潘劍

【摘 要】在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時代，媒體深度融合和信息來源多樣化，使傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)重沖擊。融媒體背景下地市黨報如何突破與保持活力，是一個必須回答的現(xiàn)實問題。各地市黨報通過創(chuàng)新思路，拓展生存空間，不斷“出圈”，保持活力。本文分析地市黨報在融媒體背景下遭遇的瓶頸問題及創(chuàng)新發(fā)展策略，為地市黨報融合發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體;地市黨報;使命擔(dān)當(dāng);突破發(fā)展

當(dāng)前，在新科技、新媒介力量加持下，媒體融合不斷向縱深發(fā)展，信息呈現(xiàn)出多樣態(tài)、多元化、多平臺的傳播形態(tài)，給輿論宣傳工作帶來更多的機遇和更大的挑戰(zhàn)。地市黨報作為地級市黨委機關(guān)報，承擔(dān)著輿論戰(zhàn)場正本清源、以正視聽的作用，向下傳遞中央、?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）等出臺的大政方針，是貼近基層群眾的陣地和窗口。地市黨報在媒體融合發(fā)展中因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，得到迅速發(fā)展。盡管如此，地市黨報在媒體融合過程中，仍然存在不少問題，如創(chuàng)新意識不強、從業(yè)人員思維固化、新聞產(chǎn)品傳播形式簡單等，導(dǎo)致發(fā)展不平衡?；诖?，本文結(jié)合相關(guān)案例，通過分析上述相關(guān)問題，探索地市黨報在融媒體時代突破創(chuàng)新和保持活力的策略。

一、融媒體時代地市黨報發(fā)展遇到的瓶頸

隨著5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬場景等新技術(shù)的發(fā)展，為媒體融合加速發(fā)展提供技術(shù)支撐，也為輿論宣傳工作帶來了難得的機遇，然而地市黨報在融合發(fā)展中卻遭遇不少瓶頸，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）創(chuàng)新意識不強

作為傳統(tǒng)媒體，面對日新月異的新技術(shù)、新媒介，地市黨報立足形勢發(fā)展，積極推動媒體深度融合，建立融媒體平臺，打造多媒體矩陣。但媒體融合不是建好一個平臺和一套系統(tǒng)就行，如何用好才是關(guān)鍵。從目前情況看，一些地市黨報媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢還沒有充分發(fā)揮出來。如針對不同媒體平臺，未能針對受眾的興趣、偏好信息進行有針對性的加工、推送，造成新聞信息推送與受眾需求不對稱，因此缺乏互動性。不少媒體雖然提出媒體深度融合的設(shè)想，但在實際操作中只停留在口頭層面。

（二）從業(yè)人員思維固化

媒體融合，技術(shù)是關(guān)鍵，人才是核心。地市黨報從傳統(tǒng)媒體向融媒體發(fā)展過程中，由于受到傳統(tǒng)采編工作模式的束縛，部分新聞采編人員在工作當(dāng)中存在因循守舊的問題，工作思維不靈活，在善用新媒體平臺方面缺乏創(chuàng)新性，導(dǎo)致一些新聞產(chǎn)品受眾關(guān)注度不高，白白損失了大量的流量。如一些地市黨報，在輿論宣傳工作特別是在新聞產(chǎn)品推送中，仍然沿襲過去的一些傳統(tǒng)寫法，不接地氣，造成不少讀者寧可選擇閱讀商業(yè)新媒體可讀性強、有故事的報道。因此，黨報新聞從業(yè)人員的視野要擴大，思維要放開，思想要解放，才能推動地市黨報更好融合發(fā)展。

（三）新聞產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播形式單一

地市黨報推進媒體融合發(fā)展，不斷探索在現(xiàn)有技術(shù)的支持下，通過全程、全息、全員、全效推動新聞傳播，其目的就是在多矩陣播發(fā)各類新聞產(chǎn)品，吸引更多讀者的關(guān)注。

