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摘 要：文創(chuàng)產(chǎn)品是一種凝聚著地方文化特色的新產(chǎn)品類型，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計對于促進文化的發(fā)展、提高文化的價值具有重要的意義。近年來，文化與旅游融合發(fā)展的不斷推進在很大程度上也為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)提供了新的思路。本文先對文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容進行了概述，并對文旅融合背景下文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的要素、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)的原則進行了分析，進而具體探究了在文旅融合背景下文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的新思路，希望可以為我國文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域的發(fā)展提供有效的參考。

關(guān)鍵詞：文旅融合；文創(chuàng)產(chǎn)品；開發(fā)設(shè)計；思路；文化元素

隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，文旅融合已經(jīng)成為時代發(fā)展的必然趨勢。作為目前社會關(guān)注的熱點話題，文化與旅游的融合發(fā)展不僅能夠為文化的傳承與創(chuàng)新提供更廣闊的空間，也可以有效地促進我國旅游業(yè)的發(fā)展，可以說文化與旅游二者之間是相互促進、共同發(fā)展的。與此同時，文化與旅游融合發(fā)展，也為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計提供了新的思路，加快了文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展在文旅融合背景下也需要掌握相關(guān)的原則和要素。

一、文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)概述

文創(chuàng)產(chǎn)品主要是指基于一定的文化主題，具有一定的文化內(nèi)涵，又結(jié)合時代發(fā)展的需求進行了相應的創(chuàng)新設(shè)計后，形成的一種具有較高文化價值和市場價值的新型產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品與傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品之間存在一定的差別，文創(chuàng)產(chǎn)品是由傳統(tǒng)文化產(chǎn)品發(fā)展而來的，其中融入了現(xiàn)代創(chuàng)新的元素，從而使傳統(tǒng)文化產(chǎn)品能夠展現(xiàn)出全新的特色和美感。簡而言之，文創(chuàng)產(chǎn)品就是由傳統(tǒng)文化產(chǎn)品進行新元素、新創(chuàng)意的融合而形成的一種新型的文化產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展對于我國其他行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有良好的推動作用，因為在文創(chuàng)產(chǎn)品不斷開發(fā)與設(shè)計的過程中，逐漸地實現(xiàn)了各個行業(yè)之間以及各個領(lǐng)域之間的合作，使我國產(chǎn)業(yè)網(wǎng)更加完善。各個行業(yè)與各個產(chǎn)業(yè)之間的合作共贏也更好地促進了我國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計不僅擴展了我國傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展空間，而且進一步促進了我國優(yōu)秀文化的傳播與發(fā)展。除此之外，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計的過程中，個性和共性的完美融合，為我國新產(chǎn)品的開發(fā)以及新市場的開拓創(chuàng)造了條件，對優(yōu)化我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也有著重要的作用。

