金山 侯瑞 金花

【內(nèi)容提要】2021年5月31日，中共中央政治局召開(kāi)加強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)工作會(huì)議時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表重要講話，指出加強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)，必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“五力”建設(shè)）。

【關(guān)鍵詞】“五力”? ?國(guó)際傳播? ?核心要素

全面提升“五力”建設(shè)是加強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播能力的關(guān)鍵要素，如果沒(méi)有全面提升“五力”建設(shè)問(wèn)題，就無(wú)從談起加強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)問(wèn)題。只有全面提升中國(guó)的“五力”建設(shè)水平，達(dá)到國(guó)際化水平，才能有信心、有條件、有能力加強(qiáng)中國(guó)的國(guó)際傳播能力，才能有效改變目前國(guó)際輿論環(huán)境中的“西強(qiáng)東弱”的基本態(tài)勢(shì)，才能把可信可愛(ài)可敬的中國(guó)形象傳播到國(guó)際社會(huì)大家庭中，才能把中國(guó)的聲音傳送到世界上的各個(gè)國(guó)家和各個(gè)地區(qū)。

國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力是中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的核心要素，是“五位一體”的主體結(jié)構(gòu)，相輔相成，互為依托，共同形成中國(guó)國(guó)際傳播能力的核心要素，缺一不可?！拔逦灰惑w”的中國(guó)國(guó)際傳播能力體系要層層遞進(jìn)，形成鐵板一塊，共同形成國(guó)際輿論場(chǎng)上的中國(guó)力量。

中國(guó)的國(guó)際傳播能力建設(shè)必須要先傳播好中國(guó)的新聞信息，逐漸提升中國(guó)的國(guó)際影響力;其次要制作好包含中華文化深刻內(nèi)涵的新媒體傳播到世界各國(guó)各地區(qū);三是通過(guò)優(yōu)質(zhì)的國(guó)際平臺(tái)把可信可愛(ài)可敬的中國(guó)形象傳播到國(guó)際社會(huì);四是全面提升中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力，達(dá)到在國(guó)際社會(huì)擲地有聲的水平;五是逐漸占領(lǐng)國(guó)際輿論高地，不斷增加中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力，從而達(dá)到引導(dǎo)國(guó)際輿論導(dǎo)向的目的。

筆者認(rèn)為，加強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播能力中全面提升“五力”建設(shè)是關(guān)鍵環(huán)節(jié)、核心要素。 今后外宣工作中“五力”建設(shè)是內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社索倫嘎新聞中心不懈努力的方向，是黨中央賦予我們的指路明燈。不全面提升“五力”建設(shè)，無(wú)從談起中國(guó)的國(guó)際傳播能力建設(shè)，“五力”建設(shè)是中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的四梁八柱，是核心要素?！拔辶Α苯ㄔO(shè)是“五位一體”組合體，加強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的基本構(gòu)架和核心要素。

怎樣做好國(guó)際傳播能力建設(shè)中的“五力”，是擺在我們面前的重要課題，是我們必須回答并做好的最重要工作。怎樣結(jié)合目前我們從事的外宣工作，做好、做足“五力”建設(shè)，是我們前進(jìn)的方向、努力的方向、奮斗的方向。只有做好“五力”建設(shè)，才能完整地建設(shè)好中國(guó)的國(guó)際傳播能力，才能爭(zhēng)取到國(guó)家話語(yǔ)權(quán)，才能占領(lǐng)國(guó)際輿論高地，才能逐漸改變國(guó)際輿論“西強(qiáng)東弱”的基本態(tài)勢(shì)，才能增強(qiáng)中國(guó)的國(guó)際影響力，才能達(dá)到與中國(guó)國(guó)際社會(huì)大國(guó)地位相匹配的國(guó)際傳播能力強(qiáng)國(guó)的目的。

要想加強(qiáng)中國(guó)國(guó)際傳播能力，必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系，努力建設(shè)“五力”建設(shè)。

一、努力提高國(guó)際傳播影響力

中國(guó)是一個(gè)負(fù)責(zé)任的世界大國(guó)，世界事務(wù)需要中國(guó)的高度參與，需要中國(guó)向國(guó)際社會(huì)主動(dòng)發(fā)表自己的主張，貢獻(xiàn)自己的智慧，提出自己的方案，與國(guó)際社會(huì)一道解決全世界面臨的難題，共同應(yīng)對(duì)各種困難和挑戰(zhàn)。

