陳朝輝 江磊

摘 要：旅游業(yè)在旅游城市的發(fā)展促進(jìn)周邊地區(qū)的消費(fèi)增長(zhǎng)，農(nóng)家樂等與旅游活動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展。這是政治、文化、經(jīng)濟(jì)、歷史的多方面融合，而文化是和旅游有著密切相關(guān)的聯(lián)系，在旅游系統(tǒng)的發(fā)展中，文化元素是可以為旅游增加旅游內(nèi)容的內(nèi)涵，提升當(dāng)?shù)芈糜挝幕男蜗蟆Ｍ瑫r(shí)國(guó)家政策的支持也是推廣旅游文化的一大助力，旅游文化的形成已經(jīng)成為優(yōu)秀旅游城市的重要標(biāo)志。

關(guān)鍵詞：文化旅游;現(xiàn)狀

一、發(fā)展文化旅游的重要意義

（一）順應(yīng)新時(shí)代旅游發(fā)展需要

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)于精神文化生活有了更高層次的需要，就如火遍全中國(guó)的一封辭職信“世界那么大，我想去看看”，道出了多數(shù)人的訴求和愿望，旅游已經(jīng)成為了一種習(xí)慣，一種生活方式。而對(duì)于高層次精神文化生活的需求，文化與旅游的結(jié)合無疑給人們提供了更有效果、更具特色的個(gè)性體驗(yàn)，豐富了旅游的內(nèi)涵外延，更好地滿足不同層次、不同人群的需要。

（二）利于帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

文化旅游產(chǎn)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中比例不高，但卻是朝陽產(chǎn)業(yè)，有著巨大的發(fā)展空間，潛力無限，國(guó)外也有很好的經(jīng)驗(yàn)可資我們借鑒。文化旅游產(chǎn)業(yè)可為地方發(fā)展提供新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，地方政府通過精心打造、深入挖掘旅游文化資源可以使之成為宣傳地方的特色名片，為地區(qū)增加知名度和美譽(yù)度，也可以有效增加當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)收入，提高生活質(zhì)量和水平，利于地方經(jīng)濟(jì)融合健康可持續(xù)發(fā)展。

（三）利于傳承和保護(hù)區(qū)域文化

發(fā)展文化旅游，可以深度挖掘當(dāng)?shù)貧v史和現(xiàn)代的文化資源，不僅有利于地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也有利于文化資源的保護(hù)。我國(guó)擁有豐富的文化資源，如何開發(fā)和保護(hù)是一個(gè)亟待解決的時(shí)代課題，而文化旅游的發(fā)展，可以有效地保護(hù)和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這不僅是新時(shí)代的要求，也是我們每一個(gè)中華兒女應(yīng)盡的義務(wù)。

二、文化旅游現(xiàn)存問題

（一）文化與旅游融合程度不足，制約文化旅游的發(fā)展

要解決文化旅游的發(fā)展問題，首先要解決文化與旅游的融合問題。從目前的市場(chǎng)情況來看，文化旅游存在比較嚴(yán)重的文化與旅游融合程度不夠的問題。文化的建設(shè)部門和企業(yè)與旅游的建設(shè)部門和企業(yè)往往是2套班子、2種體系，導(dǎo)致市場(chǎng)發(fā)展沒有融合起來。文化企業(yè)更注重文化層次發(fā)展，往往忽視了旅游產(chǎn)業(yè)融合，而旅游企業(yè)更多時(shí)候把文化作為一個(gè)牌子，沒有抓住關(guān)鍵的文化內(nèi)涵。要突破文化旅游的發(fā)展，首先要促進(jìn)文化與旅游的融合程度，形成真正的產(chǎn)業(yè)融合。

（二）文化旅游缺乏拳頭產(chǎn)品，產(chǎn)品特色不足

現(xiàn)在我國(guó)的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，也有了一定的規(guī)模，但是產(chǎn)品雷同模式較多，缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新，缺乏拳頭產(chǎn)品，產(chǎn)品特色不足。不同的旅游目的地，推出的文化旅游產(chǎn)品大多比較接近，讓游客缺乏新鮮感和興趣。特別是在旅游文化紀(jì)念品上，游客有充足的購物需求，很多企業(yè)都只是做了表面的文化，并未開發(fā)出高質(zhì)量、有特色、有創(chuàng)新的文化旅游紀(jì)念品，這些因素的缺乏，都導(dǎo)致了文化旅游發(fā)展不足。

