吳洪波

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞節(jié)目;創(chuàng)新發(fā)展

電視新聞節(jié)目受眾廣大，好的電視新聞節(jié)目不僅表現(xiàn)在豐富多彩的新聞內(nèi)容，同時(shí)也依靠其外在的表現(xiàn)形式，比如新聞節(jié)目如何編排和包裝、播報(bào)主持人的性格和表達(dá)方式等。在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的大背景之下，新聞的外在表現(xiàn)形式顯變得尤為重要，加強(qiáng)節(jié)目形式編排變成重要一環(huán)，如何用新穎的方式吸引觀眾、留住觀眾是當(dāng)下電視新聞節(jié)目發(fā)展的重要方面。2020年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，正式將發(fā)展融媒體提升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度。融媒體的發(fā)展，可以聯(lián)合各家媒體之所長(zhǎng)，更好地分配資源和節(jié)約人力。

電視新聞節(jié)目編排定義及功能

電視新聞節(jié)目編排定義

電視新聞節(jié)目編排作為電視節(jié)目編排的重要組成部分，對(duì)其研究要結(jié)合電視編排進(jìn)行，簡(jiǎn)言之就是根據(jù)電視新聞受眾收看、收聽電視新聞節(jié)目的規(guī)律，對(duì)新聞?lì)l道和欄目進(jìn)行研究定位，將不同的電視新聞節(jié)目按照不同的播出時(shí)間進(jìn)行排列組合，將分散的新聞資源統(tǒng)一整合到一起，在滿足受眾接受習(xí)慣的同時(shí)進(jìn)行傳播，同時(shí)要體現(xiàn)本欄目的新聞傳播宗旨，最終要起到新聞內(nèi)容傳播廣、電視收視率高、收視滿意度高的效果。具體到電視新聞節(jié)目本身，可以將其分成以下幾個(gè)層面，一為不同頻道間電視新聞節(jié)目的編排;二為頻道內(nèi)部不同欄目之間的編排;三為不同種類電視新聞節(jié)目的編排。因此，電視新聞節(jié)目的編排策略要從頻道、欄目、節(jié)目三個(gè)不同方面著手，進(jìn)而提高收視率和受眾滿意度。

電視新聞節(jié)目編排功能

對(duì)節(jié)目資源配置進(jìn)行優(yōu)化。新聞節(jié)目編排要有重點(diǎn)和目的，發(fā)現(xiàn)不同新聞之間內(nèi)在聯(lián)系，挖掘深層新聞價(jià)值，提高傳播效果。高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目往往能夠在短時(shí)間內(nèi)輸出更多的新聞價(jià)值，所以節(jié)目編排時(shí)要將整期節(jié)目作為一個(gè)整體看待，不同新聞組織有序就會(huì)擴(kuò)大信息量，反之則會(huì)銜接混亂。如對(duì)消息類新聞可以進(jìn)行捆綁式編排，重大特殊新聞可快速插播報(bào)道，同一主題新聞可從不同角度編排，加強(qiáng)新聞報(bào)道深度。同時(shí)借助電視新聞傳播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞滾動(dòng)播出，使標(biāo)題、解說、圖片、字幕等不同效果結(jié)合在一起，在電視畫面上展示出更多的信息。

全方位迎合受眾心理。電視新聞服務(wù)的對(duì)象是觀眾，因此在電視新聞編排之前要充分收集電視新聞?dòng)^眾對(duì)節(jié)目的建議，研究他們的收視心理和習(xí)慣，才能使得新聞播出更加貼合實(shí)際，受到好評(píng)，同時(shí)這也是電視新聞節(jié)目編排的重要功能。觀眾在收看新聞時(shí)往往不會(huì)聚精會(huì)神，會(huì)受到各種外來因素影響，因此編排除了內(nèi)容要新鮮和有趣外，形式一定要優(yōu)美。如選擇頭條新聞一定要重視，好的開始是成功的一半。又比如新聞提要，好的新聞提要能夠激發(fā)觀眾耐心看下去。當(dāng)前新媒體工具類型紛繁復(fù)雜，微博、抖音、今日頭條等新聞客戶端均具備了本地新聞傳播的功能，如果不能夠更為全面、權(quán)威地對(duì)新聞進(jìn)行編排解讀，同質(zhì)化的新聞內(nèi)容就無法滿足觀眾實(shí)際需求，造成受眾流失。