就像北京冬奧會(huì)提出的口號(hào)：一起向未來(lái)，這應(yīng)該是中國(guó)向國(guó)際社會(huì)表達(dá)的積極態(tài)度，只要與國(guó)際社會(huì)一道共同參與各種各樣的國(guó)際事務(wù)，我們才能與國(guó)際社會(huì)同命運(yùn)共呼吸，才能保持步調(diào)一致，才能貢獻(xiàn)中國(guó)的主張、中國(guó)的智慧、中國(guó)的方案，才能顯示中國(guó)的大國(guó)風(fēng)范。這是中國(guó)努力提高國(guó)際傳播影響力的基礎(chǔ)。

中國(guó)提出的“一帶一路”倡議完全符合“一帶一路”沿線國(guó)家的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展利益，中國(guó)提議建設(shè)的亞洲開(kāi)發(fā)銀行的倡議一旦提出來(lái)就立刻吸引了全世界100多個(gè)國(guó)家的高度關(guān)注，當(dāng)即眾多國(guó)家積極參與進(jìn)來(lái)，都以成為發(fā)起國(guó)為榮。這就是中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案的無(wú)窮魅力。這件事情充分證明中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案的吸引力、影響力、公信力，這就是中國(guó)建設(shè)國(guó)際傳播能力的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

向國(guó)際社會(huì)大膽提倡中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)理論的基礎(chǔ)就是我國(guó)提倡的“四個(gè)自信”，即道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。道路自信是對(duì)發(fā)展方向和未來(lái)命運(yùn)的自信;理論自信是對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系的科學(xué)性、真理性、正確性的自信;制度自信是對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義制度具有制度優(yōu)勢(shì)的自信;文化自信是對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)性的自信?！八膫€(gè)自信”是中國(guó)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力的奠基石，是四梁八柱，是向國(guó)際社會(huì)大膽倡議中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)理論的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和根本出發(fā)點(diǎn)。

只有堅(jiān)持“四個(gè)自信”才能向國(guó)際社會(huì)發(fā)出中國(guó)最有力的聲音，主動(dòng)占據(jù)國(guó)際社會(huì)輿論高地，主動(dòng)掌握中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，不斷擴(kuò)大國(guó)際社會(huì)朋友圈，達(dá)到一呼百應(yīng)的效果，最終達(dá)到中國(guó)話語(yǔ)權(quán)影響最大化。

通過(guò)國(guó)際傳播能力建設(shè)讓國(guó)際社會(huì)深刻認(rèn)識(shí)到中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)理論是中國(guó)貢獻(xiàn)給國(guó)際社會(huì)的重要財(cái)富，這樣國(guó)際社會(huì)才能更容易接受中國(guó)提出的中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)理論。

做好國(guó)際傳播能力建設(shè)，就要抓住“一帶一路”、中俄蒙經(jīng)濟(jì)走廊、萬(wàn)里茶道、南南合作、亞洲開(kāi)發(fā)銀行運(yùn)營(yíng)等有關(guān)的精彩中國(guó)故事，采取中國(guó)敘述故事的形式講述給國(guó)際社會(huì)受眾?；蛘卟扇「鞣N各樣的新媒體手法去講授世界各國(guó)民間交流交往交融的故事，吸引眾多的國(guó)際社會(huì)受眾。

2022北京冬奧會(huì)的宣傳就是一個(gè)比較典型的對(duì)外傳播的經(jīng)典例子。奧運(yùn)會(huì)是全世界民眾普遍喜歡和喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，北京冬奧會(huì)的場(chǎng)館建設(shè)、開(kāi)閉幕式、各類(lèi)服裝等都體現(xiàn)了中華民族5000年的文化底蘊(yùn)，很好的進(jìn)行了一次全方位的對(duì)外宣傳，如各種中國(guó)服裝的圖案、體育設(shè)施如雪如意，各種賽道建設(shè)，無(wú)不體現(xiàn)中國(guó)文化元素，這是一次全面的中華文化走出去的典型案例。

充分利用中國(guó)舉辦的各種各樣的國(guó)際性會(huì)議和活動(dòng)，向國(guó)際社會(huì)不斷闡釋當(dāng)代中國(guó)的新概念、新范疇、新表達(dá)。比如借助2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)機(jī)會(huì)，向全世界宣傳北京“雙奧城”、奧運(yùn)科技、雪如意、冰絲帶等深含中華民族傳統(tǒng)文化概念和現(xiàn)代中國(guó)新科技、新工藝。

隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和交通科技的發(fā)展，地球成為全世界人民心目中的地球村，這種說(shuō)法形象地比喻了科技和網(wǎng)絡(luò)的高度發(fā)展帶來(lái)的及其便利的條件，100年前火車(chē)、輪船、飛機(jī)的發(fā)明使用成為劃時(shí)代的科技進(jìn)步。如今高鐵、高音速飛機(jī)和覆蓋全世界的網(wǎng)絡(luò)使地球變成地球村的標(biāo)志。目前充分利用高科技帶來(lái)的條件，采用各種新媒體手段，向國(guó)際社會(huì)全面解釋融通中外的中國(guó)新概念、新范疇、新表達(dá)，成為一件及其容易的事情，通過(guò)H5等各種新媒體技術(shù)手段，經(jīng)過(guò)幾秒鐘的時(shí)間就把表達(dá)中國(guó)新概念的新媒體產(chǎn)品傳播到國(guó)際社會(huì)大眾眼前。

中國(guó)是全世界最大的發(fā)展中國(guó)家，是世界上第二大經(jīng)濟(jì)體，是負(fù)責(zé)任的世界大國(guó)，中國(guó)提出的很多新概念、新范疇、新表達(dá)，對(duì)國(guó)際社會(huì)有著極其向好的引領(lǐng)作用。不斷通過(guò)優(yōu)質(zhì)的傳播平臺(tái)，傳播優(yōu)良的新媒體產(chǎn)品，讓國(guó)際社會(huì)充滿中國(guó)聲音。

國(guó)際社會(huì)分布著200多個(gè)不同社會(huì)制度、不同發(fā)展思想、不同政治引領(lǐng)的國(guó)家，其中中國(guó)、俄羅斯、美國(guó)、日本、英國(guó)、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、意大利、巴西、阿根廷、澳大利亞等不同的世界大國(guó)和地區(qū)大國(guó)，他們有著不同的社會(huì)制度和政治制度，都想把各自的思想、文化等交流到其他國(guó)家的想法和做法。當(dāng)前國(guó)際社會(huì)輿論復(fù)雜多變，充滿復(fù)雜性和挑戰(zhàn)性。要讓世界各國(guó)接受中國(guó)的新概念就要堅(jiān)決地發(fā)出中國(guó)的聲音，自信地傳播中國(guó)形象及其背后的思想和精神。

向國(guó)際社會(huì)傳播中國(guó)故事，不僅要傳播好中國(guó)故事，還要傳播好中國(guó)故事背后的思想力量和精神力量。中國(guó)故事背后蘊(yùn)藏著大量的中國(guó)思想力量和精神力量。比如中國(guó)共產(chǎn)黨的精神譜系，如偉大的建黨精神、偉大的長(zhǎng)征精神、偉大的延安精神、偉大的改革開(kāi)放精神等，我們采取故事形式中不僅要講授好中國(guó)故事，還要挖掘其背后的思想力量和精神力量，這樣國(guó)際社會(huì)的普通民眾才會(huì)深刻理解中國(guó)故事和其背后的思想力量和精神力量。這樣才能不斷增強(qiáng)中國(guó)的國(guó)際傳播能力。

二、充分發(fā)揮中華文化感召力

做好做足中華文化走出去工程是中國(guó)外宣工作的重要內(nèi)容，通過(guò)優(yōu)質(zhì)外宣平臺(tái)，優(yōu)良新媒體產(chǎn)品，讓全世界的受眾感受到中華文化魅力，要通過(guò)國(guó)際社會(huì)能夠接受的方式方法來(lái)講好中國(guó)故事，發(fā)出中國(guó)聲音。通過(guò)講好中國(guó)故事的方法來(lái)向國(guó)際社會(huì)全面闡釋博大精深的中華文化深刻內(nèi)涵。中華文化是中國(guó)56個(gè)民族共同創(chuàng)造的燦爛文化，是人類(lèi)文化的重要組成部分，與世界上的其他文明和文化有著共同點(diǎn)也有自己的特色，充分利用共同點(diǎn)制作新媒體產(chǎn)品來(lái)傳播中華文化，同時(shí)讓他們慢慢接受不同內(nèi)容和形式的中華文化精華。

