摘 要 特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化是提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益和拓展農(nóng)業(yè)發(fā)展空間的必然選擇。以湖北省咸寧市特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為研究對象，從信息化視角分析咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，提出“加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品重大項(xiàng)目建設(shè);強(qiáng)化信息資源融合共享，打通特色農(nóng)產(chǎn)品的信息‘大動(dòng)脈;重視品牌戰(zhàn)略創(chuàng)建，提升特色農(nóng)產(chǎn)品市場核心競爭力;建立大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)，鼓勵(lì)‘互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品;對標(biāo)國際市場，提升特色農(nóng)產(chǎn)品科技含金量;實(shí)施人才工程，促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展”等對策。

關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品;農(nóng)業(yè)品牌;信息化;湖北省咸寧市

中圖分類號(hào)：F327 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2022.13.012

產(chǎn)業(yè)興旺的關(guān)鍵是大力發(fā)展特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，這是解決農(nóng)村一切問題的前提。優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化是智慧農(nóng)業(yè)的重要體現(xiàn)，它有利于推動(dòng)特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、區(qū)域農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，以及化解區(qū)域“三農(nóng)”問題。特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化是提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益和拓展農(nóng)業(yè)發(fā)展空間的理想選擇，促進(jìn)咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是我們當(dāng)前面臨的緊迫任務(wù)。推動(dòng)咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展更具有重要戰(zhàn)略意義，有利于特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。近年來，咸寧市委、市政府立足本地特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品資源稟賦，牢固樹立“綠色、優(yōu)質(zhì)、高效、循環(huán)、安全”理念，提出打造“三大百億產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，堅(jiān)持綠色興農(nóng)和特色興農(nóng)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌化和產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，不斷提高各類農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營管理水平，全力推進(jìn)信息化環(huán)境下咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展工作新局面。因此，筆者從信息化視角，以咸寧市特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為研究對象，實(shí)地調(diào)研咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)，分析歸納信息化環(huán)境下咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，找出信息化環(huán)境下咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題并加以研究解決，助力咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提檔升級(jí)。

1? 現(xiàn)狀

一般地，特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)指依托于本地區(qū)區(qū)域優(yōu)勢，以市場為導(dǎo)向的具有一定規(guī)模和市場競爭力的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)[1]。近年來，咸寧市牢固樹立“綠色、優(yōu)質(zhì)、高效、循環(huán)、安全”理念，搶抓國家農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展試驗(yàn)示范區(qū)建設(shè)的新機(jī)遇，努力開創(chuàng)特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展工作新局面。

1.1? 咸寧市委市政府高度重視

近年來，咸寧市委、市政府先后出臺(tái)《關(guān)于打造農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)千億工程的實(shí)施意見》《關(guān)于聚焦農(nóng)業(yè)農(nóng)村重點(diǎn)工作扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的實(shí)施意見》《關(guān)于加快推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等政策性文件，提出了打造“三大百億產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，謀劃推動(dòng)咸寧智慧農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心建設(shè)，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育“111”行動(dòng)，持續(xù)壯大楠竹、茶葉、油茶三大百億產(chǎn)業(yè)[2]。同時(shí)，咸寧市委、市政府已經(jīng)明確提出，全力填補(bǔ)咸寧農(nóng)田基礎(chǔ)設(shè)施短板，加快推進(jìn)“1+6”綠色農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)，把咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品做強(qiáng)做大，奮力建設(shè)國內(nèi)一流的特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品集聚區(qū)，探索一條特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、彎道超車的全新路徑。

1.2? 咸寧特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)逐步形成

咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品資源得天獨(dú)厚，特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品種類多樣、質(zhì)量可靠。目前，咸寧市已經(jīng)摘得國家農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展試驗(yàn)示范區(qū)、綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展先行先試區(qū)等國字號(hào)金字招牌。2019年12月，“赤壁青磚茶”“黃袍山油茶”成功上榜第三批中國特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)?！巴ㄉ借凌恕币惨讶脒x湖北省特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，成為湖北省區(qū)域公共品牌。另外，在咸寧6個(gè)縣市區(qū)的行政版圖上，咸寧逐步形成了赤壁青磚茶、崇陽小麻花、嘉魚甘藍(lán)、通城油茶、通山枇杷、咸安香蓮、咸安蘿卜、嘉魚蓮藕、赤壁獼猴桃、通城兩頭烏、通城中藥材、通山黑山羊、通山蜜橘、崇陽雷竹、崇陽白茶等一大批“綠色、生態(tài)”的特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品。如今，“一縣一特”“一鎮(zhèn)一業(yè)”“一村一品”等特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品正在咸寧煥發(fā)著勃勃生機(jī)。

