【內(nèi)容提要】新媒體圖片通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)，把文字語(yǔ)言轉(zhuǎn)換成畫面語(yǔ)言，使或平平無(wú)奇、或抽象晦澀的文字變得多彩生動(dòng)、具體形象，提高了用戶的閱讀興趣，貫穿于把單純文稿轉(zhuǎn)化成生動(dòng)圖片過(guò)程中的許多理念，恰好與把陌生文字轉(zhuǎn)化成熟悉文字的翻譯工作有相似之處。本文將嘗試以“信、達(dá)、雅”的翻譯標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，淺析新媒體圖片的設(shè)計(jì)思路與方法。

【關(guān)鍵詞】新媒體圖片? 設(shè)計(jì)? 信、達(dá)、雅

在全媒體時(shí)代，依托科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、傳播渠道的增加、新聞理念的更新，圖片在新聞作品中的“出場(chǎng)方式”也越來(lái)越多樣化，海報(bào)、長(zhǎng)圖、條漫……都是喜聞樂(lè)見(jiàn)的新媒體新聞形態(tài)。

在碎片化、快餐化的閱讀趨勢(shì)中，一些傳統(tǒng)的文字稿件，或因篇幅冗長(zhǎng)枯燥、或因排版簡(jiǎn)單粗糙導(dǎo)致閱讀困難，變得不再適應(yīng)讀者和受眾的需求了。將文字稿件進(jìn)行新媒體化的加工、打磨和處理，是順應(yīng)新時(shí)代社會(huì)科技發(fā)展、適應(yīng)新時(shí)期媒體傳播特點(diǎn)的必然之舉。筆者依托從事新媒體工作以來(lái)的感悟和經(jīng)驗(yàn)，嘗試從“信、達(dá)、雅”的翻譯標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，討論如何更好地將文字語(yǔ)言“翻譯”成圖片，從而達(dá)到新聞產(chǎn)品易讀、易看、易懂的效果。

一、簡(jiǎn)析“信、達(dá)、雅”與新媒體圖片設(shè)計(jì)

“信、達(dá)、雅”由我國(guó)清末新興的啟蒙思想家、翻譯家嚴(yán)復(fù)先生提出，他在《天演論》中講到：“譯事三難：信、達(dá)、雅。求其信已大難矣，顧信矣不達(dá)，雖譯猶不譯也，則達(dá)尚焉?！边@個(gè)又被稱為“三難原則”的“信、達(dá)、雅”原則，一經(jīng)提出就得到清末學(xué)人的推崇，并在多年來(lái)不斷的運(yùn)用中得到發(fā)展和完善，至今仍是判斷翻譯品質(zhì)的最高標(biāo)準(zhǔn)。

筆者理解：“信”的標(biāo)準(zhǔn)是真實(shí)、可靠，追求的是語(yǔ)言轉(zhuǎn)換后表達(dá)的意思與原文一致，即準(zhǔn)確、不偏離、不遺漏，更不能隨意增減意思，此為一難;“達(dá)”的標(biāo)準(zhǔn)是作品能夠超脫形式等客觀束縛，使內(nèi)容擺脫晦澀，表述做到通暢易懂，不令讀者費(fèi)解，此為二難;“雅”的標(biāo)準(zhǔn)則是文雅、雅致，即作品的呈現(xiàn)要追求升華、盡量?jī)?yōu)雅，使人閱讀之時(shí)可得到美的享受和熏陶，此為三難。

將以上“三難原則”放進(jìn)新媒體圖片的設(shè)計(jì)過(guò)程中，也可以得出相對(duì)應(yīng)的理解——“信”，就是要追求文稿的完整性、準(zhǔn)確性，圖文的表達(dá)做到精準(zhǔn)、不存疑;“達(dá)”，就是要畫面表現(xiàn)流暢、文字排版結(jié)構(gòu)順暢，用戶閱讀起來(lái)不費(fèi)眼、理解起來(lái)不費(fèi)勁;“雅”，就是要整體美觀、圖文高度對(duì)應(yīng)，甚至兩者間能夠互相升華。

簡(jiǎn)而言之，優(yōu)秀的新媒體圖片設(shè)計(jì)要堅(jiān)持的理念應(yīng)當(dāng)包括：對(duì)新聞事實(shí)負(fù)責(zé)、對(duì)用戶體驗(yàn)負(fù)責(zé)、對(duì)美學(xué)藝術(shù)負(fù)責(zé)，這就是新媒體圖片在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該不斷追求的“信、達(dá)、雅”。

二、新媒體圖片設(shè)計(jì)之“信”

保證真實(shí)既是新聞工作者的職業(yè)道德，也是制作新媒體圖片時(shí)應(yīng)遵循的基本原則之一，那么新媒體圖片設(shè)計(jì)之“信”便可以從新聞?wù)鎸?shí)性來(lái)說(shuō)起了。