目前針對(duì)國(guó)際社會(huì)，中國(guó)積極采取著中華文化走出去工程，全世界各國(guó)各地區(qū)開(kāi)設(shè)的孔子學(xué)院和孔子課堂，還有引入漢語(yǔ)教學(xué)的中小學(xué)都起到積極的橋梁紐帶作用。2022年春節(jié)索倫嘎新聞中心組織開(kāi)展的“中國(guó)年味”“在中國(guó)家庭過(guò)中國(guó)年”等溫馨小故事吸引了眾多國(guó)際社會(huì)受眾。故事講述了長(zhǎng)期居住、生活、工作在中國(guó)的外國(guó)朋友逐漸融入中國(guó)普通老百姓的生活，他們?yōu)榱烁玫亓私庵袊?guó)普通老百姓過(guò)中國(guó)年的場(chǎng)景，親臨他們的家庭，親身體驗(yàn)過(guò)中國(guó)年的各種習(xí)俗。小故事的播出引起了各國(guó)受眾濃厚的興趣，受眾紛紛留言，希望平臺(tái)制作更多的類(lèi)此節(jié)目，有機(jī)會(huì)他們也想?yún)⒓哟祟?lèi)節(jié)目。

我個(gè)人認(rèn)為，文化傳播應(yīng)當(dāng)是細(xì)活，應(yīng)當(dāng)采取“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式方法，不要大張旗鼓地到處傳揚(yáng)，而是要像潺潺溪流般慢慢流淌。國(guó)際社會(huì)各個(gè)國(guó)家最反感的事情就是其他國(guó)家把各自的文化強(qiáng)加給他們國(guó)家，認(rèn)為這是文化侵略，因而必須采取國(guó)際社會(huì)普通民眾能夠接受的方式方法來(lái)傳播中華文化。

文化是加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際社會(huì)各國(guó)人民友誼的潤(rùn)滑劑，講好中國(guó)文化和及其背后的文化內(nèi)涵是中國(guó)文化走出去的重要內(nèi)容。采取多渠道講述中國(guó)故事的方式，傳播好中國(guó)故事，積極發(fā)出中國(guó)聲音，向國(guó)際社會(huì)傳播好中國(guó)故事，用文化感動(dòng)人、用文化感化人、用文化交朋友。讓國(guó)際社會(huì)民眾通過(guò)感受中國(guó)文化內(nèi)涵的中國(guó)故事，讓他們逐漸喜愛(ài)中國(guó)文化，成為我們的好朋友、好伙伴、好鄰居。將來(lái)關(guān)鍵時(shí)刻為我們說(shuō)話、替我們講道理、與國(guó)際社會(huì)不講道理的歪門(mén)邪道、黑白顛倒的輿論進(jìn)行堅(jiān)決的斗爭(zhēng)，全力維護(hù)可信可愛(ài)可敬的中國(guó)形象。

中華優(yōu)秀文化是中華民族幾千年來(lái)凝煉出來(lái)的文化精髓，是中華民族貢獻(xiàn)給世界文化的巨大貢獻(xiàn)。在“四個(gè)自信”的基礎(chǔ)上向全世界闡釋推介傳統(tǒng)的優(yōu)秀中華文化，做好中國(guó)傳統(tǒng)文化走出去的工程，通過(guò)不同的新媒體方式，向國(guó)際社會(huì)傳播優(yōu)秀的傳統(tǒng)中華文化及其蘊(yùn)藏的文化魅力。

中華文化是人類(lèi)文化藝術(shù)中的一塊瑰寶，它有著不可限量的文化魅力，通過(guò)新媒體手段把優(yōu)秀的中華文化變成新媒體產(chǎn)品——中國(guó)故事，向國(guó)際社會(huì)傳播，讓他們通過(guò)觀看中國(guó)故事，感受到博大精深的中國(guó)文化的魅力。從而達(dá)到向他們闡釋推介體現(xiàn)中國(guó)精神和蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

傳播中國(guó)優(yōu)秀文化的有效方式方法中，尋找長(zhǎng)期居住、工作、生活在中國(guó)的外國(guó)公民，通過(guò)他們的所見(jiàn)所聞、親歷的生活小故事向國(guó)際社會(huì)受眾講述中國(guó)故事是最有效的方式，這樣做不僅增加故事的可信度和親和力，還能增加故事傳播，從而產(chǎn)生不可估量的傳播力。比如今年過(guò)年以前，我們打聽(tīng)到常年居住、工作、生活在呼和浩特市的蒙古國(guó)公民圖拉（TUUL）非?？释私庵袊?guó)人怎樣過(guò)年、過(guò)年習(xí)俗有哪些、怎樣做過(guò)年的準(zhǔn)備等情況，專(zhuān)門(mén)聯(lián)系了一家保持中國(guó)傳統(tǒng)過(guò)年習(xí)俗的普通漢族同胞家庭進(jìn)行故事的講述，視頻中比較完整地體現(xiàn)了TUUL去漢族同胞家里學(xué)習(xí)過(guò)年習(xí)俗、一起掛春聯(lián)、包餃子、收紅包等幾個(gè)小故事串聯(lián)起整體故事情節(jié)，通過(guò)短短的幾分鐘時(shí)間體現(xiàn)圖拉（TUUL）的親身體驗(yàn)，比較完整地向蒙古國(guó)受眾展示了中國(guó)過(guò)年的 傳統(tǒng)習(xí)俗，給受眾留下了全新的體驗(yàn)，受眾在貼吧里留下了很多贊美之詞和想有機(jī)會(huì)也來(lái)親自參加的愿望。