引導(dǎo)社會(huì)形成正確輿論。作為一種大眾傳播媒介，新聞肩負(fù)傳播正確社會(huì)輿論的重任，電視新聞節(jié)目編排務(wù)必堅(jiān)持正確社會(huì)輿論導(dǎo)向。如果有違背國(guó)家法律法規(guī)和黨和人民意志的內(nèi)容，有違背科學(xué)精神、宣揚(yáng)迷信的內(nèi)容，務(wù)必要剔除。對(duì)于符合社會(huì)主流思想、具備正能量的社會(huì)新聞內(nèi)容要放在醒目的位置，突出強(qiáng)調(diào)。同時(shí)如果在某一時(shí)期中，社會(huì)上出現(xiàn)了不和諧的社會(huì)輿論導(dǎo)向，電視新聞要積極進(jìn)行正確導(dǎo)向的引導(dǎo)和糾正。

有利于提升經(jīng)濟(jì)收益。電視新聞編排合理能夠提高節(jié)目收視率，吸引受眾創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益，電視媒體的發(fā)展離不開資金，如制作品牌節(jié)目、邀請(qǐng)有實(shí)力的大咖都需要大額經(jīng)費(fèi)，進(jìn)而吸引粉絲觀看。電視新聞收入主要來自于廣告商，而廣告商投資是以電視收視率為參考，收視率像一雙無形之手影響著電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式和內(nèi)容編排形式，新聞編排要考慮收視率和受眾心理。一方面從新聞本身出發(fā)，根據(jù)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行編排;另一方面考慮廣告和新聞節(jié)目之間的內(nèi)在關(guān)系，廣告類型、產(chǎn)品、定位、播出位置要充分考慮，如體育產(chǎn)品搭配體育類新聞播出;同時(shí)要加強(qiáng)新聞欄目自身的宣傳，通過電視新聞宣傳片提高自身品牌價(jià)值，打造名牌專欄。

電視新聞節(jié)目編排目標(biāo)及原則

電視新聞節(jié)目編排原則主要有三點(diǎn)：體現(xiàn)電視新聞節(jié)目定位、突出電視新聞節(jié)目重點(diǎn)、最大化傳遞新聞節(jié)目信息。這三點(diǎn)既是電視新聞的目標(biāo)又是原則，要求電視新聞編排人員在編排時(shí)充分按照這三條原則進(jìn)行新聞編排。一條條電視新聞串聯(lián)起來能夠體現(xiàn)一定的報(bào)道導(dǎo)向性，而這種導(dǎo)向性又勢(shì)必和編排的順序、技巧、手段息息相關(guān)。

電視新聞節(jié)目編排的現(xiàn)狀分析

面對(duì)同質(zhì)化的新聞資源，不同新聞節(jié)目編排會(huì)根據(jù)各地政府管理和自身媒介背景、媒介編輯思想而產(chǎn)生差異，它是理論總結(jié)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的統(tǒng)一結(jié)合體。新聞編排涉及眾多，編輯在編排時(shí)需要統(tǒng)籌兼顧，一般來說在對(duì)電視新聞節(jié)目編排設(shè)計(jì)時(shí)要考慮三個(gè)方面：一是不同頻道之間的電視新聞節(jié)目編排;二是頻道內(nèi)部電視新聞編排;三是不同種類新聞節(jié)目編排。做好頻道、欄目和節(jié)目三者統(tǒng)一，是保證新聞內(nèi)容有序、有效播出的關(guān)鍵，也是對(duì)外營(yíng)銷的需求。

頻道間電視新聞節(jié)目編排策略

當(dāng)前為多媒體、多平臺(tái)并存的電視傳播時(shí)代，各個(gè)電視臺(tái)都竭力爭(zhēng)奪自己的電視受眾，提高收視率。因此從自身經(jīng)營(yíng)、管理和編排、播出方面著手，與其他競(jìng)爭(zhēng)者展開競(jìng)爭(zhēng)。編排環(huán)節(jié)在一定程度上決定了新聞節(jié)目尋找的觀眾類型、觀眾喜好，對(duì)節(jié)目效果傳播意義非凡。電視臺(tái)編排節(jié)目時(shí)要考慮節(jié)目自身也要考慮同類型節(jié)目其他電視臺(tái)的做法，研究播出時(shí)段，分析不同時(shí)段收視率高低影響因素，當(dāng)前頻道間電視新聞節(jié)目編排有以下幾種策略：

反向式編排策略。反向編排是指本頻道編排的節(jié)目盡量避免與其他頻道強(qiáng)勢(shì)節(jié)目發(fā)生對(duì)抗，減少播出風(fēng)險(xiǎn)。若對(duì)手頻道用高收視率名牌節(jié)目霸占某播出時(shí)段，自身頻道可選擇其他節(jié)目避其鋒芒，如田忌賽馬般另辟賽道。如其他頻道播出消息類新聞時(shí)，我們可以播出深度專題報(bào)道，這也可以減少同一地區(qū)不同新聞?lì)l道之間的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而產(chǎn)生良性競(jìng)爭(zhēng)局面。

