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        環(huán)境意識(shí)對(duì)童裝可持續(xù)消費(fèi)行為的影響研究

        2022-05-30 10:48:04謝靜靜高晗
        商場(chǎng)現(xiàn)代化 2022年21期
        關(guān)鍵詞:可持續(xù)

        謝靜靜?高晗

        基金項(xiàng)目:上海市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦公室青年項(xiàng)目,2021ECK001,文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化融合創(chuàng)新及共生生態(tài)發(fā)展研究

        摘 要:近年來(lái)可持續(xù)議題備受關(guān)注,童裝作為紡織服裝行業(yè)的重要一部分,消費(fèi)者觀(guān)念的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致了當(dāng)前童裝的不可持續(xù)消費(fèi)。本文基于扎根理論,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索有關(guān)童裝可持續(xù)消費(fèi)方面的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道和評(píng)論,得出了童裝可持續(xù)消費(fèi)行為的意識(shí)類(lèi)影響因素和三個(gè)階段,并對(duì)如何促進(jìn)童裝可持續(xù)消費(fèi)的管理實(shí)踐提出了參考建議。

        關(guān)鍵詞:環(huán)境意識(shí);童裝;可持續(xù);消費(fèi)行為;扎根理論

        一、緒論

        近年來(lái),在頻發(fā)的自然災(zāi)害問(wèn)題和新冠疫情的壓力之下,可持續(xù)議題吸引了前所未有的注意力,作為全球第二大污染行業(yè)的紡織服裝行業(yè)更是備受關(guān)注。兒童服裝作為我國(guó)紡織服裝業(yè)的重要組成部分,其在生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程中造成的資源消耗和環(huán)境污染問(wèn)題也是日益凸顯。由于穿著人群的生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)和穿著習(xí)慣,童裝相比于成人服裝更換頻率更高、使用周期更短;其次,隨著社會(huì)消費(fèi)水平和優(yōu)生優(yōu)育理念的不斷提高,當(dāng)前有子女的消費(fèi)者更愿意為他們的孩子購(gòu)買(mǎi)更多的童裝。這些原因都導(dǎo)致了童裝的不可持續(xù)消費(fèi)以及隨之而來(lái)的環(huán)境問(wèn)題。

        服裝行業(yè)對(duì)環(huán)境造成的污染也受到了越來(lái)越多的學(xué)者的關(guān)注,但是一直以來(lái)大家都把污染的源頭指向生產(chǎn)。然而,服裝行業(yè)的可持續(xù)轉(zhuǎn)型不僅取決于原材料、生產(chǎn)等環(huán)節(jié),還取決于消費(fèi)者及其意愿、行為和習(xí)慣,消費(fèi)者行為在減少服裝對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響方面發(fā)揮著不可估量的作用。因此近年來(lái)有越來(lái)越多的學(xué)者將焦點(diǎn)集中于消費(fèi)者的可持續(xù)消費(fèi)行為上。

        國(guó)內(nèi)關(guān)于服裝可持續(xù)消費(fèi)行為的研究中,程婉瑩、梁建芳等(2020)基于社交媒體傳播的影響,探究了互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下消費(fèi)者的綠色服裝購(gòu)買(mǎi)意愿影響因素;王建明等(2021)則是從網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚博主的角度研究慢時(shí)尚博主對(duì)服裝可持續(xù)消費(fèi)行為的影響;和嘉偉(2019)和梁建芳等(2020)對(duì)消費(fèi)者的可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)和服裝再利用行為進(jìn)行了研究分析。國(guó)外的相關(guān)研究中,Sonali Diddi等(2019)基于行為推理理論,用定性分析法探索年輕消費(fèi)者最有可能和最不可能參與的可持續(xù)服裝消費(fèi)行為,以及他們做出決策的影響因素;Mirella Soyer和Koen Dittrich(2021)通過(guò)探索荷蘭消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)、使用和丟棄衣物這三個(gè)階段的可持續(xù)消費(fèi)行為,通過(guò)構(gòu)建理論模型對(duì)消費(fèi)者的可持續(xù)態(tài)度和行為之間的差距進(jìn)行了研究。

        通過(guò)以上分析發(fā)現(xiàn),盡管?chē)?guó)內(nèi)外現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)于服裝的可持續(xù)消費(fèi)已經(jīng)取得一定的研究成果,但是尚無(wú)對(duì)童裝可持續(xù)消費(fèi)行為的研究,從而缺乏相關(guān)要素的可靠理論。基于此背景,洞悉新一代童裝消費(fèi)者的可持續(xù)消費(fèi)行為,對(duì)于促進(jìn)童裝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有深刻的意義。本研究將以環(huán)境意識(shí)的角度出發(fā),從以下幾個(gè)角度完善現(xiàn)有研究:(1) 以網(wǎng)絡(luò)報(bào)道為樣本來(lái)源,采用扎根理論研究方法探索童裝可持續(xù)消費(fèi)行為的影響因素;(2) 基于當(dāng)前童裝可持續(xù)消費(fèi)行為研究特征,為相關(guān)決策者開(kāi)展促進(jìn)童裝可持續(xù)消費(fèi)行為提供相應(yīng)的管理建議。

