陳藝峰

摘 要：在我國社會進入新時期的背景下，群眾文化大型活動的開展受到了更多人的關(guān)注，其中活動策劃是至關(guān)重要的內(nèi)容。將文化育人理念當(dāng)作指導(dǎo)群眾文化大型活動的策劃方針，有助于使群眾的文化生活變得更加豐富，是呈現(xiàn)城市形象的主要窗口。所以，在策劃群眾文化大型活動的時候必須要嚴(yán)格遵守靈活、綜合的原則，緊緊圍繞文化育人的理念，不斷提升對大型活動的安排和策劃水平，確定活動開展主題積極傳輸正能量；基于傳承和弘揚傳統(tǒng)文化，構(gòu)建極具當(dāng)?shù)靥厣幕顒悠放疲怀浞掷眯旅襟w技術(shù)和平臺對文化活動進行推廣和宣傳，以此提高活動的知名度?；诖耍疚闹饕獜奈幕说睦砟钊胧?，深入分析群眾文化大型活動的策劃工作，希望能夠給有關(guān)策劃人員提供參考和幫助。

關(guān)鍵詞：文化育人理念；群眾文化大型活動；策劃分析

黨的十九大報告中明確提出：優(yōu)化公共文化服務(wù)體制，進一步促進文化惠民工程的開展，促使群眾文化活動更加豐富。另外，十九大上提出文化自信，對我們國家的群眾文化大型活動具有非常重要的指導(dǎo)意義。在策劃大型群眾文化的過程中，將文化育人、文化自信作為主要思想指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，利用豐富多樣的文化活動使廣大人民群眾感受到文化的熏陶，以此全方位提高人民的文化水平。另外，和基層小型群眾文化活動相比較，大型群眾文化活動具有針對性強、覆蓋面廣、成本高、受眾廣等特點，大型活動的策劃難度普遍較高，要對各種因素進行統(tǒng)籌考慮。所以，必須要提高策劃群眾文化大型活動的能力，堅持將文化育人理念作為出發(fā)點，滿足廣大人民群眾的精神需求。

一、文化育人理念下策劃群眾文化大型活動的重要性

（一）文化育人理念是群眾大型文化活動策劃的導(dǎo)向

黨的十九大以來，國家對提高文化軟實力和建設(shè)社會主義文化力量提出全新的要求，將文化育人作為口號，是我國群眾文化實現(xiàn)良好發(fā)展的必然要求和選擇。同時，在我國社會進入新媒體時代后，越來越多的人開始依賴互聯(lián)網(wǎng)進行交流和互動，人和人之間面對面溝通慢慢變少，而組織開展大型群眾文化活動就是構(gòu)建人和人之間互動的有效途徑，有助于加強人民群眾間的情感交流，緩解現(xiàn)代人處于快節(jié)奏生活的壓力，更有助于積極宣傳和弘揚中華民族傳統(tǒng)文化，進一步推進社會主義的良好建設(shè)與和諧發(fā)展。[1]

（二）策劃群眾文化大型活動能夠進一步豐富群眾精神文化生活

在我國人民生活水平持續(xù)提高的形勢下，現(xiàn)代社會中的人們對精神文化方面有了越來越高的需求。大型群眾文化活動包含歌舞表演、文藝匯演以及合唱大賽等，還有極具新時期特色的內(nèi)容，比如利用網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)新農(nóng)村的新面貌，呈現(xiàn)人民文化生活的短視頻，或是大型相親活動等。利用豐富多樣的大型群眾文化活動，給人們提供一場精神文化的盛宴，還可以促使他們積極主動地參與到活動中，為他們提供展現(xiàn)自己的舞臺。策劃、開展大型的群眾文化活動，能夠在很大程度上拓展人們的精神世界，豐富他們的精神文化生活。

