孫婷

摘 要：河南要建設(shè)文化強省，必須深刻認(rèn)識實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的重大意義。通過分析河南文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀，實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的路徑主要包括：政府要發(fā)揮助力作用，推動河南文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展;深入挖掘中原歷史和文化，增強河南文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)綜合競爭力;加強文旅文創(chuàng)人才培養(yǎng)，助推河南文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等。

關(guān)鍵詞：文旅文創(chuàng);融合發(fā)展;意義;路徑

黨的十九屆六中全會審議通過的《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》（以下簡稱《決議》）指出，黨的十八大以來，在文化建設(shè)上，我國意識形態(tài)領(lǐng)域形勢發(fā)生全局性、根本性轉(zhuǎn)變，全黨全國各族人民文化自信明顯增強。新的征程，新的發(fā)展階段，河南要發(fā)揮中部地區(qū)示范引領(lǐng)作用，貫徹落實到2035年基本建成文化強省的目標(biāo)，河南要把加強文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為提升文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，為新時代中原更加出彩添加絢爛的色彩。

一、深刻認(rèn)識實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的重大意義

河南作為文化資源和旅游大省，文化旅游資源豐富，近些年來河南在文化旅游深度融合方面也探索出自己的新模式，大力傳承和弘揚中原文化，使其獨具中原特色;深度挖掘紅色文化使其展現(xiàn)新活力，緊抓黃河、大運河、長征、一帶一路等一系列國家重大戰(zhàn)略在河南的部署，深度整合華夏文化、古都文化、紅色旅游、歷史文化傳承、鄉(xiāng)村振興等資源，將河南豐富的文化旅游資源創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化為文化旅游產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢。

在2021年10月26日中國共產(chǎn)黨河南省第十一次代表大會上將實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為河南高質(zhì)量發(fā)展的十大戰(zhàn)略之一。河南要建設(shè)文化旅游強省，必須深刻認(rèn)識到實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略對于河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大意義。

（一）加強文旅文創(chuàng)融合，推動河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

為了更好貫徹“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃，河南在文旅融合基礎(chǔ)上進一步加強文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，推動河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為實現(xiàn)河南建設(shè)文化強省、文化旅游強省的目標(biāo)而不懈奮斗。

文創(chuàng)是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的簡稱，文創(chuàng)是對文化資源進行的創(chuàng)新性和創(chuàng)造性的開發(fā)與利用，設(shè)計者借助于科技手段，通過一定原創(chuàng)性的創(chuàng)意將文化資源進行再次加工和改造，展現(xiàn)出獨具地域魅力和文化特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

近些年來北京故宮一大批的文化創(chuàng)意產(chǎn)品可謂“火了”，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品推上了時尚的焦點?！肮蕦m雪糕”這一文創(chuàng)產(chǎn)品憑借黃袍加身的包裝，“圣上親賜”字樣的木棒以及雪糕本身多種口感贏得廣大消費者的追捧。從北京故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品的熱銷我們可以看出，文創(chuàng)的設(shè)計不是千篇一律同質(zhì)化的，不是沒有文化內(nèi)涵無根的，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計要與地域文化相結(jié)合，要與當(dāng)代審美相結(jié)合，在文化傳承的同時還要更加突出現(xiàn)代神韻。

（二）加強文旅文創(chuàng)融合，提升中原文化軟實力

2019年10月在鄭州召開的黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展座談會上將黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展作為河南的又一個國家戰(zhàn)略，在此次座談會上習(xí)近平總書記強調(diào)：黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂。要推進黃河文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)保護，守好老祖宗留給我們的寶貴遺產(chǎn)。要深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好“黃河故事”，延續(xù)歷史文脈，堅定文化自信，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢凝聚精神力量。

河南不僅是中華文明重要的發(fā)源地還是黃河文化重要的發(fā)源地，黃河文化在地處黃河中下流域的河南段展現(xiàn)其獨特魅力，河南要在黃河文化的保護、傳承與弘揚上下功夫，推動河南文旅文創(chuàng)深度融合。深度挖掘開發(fā)獨具中原地域優(yōu)勢的華夏古都、老家河南、中國功夫、行走河南·讀懂中國等品牌，并賦予這些品牌以文化創(chuàng)意，推動文化旅游資源向文化創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，打造一批叫得響的文創(chuàng)品牌。實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，在國內(nèi)、國際講好黃河文化、中原文化故事，提升中原文化軟實力。

二、河南省文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）河南省文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

