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        脫離茅臺集團(tuán) 習(xí)酒角逐“醬酒第二股”

        2022-05-30 01:58:00趙述評王傲
        中國食品 2022年15期
        關(guān)鍵詞:習(xí)酒醬酒醬香

        趙述評 王傲

        習(xí)酒“單飛”終于落地。7月12日,中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡稱“茅臺集團(tuán)”)發(fā)布無償劃轉(zhuǎn)子公司股權(quán)的公告。公告顯示,茅臺集團(tuán)擬將所持貴州茅臺酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司(以下簡稱“習(xí)酒公司”)82%股權(quán)無償劃轉(zhuǎn)至貴州省國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(以下簡稱“貴州省國資委”)持有,由貴州省國資委履行出資人職責(zé)。

        新領(lǐng)導(dǎo)班子已上任

        一切早有預(yù)兆。7月11日晚間,貴州習(xí)酒官網(wǎng)刊發(fā)的《習(xí)酒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子到制酒九車間等地調(diào)研工作》文章中提到,貴州習(xí)酒投資控股集團(tuán)有限責(zé)任公司(以下簡稱“習(xí)酒投資控股集團(tuán)”)黨委書記、董事長張德芹,黨委副書記、總經(jīng)理汪地強(qiáng)等一行到制酒九車間、十車間、中渡污水處理廠、黃金坪制酒區(qū)等地調(diào)研。

        根據(jù)文章信息顯示,張德芹已出任習(xí)酒投資控股集團(tuán)黨委書記、董事長,汪地強(qiáng)已出任習(xí)酒投資控股集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理。新領(lǐng)導(dǎo)班子上任,舊人的去處成為令人關(guān)心的話題。據(jù)知情人士透露,原習(xí)酒公司董事長鐘方達(dá)已經(jīng)離開習(xí)酒。而記者在《貴州茅臺為一線員工送涼活動》的一篇文章中注意到,鐘方達(dá)已被冠以茅臺集團(tuán)總經(jīng)理助理職稱。

        雖然貴州習(xí)酒官網(wǎng)已經(jīng)提及習(xí)酒投資控股集團(tuán)新領(lǐng)導(dǎo)班子相關(guān)信息,但目前還不能在國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)官網(wǎng)查詢到習(xí)酒投資控股集團(tuán)。

        產(chǎn)品矩陣需重新規(guī)劃

        目前,習(xí)酒的產(chǎn)品矩陣分為主銷產(chǎn)品與開發(fā)產(chǎn)品兩類。其中,主銷產(chǎn)品有君品系列、窖藏系列、金鉆系列、濃香系列與封壇定制系列;開發(fā)產(chǎn)品分為窖藏開發(fā)、金鉆開發(fā)、濃香開發(fā)與特許開發(fā)。除紀(jì)念酒產(chǎn)品外,習(xí)酒產(chǎn)品單價在150-1500元/瓶。

        在產(chǎn)能方面,習(xí)酒正在推進(jìn)擴(kuò)產(chǎn)技改,“十四五”技改(第一期)1.8萬噸新產(chǎn)能及配套項目正在建設(shè)中。按照規(guī)劃,到2026年習(xí)酒產(chǎn)能將達(dá)到10萬噸。

        雖然習(xí)酒的產(chǎn)品線豐富、產(chǎn)能龐大,但在天貓習(xí)酒官方旗艦店不難發(fā)現(xiàn),習(xí)酒仍面臨著產(chǎn)品銷量成績不佳的現(xiàn)實。在天貓旗艦店內(nèi),習(xí)酒銷量最高的是售價3348元的習(xí)酒窖藏1998整箱500mL×6瓶產(chǎn)品,單瓶售價558元,付款人數(shù)為600+。

        營銷專家肖竹青指出,脫離茅臺集團(tuán)后,習(xí)酒需要重新規(guī)劃品牌及產(chǎn)品矩陣,清晰建設(shè)規(guī)劃高檔、中檔和大眾系列酒的品牌路線和產(chǎn)品路線?!叭缃?,醬香酒進(jìn)入2.0時代,茅臺鎮(zhèn)貼牌酒已經(jīng)形成社會的高庫存,并且被一部分理性消費者拋棄。習(xí)酒作為中國第二大醬香白酒制造企業(yè),擁有龐大的產(chǎn)能,應(yīng)該抓住醬香酒市場洗牌的契機(jī),實現(xiàn)全國城鄉(xiāng)市場高中低端產(chǎn)品消費場景全覆蓋,以積蓄更大的品牌勢能,謀求更大的市場占有率,迅速拉開與醬香酒第二陣營的差距,夯實消費者心智資源站位?!毙ぶ袂啾硎尽?/p>

        角逐“醬酒第二股”

        除產(chǎn)品之外,“單飛”的習(xí)酒還有另外一個關(guān)注點,便是資本化。

        實際上,習(xí)酒早就具備上市條件,但由于證監(jiān)會相關(guān)規(guī)定,習(xí)酒上市涉及同業(yè)競爭,而同一集團(tuán)不能有兩家上市公司,因此習(xí)酒只能落寞退出“醬酒第二股”的競爭角逐。

        脫離茅臺集團(tuán),又成立習(xí)酒投資控股集團(tuán),習(xí)酒是否要獨立上市再次成為焦點。有業(yè)內(nèi)人士指出,脫離茅臺集團(tuán)獨立上市,對習(xí)酒而言仍有許多不確定因素,因為分拆后要經(jīng)過兩年時間才能獨立上市,習(xí)酒分拆上市的“時間賬”成本很高,能否搶到“醬酒第二股”尚不能下定論。

        盡管如此,習(xí)酒的底子在醬酒企業(yè)中依然是不錯的。6月16日,貴州習(xí)酒對外公布,截至6月16日,公司已經(jīng)實現(xiàn)銷售突破百億大關(guān)。以目前業(yè)績增速推算,習(xí)酒在2022年實現(xiàn)200億元銷售業(yè)績并非難事。

        在廣科咨詢首席策略師沈萌看來,習(xí)酒獨立上市的規(guī)劃是很明確的,因為原本習(xí)酒的品牌在茅臺內(nèi)部所占比重越來越大,具有獨立發(fā)展的空間。如果實現(xiàn)獨立上市,習(xí)酒將成為“醬酒第二股”。此外,貴州省內(nèi)的上市酒企也會再添一員“大將”。

        白酒營銷專家晉育峰指出,習(xí)酒脫離茅臺集團(tuán),不僅滿足了貴州省推動醬酒縱深發(fā)展的需要,也滿足了習(xí)酒進(jìn)入資本市場的需要。需要等待的,可能只有時間。

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