劉雪穎?涂俊夫

摘 要：以武漢K11 Select為研究對(duì)象，基于文獻(xiàn)閱覽、市場(chǎng)調(diào)研、問卷調(diào)查、訪談跟蹤等研究方法，結(jié)合案例進(jìn)行商場(chǎng)與藝術(shù)融合發(fā)展的分析研究，探索未來商業(yè)和藝術(shù)如何更好地融合，挖掘藝術(shù)自帶的人文性和社會(huì)性，如何與商場(chǎng)的發(fā)展連結(jié)，形成商場(chǎng)與藝術(shù)的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：商場(chǎng);藝術(shù);融合發(fā)展;武漢K11 Select

一、引言

隨著城市的擴(kuò)張，城市人口的激增，越來越多的人已經(jīng)無法滿足于社會(huì)的文化供給，城市公共空間的作用逐步在發(fā)展中顯現(xiàn)其重要性。改革開放后，人們逐步探尋了商場(chǎng)與藝術(shù)的融合發(fā)展道路。期間最早商場(chǎng)與藝術(shù)的融合形式是在我國(guó)香港和上海地區(qū)開始發(fā)展的。我國(guó)香港地區(qū)早期被英國(guó)殖民，遺留了很多英國(guó)、法國(guó)等國(guó)投資的外資商場(chǎng)這些外資商場(chǎng)相較于我國(guó)同階段的本土商場(chǎng)，是極其前沿的存在。上海作為中國(guó)內(nèi)陸最為發(fā)達(dá)的城市之一，也是在這個(gè)時(shí)期，開始了商場(chǎng)與藝術(shù)的融合之路。2000年，香港九龍投資的大上海時(shí)代廣場(chǎng)，提出了“生活藝術(shù)化，藝術(shù)生活化”的文化營(yíng)銷，這是我國(guó)早期最具代表性的商場(chǎng)與藝術(shù)融合的商業(yè)思路。尤其近十年來，城市中各種藝文空間、商業(yè)空間大量展出藝術(shù)展，商場(chǎng)和藝術(shù)的融合也漸漸在時(shí)代的催進(jìn)下發(fā)展起來，藝術(shù)融入商業(yè)不僅賦予了商場(chǎng)更多的文化價(jià)值，還促進(jìn)了藝術(shù)的文化繁榮。

二、武漢K11 Select發(fā)展概況

1.武漢K11 Select簡(jiǎn)介

武漢K11 Select于2017年11月2日正式開業(yè)，位于武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)關(guān)山大道上。K11購物中心是香港新世界集團(tuán)旗下的高端生活品牌，是全球首個(gè)把藝術(shù)、人文、自然三大元素融合一體的全球原創(chuàng)性品牌。武漢K11 Select是繼香港、上海開業(yè)后的全國(guó)第三家，也是華中地區(qū)第一家以藝術(shù)為主題的購物中心，整個(gè)項(xiàng)目所占面積為5.4萬平方米，圍繞著“流動(dòng)藝術(shù)館”概念展開，以藝術(shù)、零售、游樂園三者融合，進(jìn)行整體上的布局，通過不同業(yè)態(tài)的組合形成獨(dú)具匠心的體驗(yàn)式博物館零售。

武漢K11 Select延續(xù)了K11品牌的核心理念，并有所創(chuàng)新：不僅增加了本土的藝術(shù)欣賞、區(qū)域文化經(jīng)驗(yàn)、綠化環(huán)境帶等，還加入了前所未有的藝術(shù)村項(xiàng)目（Art Village）。這個(gè)項(xiàng)目是K11旗下面向更為年輕、時(shí)尚的購物人群所呈現(xiàn)的子作品，旨在打造千禧時(shí)代的文化硅谷。

