閔婕

經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新常態(tài)”下，城市消費(fèi)面臨轉(zhuǎn)型升級，國家出臺一系列政策規(guī)定，對加快推進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型起到重要作用，完善城市消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級機(jī)制，促進(jìn)了消費(fèi)方式、消費(fèi)理念的不斷發(fā)展。

想要推進(jìn)城市消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級，就需要密切關(guān)注當(dāng)前社會消費(fèi)變化趨勢，改變城市整體商業(yè)布局，以提高消費(fèi)力為基礎(chǔ)，加強(qiáng)文化消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)的宣傳與推廣，為了促進(jìn)城市各行各業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，全面推動線上線下混合式消費(fèi)互動模式，創(chuàng)新傳統(tǒng)的城市消費(fèi)方式。城市消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級機(jī)制相關(guān)的研究內(nèi)容十分豐富，研究人員需要總結(jié)現(xiàn)有的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，制定出促進(jìn)城市消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的對策，堅(jiān)持以綠色發(fā)展理念為主導(dǎo)，改變城市消費(fèi)模式，將其作為長期的城市發(fā)展戰(zhàn)略任務(wù)，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長。

一、城市消費(fèi)總體趨勢

（一）消費(fèi)率與貢獻(xiàn)率波動較大

近年來，我國各大城市的消費(fèi)額逐年攀升，人們經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，尤其是在節(jié)假日期間，消費(fèi)占比不斷提升，觀察我國各省市的整體消費(fèi)格局，城市消費(fèi)率近三年呈現(xiàn)逐漸上升狀態(tài)。但隨著新經(jīng)濟(jì)形勢的到來，平均消費(fèi)率卻開始下降，部分城市消費(fèi)總體發(fā)生顯著改變，消費(fèi)貢獻(xiàn)率不斷下滑，面臨當(dāng)前消費(fèi)率與貢獻(xiàn)率波動較大的發(fā)展形勢，需要建立城市消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級機(jī)制，對城市內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，促進(jìn)區(qū)域消費(fèi)水平的不斷發(fā)展。

（二）居民消費(fèi)水平的穩(wěn)步提升

城市經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，居民收入不斷改善，整體消費(fèi)水平隨之提升，國家出臺一系列政策扶持，居民的平均消費(fèi)水平成倍上漲，各省市消費(fèi)率與貢獻(xiàn)率對比，分析發(fā)現(xiàn)城市之間存在較大差異，表明我國一部分城市正面臨消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的重要時(shí)期，需要總結(jié)其他城市的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，制定出科學(xué)合理的發(fā)展對策。

（三）新消費(fèi)與國家消費(fèi)的升級轉(zhuǎn)型

新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，對人們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)選擇產(chǎn)生重要影響，市場發(fā)生改變，年輕人群對電子設(shè)備的依賴程度不斷提高，新消費(fèi)的升級轉(zhuǎn)型，讓網(wǎng)購成為一種全新的流行時(shí)尚。未來城市居民的消費(fèi)習(xí)慣也會隨之發(fā)生改變，消費(fèi)升級轉(zhuǎn)型會為城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來全新變革，近年來，科技產(chǎn)業(yè)的市場漲幅十分顯著，作為消費(fèi)電子的核心產(chǎn)業(yè)，未來的市場需求不斷增長，許多科技產(chǎn)業(yè)需要考慮年輕人的消費(fèi)轉(zhuǎn)型方向，不斷進(jìn)行商品創(chuàng)新。在國家消費(fèi)層面，隨著國家政策的有效落實(shí)，智能電網(wǎng)消費(fèi)、低碳消費(fèi)、環(huán)保消費(fèi)開始走入人們視野，并逐漸成為國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要途徑，低碳消費(fèi)作為中國未來發(fā)展的必經(jīng)之路，低碳經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)受到了人們的廣泛關(guān)注。在環(huán)保消費(fèi)理念的影響下，城市建筑行業(yè)材料選擇、技術(shù)創(chuàng)新都需要圍繞行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級進(jìn)行深度考量，調(diào)整城市整體消費(fèi)布局，在未來的產(chǎn)業(yè)投資中為市場注入新的活力。