對(duì)抗式編排策略。對(duì)抗式編排是指采用和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手針鋒相對(duì)的方式爭(zhēng)奪同一受眾群體，即不同的頻道在同樣的播出時(shí)段選擇播出同樣的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目，迫使觀眾在兩個(gè)節(jié)目之間二選其一，但是這種廝殺無法取得共贏效果。

先發(fā)制人式編排策略。即電視節(jié)目黃金播出時(shí)段，用自身的強(qiáng)勢(shì)品牌節(jié)目開端，在對(duì)手未開始之前提前播出，最早吸引同批觀眾，先發(fā)制人，形成觀眾積累，其目的在于吸引觀眾注意力并保持一段時(shí)間，削弱對(duì)于同類型節(jié)目受眾群體。

同臺(tái)共享式編排策略。主要針對(duì)同一個(gè)電視臺(tái)頻道之間的電視新聞節(jié)目編排，兄弟頻道之間進(jìn)行節(jié)目編排時(shí)除了在同類型節(jié)目播出安排上有層次，防止沖突，同時(shí)實(shí)現(xiàn)各個(gè)頻道之間的資源共享，如主頻道在主要時(shí)段播出之后，其他頻道可自行選擇次要時(shí)段進(jìn)行重播，方便沒有在第一時(shí)間觀看的觀眾欣賞。

電視新聞欄目之間編排策略

欄目之間編排要考慮播出時(shí)段、收視心理、目標(biāo)受眾三個(gè)方面。同時(shí)要講求編排策略，當(dāng)前常用的編排策略主要有以下幾種：

復(fù)合式編排策略。即本頻道編排電視新聞欄目之時(shí)，平衡不同種類新聞欄目，滿足不同時(shí)段受眾需求。如中央電視臺(tái)的新聞編排就注重互補(bǔ)性，各個(gè)欄目之間相互補(bǔ)充，不僅有《新聞30分》《朝聞天下》這種消息類欄目，同時(shí)也有《新聞1+1》這種深度報(bào)道。其能夠滿足觀眾不同層次需求。

板塊式編排策略。即在某一時(shí)段將同類型欄目編排在一起，整合資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，凝聚優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝對(duì)手，這種方式能夠有效地吸引受眾，防止受眾流失，不過要注意板塊內(nèi)的各個(gè)欄目之間必須有內(nèi)在聯(lián)系，如《新聞聯(lián)播》+《焦點(diǎn)訪談》的組合形式吸引了一大波受眾。

固定式編排策略。即在固定時(shí)間固定播出某節(jié)目，培養(yǎng)觀眾的收看習(xí)慣，這也是很多電視臺(tái)統(tǒng)一使用的方式，比如我們觀看的新聞?lì)l道電視節(jié)目單，如果沒有很特殊的情況通常時(shí)間不會(huì)發(fā)生變化。

電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)部編排策略

可分為單一主題節(jié)目構(gòu)成的電視新聞欄目編排和多個(gè)主題節(jié)目構(gòu)成的欄目編排。前者是綜合運(yùn)用各類型電視傳播手段，深入報(bào)道某一重大新聞或者社會(huì)現(xiàn)象。后者是通過雜志編輯，以消息、評(píng)論、專題組合板塊，整期節(jié)目由不同題材主題板塊拼接，將節(jié)目融為一體。

電視新聞節(jié)目編排的創(chuàng)新策略

新聞事件精益求精，突出重點(diǎn)

一期電視新聞節(jié)目的收視率往往被一兩個(gè)重點(diǎn)新聞所決定，很多觀眾選擇觀看新聞往往也是想借助電視新聞將在日常生活中聽到的消息坐實(shí)并了解其詳情，如果對(duì)此類重要社會(huì)新聞一掠而過或者語焉不詳勢(shì)必會(huì)失去此類觀眾。因此，新聞節(jié)目的編排人員在進(jìn)行新聞素材的選擇時(shí)必須突出重點(diǎn)新聞，如當(dāng)前電視新聞節(jié)目編排習(xí)慣都是“先國(guó)內(nèi)再國(guó)外”，這種編排方式雖然貼近現(xiàn)實(shí)需要，但是若某段時(shí)間突然發(fā)生國(guó)際重大新聞，依舊選擇這種編排思想勢(shì)必削弱自身的新聞品牌價(jià)值，如一些有關(guān)戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道，很多觀眾希望通過觀看新聞來了解當(dāng)前的戰(zhàn)爭(zhēng)狀況，如果新聞編排將相關(guān)新聞放置在最后或者一概而過勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致觀眾去其他頻道尋找新聞線索，進(jìn)而失去這類觀眾。所以要求電視新聞編排人員提高自己的創(chuàng)新和統(tǒng)籌能力，在全面考慮新聞播出效果的基礎(chǔ)上，通過新型編排方式吸引受眾注意力，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)新聞關(guān)注點(diǎn)的研究，提高節(jié)目的感染力，擴(kuò)大受眾群體。