但在現(xiàn)實中，一些地市黨報在新聞采編中，如因人力資源不足及掌握新技術(shù)不全面，融媒體“中央廚房”對相關(guān)新聞產(chǎn)品在融媒體平臺播發(fā)存在重推送、缺少再加工、再制作等“工序”，使得新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)形式單一，并在多平臺一次性推送，受眾無法在較短的時間內(nèi)讀完一則新聞。這在無形中消解了受眾的閱讀期待，流量支持也大為減少。

二、地市黨報融合發(fā)展的策略

中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長、國家廣電總局傳媒機構(gòu)管理司原司長陶世明，在“守正創(chuàng)新 深度融合”2019新聞創(chuàng)新傳播暨評估指數(shù)優(yōu)化研討會上提出，守正就是堅持主流媒體喉舌性質(zhì)和輿論導(dǎo)向，創(chuàng)新即是要適應(yīng)媒體融合發(fā)展的大趨勢，不斷改進新聞的傳播方式方法，擴大新聞的滲透力、影響力。

（一）用心堅守主流陣地

互聯(lián)網(wǎng)及新媒體迅猛發(fā)展，導(dǎo)致報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒體已無法再壟斷數(shù)字時代的新聞生產(chǎn)。如何融入數(shù)字時代，打通傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)通道，打造出新陣地，并牢牢占領(lǐng)這個陣地，成為地市黨報融合發(fā)展的重大命題。

1.時代發(fā)展呼喚創(chuàng)新

時代在變，新技術(shù)新業(yè)態(tài)層出不窮，面對新挑戰(zhàn)新問題，地市黨報要隨時求變，更要順勢而變，不能故步自封，應(yīng)該創(chuàng)新發(fā)展。不然，就會面臨式微的窘境，削弱黨報的作用。由此可見，在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的數(shù)字時代推進媒體融合，對地市黨報來說是一項系統(tǒng)性工程，具有很強的現(xiàn)實意義和功能價值。

河池日報社在介入政務(wù)工作方面大膽創(chuàng)新，在媒體監(jiān)督和連接政府各相關(guān)部門工作上，除了在報紙版面做相關(guān)監(jiān)督、跟蹤報道，還積極探索“媒體+政務(wù)”模式，為政府推進工作添加新動能。2020年4月，河池日報社在原平臺基礎(chǔ)上，打通PC端與移動端，升級了“網(wǎng)絡(luò)問政”板塊，由從最初的書記、市長信箱到網(wǎng)絡(luò)論壇留言;從各級領(lǐng)導(dǎo)與網(wǎng)民在線交流，到如今的官方微博、微信公眾號實時互動，讓群眾可以實時零距離通過融媒體平臺進行網(wǎng)絡(luò)問政。

2.傳播方式需要創(chuàng)新

在推進融媒發(fā)展工作中，地市黨報通過加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)新流程，以新技術(shù)作為支撐，建設(shè)融（新）媒體中心，不斷試水融媒時代新聞輿論工作的藍海，力求打造“報紙、網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號、抖音（或快手）、小程序”等全媒體新格局。

在新聞采訪、內(nèi)容加工和信息發(fā)布等方面，堅持內(nèi)容為王，通過圖文、視頻、小游戲、VR（虛擬現(xiàn)實）、H5等形態(tài)的采編產(chǎn)品在多個平臺呈現(xiàn)受眾能夠快速閱讀和掌握的核心內(nèi)容。如在2020年新冠肺炎疫情發(fā)生期間，洛陽日報報業(yè)集團加大融媒體報道力度，推出了一批網(wǎng)絡(luò)爆款，如短視頻《女護士剪去及腰長發(fā)，穿著尿不濕進病房》，短短一天時間播放量2.7億人次、點贊量1358.6萬次、評論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)十萬次。

在融媒體時代，地市黨報以自身平臺為主陣地，多角度、立體化、全方位開展報道，創(chuàng)新推出覆蓋報刊、網(wǎng)站、客戶端（APP）、微博、微信公眾號、抖音及快手等平臺的一系列特色宣傳“菜品”，形成各具特色的“大餐”，實現(xiàn)提質(zhì)增效，達到“破圈”的效果。

