，公眾發(fā)布意見性信息更加方便，但對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的隨意化和情緒化評(píng)論卻非常普遍。廣播媒體的接收終端有明顯的伴隨性優(yōu)勢(shì)，對(duì)移動(dòng)聽眾存在著一定的影響力，因此，在對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題的解讀和輿論引導(dǎo)方面能發(fā)揮出較大作用。實(shí)際上，廣播錄音評(píng)論的選題，無論是事件性選題還是主題性選題，都涉及到評(píng)論對(duì)象有沒有評(píng)論價(jià)值的問題。評(píng)論價(jià)值既存在著客觀性，又關(guān)系到主體性。要實(shí)現(xiàn)評(píng)論價(jià)值，就需要在客觀事實(shí)做支撐的基礎(chǔ)上，反映人的主體需求。

廣播具有很強(qiáng)的時(shí)效性。在融合傳播語境下，廣播媒體可以拓展傳播渠道和傳播平臺(tái)的覆蓋面，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播力與引導(dǎo)力。應(yīng)通過立意高遠(yuǎn)、針對(duì)性和權(quán)威性強(qiáng)、既有深度和廣度又有可聽性的廣播錄音評(píng)論，與其他媒體爭(zhēng)奪受眾，更好地發(fā)揮廣播媒體的固有優(yōu)勢(shì)。在媒體融合時(shí)代，廣播媒體雖然有時(shí)效優(yōu)勢(shì)，但要報(bào)道獨(dú)家新聞的難度越來越大，而發(fā)表獨(dú)家觀點(diǎn)卻相對(duì)比較容易。因此，廣播記者要多用獨(dú)特的視角去尋找和發(fā)現(xiàn)可以評(píng)論的題材，用獨(dú)家評(píng)論與網(wǎng)絡(luò)媒體的碎片化評(píng)論開展差異化競(jìng)爭(zhēng)。

二、論據(jù)采集要有典型性，能夠支撐論點(diǎn)成立

所謂典型性，實(shí)際上就是代表性。典型的論據(jù)需要記者從大量的素材中提煉出來，然后再去論證論點(diǎn)，以證明所講道理的正確性。最翔實(shí)、最典型的論據(jù)也是為支撐論點(diǎn)成立服務(wù)的。因此，記者在廣播錄音報(bào)道中所選擇的論據(jù)必須與論點(diǎn)有內(nèi)在聯(lián)系，能緊扣論點(diǎn)，而不是那些與論點(diǎn)毫無關(guān)系的材料。記者從事新聞報(bào)道需要進(jìn)行采訪，采制廣播錄音評(píng)論同樣也需要經(jīng)過調(diào)查研究。當(dāng)然，記者采制廣播錄音評(píng)論時(shí)調(diào)查研究得來的事實(shí)是為了支撐論點(diǎn)而收集的論據(jù)。論點(diǎn)要讓人信服，不是坐而論道、紙上談兵就能達(dá)到目的的，而是需要用典型的論據(jù)來支撐。

評(píng)論與其他文體的最大區(qū)別在于論點(diǎn)、論據(jù)和論證必須齊全，缺一不可②。既要有明確的觀點(diǎn)，又要有足夠的論據(jù)來幫助完成邏輯論證。在廣播錄音評(píng)論中使用的調(diào)查研究論據(jù)可以分為兩種：一種是一手論據(jù)，就是來自記者的調(diào)查，如采訪錄音、記者目睹、當(dāng)事人證詞等；另一種是二手論據(jù)，就是他人公開的現(xiàn)成材料，如已經(jīng)刊播的新聞報(bào)道以及別人的書籍、文章或者研究成果等。