2.藝術(shù)經(jīng)濟(jì)效益

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，經(jīng)濟(jì)效益是支撐所有商場(chǎng)持續(xù)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的基礎(chǔ)。根據(jù)筆者在網(wǎng)絡(luò)和實(shí)地調(diào)查中搜集的資料，據(jù)統(tǒng)計(jì)，武漢K11 Select目前總會(huì)員數(shù)量突破50萬人。

在藝術(shù)展覽票價(jià)上，根據(jù)其開業(yè)以來的票價(jià)公布數(shù)據(jù)分析得出：門票價(jià)格約10%為100元以上，60%為40元-80元之間，20%為10元-20元，僅10%為免費(fèi)。從展覽定價(jià)上可以看出武漢K11 Select舉辦的藝術(shù)展覽主要是以商業(yè)展覽為主，免費(fèi)的公益展覽較少。

從100份有效調(diào)研問卷和現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)采訪統(tǒng)計(jì)得出：進(jìn)入K11 Select的人群中，60%表示并不知道K11 Art Village，其余40%知道 K11 Art Village，其中知道K11 Art Village又進(jìn)去看過展覽的人僅占10%。采訪的大多數(shù)人表示商場(chǎng)展覽的便捷性、宣傳度和內(nèi)容性都有待提高，還有少數(shù)喜歡觀展的人表示還是傾向于去到美術(shù)館、藝術(shù)館這種文化機(jī)構(gòu)觀看藝術(shù)展覽。從采訪數(shù)據(jù)可以看出進(jìn)入商場(chǎng)的人群和觀看藝術(shù)展覽的人群懸殊，結(jié)合K11 Art Village參觀人數(shù)和展覽票價(jià)參數(shù)，武漢K11 Select總體藝術(shù)消費(fèi)屬于中低水平。

從武漢K11 Select觀展數(shù)據(jù)來看，現(xiàn)階段武漢K11 Select與藝術(shù)融合發(fā)展還處于培養(yǎng)藝術(shù)消費(fèi)者的初級(jí)階段，將來還有很大的發(fā)展空間。藝術(shù)展能夠?yàn)樯虉?chǎng)帶來一定客流量，而商場(chǎng)的消費(fèi)者也能促進(jìn)藝術(shù)展的發(fā)展，兩者相輔相成。

三、武漢K11 Select實(shí)現(xiàn)商業(yè)與藝術(shù)融合發(fā)展的路徑

1.從“藝術(shù)品牌”的角度探索商業(yè)空間中的多維變化

武漢K11 Select將一個(gè)獨(dú)立的450平方米的藝術(shù)展覽空間命名為K11 Art Village（藝術(shù)村）。這里不僅會(huì)定期舉辦各種藝術(shù)展覽、藝術(shù)表演、藝術(shù)分享會(huì)等活動(dòng)，還是一個(gè)推廣武漢本土藝術(shù)家的藝術(shù)平臺(tái)，在這里有供藝術(shù)家個(gè)人獨(dú)立創(chuàng)作的藝術(shù)空間。此外，K11 Select 還給藝術(shù)家提供了一個(gè)國(guó)際性的展示平臺(tái)、公眾認(rèn)知、交流及作品銷售的渠道。2017年至2020年，K11 Art Village總共舉辦過13場(chǎng)藝術(shù)展覽，較有代表性的有《吳玨輝藝術(shù)項(xiàng)目|藝術(shù)家的硬盤/電血站 E-Blood STOP》、《斯圖加特：國(guó)際動(dòng)畫展映》和《流變：黑川涼一》等。

K11 Select打造的“藝術(shù)品牌”另外一個(gè)是商場(chǎng)中的常設(shè)藝術(shù)品，它們是K11 Select獨(dú)立收藏的藝術(shù)品，以一種更加開放的藝術(shù)形式將藝術(shù)和商業(yè)空間相互穿插混合、融為一體，以此拉近藝術(shù)與大眾之間的距離感，讓大眾從藝術(shù)中感受其所帶來的形式和精神美感。

