李窈

湖南省委十一屆十二次全會(huì)深入分析了湖南開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化新征程面臨的形勢(shì)任務(wù)，審議通過(guò)了《中共湖南省委關(guān)于制定湖南省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》。落實(shí)貫徹習(xí)近平總書記指示，湖南省旗幟鮮明提出“三高四新”戰(zhàn)略，以“湖南之為”貢獻(xiàn)“中國(guó)之治”。奮力譜寫湖南新篇章，發(fā)展新時(shí)代，建設(shè)健全中國(guó)特色社會(huì)主義。湖南省提出“三高四新”，建設(shè)現(xiàn)代化的新湖南，和全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程有機(jī)銜接。“四新使命”中，在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展上闖出新路子中，結(jié)合湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正面臨著的時(shí)代的考驗(yàn)——產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。

近幾年來(lái)，湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出疲態(tài)，湖南動(dòng)漫市場(chǎng)開始尋求突破，從2015年開始原創(chuàng)動(dòng)畫著重民族內(nèi)核，《翻開這一頁(yè)》系類、《八仙過(guò)?！?，宣傳親子話題原創(chuàng)動(dòng)畫的《23號(hào)牛奶糖第一季》等，但影響因子不是很廣。追溯“湖湘湘軍”歷史從1993年，湖南廣播電視總局承擔(dān)國(guó)家教改委下達(dá)的我國(guó)第一套全動(dòng)畫配套錄像教材任務(wù)。到湖湘“三貓一鷹”正式形成。再到2000-2008年，湖南動(dòng)漫進(jìn)入發(fā)展的全盛時(shí)期，產(chǎn)量連續(xù)六年穩(wěn)居全國(guó)第一。后來(lái)2015年，湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)46.55億的產(chǎn)值已經(jīng)被廣東168.67億的產(chǎn)值拉開了上百億的差距。探究其原因有以下：一是由于湖南地域情況，湖南地處腹地，比較于沿海地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地。湖南經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、人文環(huán)境、政策水平都相對(duì)滯后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善。二是市場(chǎng)是瞬息萬(wàn)變的，相關(guān)人員對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)不夠迅速。紀(jì)福貴在《金鷹卡通在湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的作用》中提出，處于湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中游的金鷹卡通，其中場(chǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)的引擎作用沒有完全發(fā)揮，是重要因素之一。對(duì)于“動(dòng)漫湘軍”的發(fā)展，蔡旻旼也提出如果想讓原創(chuàng)動(dòng)漫品牌，保持持久的生命力，能夠活躍在市場(chǎng)中，就必須與產(chǎn)業(yè)、資本相結(jié)合，與其他產(chǎn)業(yè)捆綁在一起，如此，才能擰成一股繩，達(dá)到跨界融合、共同創(chuàng)新發(fā)展。伍丹在《全球性語(yǔ)境中的民族化表達(dá)—以湖南動(dòng)畫片為例》中指出“動(dòng)漫湘軍”的出路在于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)文化繼承和不斷創(chuàng)新的過(guò)程。蔡友認(rèn)為，“湘派”動(dòng)漫創(chuàng)作離不開“湖湘文化”，從湖南動(dòng)漫的發(fā)展來(lái)看，湖湘文化一直是“湘派”動(dòng)漫創(chuàng)作的根，是它生長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)，根深則葉茂?！都t貓仗劍走天涯》《天降小子》《神廚小福貴》等“湘派”動(dòng)漫作品。

綜述可以看出，湖湘動(dòng)漫發(fā)展研究主要在這幾個(gè)方面.第一、深挖湖湘文化內(nèi)核。李紹斌《湖湘紅色文化傳播創(chuàng)新研究》（2015年），鄒曉蘭《湘西民族民間故事動(dòng)漫化研究》（2019年）楊毅、唐鈺雯《加快湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究》（2021年）。譚可可《湖湘紅色文化微傳播的新曲徑、新特征與新趨勢(shì)》（2021年）。第二、整合產(chǎn)業(yè)資源，完善湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。王藝蓉《湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意價(jià)值鏈組織模式研究》（2017年）。李澤偉《我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈存在的問題與對(duì)策》（2020年），黃兮紫、陳玉穎、戴鑫宇、宋美喆《湖南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與科技融合的現(xiàn)狀、困境及對(duì)策》（2021年）。第三、湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)路徑研究。潘紅豆《湖南漫聯(lián)卡通文化傳媒有限公司營(yíng)銷策略研究》（2017年），孫珊珊《基于湖南市場(chǎng)需求的高職院校動(dòng)漫人才培養(yǎng)路徑——以湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例》（2020年）。紀(jì)富貴《產(chǎn)消融合時(shí)代湖南數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究》（2021年）。

放眼整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型和升級(jí)，大電影三維動(dòng)畫《大圣歸來(lái)》《白蛇：緣起》《哪吒之魔童降世》取得了不俗的成績(jī)?！赌倪钢凳馈芬?9億票房，問鼎中國(guó)動(dòng)畫票房之最。湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要“二次崛起”一定要抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)核，湖湘動(dòng)漫的發(fā)展路徑需要我們從以下幾點(diǎn)進(jìn)行思考。

