周丹
【摘 要】隨著媒體融合發(fā)展的進一步深入,對于電視新聞采編人員而言,應(yīng)緊跟時代前進步伐,不斷開拓創(chuàng)新,推進電視新聞采編創(chuàng)新,進而滿足廣大受眾的多元信息需求。本文闡述了新時期電視新聞采編的特征及融媒環(huán)境下面臨的主要困境,探討電視新聞發(fā)揮優(yōu)勢,創(chuàng)新運用采編技巧策略,以期為促進電視新聞采編工作提供一些幫助。
【關(guān)鍵詞】電視新聞;采編技巧;創(chuàng)新
電視媒體一直是重要的新聞傳播媒介,是人們獲取新聞信息的重要途徑。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,各種新媒體形式不斷涌現(xiàn),并受到社會大眾的青睞,同時也對傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展帶來了影響和挑戰(zhàn)。當(dāng)前,電視媒體仍發(fā)揮著輿論傳播及宣傳的重要作用,由此要求電視新聞采編人員要不斷提高自身的新聞采編技巧及專業(yè)素養(yǎng),制作出優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目,促進電視媒體健康發(fā)展。[1]
一、新時期電視新聞采編工作的變化
由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展,人人都可成為信息的傳播者、接收者,對于電視媒體來說,這在很大程度上豐富了其信息來源,電視新聞采編工作的信息來源渠道趨于多樣化。然而,新時期一些電視媒體由于自身定位不夠科學(xué)合理[2],導(dǎo)致效率降低。而新媒體盡管可實現(xiàn)對海量信息的高效傳播,但同時也對海量信息的篩查甄別能力提出了更多要求,并且在輿論引導(dǎo)方面也存在不小的難度。
(一)從注重信息采集到重視信息包裝
新時期電視新聞采編的核心競爭力已經(jīng)逐漸從信息采集轉(zhuǎn)移至信息包裝,進而形成了采集與包裝并重的局面。由于個體成了新聞素材的重要來源之一,且數(shù)字復(fù)制技術(shù)的成熟降低了獨家新聞素材的排他性。在這一背景下,信息包裝成了電視新聞采編的核心競爭力之一。電視新聞采編要獲取市場份額不僅需要依靠獨家新聞,同時還要依靠具有原創(chuàng)性的信息加工方式與表現(xiàn)形式。
電視新聞采編的信息包裝,需要提升意義構(gòu)建能力、議程設(shè)置能力與話題研發(fā)能力。其中,意義構(gòu)建能力就是將新聞事實有機地組合起來,提升“講故事”的能力;議程設(shè)置能力則是需要綜合判斷受眾需求,進而明確報道主題,吸引受眾的注意力;話題研發(fā)能力則是要從既有的新聞素材中挖掘公眾關(guān)注度較高,且能夠引起熱議話題的能力。
(二)信息傳播途徑趨于多元化
要從海量繁雜的信息資源中提取出有價值且足夠真實的信息,存在不小的難度。可以說,由于受眾需求及信息來源多樣化,在一系列因素的影響下,電視媒體在與新媒體的競爭中往往處在劣勢地位。電視新聞采編人員必須要多渠道采集和傳播,把握電視新聞采編的變與不變,熟練掌握采編技巧,對新聞信息進行科學(xué)合理定位、深入挖掘。
互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用正在改變?nèi)祟惖纳?,從某種程度上而言,互聯(lián)網(wǎng)及其賦能已成為人們?nèi)粘Ia(chǎn)生活中必不可少的一部分?;诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺可實現(xiàn)的信息傳播方式不斷增多,多元化的信息交流及分享方式,也成為電視新聞傳播的重要途徑。新時期電視新聞傳播主要是運用場景展開敘述,以此實現(xiàn)對時事的傳播,一些電視新聞在傳播過程中也會借鑒其他新媒體形式,融合傳播可幫助人們?nèi)媲逦亓私庑侣勈录l(fā)生的來龍去脈,對新聞的內(nèi)涵及其價值進行深入挖掘。
(三)重建事件邏輯突出權(quán)威性
綜合運用和提升電視新聞采編技巧,推進電視新聞優(yōu)勢的充分發(fā)揮,可以幫助電視媒體更好地維系原有受眾群體,進一步贏得更多其他受眾的關(guān)注。自媒體時代,人人都可以隨時隨地發(fā)布消息。要確保消息的真實性,應(yīng)認真做好電視新聞采編工作,對新聞質(zhì)量嚴格篩選,更需要電視媒體工作者具有強烈的責(zé)任感、使命感。只有深入新聞現(xiàn)場調(diào)查采訪,才能寫出優(yōu)秀的、讓人信服的新聞作品。比如,中央電視臺的《新聞?wù){(diào)查》欄目,前期采用跟蹤調(diào)查、明察暗訪,后期運用畫面、聲音和語言等元素,重建事件的邏輯,展現(xiàn)調(diào)查的過程,突出調(diào)查重點,通過采編技巧的綜合運用,突出了電視新聞的權(quán)威性和真實性,其影響力不言而喻,遠非網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體可比。
二、電視新聞采編工作面臨的挑戰(zhàn)