（二）瞄準(zhǔn)靶心書寫時代篇章

融媒時代地市黨報的“出圈”，離不開內(nèi)容建設(shè)。也就是說，新舊媒體融合發(fā)展，雖然得到技術(shù)、渠道、形式、方法、資本、人才等要素支撐，但內(nèi)容卻處于不可撼動的位置，缺少了內(nèi)容，融合就失去了基礎(chǔ)。在任何時候、任何情況下，新聞媒體都是因內(nèi)容而存在、因內(nèi)容而發(fā)展的。

1.內(nèi)容生產(chǎn)多樣化促使關(guān)注

結(jié)合獲中國新聞獎、廣西新聞獎的地市黨報作品分析發(fā)現(xiàn)，各地市黨報內(nèi)容生產(chǎn)高度多樣化，尤其是融媒體產(chǎn)品更加容易得到讀者的關(guān)注。

如獲第三十一屆中國新聞獎三等獎融合創(chuàng)新類作品《從這面湖奔向那片?！?，講述創(chuàng)造中國載人深潛新紀(jì)錄的“奮斗者號”研制單位——中國船舶七〇二研究所三代科技工作者奮力拼搏的故事，表現(xiàn)其令人感佩的攀登科研高峰精神。無錫日報報業(yè)集團報道團隊根據(jù)中國古典名著《西游記》中的神話傳說，借用大禹治水時用來測量江海水深度的“定海神針”來寓指三代載人潛水器，創(chuàng)作出融合創(chuàng)新H5作品《從這面湖奔向那片?！?，其融合的媒體元素、新穎的界面設(shè)計、創(chuàng)新的用戶體驗、通俗易懂的科普講述贏得一致好評。作品發(fā)布后被大量引用和轉(zhuǎn)發(fā)，僅新華社APP平臺的閱讀量就近100萬次，被《人民日報》APP、“揚州發(fā)布”APP等十余家央媒、省市級媒體轉(zhuǎn)載，形成刷屏傳播之勢。

這正是融媒時代地市黨報所追求的內(nèi)容生產(chǎn)多樣化，不再局限于做文字消息、通訊和深度報道，而是通過制作成H5等多種形式進行發(fā)布，在追求快速閱讀和了解信息的當(dāng)下，提高了作品的關(guān)注度、傳播力和影響力。

2.新聞內(nèi)容接地氣促進傳播

習(xí)近平總書記指出：“內(nèi)容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢?！钡厥悬h報從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來，融入新技術(shù)，發(fā)展新業(yè)態(tài)，但必須堅守內(nèi)容為王。在強調(diào)內(nèi)容為王的同時，新聞作品愈要接地氣、貼近人民生活，對講好地方故事、宣傳地方聲音才能取得更好的效果。

事實上，為適應(yīng)當(dāng)前的新聞傳播環(huán)境，地市黨報通過接地氣的作品講故事，以求更適應(yīng)讀者的閱讀需要，提升新聞作品的熱度，進而擴大傳播覆蓋面。河池日報社獲第二十八屆中國新聞獎三等獎作品《河池脫貧經(jīng)驗“出口”亞非國家》，報道了多個亞非國家官員多次到集中連片貧困地區(qū)河池考察扶貧，學(xué)習(xí)脫貧經(jīng)驗，因其新穎獨特的視角，引發(fā)社會的廣泛關(guān)注。

而在分析2019年度及2020年度廣西新聞獎獲獎作品時不難發(fā)現(xiàn)，區(qū)內(nèi)地市黨報每年獲獎作品仍然是數(shù)目可觀。2019年度，全區(qū)報紙類獲獎作品80件，其中地市黨報作品47件;29件網(wǎng)絡(luò)媒體獲獎作品中，地市黨報作品17件;36件媒體融合獎項中，有14項屬于地市黨報。2020年度，廣西報紙作品類有獲獎作品92件，其中地市黨報作品63件;27件網(wǎng)絡(luò)媒體獲獎作品中，有17項屬于地市黨報;46件融媒作品獲獎，18件屬于地市黨報。由此可見，地市黨報的“融合力”得到了充分展示。