在一系列的廣播錄音評(píng)論中，記者采納的論據(jù)往往多為現(xiàn)場(chǎng)采訪錄音。這種用聲音來列舉事實(shí)、回溯背景的論據(jù)，說服力更強(qiáng)。廣播錄音評(píng)論中的論據(jù)主要是各種音響材料，其典型與否，直接關(guān)系到對(duì)論點(diǎn)的支撐作用有多強(qiáng)。因此，如何取舍音響材料，是廣播記者在采制錄音評(píng)論時(shí)應(yīng)該精心思考的問題③。論據(jù)是廣播錄音評(píng)論中論點(diǎn)的支撐材料，事實(shí)論據(jù)也好，道理論據(jù)也罷，既要有真實(shí)性，又要有典型性。前者可以是事例、數(shù)字、現(xiàn)場(chǎng)目擊者對(duì)經(jīng)歷的介紹和事件親歷者對(duì)切身感受的述說等，后者可以是相關(guān)部門負(fù)責(zé)人或者某一領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的看法等。廣播錄音評(píng)論中的論據(jù)如果直接選用典型的采訪錄音，并采取夾敘夾議的手段進(jìn)行論證，那么傳播效果就會(huì)更好。

有比較才能有鑒別。通過對(duì)事例和行為這些論據(jù)的比較，才能讓人辨真?zhèn)巍⒎謨?yōu)劣、見高低。在用典型論據(jù)支撐廣播錄音評(píng)論論點(diǎn)的論證過程中，案例對(duì)比是比較好的做法。在《創(chuàng)建生態(tài)村要造福不要惹禍》的廣播錄音評(píng)論中，記者也通過對(duì)比手段，一方面批評(píng)了在創(chuàng)建生態(tài)村過程中“惹禍”的村，另一方面又表揚(yáng)了聯(lián)系本村實(shí)際、為村民造福的其他村。通過對(duì)比，及時(shí)闡明主流媒體的立場(chǎng)，表明主流媒體贊賞什么、反對(duì)什么。這種以論據(jù)對(duì)比來支撐論點(diǎn)，夾敘夾議、就事論理的論證形式，能使論點(diǎn)更加鮮明，也讓聽眾可以認(rèn)清哪些是錯(cuò)的，哪些才是對(duì)的。杭州市蕭山區(qū)融媒體中心的廣播錄音評(píng)論《農(nóng)村環(huán)境治理要留住煙火和鄉(xiāng)愁》說的是，在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中，不能為環(huán)境治理而不顧農(nóng)民的生產(chǎn)生活，強(qiáng)推一些看上去“高大上”的做法，而脫離農(nóng)村應(yīng)該有的“煙火味”。在評(píng)論過程中，記者也采用正反兩個(gè)典型村的村民的采訪錄音作為論據(jù)，這樣的論據(jù)既親切又有說服力。

傳播效果的生成取決于受眾心理，通常分為注意、認(rèn)知、理解、接受及二次傳播等多個(gè)環(huán)節(jié)。引起聽眾注意既是生成傳播效果的第一步，又是增強(qiáng)廣播錄音評(píng)論引導(dǎo)力的著力點(diǎn)。而注意又分為無意注意和有意注意。前者是沒有自覺目的、不需要任何努力的一種注意。這種注意是自然發(fā)展的，不需要意志的參與，不需要主觀的努力。后者是有明確的目的、必要時(shí)需要意志力維持的一種注意，一般需要人們?yōu)榇烁冻雠?，需要意志的參與④。就廣播錄音評(píng)論而言，激發(fā)和引導(dǎo)聽眾的無意注意，既是一種科學(xué)的傳播藝術(shù)，又是進(jìn)一步發(fā)揮伴隨性優(yōu)勢(shì)、贏得聽眾的重要途徑。廣播錄音評(píng)論只有憑借媒介的伴隨性優(yōu)勢(shì)，把握好聽眾無意注意的心理定勢(shì)，順應(yīng)當(dāng)下傳媒市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)下聽眾的接受特性，才能與紙媒評(píng)論、電視評(píng)論和網(wǎng)絡(luò)評(píng)論進(jìn)行角逐。

