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        多元之美

        2022-05-30 10:48:04西貝
        VOGUE服飾與美容 2022年11期
        關(guān)鍵詞:巧思上海灘摩登

        西貝

        時尚與文化向來密不可分,傳承與創(chuàng)新亦是同源相生。創(chuàng)立于1994年的上海灘SHANGHAI TANG曾以20世紀30年代上海外灘及其五光十色的繁華生活為靈感,將繁復(fù)明艷的色彩、幽默戲謔的元素、大膽前衛(wèi)的創(chuàng)造力,與傳統(tǒng)中式著裝互相碰撞,用最純粹的融合向世界呈現(xiàn)東方美學(xué)的時尚魅力。

        奢華的面料搭配品牌獨具巧思的精湛剪裁,充滿華夏古韻的旗袍成為上海灘SHANGHAITANG店內(nèi)的不二珍寶,窈窕風(fēng)姿,遐邇所聞。歷經(jīng)時間的遷移,上海灘SHANGHAI TANG希望在保留傳統(tǒng)工藝,例如立領(lǐng)、盤扣、中式剪裁等的同時,讓服裝更符合當下的日常穿著。一方面,他們在材料上結(jié)合當代人的具體需求,例如對功能性面料的使用,如特殊處理后可水洗、抗皺的羊毛,易于洗滌晾曬的真絲,環(huán)保的材質(zhì)等。另一方面,通過調(diào)整服裝的比例,例如立領(lǐng)的高度、盤扣的大小、剪裁線的位置等,讓服裝在外觀上更具日常感。他們希望通過這樣的再創(chuàng)造,來突破地域和時間的桎梏,尋找一個非二元對立的復(fù)合敘事,締造自由包容的時裝表達。

        這次上海灘SHANGHAI TANG品牌視覺全新升級,不僅以現(xiàn)代主義風(fēng)格重建品牌在當代文化語境下的多元視覺符號,也是對品牌歷史印象的回顧,希望借此向大眾傳遞更為當代、多元的上海灘SHANGHAI TANG風(fēng)格。全新的品牌logo延續(xù)原有的中英文結(jié)構(gòu),將滿載傳統(tǒng)之力的中文字標前置,統(tǒng)一中英文的視覺語言與閱讀順序,加之揮斥方道、鮮明利落的粗體字形,品牌與時俱進的當代屬性與先鋒精神油然而生。與此同時,產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格也由內(nèi)而外地自然彰顯,凸顯“摩登中國”精髓。將品牌創(chuàng)始年份融于視覺體系,也是上海灘SHANGHAI TANG回溯本源、致敬初心的奇特巧思。作為中國初代奢侈品牌,上海灘SHANGHAI TANG深厚的文化自信與源遠流長的品牌歷史由此可見,品牌權(quán)威也由此再度強化。

        “上海灘”三個中文字,將品牌與上海這座開放多元的城市緊密聯(lián)結(jié),同名亦同源。這次上海灘SHANGHAI TANG品牌視覺全新升級,正是希望與時代同行,在積極探索中傳遞如影隨形的底蘊文化,將30年代的摩登風(fēng)貌與當下海納百川的精致格調(diào)兩相融合,向年輕一代傳遞當代中國美學(xué)理念的同時,也再次奠定其傳承東方之美的品牌精神與文化內(nèi)核。

        攝影:Clifford Coffin,美國版VOGUE 1949年6月刊

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