三、探究多種融媒體矩陣形成合力

適應(yīng)時代發(fā)展，按照中央關(guān)于媒體融合發(fā)展的要求，扎實推進媒體融合發(fā)展，做到傳統(tǒng)媒體與新興媒體一體化發(fā)展，這不僅是時代的要求，更是地市黨報的初心使命和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

（一）中央廚房統(tǒng)籌分配傳播

各地市黨報主動融入新媒體發(fā)展進程中，組建“中央編輯部”或者“中央廚房”，形成統(tǒng)一策劃方案、統(tǒng)一調(diào)配人員、統(tǒng)一確定選題、統(tǒng)一安排采訪、統(tǒng)一采寫稿件，并由該機制分發(fā)新聞稿件到報紙、網(wǎng)絡(luò)、客戶端及相關(guān)視頻平臺等，實現(xiàn)多矩陣傳播的目的。如在每年各地市的兩會報道中，各媒體一改過去只發(fā)報紙新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞的做法，從兩會召開，到代表報到、議題（提案）、代表在兩會期間的動向等都是媒體爭相報道的熱點，并在新媒體矩陣上做預(yù)熱、重點報道等，提高了受眾的關(guān)注度，讓民眾及時了解當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟社會發(fā)展新動向。

（二）多端發(fā)布優(yōu)勢互補

融媒體時代，以“融”為上，通過多平臺使新聞內(nèi)容以文字、圖片、視頻、音頻等形式分發(fā)傳播，實現(xiàn)新聞訊息多維度傳達給讀者，確保掌握黨的新聞輿論話語權(quán)。

黨的十八大以來，黨報抓住網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的機遇，開展多形式媒體融合工作?！?018全國黨報融合傳播指數(shù)報告》顯示，在傳播渠道建設(shè)情況指標(biāo)中，2018年，全國332家地市黨報中，開通網(wǎng)站的占91.9%，開通微博的占64.5%，開通微信公眾號的占73.5%，入駐APP的占69%，自建APP的占71.7%。在2019年，開通網(wǎng)站的占92.5%，開通微博的占69.9%，開通微信公眾號的占79.2%，入駐APP的占80.7%，自建APP的占73.2%，入駐抖音的占48.5%。

從這兩年數(shù)據(jù)來看，地市黨報除了堅持傳統(tǒng)的報紙發(fā)行之外，積極加入新媒體矩陣，延伸報紙的傳播路徑，不斷提升黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（三）融媒體矩陣集中發(fā)力

隨著短視頻平臺發(fā)展日益成熟，各地市黨報的觸角向抖音、快手等延伸，與原先的自建APP、微信公眾號、網(wǎng)站等組成了融媒體矩陣，提高了傳播力。根據(jù)人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《2020全國黨報融合傳播指數(shù)報告》統(tǒng)計，在全國黨報微信傳播力排名前20名的微信公眾號中，有中央級黨報微信6個，省級4個，地市級10個（其中地市黨報微信公眾號增加了2個）;地市黨報客戶端平均下載量增幅最大，為351%，顯示出地市黨報微信公眾號進步明顯，地市黨報自有客戶端的下載量增長超3.5倍。

由此可見，向數(shù)字化邁進的趨勢下，地市黨報盡管面臨重重困難，也應(yīng)抓住機遇，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，依托數(shù)字信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合資源形成多種矩陣，用多元化、立體化的新聞產(chǎn)品擴大受眾覆蓋面，實現(xiàn)堅守輿論主陣地的目標(biāo)。

四、結(jié)語

在融媒體時代，地市黨報的突破和活力在于創(chuàng)新傳播，提升競爭力和傳播力，這離不開內(nèi)容生產(chǎn)和加工。應(yīng)通過改變固有的話語方式、傳播途徑等，生產(chǎn)的新聞作品更接地氣，才會獲得更多的流量和關(guān)注度。潮

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（責(zé)任編輯：黃康溫）