三、論證過程要有思辨性，能夠引發(fā)聽眾共鳴

一條新聞評(píng)論要想有較強(qiáng)的說服力，就必須經(jīng)過嚴(yán)密的論證。如果單純從論證結(jié)構(gòu)分析，它通常由四個(gè)部分組成，即引論、論題、論據(jù)和結(jié)尾。這四個(gè)部分的出現(xiàn)，有時(shí)位置并不固定。其中，有些引論和論題會(huì)在標(biāo)題部分出現(xiàn)，作者直接表明觀點(diǎn)；有些論題會(huì)在最后的結(jié)尾部分即總結(jié)時(shí)出現(xiàn)。在此類評(píng)論的基本論證結(jié)構(gòu)中，通常只有論題和論據(jù)兩部分⑤。廣播錄音評(píng)論的論證結(jié)構(gòu)通常比較完整，其中，論點(diǎn)是核心部分，是記者對(duì)現(xiàn)實(shí)問題的意見和看法；論據(jù)是支撐論點(diǎn)的客觀材料；論證是通過論據(jù)來證明論點(diǎn)成立的過程。思辨性強(qiáng)的廣播錄音評(píng)論論證結(jié)構(gòu)往往更加嚴(yán)密，聽覺傳播符號(hào)也十分豐富，能讓聽眾在聽的過程中產(chǎn)生共鳴。

所謂思辨性，就是對(duì)客觀存在的問題進(jìn)行辯證思考，對(duì)復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象用多角度的思維進(jìn)行分析，并提出解決問題的方法和途徑。在話題選好、論點(diǎn)明確和論據(jù)采集完成以后，有理有節(jié)的科學(xué)論證是廣播錄音評(píng)論中最后也是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。實(shí)踐證明，能讓聽眾入耳入腦的論點(diǎn)，必須經(jīng)過邏輯性非常強(qiáng)的論證。與電視視聽評(píng)論主要靠鏡頭說話不同的是，廣播錄音評(píng)論主要是通過聲音來講道理。因此，在廣播錄音評(píng)論中，無論是論據(jù)的展示、論點(diǎn)的闡述，還是論證過程，都離不開思辨性，這樣才能引發(fā)聽眾共鳴。

如在一條題為《“宇宙中心”的“公社”管理模式行不得》的廣播錄音評(píng)論中，杭州市蕭山區(qū)融媒體中心記者針對(duì)杭州市錢江世紀(jì)城管委會(huì)只允許三家指定的快遞企業(yè)進(jìn)轄區(qū)經(jīng)營(yíng)，其余快遞公司的所有快遞在進(jìn)入錢江世紀(jì)城后，都必須由這三家快遞公司代收代送的做法進(jìn)行了評(píng)論，有很強(qiáng)的思辨色彩。錢江世紀(jì)城曾是G20杭州峰會(huì)主會(huì)場(chǎng)所在地，也是2022年杭州亞運(yùn)會(huì)主會(huì)場(chǎng)所在地。這塊原屬寧圍的土地，現(xiàn)在已是杭州打造國(guó)際化城市的先行區(qū)。在各大快遞公司備戰(zhàn)“雙十一”之際，被戲稱為“宇宙中心”的錢江世紀(jì)城管委會(huì)突然發(fā)布了這項(xiàng)快遞新規(guī)后，就有網(wǎng)友戲稱，“宇宙中心”又重拾了“寧圍公社”的管理模式。

這條廣播評(píng)論的中心論點(diǎn)由若干分論點(diǎn)支撐，分別由世紀(jì)之光業(yè)主魏先生、浙江大學(xué)公共管理學(xué)院政府管理系教授田傳浩、浙江王建軍律師事務(wù)所律師李成濤等人的意見組成。他們認(rèn)為，錢江世紀(jì)城管委會(huì)這種直接干預(yù)市場(chǎng)行為的做法，合法性值得質(zhì)疑，決策出臺(tái)過程的程序也不夠規(guī)范。這種做法既妨害了市場(chǎng)公平，又降低了快遞服務(wù)的效率。其實(shí)，政府管理部門完全可以通過設(shè)立準(zhǔn)入門檻來解決快遞車輛過多的問題，應(yīng)該讓所有的快遞企業(yè)都參與競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰。

