【摘 要】融媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用，生活服務(wù)類電視節(jié)目的規(guī)劃設(shè)計引發(fā)高度重視。促進(jìn)節(jié)目規(guī)劃設(shè)計的全面創(chuàng)新，準(zhǔn)確定位節(jié)目的發(fā)展需求，成為電視節(jié)目實踐中需要重點關(guān)注的問題。本文以廣西廣播電視臺都市頻道《超級點子王》欄目為例，重點針對生活服務(wù)類電視節(jié)目的發(fā)展趨勢進(jìn)行系統(tǒng)的探究，旨在充分展現(xiàn)電視節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢，全面提高生活服務(wù)類電視節(jié)目的綜合發(fā)展成效。

【關(guān)鍵詞】生活服務(wù)類;電視節(jié)目;發(fā)展趨勢

時代的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用對生活服務(wù)類電視節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，使生活服務(wù)類電視節(jié)目在探索創(chuàng)新發(fā)展的過程中不斷對發(fā)展模式進(jìn)行調(diào)整和規(guī)劃，取得了良好的發(fā)展成效。新時期在積極推進(jìn)生活服務(wù)類電視節(jié)目發(fā)展和創(chuàng)新的過程中，要堅持為人民提供貼心服務(wù)的思想，積極探索新技術(shù)的應(yīng)用和新發(fā)展模式的規(guī)劃，從而提高綜合影響力，確保生活服務(wù)類電視節(jié)目獲得良好的效益，切實增強綜合發(fā)展成效。

一、生活服務(wù)類電視節(jié)目面臨的競爭和挑戰(zhàn)

電視臺在針對生活服務(wù)類電視節(jié)目進(jìn)行設(shè)計和創(chuàng)新的過程中，如何有效促進(jìn)節(jié)目的娛樂化發(fā)展，減少節(jié)目的低俗化傾向，是生活服務(wù)類電視節(jié)目組需要重點分析和解決的問題。綜合分析生活服務(wù)類電視節(jié)目的發(fā)展情況，能看出《超級點子王》此類的電視生活服務(wù)類節(jié)目，并非是近幾年才創(chuàng)立的，其實早在二三十年前就已經(jīng)出現(xiàn)，并且受到了廣泛關(guān)注。比如，中央廣播電視臺的《為您服務(wù)》節(jié)目，就是將為百姓生活服務(wù)作為主要的節(jié)目對象，為百姓生活提供了諸多良好的點子。[1]而隨著電視新聞事業(yè)的發(fā)展，生活服務(wù)類節(jié)目也受到影響，開始追求宏大的規(guī)模敘事，開始關(guān)注社會熱點信息，類似于《超級點子王》類型的節(jié)目在發(fā)展過程中遭受了巨大的挑戰(zhàn)。特別是在電視臺推行頻道專業(yè)化后，生活服務(wù)類電視節(jié)目面臨新的轉(zhuǎn)型發(fā)展，不僅受眾需求表現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，并且受眾對節(jié)目的綜藝表現(xiàn)手法關(guān)注度逐漸提高，需要重新選擇節(jié)目的定位，重新設(shè)計內(nèi)容，才能提高節(jié)目效果。然而在實際開展節(jié)目制作工作的過程中，節(jié)目內(nèi)容重復(fù)、節(jié)目形式單一、節(jié)目內(nèi)涵缺乏創(chuàng)意和趣味性元素等問題仍然存在，會對節(jié)目傳播產(chǎn)生嚴(yán)重的不良影響，甚至?xí)驌羰鼙娙后w的積極性。

二、生活服務(wù)類電視節(jié)目的發(fā)展趨勢

生活服務(wù)類電視節(jié)目，重點在節(jié)目中宣傳勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德，貼近群眾的生活，能為群眾服務(wù)，因此受到社會大眾的歡迎和喜愛。[2]在新時代背景下，《超級點子王》節(jié)目的設(shè)計和規(guī)劃中，有意識地應(yīng)對新時代的挑戰(zhàn)，積極探索技術(shù)的創(chuàng)新和內(nèi)容的優(yōu)化，對服務(wù)領(lǐng)域加以拓展和延伸，取得了良好的信息傳播效應(yīng)，構(gòu)建了相應(yīng)的生活服務(wù)類傳播品牌。

