朱英英

近年來，國內(nèi)新時(shí)代女性群體的話語權(quán)顯著提升，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的地位愈發(fā)重要。根據(jù)有關(guān)研究，當(dāng)前中國20-60歲的女性消費(fèi)者數(shù)量達(dá)到4億人，女性群體每年掌控的消費(fèi)規(guī)模高達(dá)10萬億，在天貓頭部新品牌中，80%聚焦的是女性消費(fèi)需求，“她經(jīng)濟(jì)”正在崛起。

女性在化妝品、醫(yī)美、閱讀、健身、旅游等悅己消費(fèi)方面比重達(dá)到54%。根據(jù)相關(guān)調(diào)查，超半數(shù)的受訪者月均化妝品消費(fèi)超500元，雙十一期間化妝品更是消費(fèi)者囤貨的重點(diǎn)品類。2021年國內(nèi)化妝品行業(yè)零售額為4026億元，在社零消費(fèi)中占比達(dá)到0.91%。

隨著消費(fèi)種類的增多和消費(fèi)者意識的轉(zhuǎn)變，化妝品的專業(yè)化儲存及收納需求越來越迫切。

一是功能型護(hù)膚品的儲存。在自媒體博主和知識平臺的教育下，A醇、VC煙酰胺、玻色因以及酸類功能型產(chǎn)品被越來越多消費(fèi)者熟知和使用。這類產(chǎn)品自身的由于功能特性，通常需要更加專業(yè)的儲存條件。比如，視黃醇和VC以及部分酸類產(chǎn)品產(chǎn)品通常需要避光保存。

二是提高面膜等化妝品的使用體驗(yàn)。消費(fèi)者在夏季使用面膜時(shí)通常會(huì)通過冰敷來達(dá)到消腫、收縮毛孔的效果，而在冬季希望通過加熱面膜獲得更好的使用感受。

三是避免產(chǎn)品滋生細(xì)菌或變質(zhì)。面霜等產(chǎn)品的瓶口比較大，使用時(shí)間比較長，長期在外暴露會(huì)滋生細(xì)菌和變質(zhì)。另外口紅在夏季容易因?yàn)楦邷囟诨?，香水易揮發(fā)等特性也需要較專業(yè)的儲存空間。

從市場參與者來看，有以美妝冰箱起家的專業(yè)品牌PINKTOP繽兔、歌嵐，也有在制冷細(xì)分品類具備多年基礎(chǔ)的科敏、哈士奇，還有美的、美菱等傳統(tǒng)的綜合家電品牌。在市場占有率方面，PINKTOP繽兔在美妝冰箱市場占據(jù)領(lǐng)先地位，連續(xù)2年天貓銷量TOP1，被評為“天貓最佳新銳品牌”，市場份額一度達(dá)到69.9%。

從產(chǎn)品形態(tài)來看，經(jīng)過三年多的發(fā)展，美妝冰箱的產(chǎn)品形態(tài)不斷豐富，功能也不斷完善。形態(tài)上有臥式的、立式單門和立式雙門的產(chǎn)品，此外液晶屏顯示控制和AI智能控制的產(chǎn)品。

從產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間來看，美妝冰箱從200元-2000元以上均有產(chǎn)品布局。

在消費(fèi)者的使用體驗(yàn)方面，由南方都市報(bào)、廣東質(zhì)量提升聯(lián)盟、CVC威凱發(fā)起的一份“美妝冰箱消費(fèi)調(diào)研”顯示，有80.84%消費(fèi)者認(rèn)為，經(jīng)過美妝冰箱儲存的化妝品在外觀等保存效果更好；有67.98%消費(fèi)者認(rèn)為，使用效果更好；還有49.08%的受訪者認(rèn)為，美妝冰箱使得化妝品的收納更加整齊。

然而，也有消費(fèi)者對美妝冰箱存在一些質(zhì)疑和擔(dān)憂。例如，超半數(shù)的受訪者質(zhì)疑在美妝冰箱儲存的化妝品是否真的比常溫儲存有更好的效果以及對美妝冰箱和普通冰箱的區(qū)別及實(shí)用性、價(jià)格的合理性提出質(zhì)疑。

企業(yè)在品牌推廣方面，根據(jù)奧維云網(wǎng)小紅書火箭大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，近一年在小紅書平臺上美妝冰箱相關(guān)筆記共有1479篇，其中品牌的投放筆記共有626篇，占比42%，遠(yuǎn)高于大盤的25%，說明品牌投放競爭比較激烈。在美妝冰箱搜索筆記的品牌占比來看，品牌集中度不高，其中占比最大的是繽兔為15%，其次是美的占比7.8%。在TOP100筆記中，繽兔和歌嵐占比較高，說明品牌投放質(zhì)量較好。

綜合來看，作為新興品類，美妝冰箱仍處于產(chǎn)品導(dǎo)入期，在傳統(tǒng)冰箱產(chǎn)業(yè)高度成熟的情況下，其作為新場景下的新需求值得關(guān)注?！八?jīng)濟(jì)”的發(fā)展也會(huì)為美妝冰箱帶來更大的市場空間。

然而，美妝冰箱目前更多的是作為一種美妝收納工具參與到消費(fèi)者的日常生活中，產(chǎn)品定位與傳統(tǒng)冰箱還是存在較大差異，所以不論在產(chǎn)品的研發(fā)還是品牌推廣上，傳統(tǒng)品牌還需要改變思路，另辟蹊徑！