二、影響城市消費(fèi)升級轉(zhuǎn)型的多重因素

（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)限制消費(fèi)率的增長

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的基本規(guī)律，是伴隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步以及當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)水平等條件不斷發(fā)生改變，結(jié)合城市現(xiàn)有的區(qū)域資源，不斷調(diào)整第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)所占比重。近年來，我國的第三產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，消費(fèi)率與第三產(chǎn)業(yè)占比存在密切聯(lián)系，一部分城市區(qū)域發(fā)展不平衡，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，不利于城市消費(fèi)增長?；诖耍Y(jié)合城市的具體消費(fèi)情況以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的基本運(yùn)行規(guī)律，了解居民消費(fèi)水平、消費(fèi)率、貢獻(xiàn)率等數(shù)值的波動特點(diǎn)，探究城市消費(fèi)率較低的主要原因，通過城市之間消費(fèi)發(fā)展的對比分析，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，突破消費(fèi)率增長放緩的發(fā)展瓶頸。

（二）收入放緩不利于居民消費(fèi)水平的提升

一部分城市存在居民收入增長放緩的現(xiàn)象，居民收入水平的變動是影響城市消費(fèi)的前提基礎(chǔ)，通過對城市居民可支配收入數(shù)值的變化分析，判斷收入增長速度與經(jīng)濟(jì)增長速度之間的內(nèi)在聯(lián)系。居民收入調(diào)節(jié)并不是一蹴而就的，需要結(jié)合城市建設(shè)情況和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，在政府的統(tǒng)一引導(dǎo)下尋求企業(yè)的積極配合，只有提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，才能夠促進(jìn)居民的收入增長，提升居民消費(fèi)水平。

（三）消費(fèi)模式的創(chuàng)新引發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡

國內(nèi)對線下實(shí)體店銷售和網(wǎng)絡(luò)平臺銷售之間的關(guān)系尚未具有明確定義，不同類型的產(chǎn)品適應(yīng)的消費(fèi)模式不同，城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要促進(jìn)線下實(shí)體與電子商務(wù)之間彼此互補(bǔ)、相互替代。在我國供給側(cè)改革政策落實(shí)的背景下，想要提高城市消費(fèi)水平，激發(fā)城市內(nèi)在消費(fèi)動力，就需要積極發(fā)展線上線下混合式消費(fèi)模式，在振興線下實(shí)體店鋪的同時(shí)，引導(dǎo)人們形成線上消費(fèi)觀念。但當(dāng)前一部分城市存在線上線下消費(fèi)發(fā)展不平衡的問題，線上消費(fèi)迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇，大數(shù)據(jù)時(shí)代讓移動終端、互聯(lián)網(wǎng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾a(chǎn)品，電商與微商等電子商務(wù)形式影響人們的消費(fèi)行為。線上消費(fèi)的突飛猛進(jìn)，讓一部分實(shí)體店銷售額得到明顯下降，線下消費(fèi)模式發(fā)展放緩，能夠創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益較差，實(shí)體店鋪的銷售業(yè)資產(chǎn)報(bào)酬率與電子商務(wù)消費(fèi)模式相比具有滯后性。

（四）居民缺乏先進(jìn)的負(fù)債消費(fèi)理念

在城市內(nèi)部發(fā)放金融調(diào)查問卷，根據(jù)實(shí)際調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)消費(fèi)者缺乏對負(fù)債消費(fèi)這一理念的接受度，尤其是中老年消費(fèi)人群現(xiàn)有的債務(wù)觀念相對保守，城市消費(fèi)信貸情況對這一消費(fèi)形式得到了充分驗(yàn)證。消費(fèi)信貸的占比雖然正逐年上升，但發(fā)達(dá)城市與欠發(fā)達(dá)城市之間存在明顯差異，尤其是信用卡信貸與住房外消費(fèi)信貸所占比重偏低，人們能夠接受的負(fù)債只限于住房領(lǐng)域。個(gè)人信用卡業(yè)務(wù)的開放率較低，負(fù)債消費(fèi)是為了適應(yīng)快節(jié)奏的社會環(huán)境所提出的一種消費(fèi)模式，居民只有形成超前的消費(fèi)理念，才能夠在城市消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級中考慮負(fù)債消費(fèi)政策落實(shí)的可行性。

三、金融在支持消費(fèi)升級中的重要作用

（一）促進(jìn)金融與新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)融合

當(dāng)前業(yè)務(wù)模式主要以消費(fèi)信貸為主，消費(fèi)方向集中在住房和汽車等消費(fèi)品，消費(fèi)信貸在城市消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級過程中發(fā)揮著重要作用，結(jié)合當(dāng)前城市消費(fèi)情況和消費(fèi)金融的發(fā)展，積極促進(jìn)金融與新消費(fèi)領(lǐng)域之間的有效融合。金融機(jī)構(gòu)需要在城市旅游業(yè)、教育事業(yè)、醫(yī)療事業(yè)、養(yǎng)老服務(wù)業(yè)等消費(fèi)領(lǐng)域構(gòu)建消費(fèi)信貸渠道，促進(jìn)消費(fèi)信貸與傳統(tǒng)金融政策之間的融合發(fā)展，充分發(fā)揮出消費(fèi)信貸對當(dāng)前城市消費(fèi)升級轉(zhuǎn)型的促進(jìn)作用。