三、堅(jiān)決樹(shù)立中國(guó)形象親和力

中國(guó)是具有國(guó)際社會(huì)巨大影響力的大國(guó)，也是負(fù)責(zé)任的大國(guó)，中國(guó)的一舉一動(dòng)影響著國(guó)際社會(huì)的動(dòng)向。如何向國(guó)際社會(huì)展示中國(guó)對(duì)國(guó)際社會(huì)的巨大貢獻(xiàn)，就要增強(qiáng)中國(guó)的國(guó)際形象親和力，這是基本出路。中國(guó)人民一向熱愛(ài)和平，一向主張和平解決國(guó)際社會(huì)爭(zhēng)端，國(guó)與國(guó)之間和平共處五項(xiàng)原則是中國(guó)在萬(wàn)隆會(huì)議上提出的國(guó)際關(guān)系基本原則，而且一直保持到現(xiàn)在的基本外交原則。通過(guò)各種各樣的中國(guó)故事的講述向國(guó)際社會(huì)樹(shù)立熱愛(ài)和平的中國(guó)形象，通過(guò)可信可愛(ài)可敬的中國(guó)形象，感化世界各國(guó)人民，不斷擴(kuò)大國(guó)際社會(huì)朋友圈，中國(guó)提倡的“一帶一路”的倡議，帶動(dòng)了全世界眾多國(guó)家的參與興趣，帶動(dòng)了沿線各國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，客觀上推動(dòng)了全世界發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展前景?！耙粠б宦贰睘榇淼闹袊?guó)形象宣傳，客觀上推動(dòng)了中國(guó)國(guó)家形象的強(qiáng)大親和力。

中國(guó)歷來(lái)是國(guó)際社會(huì)主持公道和和諧共處的積極倡導(dǎo)者，是主張國(guó)際社會(huì)和平發(fā)展的積極擁護(hù)者，是倡導(dǎo)國(guó)際社會(huì)有序發(fā)展的推動(dòng)者。向國(guó)際社會(huì)全方位介紹中國(guó)對(duì)國(guó)際社會(huì)獻(xiàn)出的巨大貢獻(xiàn)，如航天科技、高鐵技術(shù)、5G研發(fā)、深海技術(shù)、經(jīng)濟(jì)繁榮，全民脫貧、建成全球第二經(jīng)濟(jì)體、人類(lèi)命運(yùn)共同體概念的提出等等本身是對(duì)人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的巨大智慧和正確主張。

中國(guó)提倡的“一帶一路”是貢獻(xiàn)給人類(lèi)社會(huì)的巨大財(cái)富，給沿線國(guó)家?guī)?lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。我們的外宣工作要深入挖掘“一帶一路”倡議的深刻含義，通過(guò)新媒體產(chǎn)品形式、講故事的方式向國(guó)際社會(huì)全面闡釋“一帶一路”。中國(guó)提出的人類(lèi)命運(yùn)共同體概念完全符合全人類(lèi)的生存和發(fā)展利益，同樣符合國(guó)際社會(huì)普通大眾的生存和發(fā)展的利益。我們外宣工作者就有義務(wù)和責(zé)任通過(guò)我們的傳統(tǒng)媒體渠道和新媒體渠道向國(guó)際社會(huì)深刻闡釋中國(guó)提出的人類(lèi)命運(yùn)共同體概念的深刻內(nèi)涵和長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。其中制作中國(guó)形象短視頻、文章、圖片、界面、H5、互動(dòng)漫畫(huà)等各種呈現(xiàn)形式展現(xiàn)和藹可親的中國(guó)形象。

