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        城市廣電媒體精品創(chuàng)作的路徑與啟示

        2022-05-30 10:48:04陳戈
        新聞潮 2022年6期

        陳戈

        【摘 要】南寧廣播電視臺(tái)在精品創(chuàng)作上積極探索,采取緊抓時(shí)代脈搏、圍繞主題主線(xiàn)、增強(qiáng)國(guó)際傳播力、積極融入新格局等策略,深耕本土文化品牌,打好“民族牌”“東盟牌”,創(chuàng)作出了系列精品佳作,為城市廣電媒體的精品創(chuàng)作提供了參考。

        【關(guān)鍵詞】媒體融合;城市廣電媒體;精品創(chuàng)作;傳播力;影響力

        隨著媒體融合不斷深入,一方面,時(shí)代主題和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為廣電媒體提供了源源不斷的創(chuàng)作源泉和精神指引;另一方面,城市廣電的精品創(chuàng)作呈現(xiàn)出百花齊放的新局面。作為城市廣電媒體中的一員,南寧廣播電視臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“南寧臺(tái)”)在精品創(chuàng)作上積極探索,推出了大型新聞采訪(fǎng)行動(dòng)《南寧渠道 絲路交響》、紀(jì)錄片《邕江》、廣播劇《少年黃大年》、綜藝節(jié)目《春天的旋律——跨國(guó)春晚》、短視頻《帶著媽媽孩子去扶貧》等系列精品力作,取得了良好的傳播效果,提升了公信力和引導(dǎo)力。

        一、創(chuàng)新激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力 助力內(nèi)容破圈

        2022年1月,由南寧臺(tái)創(chuàng)作的廣播劇《少年黃大年》獲第十屆廣西文藝創(chuàng)作銅鼓獎(jiǎng)。這是近幾年來(lái),在推進(jìn)媒體深度融合的過(guò)程中,該臺(tái)在精品創(chuàng)作上取得良好成果的體現(xiàn)。一直以來(lái),紀(jì)錄片作為南寧臺(tái)精品創(chuàng)作的主要陣地,以紀(jì)錄片為基礎(chǔ),全媒體布局,多形態(tài)研發(fā),大型新聞采訪(fǎng)行動(dòng)、短視頻、微電影、音樂(lè)電視以及綜藝節(jié)目等呈現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花,在城市廣電媒體中獨(dú)樹(shù)一幟。如紀(jì)錄片欄目《故事》堅(jiān)守20余載,在全國(guó)城市廣電媒體中并不多見(jiàn),欄目依托南寧的地緣優(yōu)勢(shì),打好“民族牌”“東盟牌”,在紀(jì)錄片領(lǐng)域?qū)覄?chuàng)佳績(jī)。

        (一)緊扣時(shí)代脈搏 弘揚(yáng)社會(huì)正能量

        2021年,在國(guó)家廣電總局公布的2020年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)優(yōu)秀作品中,南寧臺(tái)制作的短視頻《帶著媽媽孩子去扶貧》成功入選,這是廣西2個(gè)入選作品之一。該片以微紀(jì)錄的方式講述了一名駐村第一書(shū)記為了打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn),把城里的母親和孩子一起接到貧困的農(nóng)村居住,帶領(lǐng)村民脫貧致富的故事。片子播出后反響強(qiáng)烈,入選國(guó)家廣電總局“精彩短視頻 禮贊新中國(guó)”主題宣傳項(xiàng)目,并在全網(wǎng)17個(gè)視頻網(wǎng)站展播。其中,在好看視頻平臺(tái)上線(xiàn)不到3天,點(diǎn)擊量和點(diǎn)贊量雙雙超過(guò)百萬(wàn)次。這部微紀(jì)錄片在眾多脫貧攻堅(jiān)題材的作品中脫穎而出。