1.3? 特色農(nóng)產(chǎn)品線下交流平臺(tái)日益增多

近年來，咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品線下交流平臺(tái)日益增多，采取了特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品“走出去”與“請進(jìn)來”相結(jié)合的發(fā)展策略?！白叱鋈ァ奔磳?shí)地參加國際國內(nèi)組織的農(nóng)博會(huì)、綠色食品交易會(huì)等;“請進(jìn)來”即邀請國內(nèi)外其他特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌來咸寧展示交流。比如，第二屆中國有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)暨中國青（米）磚茶交易會(huì)、第26屆中國食博會(huì)和咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)等。另外，溫泉華信農(nóng)批市場建成咸寧名優(yōu)產(chǎn)品一條街，集中展示售賣各縣市區(qū)名優(yōu)特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品;桂鄉(xiāng)大道中石油加油站建設(shè)1個(gè)名特產(chǎn)品銷售示范店，打通加油站便利店非油品銷售模式;全市大中型商場建設(shè)一批咸寧優(yōu)品專柜，拓展銷售平臺(tái);整合供應(yīng)鏈資源，建設(shè)快遞超市，降低配送成本;加強(qiáng)農(nóng)餐對接，舉辦楚菜比賽，宣傳推廣咸寧楚菜“一縣一特”;推行“三個(gè)一”早餐工程，打造“合菜面+桂花米酒+青磚茶鹵蛋”標(biāo)配版的特色咸寧早餐等。

2? 存在的問題

2.1? 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，農(nóng)產(chǎn)品信息化項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)

特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品信息化建設(shè)中，信息化基礎(chǔ)環(huán)境的建設(shè)非常重要，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后必將導(dǎo)致特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展腳步放緩。如今，咸寧信息化基礎(chǔ)設(shè)施的軟硬件建設(shè)還需進(jìn)一步加強(qiáng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”、新型信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在咸寧偏遠(yuǎn)地區(qū)得到了一定發(fā)展，但離國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)的信息化建設(shè)水平還比較遠(yuǎn)，要真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)代化，仍有很長的路需要走。比如，咸寧有部分特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品分布在相對邊遠(yuǎn)區(qū)域，當(dāng)?shù)厣踔吝B手機(jī)信號(hào)都難以全面覆蓋，更不用說普及免費(fèi)WIFI、4G網(wǎng)絡(luò)和信息推送等[3]。另外，咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品信息化建設(shè)存在重復(fù)投資的現(xiàn)象，容易造成資源浪費(fèi)。為此，咸寧市必須搶抓“赤壁青磚茶”“黃袍山油茶”成功上榜第三批中國特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)的歷史機(jī)遇，加快推進(jìn)新一代信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，補(bǔ)齊制約咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化項(xiàng)目建設(shè)的短板。

2.2? 品牌創(chuàng)建意識(shí)不高，特色農(nóng)產(chǎn)品高端市場占有率低

當(dāng)前咸寧市許多農(nóng)業(yè)經(jīng)營者滿足于傳統(tǒng)的營銷模式和現(xiàn)有的銷售渠道，缺乏創(chuàng)建品牌應(yīng)有的意識(shí)，主動(dòng)性、積極性不高，特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)力度也不大，真正打入大市場的綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品不多。不僅如此，雖然咸寧“赤壁青磚茶”“黃袍山油茶”成功上榜第三批中國特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，成為咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品高端市場的一塊金字招牌。但這種金字招牌較少，大部分品牌知名度較低，沒有充分形成品牌效應(yīng)，特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌對農(nóng)業(yè)的帶動(dòng)和輻射效果不是很明顯。

2.3? 管理方式相對滯后，資源共建共享和整合力度不足

1）咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中還存在過于保守、信息化程度較低和數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象。面對智慧農(nóng)業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的快速發(fā)展，有些特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展還處于摸索階段，缺乏創(chuàng)新。很多企業(yè)無法有效整理與分析海量特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)數(shù)據(jù)，特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)分析技術(shù)沒有得到充分利用，導(dǎo)致數(shù)據(jù)使用率不高，形成信息孤島，無法對特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展作出科學(xué)的判斷與決策，更無法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。另外，大數(shù)據(jù)環(huán)境下電子商務(wù)功能情況總體處在較低的水平，數(shù)據(jù)無法充分共享，缺乏統(tǒng)一性與協(xié)調(diào)性，嚴(yán)重制約咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程。2）在咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者中，他們很大一部分都是中小企業(yè)，這些企業(yè)缺乏特色農(nóng)產(chǎn)品信息化的管理人才，大多數(shù)企業(yè)只關(guān)心農(nóng)產(chǎn)品的種植與短期銷售，導(dǎo)致很多企業(yè)不能做大做強(qiáng)，管理方式也相對滯后。