1.河南省文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展處于重要機遇期

黃河文化一直以來都是河南文化旅游業(yè)發(fā)展的重要支撐。伴隨著中部地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展成為河南又一個國家重大戰(zhàn)略部署，為河南的文旅文創(chuàng)戰(zhàn)略擎畫了明確的藍圖，河南文旅文創(chuàng)迎來了發(fā)展的契機，河南省委省政府領(lǐng)導(dǎo)深刻認(rèn)識到該國家重大戰(zhàn)略為河南文化旅游業(yè)帶來的重要機遇，搶抓先機，積極作為，2021年10月26日召開的河南省第十一次黨代會又把實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為十大戰(zhàn)略之一進行重點部署。

洛陽在文旅文創(chuàng)品牌發(fā)展上敢于闖新路，持續(xù)打造“夢里盛唐，盡在洛邑”文旅品牌，在文化創(chuàng)意方面敢于創(chuàng)新，聘請專業(yè)文旅文創(chuàng)團隊在場景布置、策劃宣傳、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上面持續(xù)發(fā)力，讓游客在互動式、沉浸式中體驗大唐盛世文化魅力，將實施文旅文創(chuàng)融合發(fā)展落到實處，為講好“洛陽故事”“老城故事”貢獻力量。河南文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要抓住此次重要機遇期，2020年河南就以鄭州、洛陽、開封三座歷史名城聯(lián)動宣傳河南，向國際推介河南，以“三座城三百里三千年”這個文旅新IP打造具有國際影響力、具有中華文化標(biāo)識的世界級別文旅項目，為國內(nèi)、國際友人探尋華夏文明、華夏古都提供重要窗口，是河南講好河南故事的重要載體。

2.河南省文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具備良好的發(fā)展基礎(chǔ)

河南作為中國政治、經(jīng)濟和文化中心長達3000多年。鄭州、洛陽、開封三座古城座落于黃河中下流域，承載和體現(xiàn)了璀璨的黃河文明，有著展現(xiàn)華夏文明“天然歷史博物館”之稱。感受華夏古都來鄭州、觀賞盛世隋唐景象去洛陽、在開封體驗夢回大宋的風(fēng)采，這是有著深厚歷史文化底蘊，文化資源豐富的河南聯(lián)袂三座城市向世界發(fā)出的邀請函，也是展示中原更加出彩的良機。

河南文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在政府扶持下有著明顯的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，展現(xiàn)良好發(fā)展勢頭，發(fā)展前景光明，發(fā)展空間巨大。河南博物院文創(chuàng)辦推出的“唐宮小姐姐”手辦禮一經(jīng)發(fā)售，就受到消費者的熱烈追捧，這個文創(chuàng)產(chǎn)品以2021年河南省春節(jié)聯(lián)歡晚會上火爆“出圈”的作品《唐宮夜宴》為原型來設(shè)計的。河南博物院還推出了一款“古錢幣”巧克力，一盒巧克力口味的古錢幣源自10種河南博物院院藏古錢幣造型。河南博物院還對中原的音樂文物進行深入挖掘，將古代的音樂譜子、演奏者的服飾和演出的場景進行了舞臺效果的復(fù)原和再創(chuàng)造，打造不同主題元素的音樂會。這些被廣大青年熱捧的“網(wǎng)紅”爆款文旅文創(chuàng)產(chǎn)品讓沉睡千年的文物“活”了起來，來到消費者身邊，也讓中華傳統(tǒng)文化“潮”了起來。

（二）河南省文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展問題分析

河南文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展處于重要戰(zhàn)略機遇期，呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭，但是也要看到河南在文旅文創(chuàng)融合發(fā)展方面還存在一定的問題亟待解決。

1.文化資源挖掘力度不夠，文旅文創(chuàng)融合度不高

河南雖然歷史文化底蘊深厚，但大多數(shù)存在挖掘不夠深入、利用不足的情況。安陽作為甲骨文的故鄉(xiāng)，這座城市頭上耀眼的頭銜令人羨慕，被譽為國寶的——中國文字博物館，世界文化遺產(chǎn)——殷墟，中國重要的紅色革命資源——晉冀魯豫革命根據(jù)地，自然資源——綠太行，安陽有著獨特的文化底蘊和秀美的自然風(fēng)光，稱得上是文化旅游資源大市，但是安陽的文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與其文旅資源優(yōu)勢地位存在著嚴(yán)重的不匹配。

甲骨文和殷墟是安陽壟斷性的文化資源，安陽要深入挖掘甲骨文化，把甲骨文所蘊含的先民造字的智慧，以及在世界文明史發(fā)揮的作用都要進行深入的挖掘與研究。把甲骨文和殷墟這些稀缺的文化資源創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化為安陽文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

2.文旅文創(chuàng)開發(fā)創(chuàng)新度不強，地域特色亟待加強

河南文旅文創(chuàng)大部分還處于文化、旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)品融合的初步階段，創(chuàng)新度不強，同質(zhì)化的產(chǎn)品較多，沒有深入挖掘展現(xiàn)地域特色文化內(nèi)核的文化資源。當(dāng)?shù)匚穆梦膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)要打出自己的品牌，首先要突出“創(chuàng)意”兩個字，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品才能夠入消費者的眼、入消費者的心。其次要在創(chuàng)意里加入適合現(xiàn)實生活的內(nèi)容，要對年輕人有吸引力，要對人們的現(xiàn)實生活有實用性。