        (二)圍繞主題主線(xiàn) 精品創(chuàng)作有突破

        2020年,廣西首部全4K、高標(biāo)準(zhǔn)、大體量的紀(jì)錄片《邕江》開(kāi)播,創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以南寧臺(tái)為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。這部紀(jì)錄片以邕江為媒,圍繞南寧市“治水、建城、為民”的工作主線(xiàn),對(duì)南寧的歷史文化資源進(jìn)行梳理,講述了百里秀美邕江的演變和發(fā)展歷程,以小切口見(jiàn)證了大時(shí)代的變遷。攝制組歷時(shí)6個(gè)月,總行程6.5萬(wàn)公里,挖掘和選取100余個(gè)故事,從更高維度上展現(xiàn)新時(shí)代擔(dān)當(dāng),謳歌新時(shí)代?!剁呓氛蔑@了南寧人乃至廣西各族人民的文化自信。該片除了在廣西衛(wèi)視播出外,還在中國(guó)黃河電視臺(tái)、印度尼西亞憶樂(lè)榮電視臺(tái)、菲律賓菲中電視臺(tái)等平臺(tái)播出,反響良好?!剁呓芳o(jì)錄片的創(chuàng)作為城市廣電媒體大制作提供了一份南寧樣本。

        (三)增強(qiáng)國(guó)際傳播力 提升作品影響力

        《春天的旋律》跨國(guó)春節(jié)晚會(huì)是南寧臺(tái)精心打造文化交流重點(diǎn)品牌。晚會(huì)從2004年開(kāi)始舉辦,至今已經(jīng)成功舉辦了14屆。經(jīng)過(guò)十幾年的努力,晚會(huì)規(guī)模由小到大,覆蓋范圍越來(lái)越廣。其中,2021年晚會(huì)聯(lián)合了13個(gè)國(guó)家和地區(qū)共29家媒體、機(jī)構(gòu)聯(lián)合制作播出,朋友圈越擴(kuò)越大,傳播力和影響力也日益提升。通過(guò)14年的用心創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng),該晚會(huì)節(jié)目已經(jīng)覆蓋150個(gè)國(guó)家和地區(qū),覆蓋人口達(dá)5億,連續(xù)6年入選中宣部對(duì)外傳播“絲綢之路影視橋工程”,并被列為國(guó)家級(jí)對(duì)外傳播重要項(xiàng)目。

        (四)積極融入新格局 用行動(dòng)展現(xiàn)擔(dān)當(dāng)

        習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào),加強(qiáng)國(guó)際傳播能力,要采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式,推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá),增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性。南寧既是中國(guó)—東盟博覽會(huì)和中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)的永久舉辦地,又是“一帶一路”有機(jī)銜接的重要門(mén)戶(hù)城市。新發(fā)展階段構(gòu)建新發(fā)展格局,南寧臺(tái)主動(dòng)融入“一帶一路”大格局,對(duì)外講好中國(guó)故事。從2016年起,南寧臺(tái)連續(xù)5年開(kāi)展“南寧渠道 絲路交響”跨國(guó)采訪(fǎng)活動(dòng),采訪(fǎng)足跡遍布柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來(lái)西亞、緬甸、菲律賓、泰國(guó)、越南等東盟國(guó)家,并延伸到“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家?jiàn)W地利、法國(guó)、意大利、波蘭、烏茲別克斯坦,采訪(fǎng)當(dāng)?shù)馗鹘缛耸?00多人次,對(duì)南寧與東盟以及“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家在文化交流、經(jīng)貿(mào)合作、人文交往等方面取得的成果,南寧與國(guó)際友城之間的合作交往,進(jìn)行了深入報(bào)道。2020年受新冠肺炎疫情影響,南寧臺(tái)創(chuàng)新開(kāi)辦國(guó)際友城間的跨國(guó)訪(fǎng)談,云端對(duì)話(huà)成為活動(dòng)國(guó)際交流合作的新形式,成功完成“南寧朋友圈 跨國(guó)云訪(fǎng)談”特別節(jié)目制作,南寧與3個(gè)國(guó)際友城法國(guó)普羅旺斯地區(qū)、意大利克雷馬市、泰國(guó)孔敬市在云端展開(kāi)對(duì)話(huà),在搭建國(guó)際友城間新的合作平臺(tái)上做了積極探索。在廣西對(duì)外傳播獎(jiǎng)評(píng)選中,“南寧渠道 絲路交響”跨國(guó)采訪(fǎng)活動(dòng)是廣西城市廣電媒體中唯一連續(xù)2屆獲獎(jiǎng)的項(xiàng)目(作品)。5年來(lái),跨國(guó)采訪(fǎng)行動(dòng)在新華社、中國(guó)國(guó)際電視(CGTN)、中新社等中央級(jí)媒體的支持下,新聞、專(zhuān)題、紀(jì)錄片等多類(lèi)型報(bào)道和節(jié)目在16家海外媒體播出,不僅擴(kuò)大了“南寧渠道”國(guó)際影響力,還展現(xiàn)了城市廣電媒體在新時(shí)代中的新?lián)?dāng)。

