王歆羽 任鐘鳴

摘要：近年來，在汽車消費(fèi)方面女性所占比例逐年上升，為歐拉、特斯拉Model 3等車型提供了非常廣闊的市場，也使其他汽車制造商越來越重視女性用戶。同時(shí)，在倡導(dǎo)低碳環(huán)保的社會(huì)背景下，新能源汽車獲得了越來越多人的認(rèn)可。基于此，文章主要探討針對(duì)女性群體的新能源概念汽車設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：新能源汽車；女性群體；概念設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：U462 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）15-0-03

0 前言

隨著人們對(duì)交通工具的要求不斷提高，新能源汽車發(fā)展速度越來越快。在現(xiàn)代社會(huì)生活中，人們擺脫了“汽車是男人的座駕”這一傳統(tǒng)觀念，女性也可以根據(jù)自身喜好選擇汽車。目前，汽車市場中有很多適合女性消費(fèi)者的車型。但是通過市場調(diào)研可知，相關(guān)人員還需要進(jìn)一步細(xì)分女性消費(fèi)者的汽車需求。本文根據(jù)女性群體的實(shí)際情況，以期設(shè)計(jì)出既符合女性心理學(xué)和人機(jī)工程學(xué)，又可以滿足該群體使用需求的新能源概念汽車。

1 女性新能源汽車市場現(xiàn)狀

雖然女性在中國乘用車購買者中的占比不斷提升，但是與男性相比，仍然存在較大差距。以2021年1—10月為例，國內(nèi)私人乘用車市場總量達(dá)到了1500萬臺(tái)，其中有65%為男性購買者［1］。但是在新能源乘用車市場，男多女少的情況發(fā)生了變化。在同一時(shí)間段內(nèi)，國內(nèi)達(dá)成160萬臺(tái)私人新能源汽車銷量，其中有近一半的購買者為女性。在純電乘用車方面，女性購買者更是擁有53%的占比，超過了男性購買者。

通過分析新能源汽車市場實(shí)際情況可知，女性更喜歡體積較小的汽車。在微型電動(dòng)車消費(fèi)者中有65%為女性，在小型電動(dòng)車消費(fèi)者中有52%為女性。女性在購買新能源汽車的過程中，更加重視其便利性和經(jīng)濟(jì)性，而小體積車型操作簡單，通常是深受女性喜愛的造型。同時(shí)，小車與其他車輛相比，具有更低的使用成本和購買成本，符合女性消費(fèi)者的各項(xiàng)需求［2］。

近年來，越來越多的汽車廠商開始進(jìn)入女性新能源汽車市場。歐拉確定自身品牌定位是以女性為主要客戶群體，在設(shè)計(jì)、命名、運(yùn)營等方面充分考慮了女性群體的喜好，制定了貓系列產(chǎn)品，在2021年1—10月，歐拉白貓、黑貓、好貓購買者中女性用戶占比分別達(dá)到了70%、75%、76%。在產(chǎn)品方面，很多汽車廠商通過推出微型電動(dòng)車來打開女性市場。其中，宏光MINIEV最具代表性，其具備價(jià)格低、外觀色彩討巧等優(yōu)勢(shì)，銷售客群中有78%為女性，滿足了女性日常生活中的代步需求。在車型版本上，很多車企會(huì)通過改變車型來拓展女性市場，研發(fā)出“女神版”，也就是通過改變內(nèi)外車身顏色來吸引女性消費(fèi)者的注意，進(jìn)而達(dá)到拓展消費(fèi)市場的目的。

2 女性新能源汽車用戶的類型

通過分析中汽中心發(fā)布的上險(xiǎn)數(shù)據(jù)可知，現(xiàn)階段購買新能源汽車的女性大多在25～45歲，而且以家庭增購和個(gè)人首購為主。該群體購買汽車主要出于兩個(gè)方面的原因：一方面是未育女性為了方便自身出行，她們只會(huì)在聯(lián)系親友、休閑旅行、上下班等時(shí)候使用車輛，更加重視自我享受；另一方面是已育女性用于家庭出行，其使用汽車主要是為了接送子女，與其他汽車消費(fèi)者相比，明顯更加關(guān)注出行的舒適性和安全性［3］。