除此之外，武漢K11 Select商場(chǎng)中藝術(shù)細(xì)節(jié)把控精致到位，不論是商場(chǎng)支撐柱的藝術(shù)化處理，還是商場(chǎng)中店鋪門頭和周圍環(huán)境的和諧化，和其選用的獨(dú)特香草味室內(nèi)香氛，都激發(fā)了人們內(nèi)心精神層面的火花，體現(xiàn)了武漢K11 Select獨(dú)具匠心的藝術(shù)性品牌特點(diǎn)。

2.從“人文品牌”的角度探索K11周邊區(qū)域的文化整合

武漢K11 Select在藝術(shù)的人文性方面也凸顯了其特色。人文性最重要的就是凸顯對(duì)人的關(guān)懷，強(qiáng)調(diào)對(duì)人思想感情熏陶和感染的文化功能。在武漢K11 Select中專門設(shè)置了文化藝術(shù)課程，可供大眾報(bào)名參加。每個(gè)文化課程都有不一樣的藝術(shù)主題，內(nèi)容包括戲劇、啤酒廠文化、藝術(shù)雕塑等，不僅可以線下參與，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)線上參與課程，進(jìn)一步拓寬了藝術(shù)傳播的途徑。

武漢K11 Select中人文品牌的選擇側(cè)重于手工文化類，例如三淺陶舍、全愛工匠等一系列手工文化類店鋪，還有生活文化服務(wù)類品牌日日煮、物外書店，以及服裝品牌的文化概念店等。這些人文品牌給消費(fèi)者帶來的不僅是一種新的文化消費(fèi)理念，還從人文精神性上引領(lǐng)了大眾的情感消費(fèi)。武漢K11 Select對(duì)文化品牌的培養(yǎng)正在一步步輻射到周邊社區(qū)的文化，從而間接影響大眾的消費(fèi)心理。

3.從“自然品牌”的角度探索室內(nèi)空間形成的都市綠洲

K11通過理性的綠色設(shè)計(jì)和規(guī)劃能大幅度節(jié)約能源和資源，以及減少碳排放，把眾多前衛(wèi)的綠色設(shè)計(jì)、可持續(xù)發(fā)展思維、各式相關(guān)活動(dòng)和生活方式帶到生活的社區(qū)中，鼓勵(lì)人們多與大自然做出更緊密的對(duì)話。

武漢K11 Select在建立之初，就是以環(huán)保、自然、綠色為構(gòu)建基礎(chǔ)的。首先，武漢K11 Select的建筑是以LEED認(rèn)證為標(biāo)準(zhǔn)，并且獲得了LEED金獎(jiǎng)?wù)J證，其外立面整個(gè)K11標(biāo)志和頂樓的屋頂花園都是以緞帶式的綠植呈現(xiàn)模式，給人一種都市綠洲的身心感受;其次，在武漢K11 Select內(nèi)部都市農(nóng)場(chǎng)中有各種蔬菜、瓜果等的種植和一些公共空間自然景觀的設(shè)置。這些綠植的培養(yǎng)大部分都是通過K11商場(chǎng)的雨水收集利用的環(huán)保裝置來進(jìn)行灌溉的，體現(xiàn)了水資源的環(huán)保利用。這種內(nèi)部加外部綠色的有效結(jié)合，不僅啟發(fā)人們發(fā)現(xiàn)自身與自然之間親密關(guān)系，還有利于激發(fā)大眾對(duì)自然的神秘探索，同樣這種自然性和藝術(shù)性的結(jié)合，也能更好地促進(jìn)藝術(shù)靈感的迸發(fā)。