2.4? 信息化教育不足，信息化建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范較為缺乏

當(dāng)前，咸寧市尚未構(gòu)建一支較為穩(wěn)定的高水平農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的專業(yè)隊(duì)伍。咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品資源的開發(fā)人才比較缺乏，一定程度上阻礙了特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化向廣闊的新興領(lǐng)域發(fā)展，而且尚未成立專門的農(nóng)產(chǎn)品信息管理單位。同時(shí)，咸寧在特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品信息化發(fā)展中存在不平衡，離咸寧市區(qū)比較近的地方，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)相對完善，而在很多距離市區(qū)較遠(yuǎn)的區(qū)域，信息化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施很落后，有很多甚至存在建成以后無人管理的現(xiàn)象。這就導(dǎo)致政府需要在不同的部門采集農(nóng)產(chǎn)品信息化數(shù)據(jù)，而這些部門之間往往缺乏有效合作和溝通。另外，咸寧特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化過程中，系統(tǒng)開發(fā)、信息采集和系統(tǒng)管理等方面沒有建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，這樣既不便于行業(yè)內(nèi)的企業(yè)及組織發(fā)展，也不便于政府部門的統(tǒng)一管理。

3? 對策

3.1? 加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品重大項(xiàng)目建設(shè)

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是實(shí)現(xiàn)特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)信息化的關(guān)鍵。在農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，咸寧市政府需要進(jìn)一步加大資金投入力度，優(yōu)化信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。全面推進(jìn)廣播電視和通訊工程，開發(fā)并傳授適合農(nóng)民的信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)建形式多樣的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)平臺(tái)，提高農(nóng)民的信息應(yīng)用能力。優(yōu)化農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，增加網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和信息化產(chǎn)品，構(gòu)建以電子商務(wù)為主的特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，方便用戶利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品線上營銷。另外，咸寧應(yīng)大力發(fā)揮特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的支撐和帶動(dòng)作用，推進(jìn)建設(shè)特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目儲(chǔ)備庫和建設(shè)庫，開辟“綠色通道”，在項(xiàng)目審批、用地、融資等方面實(shí)行優(yōu)先支持政策。

3.2? 強(qiáng)化信息資源融合共享，打通特色農(nóng)產(chǎn)品的信息“大動(dòng)脈”

信息化時(shí)代下咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型具有重要意義。咸寧各企業(yè)之間的相關(guān)數(shù)據(jù)需要實(shí)現(xiàn)即時(shí)共享。當(dāng)前需要充分借助大數(shù)據(jù)農(nóng)產(chǎn)品智慧化平臺(tái)優(yōu)勢，盡可能地開放數(shù)據(jù)和信息資源平臺(tái)，從消費(fèi)者樣本喜好分析，到特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品科學(xué)設(shè)計(jì)與營銷，再到特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品市場管理與服務(wù)等，都需借助大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，從而結(jié)合企業(yè)自身情況進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的共建共享，打通特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的信息“大動(dòng)脈”，真正避免過去信息閉塞、信息孤島和重復(fù)建設(shè)的狀況。

3.3? 重視品牌戰(zhàn)略創(chuàng)建，提升特色農(nóng)產(chǎn)品市場核心競爭力

互聯(lián)網(wǎng)不斷引領(lǐng)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展，它是擴(kuò)大特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品知名度和影響力的重要途徑。需進(jìn)一步加強(qiáng)咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌培育力度，對特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品資源要素保障方面給予政策傾斜，力爭打造咸寧區(qū)域公共品牌，逐步在農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村振興中推廣品牌應(yīng)用。另外，咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需與“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合，依靠本地區(qū)域優(yōu)勢資源，推出具有自身特色的優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，切實(shí)提升特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和核心競爭力。1）充分發(fā)揮咸寧特定的自然資源優(yōu)勢，真正體現(xiàn)出與其他同類產(chǎn)品的差異，走“人無我有”“人有我優(yōu)”的品牌發(fā)展之路。2）融入本地區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)，通過文化與農(nóng)產(chǎn)品的深度融合，有效增加產(chǎn)品的附加值[4]，將咸寧特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的特色農(nóng)業(yè)品牌形象優(yōu)勢，以提升咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌引領(lǐng)作用。3）扶持特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)，發(fā)揮好“赤壁青磚茶”“黃袍山油茶”等國字號(hào)金字招牌的品牌效應(yīng)，推動(dòng)咸寧特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)向更高品質(zhì)邁進(jìn)，從而帶動(dòng)整個(gè)咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展。

3.4? 建立大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)，鼓勵(lì)“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品”