深入分析可知，第一類女性多為90后獨(dú)生子女，將主要精力投入個(gè)人事業(yè)發(fā)展方面，不但擁有一定積蓄，有時(shí)還可得到父母的支持。該類女性獨(dú)立性較強(qiáng)，非常重視自身發(fā)展情況，在日常生活中會(huì)合理利用金錢和時(shí)間，從而達(dá)到更高的生活品質(zhì)，對(duì)品牌有著較高的接受度和包容度。而第二類女性大多為80后和90后，已經(jīng)擁有子女，需要兼顧家庭和事業(yè)，不但會(huì)在自己身上花費(fèi)資金，還需要負(fù)責(zé)贍養(yǎng)老人、子女教育以及其他各項(xiàng)生活方面的支出，大多處于非常忙碌的生活狀態(tài)。這類女性非常重視家庭成員的身體和生活，擁有非常強(qiáng)的健康環(huán)保意識(shí)，與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論和商業(yè)廣告相比，更加信任熟人推薦的產(chǎn)品。在購車過程中，其在注重汽車外觀的同時(shí)，還非常重視汽車的安全品質(zhì)和經(jīng)濟(jì)實(shí)用。

3 針對(duì)女性群體的新能源概念汽車設(shè)計(jì)

本文以25～45歲的已育女性作為設(shè)計(jì)目標(biāo)人群，在設(shè)計(jì)過程中充分考慮此類型女性照顧老人、接送孩子、日常出行以及養(yǎng)寵物的需求，詳細(xì)設(shè)計(jì)內(nèi)容如下。

3.1 材質(zhì)、色彩、造型方面

造型師應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，無論車身外造型如何華麗，內(nèi)部都必須擁有緊湊的車身結(jié)構(gòu)，車身結(jié)構(gòu)就是汽車的骨架。車身結(jié)構(gòu)不但是所有汽車零件的載體，而且能夠保證汽車整體的耐久性、安全性，與車身內(nèi)外覆蓋件形成一個(gè)整體。車身結(jié)構(gòu)會(huì)受到外造型的影響，大多能夠使用主斷面控制車身外造型和車身內(nèi)部結(jié)構(gòu)之間的配合關(guān)系。

相關(guān)人員在設(shè)計(jì)A柱集合形狀方案時(shí)，應(yīng)該考慮到駕駛員視線可能會(huì)受到前柱遮擋的問題。在正常情況下，駕駛員經(jīng)過A柱的視線為5～6度雙目重疊角，在考慮駕駛員舒適性方面，應(yīng)盡量控制最小的重疊角，同時(shí)還要保證A柱滿足強(qiáng)度和剛度要求。因此，本次設(shè)計(jì)的新能源概念汽車選用全天窗透明材質(zhì)，不存在視覺盲區(qū)，不僅可以降低女性駕駛員的操作難度，還可以使乘客的視野變得更加開闊。

汽車工業(yè)是使用紡織品的重要途徑，在所有車用紡織品中，車內(nèi)飾產(chǎn)品所占比例最大，具體可以分為汽車內(nèi)頂襯覆蓋面料、頭枕、門飾板、座椅等，是兼具功能性和裝飾性的技術(shù)性織物，有機(jī)結(jié)合了紡織技術(shù)和藝術(shù)［4］。在選擇和設(shè)計(jì)織物的過程中，需要充分考慮汽車內(nèi)飾風(fēng)格、車型、性能等因素，從而提升汽車的環(huán)保性、美觀性、安全性、舒適性。在正常情況下，汽車主要以三種材料作為內(nèi)飾織物，分別為合成纖維、化學(xué)纖維、天然纖維。以此為前提，可以分為三種加工方式，分別為非織造物、針織物、機(jī)織物。

車內(nèi)裝飾織物必須滿足多個(gè)方面的性能需求，主要為防霉性、柔軟性、耐光色牢度、易清潔性、氣味性、可燃性、耐磨性、拉伸強(qiáng)度、延伸率等。紡織品不僅能夠?yàn)槠噧?nèi)飾提供良好的手感和優(yōu)美的外觀，而且能夠營造出舒適的環(huán)境。在美學(xué)方面，相關(guān)人員必須全面考慮內(nèi)飾的問題，使用戶深刻感受到汽車的設(shè)計(jì)思想和品牌概念。在此情況下，針對(duì)各種各樣的汽車產(chǎn)品等級(jí)，如運(yùn)動(dòng)、優(yōu)雅、時(shí)尚、豪華等車型，需要從圖案、色彩、材料、工藝等方面進(jìn)行區(qū)分。