（三）群眾文化大型活動是展現(xiàn)城市形象的重要窗口

黨的十九大勝利召開，代表著我國已經(jīng)進入了建設(shè)社會主義文化的新時期，相關(guān)的文化部門擔(dān)負(fù)著建設(shè)我國公共文化的重大任務(wù)，組織好人們喜愛的文化活動，已經(jīng)成為現(xiàn)階段文化部門開展群眾文化活動的主要任務(wù)。在新媒體飛速發(fā)展的形勢下，我國文化傳播領(lǐng)域也飛速發(fā)展，展現(xiàn)出了文化事業(yè)的繁榮昌盛。大型群眾文化活動是呈現(xiàn)城市文化形象的重要窗口，體現(xiàn)了大眾積極向上的朝氣和祖國繁榮發(fā)展的美好信念。在社會經(jīng)濟獲得持續(xù)快速增長的背景下，廣大民眾對文化體現(xiàn)出了兩個方面的要求，一方面是群眾文化活動要朝著高端化的歌舞劇、音樂劇和話劇發(fā)展；另一方面是群眾文化活動要體現(xiàn)特色化的民俗風(fēng)情、歷史文化以及地方文化等。城市文化形象是通過多個群體、層面實現(xiàn)立體搭建的，在文化育人理念的口號下，各級文化部門積極策劃、組織大型的群眾文化活動，構(gòu)建具有當(dāng)?shù)靥厣娜罕娢幕顒悠放?，呈現(xiàn)出特色文化的獨特魅力，實現(xiàn)群眾文化活動的積極穩(wěn)定發(fā)展。

二、群眾文化大型活動策劃的意義

（一）滿足群眾精神文化需求

在人們生活質(zhì)量的不斷提高下，人們已經(jīng)基本滿足了對物質(zhì)生活方面的需求，越來越多的人開始重視精神文化上的追求。舉辦種類豐富的大型群眾文化活動，能夠滿足人們對精神文化的追求，比如舉辦民樂大賽、合唱大賽以及歌舞比賽等，使人們體會到十分濃厚的藝術(shù)氣息。通過組織這些豐富多樣的大型活動，可以提振人們的精神，豐富群眾的情感，與此同時，還可以使人們親身參與到文化活動當(dāng)中，給他們提供展現(xiàn)自身藝術(shù)水平的機會和舞臺，為觀眾展示藝術(shù)魅力。由此可知，策劃并舉辦大型的群眾文化活動，可以使人們的精神文化需求得到最大程度的滿足。

（二）增強群眾身體健康素質(zhì)

大型群眾文化活動不但具有較高的藝術(shù)價值，還有一定的運動價值。比如歌舞表演、文藝演出等活動，對參與人員有一定的體力消耗。許多人不但直接參加活動，還會在活動的指導(dǎo)下進行自主鍛煉。例如，許多人在觀看完歌舞表演后，也會主動組織其他人開展歌舞表演。特別是那些適合各個年齡段的藝術(shù)活動，不但可以使人們的精神文化生活更加豐富，還會得到群眾的廣泛喜愛。在文化藝術(shù)活動的調(diào)動下，人們自覺地組織開展運動，從而愉悅心情，還可以積極有效的提高人們的運動水平，加強大眾的身體素質(zhì)。[2]

（三）提升群眾審美鑒賞能力

舉辦效果理想的大型群眾文化活動不但可以有效激發(fā)人們的參與熱情，還會對他們的價值觀、人生觀產(chǎn)生一定影響。大型群眾文化活動的核心就是文化，而這些文化往往都是極具育人價值的民族文化、傳統(tǒng)文化和其他優(yōu)秀地區(qū)文化，還有人們崇尚的道德標(biāo)準(zhǔn)。例如，某地區(qū)開展的以“感動社區(qū)”為主題的大型群眾文化活動，主要目的是宣傳社區(qū)中的好人好事，以這些優(yōu)秀人物和事件作為載體來編排節(jié)目。這種群眾活動可以積極有效地幫助人們深刻感悟真善美，對人們審美鑒賞能力的提高具有至關(guān)重要的作用。

三、影響群眾文化大型活動的主要問題

（一）安全問題

在大型群眾文化活動中，通常有很多的參與人員，所以安全問題是重中之重。在過去的大型群眾文化活動中，時常會因為組織不合理，發(fā)生各種踩踏事件，對人民群眾的人身安全造成了嚴(yán)重威脅。比如2014年在上海外灘發(fā)生的踩踏事件，導(dǎo)致30多人死亡，受傷人數(shù)將近50人。這一事件的慘痛教訓(xùn)給廣大策劃大型活動工作人員帶來了警示，在策劃活動的過程中，需要重點圍繞安全問題進行合理安排，要避免踩踏等事故的出現(xiàn)，確保大眾的生命財產(chǎn)安全。