健全湖湘動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

健全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，量質(zhì)并舉。緊緊圍繞“鼓勵(lì)原創(chuàng)、扶優(yōu)扶強(qiáng)、打造精品”發(fā)展目標(biāo)。加強(qiáng)分工與寫作，依托精品和強(qiáng)大IP，回顧動(dòng)漫湘軍的巔峰期，我們可以看出“三貓一鷹”的模式是偶然也是必然，打造湖湘精品，原創(chuàng)經(jīng)典IP是湖湘動(dòng)漫的開局首選。從湖湘人文和紅色資源入手，例如：辣妹子、霸得蠻、毛澤東、雷鋒等大IP入手。接著，健全產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)于動(dòng)漫衍生品，著重研發(fā)和拓展市場(chǎng)，加深投入程度、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、積極推進(jìn)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展。湖南可以借助其“媒體之都”的優(yōu)勢(shì)，依托全球化市場(chǎng)渠道，提高動(dòng)漫衍生品產(chǎn)出利潤(rùn)。最后，要加強(qiáng)統(tǒng)籌，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)普及，規(guī)范動(dòng)漫市場(chǎng)。湖湘動(dòng)漫建立和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)有利于版權(quán)融資的相關(guān)法律與政策措施，制定多渠道投資方式和融資模式。定目標(biāo)，重過(guò)程，有政策，翹首以盼“動(dòng)漫湘軍”重新回歸。

打造數(shù)字化湖湘動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

在技術(shù)革命的沖擊中，讓湖湘動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做到中流砥柱的確不是一件容易的事，可又是不得不做的事。眾所周知，動(dòng)畫和科技緊密結(jié)合，又因湖南地處腹地，信息相對(duì)閉塞。大而強(qiáng)，高而精的影視項(xiàng)目一般不會(huì)流入到湖南，項(xiàng)目在北上廣就已經(jīng)消化掉了，導(dǎo)致湖南公司技術(shù)更新?lián)Q代慢，產(chǎn)業(yè)如此，高校更加如此。一屆又一屆的畢業(yè)生從學(xué)校走入社會(huì)，走向崗位。因技術(shù)更迭迅速，應(yīng)屆生不滿足市場(chǎng)的需求，導(dǎo)致很多同學(xué)轉(zhuǎn)崗和再進(jìn)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)，時(shí)間成本加倍，效益不高。這是現(xiàn)實(shí)的問題，也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型要面臨的“痛點(diǎn)”。反觀現(xiàn)下的影視作品，重體驗(yàn)、重觀感、重效率。我們要把科技創(chuàng)新作為湖湘文化的杠桿，另辟蹊徑，引入高精尖技術(shù)，例如Blender是最新的三維動(dòng)畫制作軟件，同時(shí)能消化二維和三維兩種不同風(fēng)格的動(dòng)畫。UE4、UE5最新引擎市場(chǎng)需求很大。湖湘動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)要立足于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)促進(jìn)改革，雙向驅(qū)動(dòng)，依托數(shù)字化下不斷開拓創(chuàng)新的根本。

創(chuàng)新紅色文化促進(jìn)湖湘動(dòng)漫的發(fā)展

湖南是一片紅色熱土，有著豐富的紅色資源。為了實(shí)現(xiàn)紅色基因的傳承與發(fā)展，需要不斷地深挖湖湘紅色文化特色、健全保護(hù)與傳承機(jī)制，拓展其育人價(jià)值及功能的渠道，加大整合資源的力度，大力推進(jìn)傳播創(chuàng)新。湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要抓住這一方向，賡續(xù)紅色血脈，傳承紅色基因。這些資源既包括各地烈士陵園、革命舊址；如秋收起義舊址、水口革命舊址、芷江舊址等革命舊址，各地烈士陵園等物質(zhì)志愿，也包括炎陵紅色標(biāo)語(yǔ)博物館等各地的紅色標(biāo)語(yǔ)，《恰同學(xué)少年》《風(fēng)華正茂》等紅色影視劇，流傳故事兩把菜刀鬧革命，紅軍長(zhǎng)征半床被子的故事。湖南，作為偉人將帥的故鄉(xiāng)，流傳下來(lái)的故事更是數(shù)不勝數(shù)。湖湘動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)要?jiǎng)?chuàng)新紅色文化，傳承紅色基因，立足地域特色，發(fā)展地域產(chǎn)業(yè)。

“三高四新”背景下湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)首先要了解湖湘動(dòng)漫市場(chǎng)的具體情況，根據(jù)市場(chǎng)反饋原因，總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，針對(duì)湖湘動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“痛點(diǎn)”“難點(diǎn)”，有針對(duì)性地進(jìn)行研究，主要從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行調(diào)研，得出結(jié)論，進(jìn)行機(jī)制與策略研究，建立湖湘動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模型從而達(dá)到振興地方經(jīng)濟(jì)的目的。振興湖湘動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，為創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)提質(zhì)。架構(gòu)融資、知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)體系，從政策出發(fā)，完善頂層設(shè)計(jì)。加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，開拓新的視野。促進(jìn)云計(jì)算、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)發(fā)展。最后，為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供“新路子”，為中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展，提供參考。

（長(zhǎng)沙師范學(xué)院）

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