3.2 概念設(shè)計(jì)的形成階段

3.2.1 分析能源使用

本次設(shè)計(jì)運(yùn)用到了生物界中的新能源。在自然界中存在各種放電現(xiàn)象，尤其是海中的魚類，現(xiàn)階段已知可以放出微弱電壓的魚類達(dá)到了300種，其可以產(chǎn)生一定量的電流。其中電鰻被稱為水中的高壓線，是淡水魚中具備最強(qiáng)放電能力的魚類。電鰻皮膚導(dǎo)電性能非常好，其組織內(nèi)部的電感器靈敏度非常高。另外，與動(dòng)物相同，部分植物的細(xì)胞和組織也可產(chǎn)生放電現(xiàn)象，由于有靜電位存在于活細(xì)胞膜中，在受到一定的外部刺激后，就會(huì)引起動(dòng)作產(chǎn)生電位，進(jìn)而形成電位差，傳播電荷，也就是說，在電刺激過程中織物細(xì)胞就是接收器。

在魚類中，電鰻的發(fā)電器與電鰩擁有相近的基本構(gòu)造，其中存在大量電板。電鰻使用身體兩側(cè)的肌肉存放發(fā)電器，負(fù)極為頭部，正極為尾端。在受到外界刺激后，電鰻的身體能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的電流，可以直接電死比電鰻體型小的動(dòng)物，有時(shí)還可以電暈牛、馬等大型動(dòng)物。在正常情況下，成年電鰻放出的電流為400伏特。

電鰻等魚類擁有強(qiáng)大的放電能力，因此可以在本次新能源概念汽車設(shè)計(jì)中對(duì)其加以合理利用。這些都是全天然的能源，不但能夠滿足高效利用的要求，還擁有清潔無污染的特性。相信在未來，相關(guān)人員可以通過對(duì)電鰻放電能力的模仿或提煉，為汽車提供動(dòng)力。

3.2.2 分析造型特質(zhì)

在所有設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)師都應(yīng)代入消費(fèi)者的角色，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，在深入了解消費(fèi)者的煩惱和想法后，有針對(duì)性地對(duì)汽車產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整和修改設(shè)計(jì)，此項(xiàng)工作能夠在很大程度上決定產(chǎn)品的市場效應(yīng)［5］。設(shè)計(jì)師不但要深入剖析設(shè)計(jì)對(duì)象的理性和感性認(rèn)識(shí)，而且要熱愛生活，結(jié)合生活優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確鎖定提高產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵。

女性群體的消費(fèi)偏好具有明顯的暖色調(diào)、柔和性、舒適性、包容性等特點(diǎn)。女性群體非常喜歡柔和的輪廓線、圓形的弧度以及流線型的曲線。在本次設(shè)計(jì)中充分利用產(chǎn)品語義學(xué)中的仿生法，以兔子為原型提取其后腿輪廓和柔和外形，同時(shí)利用美學(xué)元素進(jìn)行適當(dāng)加工。以兔子后腿功能和跳躍姿勢(shì)為原型，可以為汽車構(gòu)建可愛的外形。同時(shí)，在車身腰線設(shè)計(jì)中參考了被風(fēng)吹出來的褶皺。

兒童的年齡小，注意力不集中，可以借助全天窗設(shè)計(jì)使車內(nèi)視野變得更加開闊。在新能源汽車設(shè)計(jì)中運(yùn)用大體積透明材質(zhì)，使小乘客們無須打開天窗就可以看到車外風(fēng)景，與傳統(tǒng)的天窗和車窗相比，在安全、便捷方面更具優(yōu)勢(shì)。

3.2.3 布置汽車內(nèi)部空間

在車內(nèi)放置各種存在尖銳棱角的玩具，會(huì)增加女性行車過程中的安全風(fēng)險(xiǎn)，在車輛面臨輕微碰撞或急剎車時(shí)，駕駛員和兒童極易被玩具戳傷。因此，將裝飾物和香水等放置在車前時(shí)，必須粘貼牢固，否則有可能引發(fā)安全事故。另外，很多女性會(huì)將接孩子上下學(xué)這一段時(shí)間作為溝通親子感情的時(shí)間，在此過程中可能出現(xiàn)各種危險(xiǎn)，必須保證女性在開車時(shí)注意力的集中。

