摘要：新時代背景下，加強文化建設，促進文化事業(yè)的發(fā)展，是提高我國綜合國力的必由之路，同時也是實現(xiàn)中華民族偉大復興的必然要求。文化藝術管理是推動我國文化發(fā)展的重要力量，其對于完善我國文化的組織與生產(chǎn)方式，促進我國文化藝術的發(fā)展有著非常重要的意義。文章就這一主題展開討論，在分析我國文化管理事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，結(jié)合我國基本國情，將文化藝術管理與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)合起來，探究行之有效的發(fā)展策略，以期為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅實的基礎。

關鍵詞：文化藝術管理;文化產(chǎn)業(yè);策略

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）18-00-03

0 引言

所謂的文化藝術管理，是指運用科學合理的方法，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行規(guī)范與指引，從而確保其能夠達到預期的發(fā)展目標。但是，在當下我國的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈條中，文化管理的缺失與不足，導致文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較強的不穩(wěn)定性，某些錯誤的文化發(fā)展策略甚至會對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生極大的阻礙。在這一時代背景下，應當在遵守我國新時期文化藝術管理特點的基礎上，實施具有較強針對性的文化藝術管理策略，從而推動我國文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

1 文化藝術管理的內(nèi)在要求

文化藝術管理的基本內(nèi)涵是通過適當?shù)墓芾斫?jīng)營手段，引導文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展達到預期的目標，其最終目的在于促進文化產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展[1]。而這個過程注重參與者的主動性、團結(jié)合作能力與意識?？茖W的文化管理模式，應當具備以下幾個特點：首先，促進文化和藝術的可持續(xù)發(fā)展，給發(fā)展和革新帶來新的活力，增強文化軟實力，真正實現(xiàn)“文化強國”的目標;其次，以文化發(fā)展為契機，增強民族文化信心，促進民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，進而促進民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;最后，要推動我國文化產(chǎn)業(yè)、文化市場的發(fā)展，達到社會與經(jīng)濟融合發(fā)展的程度。

2 文化藝術管理對于優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用

2.1 促進社會和諧發(fā)展，宣傳社會主義核心價值觀

文化和藝術在各個時代都具有鮮明的時代特征，其中所蘊含的意識形態(tài)價值也是不同的。在當今的時代背景下，文化藝術的主要作用是弘揚社會主義核心價值觀，這是時代賦予它們的歷史責任?；诖?，文化藝術管理一個非常重要的目標，就是運用相關的法律制度，對文化產(chǎn)業(yè)進行規(guī)范與引導，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)本身的健康發(fā)展。與此同時，文化藝術管理需要堅守“以人民為中心”的文化創(chuàng)作理念，使作品能夠符合最廣大人民群眾的審美取向[2]。另外，這也為文化藝術創(chuàng)作指明了方向，為促進我國文化事業(yè)與社會的協(xié)同發(fā)展奠定了基礎。

2.2 健全文化產(chǎn)業(yè)規(guī)范，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展

隨著我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展壯大，已經(jīng)成為影響社會輿論的重要力量。但是在發(fā)展的過程中，泛娛樂化、泛美學化趨勢的出現(xiàn)，對整個文化行業(yè)的良性發(fā)展構成了嚴重的威脅，同時也造成了一些不良的社會影響。因此，文化藝術管理必須對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行合理規(guī)范，保障其整體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。同時，也應當將創(chuàng)新思維運用到藝術運營的各個環(huán)節(jié)，使之能更好地適應現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需求，促進美術工作者創(chuàng)作出符合時代主題的優(yōu)秀文化和美術作品。

2.3 培育優(yōu)秀文化市場，調(diào)控市場合理運行

藝術品的傳播力度，主要受文化市場的影響。要想提高社會整體的文藝創(chuàng)作水平，就必須有充足的資金對其進行支持。為了達到這一目標，在宣傳文藝作品的過程中，要通過各種現(xiàn)代化的媒介，在結(jié)合廣大文化消費者審美偏好的基礎上進行文化宣傳，這樣就可以有效提高人民群眾對于文化產(chǎn)品的消費需求，從而為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足的經(jīng)濟支持。另外，要利用現(xiàn)代管理思想和大數(shù)據(jù)技術，深入挖掘市場需求，實施差異化管理，合理調(diào)整市場價格與流通機制、區(qū)域市場發(fā)展趨勢，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制，實現(xiàn)文化資源的優(yōu)化配置，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

因此，要科學管理文化藝術市場，必須建立起穩(wěn)定有效的管理制度，確保文化市場的和諧穩(wěn)定，避免因惡性競爭而導致破壞性事件發(fā)生。同時，文化管理者也應當注意到，文化和藝術的價值不能用市場份額來衡量，市場份額大的，其內(nèi)在的文化價值不一定高。進行文化藝術管理應立足于實際，兼顧其本身及文化藝術發(fā)展的特征，尋找最佳的發(fā)展路徑。