交錯(cuò)編排，善于制造興奮點(diǎn)

目前是融媒體時(shí)代，各種媒體傳播手段層出不窮，如當(dāng)下比較火熱的新浪微博、抖音、微信公眾號(hào)、今日頭條等，這類社交應(yīng)用軟件往往能夠在第一時(shí)間將發(fā)生的新聞傳播到社會(huì)，盡管真實(shí)性有待考究，但是其滿足了人人都是記者、人人都能播報(bào)新聞的需求，且鼓勵(lì)人們作為第一人快速發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞和相關(guān)線索。相對(duì)于這些新媒體，傳統(tǒng)的電視新聞留下的往往是沉悶、刻板的印象，以至于現(xiàn)在的很多年輕人不愿意看電視，要改變?nèi)藗兊目贪逵∠蟊仨氝M(jìn)行創(chuàng)新。比如編排電視新聞節(jié)目時(shí)，可以通過交錯(cuò)編排進(jìn)行。即先編排一個(gè)重要的新聞，再穿插一些社會(huì)新聞，然后再播出重要新聞。通過交錯(cuò)的方式不斷地制造新聞的興奮點(diǎn)，最后將各個(gè)新聞完美融合在一起，提高電視節(jié)目的收視率。

靈活使用視聽語言引起觀眾共鳴

視聽語言的運(yùn)用要求電視新聞節(jié)目編排時(shí)必須遵循特定規(guī)律，由于要在特定時(shí)間段內(nèi)輸出傳遞更多信息，鏡頭語言必須準(zhǔn)確到位，要多運(yùn)用固定鏡頭少用運(yùn)動(dòng)鏡頭。消息類新聞節(jié)目通常用最客觀的表現(xiàn)手法描述新聞事件，鮮有附加音樂。但受到新媒體、新受眾的影響，很多電視新聞節(jié)目制作風(fēng)格不再拘泥于以往那種古板，而是采用盡量娛樂輕松的表達(dá)方式，打破原有思維，充分考慮新聞節(jié)目定位的同時(shí)適當(dāng)運(yùn)用運(yùn)動(dòng)鏡頭，讓整個(gè)演播室更為輕松活躍。對(duì)于一些民生新聞娛樂性強(qiáng)的可以增加音效配合新聞主線發(fā)展，專題類新聞節(jié)目在使用大量同期聲的同時(shí)也可以配上一段音樂，提高綜合效果。音樂也能夠提高人的想象空間，如見義勇為的新聞配上大氣磅礴的音樂，以此提高新聞內(nèi)容的感染力，將觀眾帶入到情境中去，引起共鳴，從而激發(fā)社會(huì)正能量，引導(dǎo)崇高價(jià)值導(dǎo)向。

通過周期制促進(jìn)節(jié)目穩(wěn)定性

國(guó)內(nèi)的電視新聞節(jié)目制作播出通常以日播方式出現(xiàn)，盡管這樣能夠保證節(jié)目穩(wěn)定，但是無法滿足受眾的多樣化需求，并且容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，降低播出效果。若是可以將電視新聞節(jié)目的播出時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，采用綜藝節(jié)目編排方式進(jìn)行，每到節(jié)目時(shí)間點(diǎn)就會(huì)有觀眾主動(dòng)收看，這樣能夠給予節(jié)目制作人更多的創(chuàng)作空間和時(shí)間，保證節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)留住觀眾。

融媒體背景之下，官方微博、微信都是我們的新聞?shì)敵鲫嚨兀请娨曅侣勔琅f是新聞人的主陣地，對(duì)此要加強(qiáng)對(duì)新媒體的運(yùn)用，結(jié)合其優(yōu)勢(shì)補(bǔ)充到傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容編排上來，創(chuàng)新媒體融合模式，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容的編排方式，在做好節(jié)目定位、觀眾分析的基礎(chǔ)上，通過統(tǒng)籌新聞、突出重點(diǎn)、視聽渲染、創(chuàng)新編排等方式提高新聞節(jié)目質(zhì)量，進(jìn)而提高新聞傳播效果，從而唱響社會(huì)主旋律，激發(fā)社會(huì)正能量。

（作者單位：山東省德州市臨邑縣融媒體中心）