新聞?wù)鎸?shí)性，指的是在新聞報(bào)道中，每一個(gè)具體事實(shí)都必須符合客觀實(shí)際，即表現(xiàn)在新聞報(bào)道中的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事情、原因和經(jīng)過(guò)等要素都能經(jīng)得起核對(duì)。這些是向新媒體圖片的文案作者和圖片設(shè)計(jì)者提出的共同要求，在實(shí)際的業(yè)務(wù)操作中至少要做到以下兩點(diǎn)：

首先，文案作者要確保文稿部分做到敘述準(zhǔn)確、沒(méi)有語(yǔ)病、字句干凈，不引申、少議論，文稿寫作的過(guò)程中要不斷斟酌用字、用詞、用句、分段，引用證據(jù)、編制題目時(shí)，都要嚴(yán)格把握好新聞寫作的真實(shí)性。避免因新聞要素不夠具體精準(zhǔn)、行文過(guò)多體現(xiàn)作者個(gè)人感慨、語(yǔ)言含糊模棱兩可而造成的表述歧義和新聞點(diǎn)缺失。在行文結(jié)構(gòu)上做到邏輯清晰、層次分明、斷句準(zhǔn)確，為后續(xù)工作打好基礎(chǔ)。

其次，后期設(shè)計(jì)人員要確保圖片的制作過(guò)程是以文稿為中心展開(kāi)的，在進(jìn)行圖片的整體創(chuàng)作時(shí)，要對(duì)大、中、小標(biāo)題及文字主體的層次進(jìn)行準(zhǔn)確分割，避免出現(xiàn)邏輯結(jié)構(gòu)的混亂;配圖的選擇和使用要精準(zhǔn)無(wú)誤、貼合文字，避免在圖片化的過(guò)程中，對(duì)文字造成解讀的錯(cuò)誤和展示的偏差;發(fā)布前要與文案作者、審稿領(lǐng)導(dǎo)仔細(xì)核對(duì)，避免信息缺失和錯(cuò)誤。

值得說(shuō)明，如果新聞稿件在圖片化打磨的過(guò)程中，出現(xiàn)了信息點(diǎn)的遺漏或者錯(cuò)誤，那么這圖片的設(shè)計(jì)理念和制作水平就算再出眾，整體也只能被認(rèn)定為是一篇錯(cuò)誤的新聞報(bào)道而已。

三、新媒體圖片設(shè)計(jì)之“達(dá)”

在確保能夠準(zhǔn)確完整地將文字稿件轉(zhuǎn)化升級(jí)為新媒體圖片之后，就需要有更高的追求，要對(duì)版面進(jìn)行更多的組織和設(shè)計(jì)，讓圖片的視覺(jué)表達(dá)更加清晰、流暢。特別是在進(jìn)行一些情節(jié)少但篇幅長(zhǎng)的文稿排版時(shí)，為了更好地照顧用戶通篇閱讀時(shí)的感受和體驗(yàn)，設(shè)計(jì)人員就不免要多花些心思，此時(shí)可以考慮采用以下幾種設(shè)計(jì)方法，對(duì)作品進(jìn)行打磨：

（一）“之”型排版

“之”型排版又可以理解為“Z”型排版、“S”型排版，是基于大部分用戶的瀏覽習(xí)慣而形成的。在現(xiàn)代漢字橫向排版的基礎(chǔ)上，大部分用戶瀏覽紙質(zhì)或者網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面時(shí)，眼球都會(huì)左右移動(dòng)地進(jìn)行閱讀，同時(shí)視覺(jué)的停留點(diǎn)自上而下發(fā)生變化，由此形成一個(gè)左右上下移動(dòng)的“之”型路徑，充分利用這個(gè)路徑來(lái)形成一些巧妙的視覺(jué)引導(dǎo)，能夠讓用戶很輕松流暢地瀏覽完整個(gè)頁(yè)面。

其中使用比較廣泛的方法是利用左圖右字、右圖左字來(lái)形成閱讀連貫性，這種排版非常直觀，用戶閱讀起來(lái)通順自然，獲取信息的過(guò)程也非常輕松，可以提高閱讀效率，節(jié)省時(shí)間理解把握文章要意。不僅如此，從長(zhǎng)期的效果來(lái)看，還可以減輕閱讀者眼睛的疲勞度。

（二）重復(fù)排版

重復(fù)排版是指重復(fù)面畫中元素的顏色、大小、空間位置、排版形式等元素，并讓它們有規(guī)律地進(jìn)行變化，從而在完整的新媒體圖片畫面中，實(shí)現(xiàn)稿件文字和配圖的順暢延伸。