二、文旅融合背景下文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的要素

文旅融合背景下，對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計也提出了一些新的要求。在此背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計需要掌握一些要素，具體體現(xiàn)在以下幾方面。其一，在文旅融合背景下文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計要注重對傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素的有效結(jié)合。文化與旅游融合發(fā)展是時代發(fā)展的必然需求，因此，需要結(jié)合時代發(fā)展情況對文創(chuàng)產(chǎn)品進行全面的開發(fā)和設(shè)計。在開發(fā)設(shè)計過程中不能僅僅對傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的工藝進行改進，還要在傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，保留傳統(tǒng)優(yōu)秀文化內(nèi)涵的同時結(jié)合時代發(fā)展特征，融入具有現(xiàn)代化特色的元素，使文創(chuàng)產(chǎn)品在傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素相融合的背景下既能夠突出文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價值，又能夠提升文創(chuàng)產(chǎn)品的使用價值，滿足消費者對于精神文化的需求。例如：可以在圍巾上繡一些具有文化特色的圖騰，圍巾本身就具有較高的使用價值，能夠滿足消費者的使用需求；而具有文化特色的圖騰使得圍巾增加了一定的文化內(nèi)涵，提高了圍巾的文化價值。另外，刺繡屬于我國一種傳統(tǒng)的手工工藝，這些元素的融合進一步提高了圍巾這一產(chǎn)品的附加值。其二，在文旅融合背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計要注重對地域元素與現(xiàn)代元素的有效結(jié)合。我國是一個地域十分遼闊的國家，地域不同導致文化及習俗等方面也存在較大的差異，而這些具有差異性的文化和習俗也就成了該地域的特征和代表。不同地域有不同地域的特點，不同地域的文化也有著一定的差異性。文旅融合背景下，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計過程中，可以將地域文化、傳統(tǒng)文化以及現(xiàn)當代文化進行有效融合，使這些文化能夠深入到文創(chuàng)產(chǎn)品的每一個設(shè)計環(huán)節(jié)中，這也是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的重要因素之一。這種多元文化的融合不僅能夠進一步實現(xiàn)對文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計，也能夠有效地促進地域文化的創(chuàng)新與發(fā)展。例如：折扇是很多旅游景區(qū)必有的一種典型的文創(chuàng)產(chǎn)品。在折扇的開發(fā)設(shè)計過程中，可以結(jié)合景區(qū)所屬地域的文化特征、風俗習慣等做出相應的色彩搭配以及紋樣設(shè)計，如將該地域的旅游景區(qū)風景圖案印在折扇上，不僅能提高折扇的附加值，增加折扇的文化內(nèi)涵，還能夠給游客留下美好的旅游回憶，讓折扇具有一定的收藏價值。除了折扇之外，還有手提袋、遮陽傘等文創(chuàng)產(chǎn)品，在設(shè)計的過程中都要注重地域元素與現(xiàn)代元素的有效融合。

三、文旅融合背景下文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的原則

文旅融合背景給文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計提供了新的思路。作為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計人員，要結(jié)合文旅融合發(fā)展的相關(guān)情況，不斷地創(chuàng)新自身的產(chǎn)品設(shè)計思路。與此同時，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計還要掌握相關(guān)的原則，具體包括以下幾個方面：

其一，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計要遵循文化專屬原則。文化專屬原則也是針對文旅融合發(fā)展背景而言的，因為在各個地區(qū)的各個旅游景區(qū)中，都會有其各自的風格特色以及不同的風俗文化。作為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計人員，要對不同地域、不同景區(qū)的特色有深入的了解，同時也要對當?shù)氐娘L土人情、地域文化有所掌握。在此基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新自身的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計思路，將文化作為設(shè)計的核心，并將其融入文創(chuàng)產(chǎn)品的每一個設(shè)計環(huán)節(jié)中，最終可以讓人們透過文創(chuàng)產(chǎn)品來感受到旅游景區(qū)的特色和所傳遞的文化內(nèi)涵。簡單來講，就是針對不同地域不同景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計，都要以其獨有的風格和文化特色為基礎(chǔ)，這樣才能使所設(shè)計出來的文創(chuàng)產(chǎn)品更具有代表性，特色更突出。

其二，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計要遵循功能使用原則。在文旅融合背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計要考慮到產(chǎn)品的使用價值，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是具有觀賞性的產(chǎn)品，同時對于人們來說也有著較高的使用價值。這是為了迎合現(xiàn)階段大眾的消費理念，具有一定使用價值的文創(chuàng)產(chǎn)品更能夠激發(fā)消費者的購買欲望。當然在強調(diào)使用價值的同時也要進一步提升文創(chuàng)產(chǎn)品的紀念價值和收藏價值。所謂紀念價值主要就是能夠在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計中融入更多景區(qū)的特色元素，使消費者能夠通過這件文創(chuàng)產(chǎn)品來回憶起旅途中的美好。而文創(chuàng)產(chǎn)品的收藏價值則體現(xiàn)在一些具有創(chuàng)意性的文創(chuàng)產(chǎn)品中，重點是要通過產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計來彰顯出地域文化的特色。