互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及,使新媒體獲得了快速發(fā)展,對傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來嚴峻的考驗。面對競爭越來越激烈的媒體發(fā)展環(huán)境,電視媒體必須不斷推進自身新聞采編工作的變革,直面在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中的多種挑戰(zhàn),這也是適應(yīng)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展趨勢的需要。
(一)新聞信息豐富多樣與采編人員素質(zhì)的沖突
近年來,隨著媒體融合的不斷深入,顯著提升了新聞信息的傳播效率,對電視新聞采編人員的綜合素質(zhì)提出了更高的要求。然而,現(xiàn)階段電視新聞行業(yè)采編人員綜合素質(zhì)參差不齊。首先,新聞信息整合能力不足,使得相關(guān)電視新聞傳播速度難以得到有效提升。相較于新媒體,電視新聞采編工作存在一定的滯后性,導(dǎo)致制作團隊難以獲取有效、及時的反饋意見,這種與融媒體環(huán)境不相適應(yīng)的采編機制,也將使電視媒體進一步處于劣勢地位;其次,電視新聞采編人員策劃能力不足,難以有效把握新時期新聞傳播特征,不具備全方位、多角度的受眾需求認知,在很大程度上影響了電視新聞采編工作的創(chuàng)新。
(二)新聞傳播主體轉(zhuǎn)變與區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀的沖突
新時期電視新聞發(fā)展受到了互聯(lián)網(wǎng)的制約與影響,而新聞傳播主體的多樣性及區(qū)域經(jīng)濟的影響,使得電視新聞的市場認可度及受眾滿意度呈現(xiàn)出逐步下降的趨勢。同時,隨著媒介融合的進一步深入,人人都可利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、傳播以及獲取信息,任何個體均可扮演新聞采編的角色。特別是隨著智能手機、平板電腦等移動設(shè)備的廣泛普及,電視新聞已不再是人們收看新聞信息的必需渠道。值得注意的是,電視新聞采編工作開展還會受到區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平帶來的影響,倘若地方經(jīng)濟發(fā)展水平偏低,則區(qū)域內(nèi)的電視新聞發(fā)展也會受到一定限制。若是電視新聞在新時期不謀求“破圈”,將難以滿足受眾多樣化、個性化的需求。
(三)新聞采編流程優(yōu)化與創(chuàng)新意識缺乏的沖突
融媒體時代,對于電視新聞采編人員而言,倘若不對采編流程予以優(yōu)化創(chuàng)新,不以科學(xué)的工作理念指導(dǎo)采編行為,必然會讓電視新聞質(zhì)量大打折扣,并對電視媒體發(fā)展造成不利影響。值得注意的是,通過不同媒介之間的相互融合,電視新聞采編流程盡管實現(xiàn)了一定的優(yōu)化,采編人員可通過各種渠道獲取到各式各樣的新聞素材。然而,渠道越是便利,越使采編人員對“二手新聞信息”產(chǎn)生依賴,以較低的采編成本獲取那些“坐收漁翁之利”的新聞素材,越有可能導(dǎo)致創(chuàng)新意識受到限制。實際上,這種表面上的便利性帶來的是雷同性,與新時期社會大眾獲取新聞信息內(nèi)在訴求不一定相符,并不利于電視新聞核心競爭力的提升。而新聞信息雷同、失真等問題,只會使電視新聞與受眾的實際需求脫節(jié)。
三、電視新聞采編技巧的創(chuàng)新策略
新媒體盡管發(fā)展迅猛,但新媒體的新聞信息卻表現(xiàn)出多而不精的問題。因此,電視媒體要對新聞采編工作保持足夠的創(chuàng)新,明確新聞采編工作是提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量及自身核心競爭力的一項重要因素,解決新聞信息缺乏原創(chuàng)性、內(nèi)容雷同,趣味性不足的問題,進一步提升融媒環(huán)境下電視新聞的關(guān)注度,保持電視媒體的優(yōu)勢。
(一)融入創(chuàng)新理念
電視新聞采編工作既是一項基礎(chǔ)性工作,也是一項核心工作。因此,首先要融入創(chuàng)新理念。特別要明確,過去以工作經(jīng)驗評定新聞事件報道價值的理念,已經(jīng)過時且效率不足。因此,應(yīng)當(dāng)在傳統(tǒng)理念基礎(chǔ)上進行優(yōu)化創(chuàng)新,注重借助先進的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù),從豐富多樣的新聞信息中快速挖掘出有價值的新聞信息,大幅度提升電視新聞采編工作的效率。[3]同時,新時期不同受眾群體有著各不相同的新聞瀏覽偏好,電視新聞采編人員應(yīng)樹立全新的新聞采編思維,為不同受眾群體提供個性化的新聞內(nèi)容。比如,由央視推出的《第一時間》新聞節(jié)目,雖然是一檔財經(jīng)新聞,但它更關(guān)注與百姓生活息息相關(guān)的經(jīng)濟信息,內(nèi)容定位在社會經(jīng)濟新聞,用平實、樸素的語言解讀宏觀的經(jīng)濟信息,題材選擇貼近百姓,表達方式新鮮時尚,與民眾的生活聯(lián)系較為密切,讓受眾產(chǎn)生情感共鳴。