        二、研究設(shè)計(jì)

        1.資料收集

        當(dāng)前的新一代父母伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成長(zhǎng),他們?cè)谟齼旱倪^(guò)程中會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上搜索想要獲得的信息,也樂(lè)于在社交媒體上發(fā)表言論表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)。因此網(wǎng)絡(luò)上的二手資料具有網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣、參與者可自愿和匿名發(fā)言、群體思考和可保存性等優(yōu)勢(shì),能覆蓋到不同童裝類(lèi)型的消費(fèi)特點(diǎn),從多個(gè)角度對(duì)當(dāng)前童裝的主要消費(fèi)群體的消費(fèi)行為展開(kāi)研究。所以本文以網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于童裝消費(fèi)、可持續(xù)童裝相關(guān)的報(bào)道、評(píng)論等作為數(shù)據(jù)來(lái)源。

        2.研究方法

        扎根理論能從眾多散亂的文字資料或眾多數(shù)據(jù)中挑選出所需的原始資料,并對(duì)其進(jìn)行篩選歸納,最后建立一個(gè)適合研究主題的新理論。本研究利用扎根理論對(duì)反應(yīng)童裝可持續(xù)消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體資料進(jìn)行開(kāi)放式、主軸編碼,探索童裝可持續(xù)消費(fèi)行為的影響因素,以填補(bǔ)當(dāng)前關(guān)于童裝可持續(xù)消費(fèi)行為關(guān)鍵影響要素的研究空缺。

        3.樣本甄選

        由于檢索結(jié)果較多,為了全面準(zhǔn)確地獲取相關(guān)的二手資料,本文在選取報(bào)道評(píng)論時(shí)遵循以下原則:(1) 樣本發(fā)表時(shí)間應(yīng)該控制在近3年(即2019年-2022年),以確保評(píng)論或報(bào)道的實(shí)時(shí)性;(2) 樣本具有代表性,網(wǎng)絡(luò)報(bào)道需客觀(guān)評(píng)價(jià)當(dāng)前童裝群體的消費(fèi)行為,避免主觀(guān)因素對(duì)研究造成誤差,保證嚴(yán)謹(jǐn)性;(3) 選取權(quán)威機(jī)構(gòu)或平臺(tái)的報(bào)道以保證可信度和專(zhuān)業(yè)性。

        在搜索引擎(百度、搜狗、Google等)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)(知乎、天涯、微博等)中,選定“可持續(xù)童裝”、“環(huán)保童裝”、“可持續(xù)時(shí)尚”、“嬰幼兒服裝消費(fèi)”、“兒童服裝消費(fèi)”等關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索,并遵循上述原則對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行檢索。

        4.數(shù)據(jù)整理

        通過(guò)關(guān)鍵詞搜索,本文共得到1086篇相關(guān)報(bào)道資料。根據(jù)研究目的,進(jìn)一步對(duì)收集到的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行刪除篩選:一是報(bào)道中僅涉及一般的童裝消費(fèi),沒(méi)有涉及可持續(xù)相關(guān)內(nèi)容的;二是重復(fù)轉(zhuǎn)載的報(bào)道。歷時(shí)一個(gè)月(2022年2月20日-2022年3月22日),最終共篩選整理了45篇可行的文字資料,其中中文資料共25篇,英文資料共20篇,并隨機(jī)抽取30篇作為第一部分,用來(lái)扎根編碼、提取關(guān)鍵指標(biāo),其余15篇?jiǎng)t用以驗(yàn)證編碼和模型是否已經(jīng)達(dá)到飽和。部分資料來(lái)源信息如表1所示。

        三、童裝可持續(xù)消費(fèi)行為影響模型構(gòu)建

        1.開(kāi)放式編碼

        開(kāi)放式編碼是對(duì)資料進(jìn)行扎根的第一個(gè)階段,意味著把數(shù)據(jù)片段貼上標(biāo)簽,是對(duì)數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行定義的過(guò)程(Bowker & Star,1999)。通過(guò)對(duì)有效信息截取條目,多次反復(fù)貼標(biāo)簽和整理、歸納,最終形成233個(gè)初始概念和33個(gè)范疇。

        2.主軸編碼

        軸心式編碼是施特勞斯和科爾賓(Strauss and Corbin,1998)把數(shù)據(jù)恢復(fù)為連貫整體的策略,通過(guò)聚類(lèi)分析發(fā)展出范疇和子范疇并將它們聯(lián)系起來(lái),同時(shí)探究它們之間是如何聯(lián)系起來(lái)的。為此,對(duì)開(kāi)放式編碼中所得到的概念和范疇反復(fù)歸納和演繹,找出潛在的脈絡(luò)或因果關(guān)系。在反復(fù)地思考和推敲之后,按邏輯對(duì)形成的范疇進(jìn)行歸類(lèi),最終得到以下7個(gè)主范疇,并對(duì)范疇的內(nèi)涵進(jìn)行定義(見(jiàn)表2)。

        3.飽和度檢驗(yàn)