其三，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計要遵循藝術(shù)唯美原則。藝術(shù)唯美原則主要就是強調(diào)要突出文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)性，一是在文創(chuàng)產(chǎn)品的造型上要具有獨特性，結(jié)合當代人們的審美對文創(chuàng)產(chǎn)品的造型進行設(shè)計，以符合大眾審美需求的視角設(shè)計出唯美的文創(chuàng)產(chǎn)品造型；二是在文創(chuàng)產(chǎn)品圖騰設(shè)計上也要注意藝術(shù)性，融合多種我國傳統(tǒng)藝術(shù)形式來進行圖案的設(shè)計，給人們帶來極具藝術(shù)感的視覺體驗。對文創(chuàng)產(chǎn)品進行唯美的設(shè)計，不僅可以有效地提高產(chǎn)品的美感，更重要的是可以通過這種設(shè)計的美感讓大眾感受到我國悠久歷史文化的藝術(shù)美。

四、文旅融合背景下文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的思路

（一）結(jié)合旅游文化元素進行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計

在文旅融合背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計可以結(jié)合旅游文化元素來進行，旅游文化元素融入可以為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計提供更多新的思路，有利于開發(fā)設(shè)計者從中找到新的設(shè)計靈感。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計人員需要對旅游文化元素進行挖掘和研究。一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計人員要意識到對產(chǎn)品的設(shè)計并不是將相關(guān)的文化元素拿來直接使用，而是要融入自身對產(chǎn)品的理解，從而合理地對旅游文化中的元素進行取舍和運用，進而使產(chǎn)品與文化元素能夠更完美地融合，再采用藝術(shù)加工處理方法對其進行設(shè)計和加工，最終實現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)品內(nèi)容的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。為此，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計人員首先要提升自身的素養(yǎng)和審美，對各類產(chǎn)品能夠有獨到的理解，在此基礎(chǔ)上能夠?qū)β糜挝幕?、地域文化等有深入的掌握，這些都是進行文旅融合背景下文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計必須要具備的基礎(chǔ)條件。另一方面，除了讓地域文化特色元素融入之外，還需要結(jié)合時代發(fā)展的需求，融入一些具有時代性的元素，這樣更能夠迎合群眾的消費心理，滿足人們對于文化元素的需求，更有利于促進文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域的發(fā)展。這方面需要文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計人員能夠不斷擴充自身的理論基礎(chǔ)，了解當代消費者的消費心理，知己知彼，才能設(shè)計出更符合大眾需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如：在針對青少年消費群體設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品時，如果僅僅是對一些地域文化元素以及傳統(tǒng)文化元素進行應用和設(shè)計，是很難滿足這部分消費群體的需求的，還需要融合一些具有時代性的元素。比如在一些文創(chuàng)產(chǎn)品的人物圖案的設(shè)計中，除了服飾、造型等方面的設(shè)計要融入地域文化元素之外，還可以融入一些現(xiàn)代卡通元素，使得人物形象從整體看上去更為美觀，更符合青少年群體的消費心理。

（二）針對文創(chuàng)產(chǎn)品類別進行產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計