2.4 保護傳統(tǒng)文化資源，促進文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

文化藝術是人類共同的，且不為國家、地區(qū)、民族所限制的一種寶貴精神財富，其對于提高一個地區(qū)的知名度與經(jīng)濟發(fā)展效益而言，有著非常重要的作用，但是在我國的很多地區(qū)，在推動當?shù)貎?yōu)秀文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)展過程中都出現(xiàn)了過度商業(yè)化的問題。文化的商業(yè)化對于本地文化的傳承固然起到了積極的推動作用，但與此同時也對文化造成了一定程度的損害[3]。因此，在進行文化管理時，需要在保留和完善原本文化的前提下，遵循適當?shù)陌l(fā)展方針，對其進行合理的開發(fā)和使用，使我國的文化產(chǎn)業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展，使我國的優(yōu)秀文化作品得以進一步創(chuàng)新和發(fā)展。比如，在發(fā)展的過程中，可以采用“雙軌制”的方式，運用適當?shù)氖侄螌⒍喾N文化形式進行融合創(chuàng)新，在保留原本文化內(nèi)涵的基礎上，實現(xiàn)對文化的繼承與發(fā)展。

3 新時代背景下文化管理事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 文化管理范圍不斷擴大

近年來，隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展水平的不斷提高，相應地，一些文化創(chuàng)作形式與內(nèi)容也得到了極大的豐富，并且各個文化產(chǎn)業(yè)鏈條之間也開始了相互的創(chuàng)新與融合，這就導致文化管理工作需要考慮的范圍與內(nèi)容變得越發(fā)復雜多樣?；谶@樣一種現(xiàn)實情況，如果文化管理者的思維仍舊停留在傳統(tǒng)的框架當中，那么就無法適應當下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。因此，文化管理的范圍與內(nèi)涵隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷豐富，進行了相應的延伸，不論是管理內(nèi)容還是指導思想，相較于以前都有了極大的豐富與提升，同時這也是未來文化藝術管理領域的發(fā)展趨勢，需要每一個文化管理從業(yè)者做到與時俱進。

3.2 宏觀管理與微觀管理并行

宏觀的文化管理，指的是國家、政府從大的國家政策出發(fā)，對整體的文化發(fā)展方向提出一定的指導性要求;微觀的文化管理，則是以地方有關單位為主體進行的文化管理，需要在把握宏觀文化管理方向的基礎上，進行具體的文化管理落實。二者相互影響、相互促進，微觀管理要以宏觀管理的大方向為指導進行具體操作，而宏觀管理也需要考慮微觀管理的具體執(zhí)行情況，根據(jù)具體情況的變化對宏觀文化管理政策進行針對性的調(diào)整。但是在我國文化管理的大背景下，二者受各種因素的影響，在一些操作層面存在一定的矛盾與摩擦，這也是當前文化管理事業(yè)需要克服的困難之一[4]。

3.3 文化管理在地域與城鄉(xiāng)之間的差異

受我國歷史發(fā)展和自然條件的制約，西部與東部、城市與農(nóng)村以及各民族的文化藝術發(fā)展情況有很大的不同，這就造成了文化資源、文化投入和文化方式上的不平衡。

面對這一現(xiàn)實情況，長期以來，中央和地方一直在努力克服這種文化發(fā)展上的失衡問題，運用各種政策對其進行調(diào)控，從而推動各個地區(qū)文化事業(yè)的蓬勃發(fā)展。但由于各地經(jīng)濟發(fā)展情況的差異，這一失衡還會持續(xù)很久。因此，文化管理就必須根據(jù)不同地區(qū)文化發(fā)展的實際狀況，在管理方式上做好針對性的區(qū)分，采用差別化的管理手段，以適應不同區(qū)域的文化發(fā)展需要。

3.4 市場驅(qū)動與政府引導同時存在

在市場經(jīng)濟體系日趨健全的今天，市場對文化和藝術的推動力量也在不斷加強。但是由于文化藝術具有很強的精神文化屬性，對于社會輿論與思想發(fā)展走向有著很強的指導作用，因此國家層面就應該牢牢把握其發(fā)展趨勢，保證一個民族思想的穩(wěn)定性，而這也使得我國的文化藝術管理一直存在市場導向和國家導向并存的情況。在實際的經(jīng)營管理過程中，如果市場的力量過于強大，很可能導致文化和藝術被金錢和利益所侵蝕，進而導致精神上的異化，最終對社會心理和文化造成負面影響。但如果沒有市場的助力，就很難在短時間內(nèi)使文化產(chǎn)業(yè)達到蓬勃的發(fā)展狀態(tài)。由此可見，如何正確處理市場導向與國家治理之間的矛盾，是新時期我國文化藝術管理事業(yè)必須重視的問題。

4 運用文化藝術管理促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效策略

4.1 拓寬自身視野，創(chuàng)新文化藝術管理模式

在新時期的文化藝術管理工作當中，有關部門要避免故步自封，應當以一種自由、創(chuàng)新的思維來審視新時期的文化管理工作，把文化藝術管理和民族文化發(fā)展結(jié)合起來。當今時代，文化和藝術的發(fā)展不斷深入，給人民群眾的生活帶來了更加寬廣的文娛空間和更多的精神內(nèi)涵。通過與其他行業(yè)的結(jié)合發(fā)展，不但能夠擴大文化的輻射范圍，而且還能借助這些因素，讓各種行業(yè)的發(fā)展也顯示出濃厚的文化和藝術氣息，從而大大提高產(chǎn)品的文化價值。