四、存在的問題與對(duì)策

1.觀賞展覽的便捷性不足

武漢K11 Select的主要場(chǎng)地是在商場(chǎng)后門馬路對(duì)面的藝術(shù)村上，在筆者去武漢K11 Select調(diào)研的過程中發(fā)現(xiàn)，武漢K11藝術(shù)村相對(duì)于武漢K11 Select來說，位置太過隱蔽，就算行人走在路上也不一定能注意到，這大大降低了它的曝光率。而對(duì)于普通大眾來說，進(jìn)商場(chǎng)的主要目的就是購物、休閑、飲食、娛樂，人們一般不會(huì)想到走出商場(chǎng)去看一個(gè)藝術(shù)展，并且也不會(huì)特別地去注意到商場(chǎng)中對(duì)于藝術(shù)村展覽的一個(gè)標(biāo)識(shí)。所以在便捷性上，武漢K11藝術(shù)村的位置會(huì)減少很多大眾的參與。

2.展覽內(nèi)容與商場(chǎng)融合度不高

對(duì)于K11 Select中展出的常設(shè)藝術(shù)品和臨時(shí)性展覽而言，首先就常設(shè)藝術(shù)品來看，其擺放的位置大多都是以商場(chǎng)人流動(dòng)線點(diǎn)來設(shè)置，整體性上缺乏設(shè)計(jì)的完整性，這就導(dǎo)致大眾看到了難以產(chǎn)生共鳴，而對(duì)于商場(chǎng)內(nèi)部的臨時(shí)展來說，大部分都是以商業(yè)形式設(shè)計(jì)整體的造型噱頭，忽略了商場(chǎng)自身格調(diào)的搭配性，與周圍店鋪的和諧性等問題，這也導(dǎo)致藝術(shù)品被人理解為只是單純的美化環(huán)境或商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)。藝術(shù)展覽的藝術(shù)性與商場(chǎng)的商業(yè)屬性一定要發(fā)生緊密的聯(lián)系與共鳴，才能更好地進(jìn)行藝術(shù)普及和傳播，而不僅是提供一個(gè)藝術(shù)展覽或展示的場(chǎng)所。

3.展覽內(nèi)容與生活關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)

縱觀2017年武漢K11 Select開幕以來到現(xiàn)在舉辦過的藝術(shù)展覽，大部分主題都是新興的科技、裝置、音樂、視覺藝術(shù)，其追求大眾的五感體驗(yàn)，而對(duì)于我們本地生活相關(guān)聯(lián)的藝術(shù)展極少去關(guān)注。從目前的展覽來看，只有2019年7月2日的《探見光谷Mapping of Optics Valley·設(shè)計(jì)展》是和武漢紡織大學(xué)伯明翰時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院合作的一個(gè)項(xiàng)目課程，整個(gè)主題是根植于光谷當(dāng)?shù)氐娜恕⑹?、物、景，藝術(shù)者記錄下來，將其演變成藝術(shù)品。這個(gè)展覽的項(xiàng)目是實(shí)際和我們生活聯(lián)系在一起的，可以從展覽中尋找到生活中豐富多樣的靈感，也能讓去K11看展的居民有很強(qiáng)的生活代入感，從而使藝術(shù)能夠直接、有趣、生活化地呈現(xiàn)給大眾，產(chǎn)生藝術(shù)大眾傳播的能動(dòng)性作用。

4.對(duì)策

根據(jù)前面的問題來看，武漢K11 Select與藝術(shù)的融合發(fā)展方式還是有很多方面是亟待解決和提高的。針對(duì)前文提出的問題，筆者思考了以下三個(gè)方面的發(fā)展對(duì)策。

（1） 推進(jìn)商業(yè)人文精神的形成

“城市”是一個(gè)地區(qū)發(fā)展的命脈，在現(xiàn)代城市中，商場(chǎng)屬于“城市復(fù)興”的核心之一，而在商場(chǎng)的建設(shè)和發(fā)展過程中，越來越強(qiáng)調(diào)城市、地域所賦予的歷史文化與文脈，使商場(chǎng)能夠在自身商業(yè)化的發(fā)展中融入可持續(xù)發(fā)展的人文理念，給我們的公共文化語境帶來了轉(zhuǎn)機(jī)。