很多女性都是寵物愛好者，有時(shí)會(huì)攜帶寵物駕車出行。雖然在國外已經(jīng)有很多國家限制開車攜帶寵物出行，但是國內(nèi)并不存在相關(guān)法律規(guī)定，因此女性開車攜帶寵物的現(xiàn)象較為常見。女性在駕駛汽車的過程中，可能受到寵物影響出現(xiàn)失控的情況，從而引發(fā)交通事故。在設(shè)計(jì)針對(duì)女性群體的新能源概念汽車時(shí)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該在車內(nèi)空間布局方面充分考慮這一問題。

在開展汽車設(shè)計(jì)工作時(shí)，所有常用部件空間設(shè)計(jì)都需要滿足人機(jī)工程學(xué)方面的要求，這樣可以在減少疲勞駕駛、提升照明安全性、準(zhǔn)確識(shí)別各種儀表盤、保證上下車安全等方面發(fā)揮效能［6］。除了設(shè)計(jì)汽車的內(nèi)飾和外形外，還要充分分析人體動(dòng)作。

女性群體在駕駛汽車的過程中，主要會(huì)搭載寵物和兒童，因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)汽車時(shí)應(yīng)使用柔和、簡潔的材質(zhì)和顏色制作內(nèi)飾。后座采取沙發(fā)式設(shè)計(jì)，將后座和駕駛位右側(cè)作為一個(gè)整體，設(shè)計(jì)適合實(shí)際情況的兒童座椅。在兒童的活動(dòng)范圍內(nèi)，分別設(shè)置放置電子產(chǎn)品和毛絨玩具的區(qū)域。在兒童座椅的左側(cè)設(shè)置擁有良好空間封閉性的寵物航空箱，配備相應(yīng)的固定裝置，保證汽車剎車過程中的穩(wěn)定性。汽車內(nèi)部空間詳細(xì)布置情況如圖1所示。

3.2.4 建立和完善數(shù)字模型

相關(guān)研究顯示，相較于男性，女性擁有更高的色彩敏感度和認(rèn)知度，并且女性群體大多喜歡柔和的色彩。女性在購買汽車的過程中，非常注重汽車的顏色和外觀。隨著人們的生活條件越來越好，對(duì)現(xiàn)代成功女性來說，汽車是地位和身份的象征。在正常情況下，操作簡單、外形漂亮的汽車最受女性群體歡迎?，F(xiàn)代家庭婦女存在開車操持家務(wù)的情況，而大多數(shù)女性需要兼顧家庭和工作。

為了更好地吸引女性消費(fèi)者，在設(shè)計(jì)新能源汽車時(shí)應(yīng)該充分重視車型、顏色。對(duì)女性而言，不同的顏色展示的心理不同。紅色系會(huì)帶給人歡樂、熱情、興奮、活潑的感覺。從心理學(xué)角度進(jìn)行分析，紅色屬于膨脹色，能夠使汽車看上去擁有更大的體積，因此紅色車輛相對(duì)來說擁有較高的安全系數(shù)。對(duì)女性來說，紅色還能夠滿足理想和別致方面的要求，因此經(jīng)?？梢钥吹郊t色的運(yùn)動(dòng)型車和跑車。女性開紅色車，可以在短時(shí)間內(nèi)給人留下情感細(xì)膩、熱愛生活的印象。黃色系則可以帶給人浪漫、溫暖的感覺，其也是膨脹色，可以在一眾環(huán)境中引人注目。開黃色車的女性會(huì)給人留下非常有個(gè)性的印象，有助于彰顯女性的獨(dú)特魅力和性格。在本次新能源概念汽車設(shè)計(jì)過程中，主要使用經(jīng)典的淺藍(lán)色、白色、粉紅色、黑色建立數(shù)字3D模型。

4 結(jié)語

本文在分析女性新能源汽車市場現(xiàn)狀和女性新能源汽車用戶類型的基礎(chǔ)上，針對(duì)女性群體的實(shí)際情況，從材質(zhì)、色彩、造型、能源使用、汽車內(nèi)部空間等方面設(shè)計(jì)出了適合女性的新能源概念汽車。

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作者簡介：王歆羽（1998—），女，陜西寶雞人，碩士在讀，研究方向：產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)及應(yīng)用實(shí)踐。

任鐘鳴（1985—），男，山東聊城人，博士，副教授，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)。