        二、他山之石 可以攻玉

        在媒體深度融合的實(shí)踐中,南寧臺(tái)在精品創(chuàng)作方面積累了一些成功經(jīng)驗(yàn),為城市廣電媒體探索出一條新途徑,給業(yè)界精品創(chuàng)作提供了啟示。

        (一)主題時(shí)代化 官媒不失聲

        在我國(guó)社會(huì)深刻變革、黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)快速發(fā)展的進(jìn)程中,重大節(jié)點(diǎn)、重大事件、重要人物為廣大文藝宣傳工作者提供源源不斷的創(chuàng)作靈感。如廣播劇《少年黃大年》正是抓住建黨百年主題,記錄黃大年出生在廣西南寧,美麗的壯鄉(xiāng)大地是黃大年人生道路的出發(fā)點(diǎn),從懵懵懂懂的少年成長(zhǎng)為熱血報(bào)國(guó)的時(shí)代楷模的經(jīng)歷。黃大年每一次進(jìn)步與榮耀的取得都與他少年時(shí)期樹(shù)立的正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀密不可分,讓時(shí)代楷模的形象更加立體豐滿(mǎn),更加深入人心。該劇于2021年1月1日在中央廣播電視總臺(tái)文藝之聲《午夜書(shū)場(chǎng)》欄目全國(guó)首播之后,又在南寧廣播電視臺(tái)、廣西廣播電視臺(tái)、黑龍江廣播電視臺(tái)等20余個(gè)廣播頻率播出,拉開(kāi)了“黃大年和廣西的故事”全國(guó)宣講的第一幕。2021年4月10日,國(guó)家級(jí)期刊《廣電時(shí)評(píng)》2021年第7期刊發(fā)題為《廣播劇〈少年黃大年〉用聲音打磨時(shí)代楷?!靶鹿适隆薄返奈恼?,對(duì)該劇予以高度評(píng)價(jià)。這是“黃大年與廣西的故事”登上全國(guó)舞臺(tái)的第二幕。2021年7月,該劇分2集在中央廣播電視總臺(tái)第一套節(jié)目中國(guó)之聲《記錄中國(guó)》欄目中播出。這是該劇第三次登上全國(guó)舞臺(tái)。面對(duì)史詩(shī)般的新時(shí)代,作為城市廣電的官方媒體,要聚焦主題主線(xiàn)、找準(zhǔn)坐標(biāo)定位,深耕本土,努力打造更多新時(shí)代精品力作。

        (二)定位全媒化 拓展不止步

        媒體深度融合時(shí)代,新媒體的傳播力和影響力日益遞增。為適應(yīng)新時(shí)代的要求,南寧臺(tái)在全媒體領(lǐng)域上積極布局,除紀(jì)錄片之外,在短視頻、音樂(lè)電視、廣播劇、綜藝節(jié)目、動(dòng)畫(huà)片等節(jié)目形態(tài)上發(fā)力,效果頗佳。如堅(jiān)守了5年的大型跨國(guó)采訪(fǎng)行動(dòng)節(jié)目《南寧渠道 絲路交響》,足跡遍布東盟十國(guó)及歐洲“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家,展現(xiàn)海外華人的風(fēng)采,新聞、短視頻、紀(jì)錄片等多類(lèi)型產(chǎn)品滿(mǎn)足了不同平臺(tái)的需求,成功登陸中央廣播電視總臺(tái)中文國(guó)際頻道《海外中國(guó)人》,取得了良好的傳播效果。