（二）文化特色問題

舉行大型群眾文化活動的主要目的是使群眾的精神生活更加豐富，充實他們的精神文化世界，然而當(dāng)前部分活動缺乏高水平的精神文化內(nèi)涵，致使許多人對大型活動的參與熱情降低，這樣不但無法很好地實現(xiàn)促進我們國家文化事業(yè)長遠發(fā)展的目標(biāo)，還無法實現(xiàn)良好的經(jīng)濟效益。[3]

（三）宣傳與部署問題

在策劃大型群眾文化活動的時候，前期的宣傳推廣和部署工作都在很大程度上影響著活動最終的開展效果。在正式開展群眾文化活動前，前期推廣效果會對活動的知名度起到?jīng)Q定性作用，倘若宣傳活動開展的不充分，很可能致使這個活動無法順利進行。而具體的部署工作效果不理想也會致使活動中的所有環(huán)節(jié)連接不順暢，同時無法充分激發(fā)廣大人民的參與熱情。根據(jù)當(dāng)前大型活動在前期宣傳與部署方面出現(xiàn)的問題，必須要采取具有針對性的措施進行應(yīng)對，從而確保不會減弱群眾文化的影響力。

四、文化育人理念下群眾文化大型活動的策劃方式

（一）加強活動策劃安排，明確主題傳遞正能量

在具體策劃大型群眾文化活動的時候，所有環(huán)節(jié)都應(yīng)根據(jù)主題來開展，另外策劃人員應(yīng)對活動做出合理正確的指導(dǎo)，從而實現(xiàn)活動的順利進行。倘若沒有相應(yīng)的活動安排，就會呈現(xiàn)出一盤散沙的狀態(tài)，難以保證活動的有序進行。大型活動涉及的內(nèi)容非常多，并且流程繁雜，參與人員也很多，如果沒有合理的統(tǒng)籌安排，就極易浪費時間導(dǎo)致效率低下。在實際策劃大型活動的過程中，應(yīng)合理組織、有序安排，促使所有層面都可以良好協(xié)調(diào)并兼顧到位。一般情況下，要求通信、協(xié)調(diào)、表演和安保等各機構(gòu)的通力配合，通過健全的組織機構(gòu)給大型活動的順利開展奠定堅實的基礎(chǔ)，深入思考活動細(xì)節(jié)，并且逐步落實。在大型活動中涉及細(xì)節(jié)處理、準(zhǔn)備場地和道具、資金配置、機構(gòu)協(xié)調(diào)等諸多環(huán)節(jié)，所有流程都必須要認(rèn)真思考并科學(xué)設(shè)置。有關(guān)文化部門在策劃文化活動的過程中，必須要重視滿足群眾對精神文化方面的需求，在大力宣傳社會主義核心價值觀的前提下，應(yīng)做好對人們的服務(wù)工作，打造和諧良好的社會氛圍，應(yīng)緊緊圍繞典型，充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。[4]例如在五一國際勞動節(jié)時，鹽城市的相關(guān)部門共同策劃，組織開展美食節(jié)活動，活動現(xiàn)場還包括諸多民俗文化活動，比如貝雕、發(fā)繡、面塑、戲曲等，在這樣的大型活動現(xiàn)場人們都非常開心，樂于參與到活動當(dāng)中。