隨著全世界范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)，地球變成地球村，人與人、國(guó)與國(guó)之間的交往變得快捷又便利。只要找到國(guó)際社會(huì)脈搏，通過(guò)新媒體產(chǎn)品，向國(guó)際社會(huì)展現(xiàn)可信可愛(ài)可敬的中國(guó)形象成為一種十分便利的事情。其中充分利用新媒體手段，采取新媒體產(chǎn)品形式成為我國(guó)外宣工作的首選。

哪個(gè)國(guó)家先發(fā)出聲音哪個(gè)國(guó)家就會(huì)占得先機(jī)，爭(zhēng)取到國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，占領(lǐng)國(guó)際輿論高地，把該國(guó)的國(guó)際影響力傳播到國(guó)際社會(huì)，找到國(guó)際社會(huì)主動(dòng)權(quán)，達(dá)到傳播中國(guó)形象的目的。向國(guó)際社會(huì)展示中國(guó)形象，需要講述溫暖、可信、可親、可愛(ài)的中國(guó)故事，一定要采取國(guó)際社會(huì)各國(guó)受眾容易接受的方式方法，避免采取教育方式，而要采取娓娓道來(lái)的故事方式，復(fù)雜的問(wèn)題，要采取簡(jiǎn)明扼要的解釋方法，或者采取音頻+圖畫(huà)+說(shuō)明文字方式;或者采取動(dòng)畫(huà)+視頻方式，不是說(shuō)教而要受眾自己感受的方式方法。采取人類(lèi)普遍接受的方式，就像聽(tīng)歌方式，雖然聽(tīng)不懂歌詞，但是聽(tīng)著就能理解歌詞大意的方式方法，更容易讓各國(guó)受眾感受到新媒體產(chǎn)品所包含的深層含義。

在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的今天，運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，采取新媒體五花八門(mén)的表現(xiàn)手法，向國(guó)際社會(huì)不斷地傳播可信可愛(ài)可敬的中國(guó)形象成為家常便飯。要找到一條既符合中國(guó)實(shí)際，又符合國(guó)際社會(huì)受眾欣賞習(xí)慣的傳播形式，對(duì)我們外宣工作者來(lái)說(shuō)極其重要。我們中心目前擁有基里爾蒙古文刊物、報(bào)紙、新聞網(wǎng)（客戶端）、索倫嘎俄文網(wǎng)、臉譜基里爾蒙古文社交平臺(tái)，是我們向國(guó)際社會(huì)傳播中國(guó)形象的主要平臺(tái)。各平臺(tái)在國(guó)際社會(huì)范圍內(nèi)擁有眾多的讀者和受眾，影響力廣、知名度高、認(rèn)知度強(qiáng)，是中國(guó)向外傳播的重要渠道之一。目前內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社索倫嘎新聞中心充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)向國(guó)際社會(huì)廣泛傳播著中國(guó)的新聞信息。中心各平臺(tái)充分利用中央主要對(duì)外傳播媒體平臺(tái)上刊發(fā)的文章、圖片、音頻、視頻、短視頻、新媒體產(chǎn)品，我們選擇國(guó)際社會(huì)受眾喜愛(ài)的節(jié)目，進(jìn)行二次加工，進(jìn)行編譯，向國(guó)際社會(huì)進(jìn)行傳播。2022年春節(jié)期間，還邀請(qǐng)居住在中國(guó)的蒙古國(guó)公民，請(qǐng)她深入中國(guó)普通老百姓的家庭，通過(guò)他們的一言一行來(lái)反映中國(guó)百姓故事，在中心網(wǎng)站和客戶端上登載獲得了很好的對(duì)外傳播效果。

四、全面提升中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力

全面提升中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力首先要無(wú)比自信的態(tài)度走上國(guó)際舞臺(tái)，全面展示現(xiàn)代中國(guó)的經(jīng)濟(jì)繁榮、社會(huì)和諧、科技進(jìn)步、生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展等中國(guó)所提倡的關(guān)系到人類(lèi)進(jìn)步和發(fā)展的主題活動(dòng)。只有把自己的想法、思想、行動(dòng)展現(xiàn)給國(guó)際社會(huì)，他們才能通過(guò)各種展示活動(dòng)，了解你、懂你、佩服你，才能從內(nèi)心感受到中國(guó)的偉大和可愛(ài)，才能愿意跟你交朋友，好好來(lái)往，深入經(jīng)貿(mào)關(guān)系，才能關(guān)鍵時(shí)刻為你說(shuō)話，為你主持公道，為你搖旗吶喊。世界各國(guó)人民只有通過(guò)中國(guó)外宣媒體傳播的中國(guó)形象，了解到中國(guó)獻(xiàn)給國(guó)際社會(huì)的各種貢獻(xiàn)，才能理解中國(guó)所提倡的各種關(guān)系到人類(lèi)命運(yùn)的各類(lèi)倡議。