及時(shí)掌握特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的行情對于實(shí)現(xiàn)特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品快速交易、提髙企業(yè)利潤具有重要作用。加強(qiáng)咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)宣傳力度，讓消費(fèi)者切身感受交易平臺(tái)的便捷、實(shí)惠與可信賴。從營銷角度而言，渠道越豐富，農(nóng)戶對特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的市場需求信息把握越準(zhǔn)確，企業(yè)也可通過多個(gè)渠道掌握農(nóng)產(chǎn)品市場信息，進(jìn)而便于農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)戶及企業(yè)準(zhǔn)確判斷市場需求，及時(shí)調(diào)整銷售策略。由于省略了許多中間環(huán)節(jié)，渠道越短，留給農(nóng)戶和特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的利潤就會(huì)隨之增加。因此，建設(shè)咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺(tái)，及時(shí)更新市場動(dòng)態(tài)信息，通過“互聯(lián)網(wǎng)+特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品”方式，堅(jiān)持線上線下結(jié)合，精準(zhǔn)營銷。同時(shí)，支持和鼓勵(lì)咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建主體在國內(nèi)大型批發(fā)市場、超市等固定場所設(shè)立直營店和專賣店進(jìn)行專柜專銷、直供直銷，常年展示和銷售咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)品牌農(nóng)產(chǎn)品。

3.5? 對標(biāo)國際市場，提升特色農(nóng)產(chǎn)品科技含金量

1）推進(jìn)咸寧科技創(chuàng)新，加快建設(shè)特色農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新體系，增強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品科技自主創(chuàng)新能力，提升科技對特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的支撐力。2）大力推進(jìn)咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊，鼓勵(lì)地方生產(chǎn)經(jīng)營主體申報(bào)特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品注冊并實(shí)施原產(chǎn)地保護(hù)，真正運(yùn)用商標(biāo)保護(hù)自己和有效擴(kuò)大市場份額。同時(shí)，堅(jiān)持特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，建立相應(yīng)的接口規(guī)范，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，做到質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)有規(guī)程、產(chǎn)品有標(biāo)志、市場有監(jiān)測[5]。3）對標(biāo)國際市場，用標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建品牌。國際化品牌的前提是標(biāo)準(zhǔn)化，咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品要與國際GAP認(rèn)證體系接軌，創(chuàng)建一批咸寧特色農(nóng)業(yè)知名品牌。在此基礎(chǔ)上，將咸寧優(yōu)質(zhì)品牌推廣到國際市場，向世界品牌邁進(jìn)。

3.6? 實(shí)施人才工程，促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展

特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是分散農(nóng)戶走向組織化的過程。從某種意義上說，特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化競爭實(shí)質(zhì)上是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)人才的競爭。地方特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，人才是關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力，其涉及面廣，不僅需要信息人才、技術(shù)人才，而且需要懂管理、善經(jīng)營和有遠(yuǎn)見卓識(shí)的復(fù)合型人才。農(nóng)業(yè)信息化人才的匱乏成為制約咸寧特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸。

為此，咸寧要高度重視農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營人才的引進(jìn)、培養(yǎng)和合理配置，建立靈活而富有激勵(lì)的用人機(jī)制，吸引鼓勵(lì)干部、專業(yè)技術(shù)人員等在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營中發(fā)揮帶頭作用。立足咸寧實(shí)際培養(yǎng)專業(yè)人才，通過與咸寧高校合作培養(yǎng)和引進(jìn)等多種形式，加快咸寧本地農(nóng)業(yè)人才和經(jīng)營人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)既懂農(nóng)業(yè)、信息技術(shù)，又會(huì)管理、善于經(jīng)營的復(fù)合型人才;同時(shí)拓寬農(nóng)業(yè)人才引進(jìn)的途徑，增強(qiáng)特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的源動(dòng)力和競爭力，真正有效促進(jìn)特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]? 彭翠楠.咸寧：持續(xù)壯大三大百億產(chǎn)業(yè)[N].新農(nóng)村報(bào)，2020-01-10（03）.

[3]? 余朝暉，陳蕾.大數(shù)據(jù)環(huán)境下全域旅游城市建設(shè)路徑研究——以湖北省咸寧市為例[J].黃岡師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2020（5）：127-132.

[4]? 湯德森，何沛.農(nóng)業(yè)信息化背景下湖北特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展探究[J].決策與信息，2018（9）：44-52.

[5]? 成黨偉.安康市綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略研究[D].西安：西安理工大學(xué)，2009.

收稿日期：2022-03-15

基金項(xiàng)目：湖北省咸寧市湖北科技學(xué)院探索基金項(xiàng)目（ZJ0324）。

作者簡介：周慧珍（1984—），女，湖北咸寧人，碩士，講師，主要從事應(yīng)用數(shù)學(xué)、動(dòng)力系統(tǒng)方面的教學(xué)及研究。E-mail： 2829197884@qq.com。