        理論飽和是指在編碼過(guò)程中,所有的類(lèi)屬在所屬屬性、維度和變化形式上都得到充分發(fā)展,雖然總是可以發(fā)現(xiàn)新的變量,但是進(jìn)一步的資料收集和分析幾乎對(duì)概念化沒(méi)有新的貢獻(xiàn)(Corbin,J.M.,1992)。為了防止有遺漏的變量,在上述編碼完成后,用剩余15篇文字資料進(jìn)行理論飽和度檢驗(yàn),在飽和度檢驗(yàn)中,并未編碼出新的范疇,因此本研究中的30篇資料已經(jīng)足以開(kāi)發(fā)出飽和的關(guān)鍵指標(biāo),已達(dá)到飽和,無(wú)需再擴(kuò)充數(shù)據(jù)庫(kù)。

        四、結(jié)語(yǔ)

        1.結(jié)論

        本文基于童裝消費(fèi)者視角,圍繞童裝消費(fèi)者環(huán)境意識(shí)對(duì)可持續(xù)消費(fèi)行為的影響因素展開(kāi)探討,并得出以下結(jié)論:

        (1) 扎根于童裝消費(fèi)情境,收集最新關(guān)于童裝可持續(xù)消費(fèi)的案例資料,并采用扎根理論對(duì)數(shù)據(jù)資料進(jìn)行分析,客觀(guān)地反映出當(dāng)前童裝消費(fèi)者的可持續(xù)消費(fèi)特征、影響因素和行為表現(xiàn),對(duì)于了解當(dāng)前童裝消費(fèi)者的環(huán)境意識(shí)和可持續(xù)消費(fèi)行為現(xiàn)象具有重要意義。

        (2) 歸納了當(dāng)前可持續(xù)議題下的童裝消費(fèi)者環(huán)境意識(shí)維度,包括環(huán)境知識(shí)、責(zé)任意識(shí)、風(fēng)險(xiǎn)感知、價(jià)值觀(guān)和環(huán)境關(guān)心五個(gè)維度。由于童裝消費(fèi)者這一特定消費(fèi)群體的消費(fèi)行為有別于一般的消費(fèi)和其他的成人服裝消費(fèi),本研究得出童裝消費(fèi)者環(huán)境意識(shí)五大因素能夠符合這一特定消費(fèi)群體和消費(fèi)情境。

        2.管理啟示

        以上研究結(jié)論為相關(guān)決策者對(duì)促進(jìn)童裝可持續(xù)消費(fèi)的有效管理實(shí)踐提供了理論依據(jù),因此得到管理啟示如下:

        (1)加強(qiáng)童裝可持續(xù)消費(fèi)宣傳力度

        盡管我國(guó)的消費(fèi)者文化素質(zhì)水平和對(duì)環(huán)境問(wèn)題的了解程度有所提高,但是對(duì)童裝的可持續(xù)相關(guān)知識(shí)的了解仍存在參差不齊的現(xiàn)象。因此相關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)童裝相關(guān)環(huán)境知識(shí)的宣傳和教育,從原材料、生產(chǎn)方式、消費(fèi)方式等多個(gè)角度,提高童裝消費(fèi)者的環(huán)境知識(shí)水平,并充分了解不合理的童裝消費(fèi)對(duì)環(huán)境和兒童身體存在的危害,喚起其對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的感知和對(duì)環(huán)境的關(guān)心,從而促進(jìn)其童裝可持續(xù)消費(fèi)行為。

        (2)引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立正確價(jià)值觀(guān)和責(zé)任意識(shí)

        價(jià)值觀(guān)的正確樹(shù)立和引導(dǎo),在童裝消費(fèi)者實(shí)施可持續(xù)消費(fèi)行為有著重要作用。相關(guān)決策者應(yīng)當(dāng)制定有效策略來(lái)倡導(dǎo)消費(fèi)者秉持勤儉節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交媒體、平面媒體等傳播渠道,形成良好的輿論環(huán)境,教育并引導(dǎo)消費(fèi)者形成正確、理性的價(jià)值觀(guān),建立責(zé)任意識(shí),對(duì)自己的行為、自然環(huán)境、社會(huì)以及留給后代的環(huán)境負(fù)責(zé),從根本上促進(jìn)童裝可持續(xù)消費(fèi)。

        (3) 圍繞日常生活展開(kāi)活動(dòng)

        想要有效提高童裝消費(fèi)者的環(huán)境關(guān)心,可以結(jié)合實(shí)際的日常生活展開(kāi),從而讓消費(fèi)者意識(shí)到童裝可持續(xù)消費(fèi)是和我們息息相關(guān)的。例如地方政府可以在社區(qū)舉辦交換、轉(zhuǎn)售或捐贈(zèng)童裝等公益活動(dòng),童裝品牌或企業(yè)也可以通過(guò)舉辦二手童裝交易、再設(shè)計(jì)等活動(dòng)。通過(guò)這些實(shí)踐活動(dòng)讓童裝消費(fèi)者學(xué)習(xí)如何踐行可持續(xù)消費(fèi),并參與到可持續(xù)消費(fèi)中來(lái)。

        參考文獻(xiàn):

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