三、旅游文化的經(jīng)濟(jì)作用

（一）旅游文化是都市旅游發(fā)展的主力

旅游文化是都市旅游發(fā)展的主力，是科學(xué)發(fā)展觀的需要。從本質(zhì)上來說旅游是一種人類的社交活動(dòng)。能夠減輕壓力，帶來經(jīng)濟(jì)效益，而且旅游業(yè)在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)環(huán)境中是一種帶動(dòng)交通、貿(mào)易、保險(xiǎn)、餐飲、酒店等多種相關(guān)行業(yè)的重要綜合性產(chǎn)業(yè)。簡(jiǎn)便來說旅游業(yè)就是，在本地市場(chǎng)引進(jìn)非本地的外部市場(chǎng)，運(yùn)用服務(wù)貿(mào)易來增加本區(qū)域的經(jīng)濟(jì)收入。

（二）優(yōu)化本地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

旅游業(yè)是主要以服務(wù)業(yè)為主，在城市的第一第二產(chǎn)業(yè)中，也能產(chǎn)生促進(jìn)作用，從城市本身到城市郊區(qū)、屬于本城市的農(nóng)村，都在旅游業(yè)的發(fā)展中不斷優(yōu)化本地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，牽扯到吃穿住行，游玩購樂等都能在不同的需求上生產(chǎn)適應(yīng)的旅游商品和旅游紀(jì)念品。這些都在無形中調(diào)整城市旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)，這些帶動(dòng)作用是其他的產(chǎn)業(yè)所不能媲美的。

四、發(fā)展文化旅游的策略

（一）加大文化旅游宣傳力度

實(shí)施形象引領(lǐng)、產(chǎn)品跟進(jìn)、立體化的文化旅游宣傳策略。堅(jiān)持“大旅游”宣傳理念，打破地區(qū)、部門和企業(yè)的界限，積極推進(jìn)部門聯(lián)動(dòng)，將城市名片、馳名商標(biāo)等與旅游宣傳相結(jié)合，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建更多國(guó)內(nèi)外文化旅游交流合作的橋梁和紐帶。在宣傳旅游資源、旅游企業(yè)的基礎(chǔ)上，加大對(duì)城市文化的宣傳力度，讓文化旅游滋潤(rùn)城市的靈魂，成長(zhǎng)城市的經(jīng)濟(jì)，涌流城市的活力。充分利用文學(xué)、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)、歌舞、書畫等具有廣泛傳播效應(yīng)的文藝作品以及舉辦國(guó)際性的旅游節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)，構(gòu)建以傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的“雙核”營(yíng)銷戰(zhàn)略。

（二）努力提升文化旅游服務(wù)

一是加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。用好全國(guó)導(dǎo)游管理體制改革試點(diǎn)成果，高度重視對(duì)導(dǎo)游員、景區(qū)講解員的培訓(xùn)工作，提升廣大導(dǎo)游員的文化素養(yǎng)。二是提升旅游信息化水平。提升旅游文化的科技內(nèi)涵，加大信息技術(shù)在文化旅游業(yè)中應(yīng)用的深度和廣度。大力發(fā)展旅游電子商務(wù)，支持開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)上預(yù)訂、網(wǎng)上支付，發(fā)展在線旅游業(yè)務(wù);鼓勵(lì)各類旅游信息化發(fā)展模式創(chuàng)新和智慧旅游設(shè)備研發(fā)，提高對(duì)游客服務(wù)的智能化水平。三是規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序。嚴(yán)厲打擊欺行霸市、弄虛作假、以次充好等經(jīng)營(yíng)亂象，營(yíng)造健康向上、寬松和諧的文化旅游消費(fèi)環(huán)境。

（三）利用新媒體加大旅游宣傳推廣力度

現(xiàn)今社會(huì)是“酒香也怕巷子深”的社會(huì)，所以宣傳推廣工作對(duì)于一個(gè)旅游地來說至關(guān)重要。傳統(tǒng)的方式有舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)、旅游推介會(huì)、影視宣傳片等。而新媒體下，利用互聯(lián)網(wǎng)可以起到更大的影響作用，比如微信、微博、各類自媒體平臺(tái)，也可以打造“互聯(lián)網(wǎng)+”，一切信息在網(wǎng)上盡皆得知，這是促進(jìn)茶文化旅游發(fā)展的絕佳方式。

五、結(jié)束語

文化旅游市場(chǎng)存在文化與旅游融合程度不足，缺乏拳頭產(chǎn)品，產(chǎn)品特色不足，產(chǎn)品開發(fā)深度不足的問題?？梢酝ㄟ^在保護(hù)中開發(fā)建立旅游資源的數(shù)據(jù)庫，利用新媒體加大旅游宣傳推廣力度，深入挖掘文化內(nèi)涵，結(jié)合文化內(nèi)涵核心元素來打造文化旅游特色產(chǎn)品來有效促進(jìn)文化旅游的發(fā)展。

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