在文旅融合發(fā)展背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品的類型也有很多種，現(xiàn)階段在各個旅游景區(qū)中都存在多種類型的文創(chuàng)產(chǎn)品，也是為了滿足更多消費者的需求，人們可以根據(jù)自身的需求來選擇不同種類的文創(chuàng)產(chǎn)品。在進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計時需要針對不同類型的文創(chuàng)產(chǎn)品有針對性地進行設(shè)計。一種是在旅游景區(qū)中比較常規(guī)的文創(chuàng)產(chǎn)品，通常情況下都是需求量比較大的一類具有實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括雨傘、帽子、扇子和小背包等。這類文創(chuàng)產(chǎn)品因在旅游景區(qū)中使用功能較強，大部分游客都會購買，一方面是確實需要，另一方面也是因其有一定的紀念價值。常規(guī)類型的文創(chuàng)產(chǎn)品，在設(shè)計的過程中需要注重其使用價值，也就是要保障產(chǎn)品的使用質(zhì)量，要選擇耐用的材質(zhì)，保證游客在旅游過程中的正常使用，避免因質(zhì)量問題影響游客的旅游體驗。常規(guī)類文創(chuàng)產(chǎn)品的使用價值對文創(chuàng)產(chǎn)品的口碑以及游客的印象都有著巨大的影響。由于常規(guī)類文創(chuàng)產(chǎn)品的使用對象范圍比較廣，因此在開發(fā)設(shè)計時要盡量采用能夠吸引人注意的色彩搭配，同時在圖案的設(shè)計上也要盡量迎合大眾的審美。另一種是觀賞類型的文創(chuàng)產(chǎn)品，這類產(chǎn)品通常情況下會陳列在旅游景區(qū)中的會館或者展廳中進行售賣。觀賞類文創(chuàng)產(chǎn)品體現(xiàn)出了更高的紀念價值和收藏價值，價格也相對較高，因此在開發(fā)設(shè)計過程中需要注意的是材料的選擇，盡量選擇比較高端且有質(zhì)感的材料，具體的材料選擇可以結(jié)合當?shù)氐奈幕厣约帮L俗習慣。通常情況下這類產(chǎn)品表面要具備一定的光澤，這樣可以使其在展廳中展示時更具有歷史感和年代感。在觀賞類文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計過程中，色彩以及造型要結(jié)合地域文化特征來進行合理設(shè)計。此外，還有活動類文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計，這類文創(chuàng)產(chǎn)品主要用于對旅游景區(qū)以及當?shù)匚幕厣男麄鳎怯糜谫浰陀慰偷?，因此要注重對關(guān)鍵景點以及特色文化的宣傳設(shè)計。

（三）對文創(chuàng)產(chǎn)品的材質(zhì)進行合理的選擇

在文旅融合背景下，開發(fā)設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品也需要合理地選擇產(chǎn)品材質(zhì)，對于不同文創(chuàng)產(chǎn)品，在材質(zhì)的選擇上也有不同的要求。首先，針對一些價格比較昂貴的觀賞類型的文創(chuàng)產(chǎn)品，在開發(fā)設(shè)計時，需要選擇傳統(tǒng)材質(zhì)作為產(chǎn)品的材料，主要就是為了能夠更好地突出文創(chuàng)產(chǎn)品的年代感，提高其藝術(shù)價值。這種類型的文創(chuàng)產(chǎn)品也具有較高的收藏價值，傳統(tǒng)材質(zhì)的運用以及藝術(shù)手段的加工和處理可以更好地突出文化元素的年代感。其次，針對一些常規(guī)類型的文創(chuàng)產(chǎn)品，可以選擇一些仿制材質(zhì)，仿制材質(zhì)雖然看上去與傳統(tǒng)材質(zhì)相似，但是只要稍稍加以辨別便能夠區(qū)分開來。仿制材質(zhì)成本低廉，也符合常規(guī)類型文創(chuàng)產(chǎn)品的要求。常規(guī)類文創(chuàng)產(chǎn)品多數(shù)具有較高的使用價值，仿制材料的質(zhì)量也能夠滿足產(chǎn)品的使用需求。最后，活動類型的文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)設(shè)計時，可以結(jié)合產(chǎn)品的實際需求合理地進行各種材質(zhì)的融合。

五、結(jié) 語

本文為文化與旅游融合發(fā)展過程中文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計提供了新的思路，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計人員需要結(jié)合文旅融合發(fā)展的相關(guān)要求，對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的要素以及原則有所掌握，與此同時，要針對文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展需求，探究旅游文化、傳統(tǒng)文化以及當代文化在文創(chuàng)產(chǎn)品中的融合運用策略。進而從旅游文化元素的挖掘、文創(chuàng)產(chǎn)品類型以及文創(chuàng)產(chǎn)品材質(zhì)的選擇三方面進行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計，不僅更好地促進文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域的發(fā)展，也可以進一步推動我國旅游業(yè)的發(fā)展。

（廣東白云學院）

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