成都在文旅文創(chuàng)方面嶄露頭角，在杜甫草堂博物館杜甫一改往日書本上的憂郁氣質(zhì)形象，而賦予杜甫一點小傲嬌的氣質(zhì)，人物瞬間生動，推出Q版杜甫很忙系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，充電寶、手機殼、鼠標(biāo)墊上都有杜甫的詩句，在顏色搭配上也圍繞杜甫草堂青草綠的顏色。杜甫作為河南的歷史文化名人，出生地是河南鞏義，是杜甫年輕時生活過的地方，杜甫在59歲去世后也回到了老家河南鞏義。在鞏義有一個杜甫故里，規(guī)模大名聲卻不大，進入杜甫故里景區(qū)也是空蕩蕩的，文化氛圍不夠濃厚，對其歷史文化資源挖掘甚少，更談不上將文化旅游資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的文創(chuàng)產(chǎn)品了。要深入挖掘河南那些博大精深、百科全書式的歷史文化資源，提煉出和現(xiàn)實生活中能夠?qū)拥男畔?，用富有?chuàng)意的形式表現(xiàn)出來。

3.文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足，文化優(yōu)勢不凸顯，未形成競爭力

河南文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的鏈條延伸不足，在文化、旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)品融合中，沒有把文化資源的優(yōu)勢發(fā)揮出來，未形成綜合競爭力。

文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未形成全鏈條經(jīng)營模式，要讓游客感受文化與游玩渾然一體的魅力，游客帶回去的文創(chuàng)產(chǎn)品要時常能夠引發(fā)游客美好的回憶。飲食方面把本土小吃加入文化創(chuàng)意，將小吃以文創(chuàng)產(chǎn)品的形式來展現(xiàn)，住宿打造以當(dāng)?shù)匚幕癁橹黝}元素多種類型的居住形式。購物要讓游客有想把代表當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的文化創(chuàng)意產(chǎn)品帶回家的欲望。旅游景點周邊的配套服務(wù)設(shè)施要健全，文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條延伸不足就會使其吸引力減弱，游客對其體驗也會大打折扣。

三、實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的路徑探析

（一）政府要發(fā)揮助力作用，推動河南文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

河南文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展離不開政府的大力支持，政府要發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的作用，通過政策扶持，減免稅收，簡化審批程序等政策支持文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。政府要設(shè)立專門的基金對文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以大力的經(jīng)濟支持。

文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有其行業(yè)的特殊性，在商標(biāo)注冊、專利開發(fā)等知識產(chǎn)權(quán)易發(fā)生糾紛，河南文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好處于良好的戰(zhàn)略機遇期，但是也要看到知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為會對河南的文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來巨大的負(fù)面影響。政府要在知識產(chǎn)權(quán)保護方面健全法律保護，為能干事、干成事的文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)保駕護航，推動河南文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展。

（二）深入挖掘中原歷史和文化，增強河南文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)綜合競爭力

河南實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，要深入挖掘中原深厚的歷史和文化底蘊，發(fā)展富有特色的全鏈條文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，增強河南文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)綜合競爭力。持續(xù)打造華夏古都、中國功夫、老家河南、行走河南·讀懂中國等品牌，增強文旅文創(chuàng)品牌影響力。

河南要充分發(fā)揮博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，讓越來越多的文物“活”起來，“潮”起來，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時代審美相結(jié)合，讓厚重的歷史文化變得靈動起來，吸引越來越多的年輕人。河南要突出“山河祖國”、“三座城三百里三千年”等核心元素，依托黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展這一重大國家戰(zhàn)略，講好黃河故事、中原文化故事，突出黃河文化的思想引領(lǐng)力，加強文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，增強河南文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)綜合競爭力。

（三）加強文旅文創(chuàng)人才培養(yǎng)，助推河南文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要大量懂文化、善經(jīng)營、會管理的文化經(jīng)營管理類復(fù)合型的高素質(zhì)人才。通過高校與企業(yè)直接合作模式、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合模式培育一批高素質(zhì)、專業(yè)化的文旅文創(chuàng)人才隊伍。通過加快完善高端文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才引進政策，留住高水平創(chuàng)作人才，為文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展提供堅實的人才基礎(chǔ)，助推河南文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

參考文獻：

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[2]習(xí)近平.在黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展座談會上的講話[EB/OL].（2019-10-15） [2021-11-13].http：//www.xinhuanet.com/2019-10/15/c_1125107042.htm.