重復(fù)是為了讓畫面整體的邏輯形成統(tǒng)一，因此多用于同等級(jí)的文字內(nèi)容，能讓用戶清晰地把握整體和整體中相同等級(jí)的各部分。重復(fù)排版的時(shí)候，一要突出邏輯，在各部分之間形成統(tǒng)一的規(guī)律，不致混亂;二要追求美觀，在不同的部分中略作有規(guī)律的變化，不致單調(diào)。

（三）卡片式排版

如果說(shuō)“之”型排版和重復(fù)排版常用于長(zhǎng)頁(yè)面的圖片表達(dá)，那么卡片式排版則多運(yùn)用在海報(bào)式的設(shè)計(jì)中，這需要文稿邏輯分層清晰、明顯。這種排版可以把文字圖片等信息，集中歸納在一個(gè)卡片式的框架之中單獨(dú)呈現(xiàn)，也可以通過(guò)若干框架的累積形成一個(gè)完整而簡(jiǎn)潔規(guī)范的長(zhǎng)頁(yè)面。

這個(gè)方法可用于處理篇幅短小精干的文稿，也可用于處理信息量龐大而結(jié)構(gòu)統(tǒng)一、層次明顯的文稿，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格更加簡(jiǎn)潔，也可使冗長(zhǎng)復(fù)雜的文字更易被理解。

（四）把握整體與細(xì)節(jié)

1.每一個(gè)圖片作品，都應(yīng)該有與文稿主題相呼應(yīng)的主色，并且畫面整體以該色相為主，再應(yīng)用對(duì)比和調(diào)和的方法，對(duì)文稿和配圖進(jìn)行有主次的配色，使畫面整體協(xié)調(diào)、細(xì)節(jié)美觀、主次分明。

2.盡可能將文字圖像化，可選擇合適的圖表類型將數(shù)據(jù)可視化，還可以用一些常見(jiàn)的圖標(biāo)代替固定文字，以此來(lái)豐富畫面，并將信息展示得更為直觀。

3.在設(shè)計(jì)時(shí)要學(xué)會(huì)克制，善用留白讓設(shè)計(jì)有呼吸感。沒(méi)有視覺(jué)信息的部分，可以給讀者提供休息的空間，讓他們能夠把注意力放在重要的信息上，也使整體畫面看上去均衡且低調(diào)。

當(dāng)然，新媒體圖片形式紛繁多樣，設(shè)計(jì)的思路與方法也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這幾種，但文中所述的方法都是比較經(jīng)典日常且易于理解和操作的。另外，所有的思路和技巧都不是相互孤立的，它們?cè)趯?shí)踐中也會(huì)互為依托，相互結(jié)合、靈活應(yīng)用，共同服務(wù)于一個(gè)完整美觀的作品。

四、新媒體圖片設(shè)計(jì)之“雅”

在保證了正確、流暢之后，設(shè)計(jì)新媒體圖片更高的境界，就是仔細(xì)感悟新聞文稿中蘊(yùn)含的深層次含義，用具體形象的面畫表達(dá)拔高文字的意義。此時(shí)的新媒體圖片才可以說(shuō)是符合了“信、達(dá)、雅”的全部要求。

（一）真實(shí)、準(zhǔn)確仍是第一要求

在制圖過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員為了追求美觀、雅致，會(huì)對(duì)文字、標(biāo)點(diǎn)和段落進(jìn)行改動(dòng)。雖然有些語(yǔ)句、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)看似可以更換或者省略，但卻是規(guī)范描述或?qū)I(yè)術(shù)語(yǔ);有些詞句分行分段之后的意思、意境也會(huì)發(fā)生偏差。因此在做這些加工、修改的時(shí)候，設(shè)計(jì)人員務(wù)必與文案作者和審核領(lǐng)導(dǎo)仔細(xì)溝通、核對(duì)，不要憑感覺(jué)操作。

（二）保持專業(yè)態(tài)度，摒棄主觀偏見(jiàn)

在翻譯過(guò)程中有“原文如不雅，譯文何雅之有？”的疑慮，在實(shí)際的制圖過(guò)程中，也難免有設(shè)計(jì)人員對(duì)文案的用詞規(guī)范、邏輯結(jié)構(gòu)、段落篇幅等方面產(chǎn)生質(zhì)疑的情況。

當(dāng)然，一個(gè)后期的設(shè)計(jì)人員能夠自覺(jué)追求完美、努力實(shí)現(xiàn)作品價(jià)值最大化，無(wú)疑是優(yōu)秀的，況且如果對(duì)文案心存質(zhì)疑的話也無(wú)法全心投入后期創(chuàng)作。所以設(shè)計(jì)人員應(yīng)與文案作者、審稿領(lǐng)導(dǎo)及時(shí)核對(duì)文案中存疑的細(xì)節(jié)。

作者簡(jiǎn)介：許瑩，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社草原云全媒體傳播指揮中心記者

編輯：文? 言