在評(píng)論的最后部分，杭州市蕭山區(qū)融媒體中心的記者發(fā)表了代表主流媒體的中心論點(diǎn)：“深化市場(chǎng)取向的改革，關(guān)鍵是要處理好政府與市場(chǎng)的關(guān)系。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)上，市場(chǎng)這只手更多地調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)，政府這只手則強(qiáng)化社會(huì)管理和公共服務(wù)的職能；在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行上，市場(chǎng)這只手調(diào)節(jié)微觀領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，政府這只手用來制定游戲規(guī)則。國(guó)際化城區(qū)先行區(qū)的建設(shè)，快遞小貨車上的統(tǒng)一形象標(biāo)志應(yīng)該有，但更應(yīng)該有開放的思想、包容的氣度、高效的治理能力。先行區(qū)‘先行’的當(dāng)然不應(yīng)該是外表、面子，而是里子、理念，‘寧圍公社’的管理思維豈能造就出‘宇宙中心’？”這條廣播評(píng)論播出后，社會(huì)反響非常好。聽眾紛紛打電話進(jìn)來，認(rèn)為評(píng)論有很強(qiáng)的思辨色彩，讓人心服口服。錢江世紀(jì)城管委會(huì)立即進(jìn)行了整改。

“面對(duì)自媒體評(píng)論中意見性信息擴(kuò)散的復(fù)雜現(xiàn)象，主流媒體更要有所作為，讓能反映主流意識(shí)形態(tài)的觀點(diǎn)與非理性的自媒體評(píng)論發(fā)生碰撞，及時(shí)引領(lǐng)輿論的走向?！雹迌?yōu)秀的新聞評(píng)論作品應(yīng)該是對(duì)復(fù)雜事物的理性分析，需要秉持客觀公正的態(tài)度和邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f理，不是簡(jiǎn)單地表達(dá)記者的立場(chǎng)，而是要超越記者自身情感去闡明獨(dú)特的認(rèn)知價(jià)值。

四、結(jié)語

正是由于廣播具有最明顯的伴隨性特征，廣播錄音評(píng)論在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代才保持著一定的社會(huì)影響力。與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論相比，廣播錄音評(píng)論更能體現(xiàn)出主流媒體的權(quán)威性，具有更強(qiáng)的理性思維特征和價(jià)值引領(lǐng)作用。在網(wǎng)絡(luò)碎片化的意見性信息日漸增多的傳播語境下，廣播錄音評(píng)論只能加強(qiáng)而不能削弱。在與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論競(jìng)爭(zhēng)的過程中，廣播錄音評(píng)論更要體現(xiàn)出自身的特色與個(gè)性，在權(quán)威評(píng)價(jià)社會(huì)熱點(diǎn)和公眾比較關(guān)心的問題上，在開展輿論監(jiān)督的過程中，牢牢掌握話語主動(dòng)權(quán)。當(dāng)前，要加大對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和民生問題的評(píng)論力度，在增強(qiáng)貼近性的同時(shí)滿足聽眾的個(gè)性化收聽需求，不斷提升主流媒體的傳播力與引導(dǎo)力。

注釋：

①魏猛.論新聞評(píng)論的價(jià)值判斷與價(jià)值選擇[J].新聞愛好者,2020(08):44-47.

②王宇.廣播新聞評(píng)論核心在論[J].現(xiàn)代視聽,2021(03):84.

③徐兆榮.實(shí)用新聞評(píng)論寫作教程[M].北京:北京大學(xué)出版社,2014:216.

④茹向陽.廣播評(píng)論的伴隨性與受眾的無意注意[J].中國(guó)廣播,2014(10):79-83.

⑤石佳.新聞評(píng)論語篇中論證結(jié)構(gòu)的可識(shí)別性[J].理論觀察,2021(09):151-154.

⑥陳頡,孫愈中.自媒體評(píng)論的特征與主流媒體的應(yīng)對(duì)[J].新聞?wù)搲?2020(06):32-35.