        (三)視野全球化 傳播很給力

        話(huà)語(yǔ)體系建設(shè)是國(guó)際傳播的一條生命線(xiàn),是國(guó)家對(duì)外表達(dá)思想與知識(shí)體系的基礎(chǔ)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào),講好中國(guó)故事,傳播好中國(guó)聲音,展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó),是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。做好國(guó)際傳播,節(jié)目影響力和傳播力的視野寬度是關(guān)鍵。在深耕《春天的旋律》跨國(guó)春晚上,南寧臺(tái)依托地緣優(yōu)勢(shì),一直堅(jiān)守輿論陣地,牢牢把控節(jié)目話(huà)語(yǔ)權(quán),放眼全球來(lái)進(jìn)行精品創(chuàng)作。晚會(huì)由當(dāng)初只有越南、泰國(guó)的2家合作媒體,發(fā)展到現(xiàn)在已有13個(gè)國(guó)家和地區(qū)參與,在拓寬傳播力和覆蓋面的同時(shí),也辦出了地方廣電媒體的特色,為其他節(jié)目形態(tài)打下良好的對(duì)外傳播基礎(chǔ)。由跨國(guó)春晚延伸出的子IP——《人月兩團(tuán)圓 千里共嬋娟》跨國(guó)中秋詩(shī)歌晚會(huì)、多國(guó)合作的抗疫主題MV《命運(yùn)與共》等在海外均取得了良好的傳播效果。而《邕江》紀(jì)錄片的采訪(fǎng)對(duì)象大多是兩院院士、歷史學(xué)家以及民族專(zhuān)家,提升了片子的專(zhuān)業(yè)度。此外,南寧臺(tái)常年與央視頻道、新華網(wǎng)客戶(hù)端、《人民日?qǐng)?bào)》海外網(wǎng)等央級(jí)平臺(tái)緊密合作,提升了精品力作的傳播高度和廣度,網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振,進(jìn)一步提升了作品的傳播力和影響力。

        (四)選題精準(zhǔn) 資金充足

        精準(zhǔn)的選題、飽滿(mǎn)的創(chuàng)作激情和過(guò)硬的創(chuàng)作實(shí)力,是一個(gè)精品項(xiàng)目實(shí)施成功的基石。廣播劇《少年黃大年》入選自治區(qū)廣電局2020—2022年廣播電視三年規(guī)劃重點(diǎn)選題,同時(shí)獲得2020年南寧宣傳文化發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金扶持。該劇在央廣播出后,廣西壯族自治區(qū)廣電局又再次給予資金獎(jiǎng)勵(lì)。扶持資金的注入使廣播劇《少年黃大年》的順利創(chuàng)作和成功播出得到有力保障,還增強(qiáng)了攝制組成員的高度職責(zé)感、使命感和工作熱情。同樣,《邕江》紀(jì)錄片、《春天的旋律》跨國(guó)春晚及《南寧渠道 絲路交響》跨國(guó)采訪(fǎng)行動(dòng)等節(jié)目能取得成功,都離不開(kāi)充足的經(jīng)費(fèi)支持。

        三、結(jié)語(yǔ)

        傳遞正能量,弘揚(yáng)主旋律,是一部精品力作不變的主題;緊跟時(shí)代步伐,用情用力講好中國(guó)故事,用精品力作謳歌新時(shí)代,是廣大宣傳工作者不變的初心。作為精品創(chuàng)作的主力軍,城市廣電媒體應(yīng)充分發(fā)揮貼近性與親民性的地緣優(yōu)勢(shì),只要找準(zhǔn)主題,培育好人才,深化和提升本土品牌,做好頂層設(shè)計(jì)與下層建筑之間的平衡與協(xié)調(diào),就能增強(qiáng)精品創(chuàng)作的內(nèi)生動(dòng)力,在高質(zhì)量發(fā)展中抒寫(xiě)屬于城市廣電的歷史篇章。潮

        參考文獻(xiàn)

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        (編輯:黃佳君)

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