（二）立足傳統(tǒng)文化傳承，打造本地特色活動品牌

民俗傳統(tǒng)文化在場景變換中不斷升級，然而能充分體現(xiàn)現(xiàn)代精神的依舊是傳統(tǒng)民俗文化，只有尋找到適應(yīng)當(dāng)?shù)厝嗣窬裥枨蠛团c當(dāng)?shù)厝嗣裆顮顟B(tài)緊密相連的要素，才可以凸顯出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，才能夠使大型群眾文化活動具備鮮明性。俗話說：“十里不同風(fēng)，百里不同俗?！痹诓邉澊笮腿罕娢幕顒拥臅r候必須要從獨特的文化資源角度出發(fā)，充分體現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣?，進而構(gòu)建“人無我有，人有我優(yōu)”的大型活動品牌。首先，針對大型活動來說，應(yīng)深入挖掘傳統(tǒng)文化，在民族、歷史和民俗的深入挖掘中不斷尋找有底蘊、有內(nèi)涵的活動文化品牌。[5]其次，打造出具有時代氣息的全新活動品牌。在策劃過程中應(yīng)掌握時代特征，積極吸取新鮮的氣息，不斷輸入活力，切實做到和時代發(fā)展同步。在實際進行策劃工作的時候應(yīng)盡可能地把傳統(tǒng)習(xí)俗和文化活動相結(jié)合，將傳統(tǒng)節(jié)日蘊含的民俗資源進行充分整合，進而構(gòu)建出極具優(yōu)秀品質(zhì)與良好特性的活動，活動后可通過各種媒體平臺大力推廣宣傳。例如，江蘇鹽城市是新四軍軍部所處地區(qū)，其“鐵軍精神”流傳至今，鹽城市在2013年以建市三十周年作為契機，舉辦了“中國因你而精彩——鹽城杰出人士評選”的大型文化活動，推選出活體肝移植之父王學(xué)浩、奧軍冠軍駱曉娟等優(yōu)秀人士作為鹽城杰出人士。這種高品質(zhì)的大型文化活動充分展示了積極向上的正能量，為鹽城人樹立了榜樣形象，彰顯了鹽城魅力，后續(xù)每一年都在認(rèn)真籌備，此活動現(xiàn)已成為鹽城市最具影響力的一項城市文化標(biāo)簽。

（三）借助新媒體宣傳文化活動，提升知名度

推廣和宣傳大型的群眾文化活動具有非常重要的意義，有關(guān)人員應(yīng)在策劃活動過程中加大推廣和宣傳的力度，以此充分體現(xiàn)出大型文化活動的舉辦價值。在實際開展策劃工作的時候，有關(guān)部門和工作人員不但要充分利用傳統(tǒng)報刊廣播等形式進行傳播，還要發(fā)揮新興媒體的作用，利用微博、微信、直播、短視頻等平臺進行全面推廣?；磩∈墙K鹽城當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，被列入我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，就是利用發(fā)源地的優(yōu)勢在當(dāng)?shù)貙⑵浒l(fā)揚光大。[6]受到了鹽城市委、各級政府以及社會各界的大力支持。2014年大型群眾匯演上策劃了“百年淮劇”活動，此活動聯(lián)合國內(nèi)13家淮劇團和50多名淮劇名角，共同唱響鹽城。此次文化活動利用手機APP進行全程直播，廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)實時直播。這是一次盛大的線上線下同時進行的文化活動，整個鹽城市的人民群眾都深深沉醉在傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力當(dāng)中，人們欣賞當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)藝術(shù)的過程中，更加深刻地認(rèn)識和認(rèn)同鹽城。

五、結(jié) 語

根據(jù)以上論述可知，群眾文化活動，特別是大型的群眾文化活動，是推動我國精神文明建設(shè)，弘揚社會主義核心價值觀，打造新時期穩(wěn)定健康社會的重要抓手。為了更好地提升群眾大型文化活動的策劃水平，有關(guān)人員就必須要積極轉(zhuǎn)變以往的策劃理念，要勇敢擔(dān)負(fù)起傳承和弘揚中華民族傳統(tǒng)文化的重要使命，策劃和組織密切聯(lián)系群眾生活、迎合群眾心聲的創(chuàng)新型大型文化活動。策劃人員必須要在日常實踐中確定革新升級的重點，持續(xù)策劃出與時代發(fā)展相符的群眾文化活動。另外，策劃人員在實際開展策劃工作的時候，要充分利用各種先進的信息技術(shù)，從而保證大型群眾文化活動的呈現(xiàn)效果，進一步促進和諧穩(wěn)定社會的良好發(fā)展。

（湖南益陽市資陽區(qū)文化館）

參考文獻

[1] 張霞.文化育人背景下的群眾文化大型活動的策劃[J].大眾文藝，2021（12）：5-6.

[2] 楊美玲.淺談大型群眾文化活動的策劃：以山西廣播電視臺2020年十大群眾文化活動為例[J].聲屏世界，2021（11）：79-80.

[3] 劉凌.試析電視臺大型群眾文化活動策劃與組織[J].記者觀察，2020（36）：118-119.

[4] 張莉.群眾文化大型活動的策劃分析[J].參花（上），2020（10）：124-125.

[5] 吳麗艷.淺談大型群眾文化活動的策劃[J].文化產(chǎn)業(yè)，2020（18）：155-156.

[6] 黃燕.淺談5G時代大型群眾文化活動的策劃與組織[J].文化月刊，2020（6）：140-141.