如已經(jīng)開(kāi)展多年的中國(guó)內(nèi)蒙古文化周活動(dòng)、中國(guó)各省份在兩國(guó)開(kāi)展的各種經(jīng)濟(jì)貿(mào)易文化活動(dòng)展示、中蒙博覽會(huì)等都是向國(guó)際社會(huì)展示中國(guó)形象，主動(dòng)發(fā)出中國(guó)聲音的絕好機(jī)會(huì)，也是向國(guó)際社會(huì)展示中國(guó)文化魅力和經(jīng)濟(jì)繁榮景象的千載難逢的機(jī)會(huì)。2015年開(kāi)始，每次中蒙博覽會(huì)期間，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社索倫噶新聞中心派出骨干采編力量，投入到傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播平臺(tái)運(yùn)作當(dāng)中，向國(guó)際社會(huì)全力傳播博覽會(huì)的新聞和信息。

目前世界上來(lái)說(shuō)，中國(guó)是最大的發(fā)展中大國(guó)，是負(fù)責(zé)任的全球大國(guó)，中國(guó)的制度優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)、人力優(yōu)勢(shì)是全世界獨(dú)一無(wú)二。如何把這些優(yōu)勢(shì)變成傳播優(yōu)勢(shì)是擺在我們外宣工作面前的重大課題。第一要全世界范圍內(nèi)充分發(fā)揮“四個(gè)自信”，這是創(chuàng)建傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ);二要充分利用目前的外宣平臺(tái)向國(guó)際社會(huì)傳播我們的制度優(yōu)勢(shì);三是全面?zhèn)鞑ブ袊?guó)一盤(pán)棋的組織優(yōu)勢(shì);四是要發(fā)揮人多力量大的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。

全面提升中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力需要具備下面幾個(gè)條件：首先要擁有強(qiáng)大影響力和傳播力的平臺(tái)。平臺(tái)是全面提升中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力的根本條件，只有全世界大多數(shù)國(guó)家民眾認(rèn)可的傳播平臺(tái)，才能夠把我們的話語(yǔ)瞬間傳播到世界各個(gè)角落，使全世界受眾身臨其境地感受到中國(guó)外宣平臺(tái)的傳播力，才能獲得他們所需要的新聞信息。中央級(jí)別的16家國(guó)際傳播媒體平臺(tái)是中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的主力陣地，中宣部國(guó)際傳播局麾下的13家邊境外宣期刊（包括新媒體）是中國(guó)各邊境省市自治區(qū)的國(guó)際傳播主陣地。客觀上中國(guó)已經(jīng)形成了國(guó)際傳播能力的媒體矩陣。其次要有優(yōu)質(zhì)的新媒體產(chǎn)品。光有很高的傳播能力和影響力的平臺(tái)，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)新媒體產(chǎn)品，平臺(tái)的傳播力和影響力會(huì)大大減少，更談不上提升中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力。根據(jù)全世界各個(gè)國(guó)家實(shí)際情況和民眾愛(ài)好，針對(duì)性地制作各國(guó)各地區(qū)受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新媒體產(chǎn)品是提升中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力的關(guān)鍵。三是必須要擁有超強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，尤其是全媒體時(shí)代，技術(shù)的優(yōu)先代表著話語(yǔ)權(quán)的優(yōu)先，擁有先進(jìn)技術(shù)就會(huì)優(yōu)先占領(lǐng)國(guó)際社會(huì)輿論高地，說(shuō)話就有很強(qiáng)的說(shuō)服力。擁有5G為代表的中國(guó)先進(jìn)技術(shù)會(huì)給全媒體平臺(tái)和制作新媒體產(chǎn)品如虎添翼。四是擁有變化多端的傳播手段。有了平臺(tái)、產(chǎn)品、技術(shù)，沒(méi)有一個(gè)變化多端的傳播手段，等于是這些優(yōu)質(zhì)資源白白浪費(fèi)。因此我們要采取針對(duì)世界各國(guó)各地區(qū)的實(shí)際情況，采取不同的傳播手段，精準(zhǔn)發(fā)布、精準(zhǔn)傳播，要達(dá)到傳播效果最大化，全面擴(kuò)大中國(guó)話語(yǔ)影響力，全面提升中國(guó)話語(yǔ)的說(shuō)服力。

