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        重塑大黃山IP的關(guān)鍵抓手是什么

        2024-05-16 23:48:00王運寶
        決策 2024年4期
        關(guān)鍵詞:觀光旅游世界級康養(yǎng)

        文/ 王運寶

        2024年,是中國現(xiàn)代旅游業(yè)從黃山出發(fā)45周年。1979年,鄧小平登上黃山,發(fā)表了著名的“黃山談話”,特別強調(diào)“要有雄心壯志,把黃山的牌子打出去”。

        45年后,地域范圍涵蓋黃山、池州、宣城、安慶4地市全域的大黃山,開啟了一場“煙雨大黃山、心靈休憩地”的再出發(fā),發(fā)力建設(shè)世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地。

        站在新征程起步之時,有一個問題顯得格外重要,就是怎樣更好地重塑大黃山IP?因為在傳統(tǒng)的觀光旅游市場上,黃山已經(jīng)是一個頂流IP?,F(xiàn)在從傳播力、穿透力的視角來看,需要明確大黃山IP的關(guān)鍵抓手是什么。

        首先,大黃山是思維升級后的新IP。一方面是地域范圍大,大黃山不是一座山,而是4市全域聯(lián)動,涵蓋4.4萬多平方公里。另一方面是產(chǎn)業(yè)鏈條大,不再是觀光旅游單一業(yè)態(tài),是向休閑度假康養(yǎng)會展體育和文化創(chuàng)意等多業(yè)態(tài)融合升級。

        其次,“大”與世界級站位直接相關(guān)。大黃山的山水優(yōu)勢冠絕天下,頂級自然生態(tài)與文化資源高度密集且完美相融。因此,大黃山建設(shè)也必須是國際化、世界級眼光,對標對表瑞士達沃斯、阿爾卑斯山等世界一流休閑度假康養(yǎng)目的地,才能激發(fā)出大黃山的獨特價值。

        第三,大黃山建設(shè)一定是業(yè)態(tài)創(chuàng)新、跨界融合,是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的“隆起板塊”。

        優(yōu)質(zhì)文旅資源是大黃山的本底,但怎樣才能轉(zhuǎn)化成發(fā)展勝勢?其實質(zhì)是跳出觀光旅游看大黃山,在文旅業(yè)態(tài)、醫(yī)療康養(yǎng)、體育賽事、會展經(jīng)濟、文化服務(wù)等高端服務(wù)業(yè)集群上實現(xiàn)“三跨”:一是“跨線”,線上線下統(tǒng)籌兼顧,建設(shè)大黃山數(shù)字化、智慧化平臺;二是“跨域”,與周邊上海、蘇州、杭州等地統(tǒng)籌兼顧;三是“跨界”,用文化創(chuàng)意賦能產(chǎn)業(yè)鏈深度融合,實現(xiàn)文旅一業(yè)興帶動消費百業(yè)旺的乘數(shù)效應(yīng)。

        回溯中國現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的45年軌跡,第一階段是“資源的空間”,主要是深度挖掘自然生態(tài)和歷史文化資源,創(chuàng)造經(jīng)濟效益。第二階段是“資本的空間”,通過政府、企業(yè)、社會資本投入,無中生有創(chuàng)造經(jīng)濟效益,各地的主題公園是代表。到了第三階段,就是“思維的空間”,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為發(fā)展核心,豐富多彩的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式層出不窮,不僅能吸引年輕人打卡,高品質(zhì)文旅創(chuàng)意服務(wù)更能吸引高端商務(wù)人才和國際游客。

        如果進一步深入旅游經(jīng)濟大市場進行剖析,大黃山目前還沒能成為全球旅游市場上的一支勁旅,其主要原因是觀光旅游“單兵突進”,高品質(zhì)產(chǎn)品供給仍是明顯短板,對高端商務(wù)人士、高凈值人群和文化創(chuàng)意人才的吸引力明顯不強。

        那么,面向世界級該怎么做?以市場邏輯、資本力量、平臺思維、生態(tài)理念打造多業(yè)態(tài)融合、全要素產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,打造文化旅游“達沃斯”、建設(shè)“國際會客廳”等發(fā)展取向,都已成為大黃山地區(qū)的普遍共識。

        因此,在大黃山發(fā)展推進上,跳出傳統(tǒng)路徑,通過思維升級搭建跨界融合的橋梁,進而牽動多業(yè)態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,已經(jīng)吹響了進軍號!

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