相應地，文化和藝術經(jīng)營也面臨著更加廣泛的經(jīng)營領域，相關的文化管理者要提高自身的管理認知，在發(fā)展傳統(tǒng)的文化和藝術的過程中，將其與現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式相結(jié)合，運用這種模式來實現(xiàn)對文化產(chǎn)業(yè)的“賦能”，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓展足夠廣闊的市場。同時，文化創(chuàng)作的內(nèi)容在現(xiàn)代化經(jīng)營模式的影響下，才能更好地把握廣大人民群眾的審美偏好，這樣的文化產(chǎn)業(yè)才更有吸引力，產(chǎn)品才能更加暢銷。

4.2 處理好宏觀管理與微觀管理之間的關系

在文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理當中，宏觀的文化管理起到了引導整體文化發(fā)展方向的重要作用，對于文化整體的發(fā)展有著至關重要的導向作用。而微觀管理則主要是一種通過文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造財富的手段。無論是宏觀管理還是微觀管理，都是提高文化創(chuàng)作效率與質(zhì)量的重要途徑，二者是相互依存、相互支撐的關系，如果只實行微觀調(diào)控，就會使文化創(chuàng)作缺乏價值觀引領，進而陷入混亂狀態(tài);如果只關注宏觀調(diào)控，缺乏微觀調(diào)控的介入，就會導致文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率變低，很難達到預期的發(fā)展目標。

為此，要在宏觀和微觀兩個層面上強化統(tǒng)籌發(fā)展，二者協(xié)調(diào)并進，共同在我國文化管理事業(yè)的發(fā)展當中扮演應有的角色。在宏觀調(diào)控上，要堅持以法治為核心，以社會主義核心價值觀為導向，加強對文化和藝術的管理，運用市場、輿論以及經(jīng)濟等間接管理手段對文化產(chǎn)業(yè)進行調(diào)控，避免對文化和藝術創(chuàng)作的直接介入。而在微觀管理方面，則需要當?shù)卣蛘呶幕瘎?chuàng)作團體，從當?shù)氐膶嶋H情況出發(fā)，明確找到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所遇到的問題，并運用現(xiàn)代文化管理的思想和先進的管理方法進行針對性的改進與提升，從而提高文化管理的質(zhì)量與效率。

4.3 根據(jù)當?shù)鼐唧w情況，開展差異化管理

由于我國各個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展情況的不同，文化發(fā)展也呈現(xiàn)出不同地區(qū)、不同民族文化多樣化的特點。而在當今文化相互融合發(fā)展的大環(huán)境下，不同地區(qū)的文化也在進行融合與創(chuàng)新，這對于豐富文化的內(nèi)涵而言有著非常好的促進作用。但是，如果在這個過程中沒有進行適當?shù)奈幕芾?，就會使得一些弱勢地區(qū)的文化被強勢文化所同化，失去自身原本的特色。面對這種情況，在進行文化管理的過程中，要根據(jù)各個地區(qū)不同的特征，運用針對性的方式，避免出現(xiàn)由于管理手段不當而對當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化產(chǎn)生負面的影響。此外，在文化資源的分配和投資上，應給予弱勢文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以支持，為地方文化和藝術的發(fā)展創(chuàng)造有利的環(huán)境。

4.4 合理運用市場驅(qū)動，堅持政府指導地位

在當今經(jīng)濟社會快速發(fā)展的大背景下，市場對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常強的促進作用，根據(jù)市場發(fā)展的基本規(guī)律，市場當中流行的文化能夠很好地切合人民群眾的審美點，從而獲得較好的傳播力度與經(jīng)濟效益。因此，文化管理者既要充分肯定市場在文化傳播中所發(fā)揮的重要作用，也須防止某些不良文化通過市場的傳播擾亂國民的精神思想?；谶@種考慮，在文化市場中必須堅持政府的主導地位，堅持以社會主義核心價值觀為文化創(chuàng)作的主導思想，讓文化創(chuàng)作的作品能夠真正為我國社會主義精神文明的建設添磚加瓦，為今后長期的穩(wěn)定繁榮發(fā)展奠定堅實的基礎。

5 結(jié)語

文化產(chǎn)業(yè)管理是保證我國文化產(chǎn)業(yè)合理有序發(fā)展的重要力量。在新的歷史時期，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的特征，文化管理觀念與措施也要做出相應的調(diào)整，從而更好地發(fā)揮出文化管理事業(yè)的重要價值。同時，文化管理也要立足于現(xiàn)實，根據(jù)我國社會發(fā)展的具體情況，探尋適合我國社會發(fā)展水平的文化管理道路，從而更好地服務于我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為我國的精神文明建設添磚加瓦。

參考文獻：

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作者簡介：蘭穎佳（2001—），男，新疆哈密人，本科在讀，研究方向：管理學。