五、堅(jiān)定加強(qiáng)國(guó)際輿論引導(dǎo)力

加強(qiáng)國(guó)際輿論引導(dǎo)力是中國(guó)建設(shè)國(guó)際傳播體系建設(shè)中的一件大事，是不可或缺的重要組成部分。加強(qiáng)國(guó)際輿論引導(dǎo)力時(shí)必須要想盡一切辦法全面提升國(guó)際傳播效能。沒(méi)有傳播力，沒(méi)有影響力，就沒(méi)有國(guó)際輿論引導(dǎo)力。架起國(guó)際輿論引導(dǎo)力的基礎(chǔ)是平臺(tái)、人才、產(chǎn)品、技術(shù)、傳播、影響力、話語(yǔ)權(quán)，這些因素缺一不可。想盡一切方法，達(dá)到中國(guó)故事國(guó)際化傳播的最大效能是我們外宣工作的終極目標(biāo)。只要達(dá)到傳播效能的目標(biāo)，國(guó)際輿論場(chǎng)上中國(guó)會(huì)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，主動(dòng)發(fā)出中國(guó)聲音，逐步提高中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，從而達(dá)到國(guó)際輿論引導(dǎo)力上發(fā)揮積極推動(dòng)作用的目的。

增強(qiáng)國(guó)際輿論引導(dǎo)力需要占據(jù)國(guó)際輿論高地，還要主動(dòng)爭(zhēng)取國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)，不斷增加中國(guó)故事的全球化表達(dá)水平。全球化表達(dá)說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。目前世界各國(guó)各地區(qū)民眾的喜好千變?nèi)f化，接受新聞信息的方式方法五花八門(mén)，我們講述中國(guó)故事的手段高明又精準(zhǔn)。我們讓他們樂(lè)意接受中國(guó)故事就要不斷提高中國(guó)故事的全球化表達(dá)水平，達(dá)到加強(qiáng)國(guó)際輿論引導(dǎo)力的目的。

加強(qiáng)中國(guó)故事全球化表達(dá)能力的基礎(chǔ)，是要全面了解全世界各國(guó)各地區(qū)民眾的花樣萬(wàn)千的接收新聞信息的愛(ài)好，針對(duì)性地制作新媒體產(chǎn)品，通過(guò)各種傳播平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，優(yōu)先發(fā)出中國(guó)聲音，全面講述中國(guó)故事，主動(dòng)引導(dǎo)國(guó)際輿論導(dǎo)向，達(dá)到國(guó)際傳播適度效。

建設(shè)好中國(guó)的國(guó)際傳播能力，不是中國(guó)一家的事情，網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的今天，地球變成地球村的情況下，單打獨(dú)斗不是辦法。要向在國(guó)際社會(huì)發(fā)揮重要的輿論引導(dǎo)作用就要建立好國(guó)際輿論朋友圈。要廣交知華友華的國(guó)際輿論朋友圈，要組團(tuán)對(duì)抗國(guó)際輿論“西強(qiáng)東弱”的基本態(tài)勢(shì)，要勇敢地發(fā)出中國(guó)的聲音，充滿自信地講述可信可愛(ài)可敬的中國(guó)故事。通過(guò)經(jīng)濟(jì)來(lái)往、貿(mào)易往來(lái)、外交關(guān)系、文化交流、民間合作等各種各樣的交流交往交融手段，不斷加強(qiáng)國(guó)際社會(huì)大家庭的關(guān)系，形成強(qiáng)大的人類(lèi)命運(yùn)共同體利益集團(tuán)，形成關(guān)鍵時(shí)刻為我們發(fā)聲，為我們搖旗吶喊的國(guó)際朋友圈。

總之，建設(shè)好中國(guó)的國(guó)際傳播能力建設(shè)中，“五力”建設(shè)是重點(diǎn)，是關(guān)鍵?！拔辶Α苯ㄔO(shè)是中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的根本，是基礎(chǔ)。只有建設(shè)好中國(guó)的“五力”，才能向國(guó)際社會(huì)大家庭中大力傳播中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案成為可能，才能在國(guó)際大膽地發(fā)出中國(guó)聲音，才能打破國(guó)際社會(huì)輿論“西強(qiáng)東弱”的基本態(tài)勢(shì)，講述好中國(guó)故事，建設(shè)好中國(guó)的國(guó)際傳播能力。