現(xiàn)代商場(chǎng)是一個(gè)城市人文和商業(yè)活動(dòng)的聚集地，承載了人類的大部分生活活動(dòng)，也展現(xiàn)了一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)面貌，所以當(dāng)藝術(shù)和商業(yè)兩種形式融合的時(shí)候，藝術(shù)賦予商場(chǎng)的文化精神性就形成一種獨(dú)特的“商業(yè)人文精神”，這種商業(yè)人文精神是藝術(shù)進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域所激發(fā)出來的，能夠使商場(chǎng)聯(lián)結(jié)歷史、對(duì)話當(dāng)下、展望未來，商場(chǎng)不僅是人們消遣娛樂的休閑場(chǎng)所，更上升為文化的交流空間。

（2） 促進(jìn)文化經(jīng)濟(jì)效益的提升

商場(chǎng)融合藝術(shù)為商場(chǎng)自身的轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供了幫助。目前中國(guó)商場(chǎng)的同質(zhì)化問題嚴(yán)重，許多商場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò)購物的沖擊下，收入相比于以前大幅度縮水，有些甚至陷于瀕臨倒閉的困境。正因如此，許多商場(chǎng)都在積極尋求和探索轉(zhuǎn)型之路。而藝術(shù)作為一種刺激商場(chǎng)消費(fèi)的文化手段，賦予了商場(chǎng)巨大的文化增值。現(xiàn)代的年輕人大部分都受過良好的高等教育，他們中很大一部分人已經(jīng)從原來的追求物質(zhì)需求轉(zhuǎn)移到了追求精神需求上，而藝術(shù)的精神性剛好與之相契合。藝術(shù)本身作為具有文化屬性的精神產(chǎn)品，融入到商場(chǎng)中，能夠很大程度地優(yōu)化商場(chǎng)的體驗(yàn)感，加強(qiáng)市民對(duì)消費(fèi)環(huán)境的文化歸屬感，在這種條件下也能提升商場(chǎng)內(nèi)在的人文價(jià)值和長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)價(jià)值。藝術(shù)吸引商場(chǎng)的目標(biāo)潛在消費(fèi)者，激發(fā)他們的消費(fèi)欲望，并轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)，從而給商場(chǎng)帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。

（3）搭建藝術(shù)家多元展示平臺(tái)

商場(chǎng)是一個(gè)供大眾消遣娛樂的公共空間，商場(chǎng)借助藝術(shù)家的作品產(chǎn)生對(duì)大眾的吸引作用。反之，藝術(shù)家也可以借助商場(chǎng)這個(gè)公共平臺(tái)展示自己的藝術(shù)作品與藝術(shù)理念，讓更多的人了解自己。第一，商場(chǎng)為藝術(shù)家提供了一個(gè)公共的環(huán)境，使藝術(shù)家的作品曝光在更多的觀眾面前，讓大眾能夠認(rèn)識(shí)到、了解到、參與到其中，給了藝術(shù)家一個(gè)展示的平臺(tái);第二，商場(chǎng)有自建的網(wǎng)站、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)公共平臺(tái)，在上面同步呈現(xiàn)、宣傳藝術(shù)家的作品展，不僅能夠使商場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值得到延展，還能大大增加藝術(shù)家的曝光度，通過網(wǎng)絡(luò)的形式擴(kuò)大藝術(shù)家的知名度;第三，以藝術(shù)為主題的大型購物商場(chǎng)，經(jīng)常與國(guó)外的藝術(shù)機(jī)構(gòu)、美術(shù)院校等合作，藝術(shù)家能夠參與到國(guó)外的一些藝術(shù)展、藝術(shù)博覽會(huì)等眾多展覽中，這也是現(xiàn)代商場(chǎng)給予藝術(shù)家一個(gè)多元平臺(tái)展示空間的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

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作者簡(jiǎn)介：劉雪穎（1996.04- ），女，漢族，湖北武漢人，碩士，助教，研究方向：藝術(shù)管理