羅琛

關鍵詞：全媒體;傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展;對策探究

在計算技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展背景，我國逐漸進入數(shù)字化時代，新興媒體技術得以廣泛應用，傳統(tǒng)媒體面臨著全新的機遇與挑戰(zhàn)。在此背景下，傳統(tǒng)媒體工作者要積極轉(zhuǎn)變思維，加強與新興媒體的互動，有效整合新老媒體形式的資源優(yōu)勢，充分發(fā)揮兩者的融合共享，促使兩者實現(xiàn)共同發(fā)展，為我國媒體事業(yè)奠定良好基礎。

一、加強關注用戶體驗，穩(wěn)固傳統(tǒng)媒體市場地位

在媒體融合發(fā)展過程中，媒體工作者要注重對用戶體驗的關注，無論是媒體內(nèi)容還是媒體形式都應以用戶接收信息的體驗為主，結合用戶體驗確定融合方案，促使新老媒體得到進一步發(fā)展。新媒體技術的發(fā)展為廣大群眾提供了傳播信息的平臺，促使全媒體社會狀態(tài)形成。對此，傳統(tǒng)媒體工作者要加強與用戶的互動，加強信息的垂直傳遞，促使新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的有效融合，加強與受眾群體的互動，使傳統(tǒng)媒體能夠受到大家的喜好。對傳統(tǒng)媒體而言，按照傳統(tǒng)運營方式是無法適應社會發(fā)展的，要加強對先進信息技術的應用，促使傳播方式的多元化，結合當代人們的需求確定傳播形式，為人們帶來更加豐富的服務體驗，進而實現(xiàn)在媒體市場的進一步穩(wěn)固。除此之外，還要加強相應的監(jiān)督工作，不僅要追求以用戶為主，同時要嚴格審查新聞信息內(nèi)容，確保媒體信息總體方向的正確性，為觀眾帶來更加權威與真實的信息，以此穩(wěn)固傳統(tǒng)媒體市場地位。

二、引進網(wǎng)絡傳播技術，豐富傳統(tǒng)媒體傳播方式

新媒體是建立在現(xiàn)代信息技術基礎上的傳播方式。為促使新老媒體的有效融合，實現(xiàn)兩者優(yōu)勢的互補協(xié)調(diào)，在融合過程中傳統(tǒng)媒體要加強引進網(wǎng)絡傳播技術，豐富自身傳播方式。對此，傳統(tǒng)媒體工作者要加強對媒體信息的提取與傳播方式的拓展，有效提升傳統(tǒng)媒體的信息傳播能力。將新媒體傳播方式引進傳統(tǒng)媒體工作者，以人們感興趣的方式進行傳播，以此提升人們的關注度。比如將傳統(tǒng)媒體信息進行二次創(chuàng)作，結合新興媒體傳播特征進行整合處理，將其轉(zhuǎn)化為特定音頻或視頻方式在新媒體平臺進行傳播，吸引廣大群眾對傳統(tǒng)媒體方式的關注。

三、注重與用戶群體的互動，掌握受眾用戶需求信息

隨著傳播媒體技術的不斷發(fā)展，人們可以通過多種途徑獲得信息，新媒體途徑因具備便捷與即時等特點受到人們的喜愛。為準確把握受眾群體的需求，傳統(tǒng)媒體應加強與人民群眾的互動，搭建出相應的互動平臺，借助大數(shù)據(jù)分析技術對人們的需求信息進行整合分析，準確定位出當下時代背景下人們所需要的信息特征與傳播特征。在實際落實過程中，傳播工作者需通過交流平臺從群眾的互動中提煉出有價值的信息，結合此信息要素調(diào)整傳統(tǒng)媒體傳播方式。這樣可以讓人民群眾參與到媒體建設工作中，使人們的想法與建議能夠在建設工作中充分體現(xiàn)，促使融合發(fā)展工作的進一步推進。

四、促使技術內(nèi)容相互融合，提升媒體傳播效果

為推動融合建設工作的進展，從業(yè)人員需從兩個方面入手，一是加強技術的相互融合。互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展為各行業(yè)結構的升級提供了動力，為實現(xiàn)與新興媒體的有效結合，需借助各類先進技術建設相應的資源庫與共享平臺，促使信息內(nèi)容、傳播途徑等要素可以得到有效共享，使工作人員可以從平臺獲得更加準確與新穎的信息，以此提升宣傳效果。二是加強內(nèi)容的相互融合。新舊媒體其本質(zhì)上均為新聞傳播途徑，但在內(nèi)容形式方面存在一些差距。新媒體注重對即時訊息的傳播，更新速度相對較快。而傳統(tǒng)媒體注重對真實信息的播報，在真實性方面具有較強的權威性。兩者各自都具備一定的傳播優(yōu)勢，在融合過程中要充分發(fā)揮兩者的應用優(yōu)勢，促使傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容更加新穎，形式更加多元，以此滿足人們的個性化需求與多元化要求。但同時要確保自身的權威地位，充分發(fā)揮正確的引導價值功能，加強對正確信息與正面信息的宣傳，在提升傳播速度與途徑新穎性的同時，確保其傳播內(nèi)容質(zhì)量，促使媒體行業(yè)得到穩(wěn)步發(fā)展。

五、結語

綜上所述，在全媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)為實現(xiàn)進一步發(fā)展，要強化與新媒體的融合與互動。此融合過程需要長期穩(wěn)定進行，通過不斷磨合構建出全面融合的局面，促使新老媒體在形式與內(nèi)容等方面能夠?qū)崿F(xiàn)共同發(fā)展，促使我國媒體行業(yè)得到進一步升級，為廣大群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的傳媒服務。

參考文獻：

[1]顧廣眾.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合思考解析——混媒時代的思辨[J].中國傳媒科技，2022（02）：58-60.

[2]王跟萍.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略探討[J].中國傳媒科技，2022（02）：67-69.