另外,為提高年輕一代對電視新聞的關(guān)注度,采編人員應(yīng)注重觀察年輕人的日常生活,了解年輕人的發(fā)展需求,以此確保電視新聞采編工作切實適應(yīng)時代發(fā)展潮流。比如,采編人員可利用新媒體發(fā)布相關(guān)的調(diào)查問卷,以量化的方式采集年輕人對電視新聞的看法,并通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的綜合分析,為自身采編工作提供有力依據(jù),進而讓電視媒體可轉(zhuǎn)變成當(dāng)代年輕人青睞的新聞媒介。在這過程中,采編人員還應(yīng)注重對年輕人需求的深度分析,以主流文化去評定其是否符合社會主義核心價值觀要求,幫助年輕人樹立正確的價值觀念,切忌為了滿足部分群體的需求,扭曲整個電視新聞采編環(huán)境。
(二)推進技術(shù)創(chuàng)新
新時期,為了給廣大觀眾帶來更好的觀看體驗,電視媒體需要推進傳播形式創(chuàng)新,進一步實行電視新聞采編技術(shù)創(chuàng)新。近年來,我國電視媒體收視率呈現(xiàn)出不斷下降的趨勢,其中很大一部分原因在于電視新聞傳播形式創(chuàng)新不足。隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展,社會大眾生活節(jié)奏不斷加快、生活壓力逐步加大,由于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目形式相對單一,容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞,進一步對收視率造成不利影響。針對這一情況,電視新聞采編人員需要在工作實踐中引入各種先進的信息技術(shù)及媒體技術(shù),對諸如大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)、搜索引擎等技術(shù)進行整合應(yīng)用,創(chuàng)新電視新聞報道形式。比如,在對城市天氣變化類新聞進行采編過程中,采編人員可推進對大數(shù)據(jù)技術(shù)與人工智能技術(shù)的整合應(yīng)用,在氣象部門實時采集天氣變化數(shù)據(jù)信息,創(chuàng)新采編手段,依托整合技術(shù)的手段制作城市天氣變化類新聞,為后續(xù)新聞報道提供可靠數(shù)據(jù)信息,保證新聞時效性。[4]同時,采編人員還可推進對搜索引擎、信息線索分析技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)云技術(shù)的整合應(yīng)用,將一些惡劣天氣變化信息存儲于云端,等到需要時可迅速轉(zhuǎn)化成可第一時間傳播的新聞稿件,提升電視新聞采編效率。
(三)注重貼近生活
新時期電視新聞采編工作,應(yīng)進一步貼近現(xiàn)實生活,有效解決電視新聞采編與現(xiàn)實生活相脫節(jié)的問題。電視新聞采編人員應(yīng)深入社會大眾群體之中,對百姓在日常生活中發(fā)生的有意義的、有趣的新聞素材進行全面深入采集,并切實提升電視新聞的質(zhì)量與溫度。[5]在對一些嚴肅的時政新聞進行報道的過程中,采編人員應(yīng)適當(dāng)采用一些通俗易懂、易于理解的語言,進行言簡意賅的解讀。另外,電視新聞采編人員還應(yīng)有效發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢,加強與用戶的交流溝通,有效掌握用戶感興趣的新聞話題,以此對新聞采編內(nèi)容進行合理調(diào)整。比如,某電視臺的新聞綜合欄目實行全新的新聞采編制度,在采集與地方民生有關(guān)的新聞信息過程中,還安排專人針對當(dāng)前政府推進城市化建設(shè)、政務(wù)優(yōu)化等新聞信息開展采集,打造全新的民生新聞欄目。同時,借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)將民生內(nèi)容與政府政務(wù)信息進行充分融合,充分提煉民生新聞資源,策劃相應(yīng)新聞報道,以此顯著提升了電視新聞節(jié)目質(zhì)量。另外,電視媒體還應(yīng)針對新時期采編思想開展系統(tǒng)學(xué)習(xí),高度關(guān)注熱點時事及政務(wù)信息,促進采編思想的有效革新,推動電視新聞采編工作融合轉(zhuǎn)型。
四、結(jié)語
為更好地適應(yīng)新時期對電視新聞提出的新要求,需要在電視新聞采編中融入創(chuàng)新意識和理念、推進電視新聞采編技術(shù)創(chuàng)新,并注重貼近生活,加強與用戶的互動交流溝通,切實促進電視新聞采編工作的提升,為電視媒體可持續(xù)性發(fā)展注入新動力。潮
參考文獻
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(責(zé)任編輯:黃康溫)