（二）創(chuàng)新金融消費(fèi)產(chǎn)品

理財(cái)保險(xiǎn)等金融產(chǎn)品與消費(fèi)產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，需要結(jié)合城市消費(fèi)情況，注重對于多功能性產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，消費(fèi)金融產(chǎn)品不僅能夠?yàn)榭蛻舻奈磥砩钐峁┍Ｕ希€能夠潛移默化地增加居民收入，提高居民消費(fèi)水平。開發(fā)信貸消費(fèi)產(chǎn)品，拓展商業(yè)銀行的融資渠道，提高消費(fèi)貸款的整體收益，金融消費(fèi)產(chǎn)品具有穩(wěn)定性的發(fā)展特點(diǎn)，目前已經(jīng)成為未來城市商業(yè)經(jīng)營的主要創(chuàng)新點(diǎn)。

（三）加快互聯(lián)網(wǎng)金融模式的發(fā)展

共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)金融準(zhǔn)入門檻降低，發(fā)展形勢具有方便、快捷的特點(diǎn)，受到了廣大消費(fèi)者的青睞，發(fā)揮出傳統(tǒng)的消費(fèi)信貸在現(xiàn)代化金融消費(fèi)領(lǐng)域的作用。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)中心調(diào)查數(shù)據(jù)研究結(jié)果表明，目前我國的網(wǎng)民數(shù)量正在不斷擴(kuò)展，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)將成為金融消費(fèi)的主流，因此，城市消費(fèi)轉(zhuǎn)型發(fā)展需要加快互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，搭建網(wǎng)絡(luò)交易平臺，彌補(bǔ)傳統(tǒng)消費(fèi)信貸的弊端。

三、城市消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與對策

當(dāng)前我國許多城市總體消費(fèi)水平較高，但消費(fèi)率與消費(fèi)貢獻(xiàn)率偏低，需要提高消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)建設(shè)的貢獻(xiàn)度，拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，全面提高城市管理者的決策能力，轉(zhuǎn)變政府行為，創(chuàng)建一個(gè)良好的營銷環(huán)境。注重高素質(zhì)消費(fèi)人才的引進(jìn)，保證高質(zhì)量產(chǎn)品的有效供給，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的背景下提高城市的吸引力，解決消費(fèi)者升級面臨的困難與挑戰(zhàn)。

（一）提高城市管理者的決策能力

城市的發(fā)展需要注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加資金投入、提高工作人員和管理者的綜合素養(yǎng)，許多城市存在的經(jīng)濟(jì)問題都是由一系列社會問題所引發(fā)的，城市消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級需要引導(dǎo)廣大消費(fèi)者的消費(fèi)心理。消費(fèi)升級轉(zhuǎn)型是一個(gè)長期持續(xù)性事業(yè)，需要實(shí)現(xiàn)對城市資源的合理利用，明確經(jīng)濟(jì)社會的運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)律，城市管理者作為城市頂層設(shè)計(jì)的關(guān)鍵人員，只有充分了解社會結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展演變歷史，才能夠結(jié)合廣大消費(fèi)者的消費(fèi)心理調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期，明確經(jīng)濟(jì)發(fā)展動態(tài)與方向，從根本上解決城市建設(shè)存在的經(jīng)濟(jì)問題。城市發(fā)展想要解決人才與資本的流動問題，就需要在實(shí)踐與創(chuàng)新中促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級，打造一支具有卓越領(lǐng)導(dǎo)才能的管理者團(tuán)隊(duì)。

（二）創(chuàng)建一個(gè)良好的營銷環(huán)境

城市消費(fèi)轉(zhuǎn)型需要政府有所作為，為了營造一個(gè)良好的營商環(huán)境，我國許多城市出臺人才引進(jìn)策略，一、二線城市落戶門檻正逐漸降低，一線城市對技術(shù)人才采取落戶“秒批”政策，由此可見，越來越多的城市開始注重人才的引進(jìn)，以保留在全國范圍內(nèi)人才與資金的自由流動，讓城市營商環(huán)境成為衡量地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會綜合競爭力的重要因素。城市的行政管理部門需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)方式，避免政府機(jī)構(gòu)對市場經(jīng)濟(jì)的越權(quán)干預(yù)，打造一個(gè)公平、公正的法治環(huán)境，充分發(fā)揮出城市消費(fèi)升級轉(zhuǎn)型機(jī)制優(yōu)勢，堅(jiān)持正確的消費(fèi)引導(dǎo)。要求社會各部門形成凝聚力，在城市范圍內(nèi)建立互聯(lián)網(wǎng)共享平臺，改善城市企業(yè)的發(fā)展環(huán)境，提高對市場開辟和技術(shù)創(chuàng)新的重視，將營商環(huán)境建設(shè)作為促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的主要力量。

（三）注重高素質(zhì)消費(fèi)人才的引進(jìn)

人才是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)、實(shí)現(xiàn)城市消費(fèi)轉(zhuǎn)型的重要資源，人才培養(yǎng)需要發(fā)揮出社會競爭優(yōu)勢，滿足當(dāng)?shù)厝丝谠丛床粩嗟南M(fèi)需求，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，城市人口流失會降低區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力。在激烈的市場人才競爭環(huán)境下，我國的城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，城市人口的增長態(tài)勢存在明顯差異，城市建設(shè)要求企業(yè)與各級行政部門的管理人員，分析如何留住人才、培養(yǎng)人才，提高當(dāng)?shù)厝肆Y源組織的吸引力。在各級城市對比中明確人才培養(yǎng)的主要差距，調(diào)整城市勞動者的薪資報(bào)酬，為廣大人才提供成長空間，做好城市內(nèi)部生態(tài)環(huán)境建設(shè)、完善基礎(chǔ)設(shè)施、打造良好的人文生活環(huán)境、樹立城市品牌形象，提高優(yōu)秀人才對城市的依賴之情。

（四）保證高質(zhì)量服務(wù)的有效供給

資源型城市在消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的過程中，需要明確本地居民的消費(fèi)需求，促進(jìn)具有帶頭作用的服務(wù)業(yè)發(fā)展，深度挖掘城市現(xiàn)有的文化資源、旅游資源，注重城市交通建設(shè)，為旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造有利環(huán)境。旅游產(chǎn)業(yè)具有明顯的經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)完善旅游地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，挖掘城市現(xiàn)有的旅游服務(wù)功能，采取線上推廣與線下宣傳相結(jié)合的服務(wù)形式，打造特色旅游文化，通過城市公共設(shè)施和自然環(huán)境的改善，提高城市的舒適性，為當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷纳钐峁┍憷ぐl(fā)廣大群眾對家鄉(xiāng)的熱愛之情。除此之外，要為城市人口提供優(yōu)質(zhì)的教育服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)，降低本地人口經(jīng)濟(jì)成本的投入，有效規(guī)避人群聚集所造成的城市擁堵，注重當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娝刭|(zhì)教育，在幼兒時(shí)期接受良好的教育指導(dǎo)，形成優(yōu)秀的生活習(xí)慣。提高城市居民的綜合素養(yǎng)，要在社區(qū)落實(shí)養(yǎng)老服務(wù)，出臺一系列企業(yè)稅收扶持政策，由政府對市場運(yùn)行進(jìn)行全面監(jiān)管，大力發(fā)展城市朝陽產(chǎn)業(yè)，做到城市布局的統(tǒng)籌規(guī)劃，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的服務(wù)需求。

結(jié) 語

當(dāng)前城市消費(fèi)總體走勢呈現(xiàn)出消費(fèi)率與貢獻(xiàn)率波動較大、居民消費(fèi)水平的穩(wěn)步提升趨勢。分析影響城市消費(fèi)升級轉(zhuǎn)型的多重因素，當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)限制消費(fèi)率的增長、收入放緩不利于居民消費(fèi)水平的提升、消費(fèi)模式的創(chuàng)新引發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、居民缺乏先進(jìn)的負(fù)債消費(fèi)理念。在此基礎(chǔ)上分析金融在促進(jìn)消費(fèi)升級轉(zhuǎn)型中的重要作用，加快金融與新興消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的融合，創(chuàng)新金融消費(fèi)產(chǎn)品，加快互聯(lián)網(wǎng)金融模式的發(fā)展，總結(jié)城市消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級機(jī)制的研究經(jīng)驗(yàn)，制定出科學(xué)合理的發(fā)展對策。