（一）節(jié)目內(nèi)容不斷豐富創(chuàng)新，深入群眾生活

從2019年開始，《超級點子王》欄目組在節(jié)目的設(shè)計和規(guī)劃方面就嘗試不斷豐富新的內(nèi)容，通過內(nèi)容的創(chuàng)新提高節(jié)目的綜合收視率。在實際創(chuàng)新節(jié)目規(guī)劃模式的過程中，在保留傳統(tǒng)的美食內(nèi)容、妙招內(nèi)容、健康內(nèi)容以及生活辟謠等內(nèi)容的基礎(chǔ)上，還注重節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化，在信息技術(shù)的支撐和新媒體技術(shù)的支持下，嘗試引入超級新點子、VLOG自拍短視頻等的版塊內(nèi)容，并且在后續(xù)工作中還將針對節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新規(guī)劃進(jìn)行更加全面系統(tǒng)的分析。在實際對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行選擇的過程中，欄目組堅持“及時、剛需、有故事”的原則對節(jié)目進(jìn)行系統(tǒng)的策劃，按照傳統(tǒng)節(jié)日文化和活動的需求策劃了相關(guān)專題欄目版塊。同時結(jié)合新時代信息技術(shù)的應(yīng)用情況，還在節(jié)目版塊的創(chuàng)新探索過程中導(dǎo)入科技知識和內(nèi)容，讓社會大眾能全面了解節(jié)目策劃工作的基本情況。在此基礎(chǔ)上，欄目組為了提高節(jié)目在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，積極開展了戶外拓展和社會關(guān)聯(lián)類型的節(jié)目，將節(jié)目活動和攝制地點向社區(qū)拓展和延伸，與社區(qū)群眾進(jìn)行有效的互動交流，確保節(jié)目策劃工作的開展貼近群眾的生活，能得到觀眾群體的積極支持和認(rèn)可，取得了良好的發(fā)展成果。可見，受到新技術(shù)、新模式的影響，生活服務(wù)電視節(jié)目在發(fā)展過程中不斷尋求節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新和節(jié)目編排的優(yōu)化，在一定程度上讓節(jié)目的內(nèi)容更加貼近群眾的生活，能產(chǎn)生對受眾群體的較強吸引力，可以有效促進(jìn)節(jié)目信息的高質(zhì)量傳播。[3]

（二）節(jié)目主題思想更加明確，重視主題宣傳

電視生活服務(wù)類節(jié)目應(yīng)高度重視主題宣傳，并且結(jié)合時代背景和主題思想進(jìn)行宣傳，設(shè)置諸多類型的主題活動形式，使節(jié)目的主題思想更加鮮明，為節(jié)目信息的高效化傳播提供良好的支持?！冻夵c子王》欄目組在主題規(guī)劃方面做出了相應(yīng)的實踐和探索，不斷篩選合適的主題思想對節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，以豐富多彩的主題活動促進(jìn)地方文化信息的廣泛傳播，確保在節(jié)目的組織規(guī)劃中能與受眾群體進(jìn)行和諧的互動和交流，從而吸引受眾的注意力，使節(jié)目的規(guī)劃設(shè)計能得到受眾的高度認(rèn)可。[4]在“慶祝中華人民共和國成立70周年”節(jié)目的設(shè)計和規(guī)劃中，重視信息技術(shù)的應(yīng)用，探索短視頻平臺的設(shè)計和開發(fā)，做好節(jié)目宣傳引導(dǎo)工作，使節(jié)目的綜合影響力得到了顯著的提升。在探索節(jié)目內(nèi)容廣泛傳播的過程中，節(jié)目組還重點嘗試對微信號平臺、頭條號平臺、抖音號平臺等進(jìn)行系統(tǒng)的開發(fā)，融合大小屏互動支持促進(jìn)節(jié)目內(nèi)容的高效化傳播，使節(jié)目的信息宣傳效果得到了進(jìn)一步的優(yōu)化，還在節(jié)目宣傳活動中創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。這樣就能在促進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上，使主題宣傳工作的開展取得良好的發(fā)展成效，確保節(jié)目在新時代背景下形成良好的傳播發(fā)展格局。

（三）節(jié)目服務(wù)領(lǐng)域拓展延伸，傳遞社會正能量

結(jié)合《超級點子王》節(jié)目的發(fā)展和規(guī)劃情況進(jìn)行分析，節(jié)目組高度重視服務(wù)領(lǐng)域的拓展和延伸，因此，在堅持傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上也不斷嘗試對綜合服務(wù)平臺進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計，從多角度針對綜合服務(wù)開展相應(yīng)的探索和實踐。欄目組結(jié)合新媒體時代的影響，不斷對宣傳策劃的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)新聞內(nèi)容領(lǐng)域的拓展和延伸，使活動能在更加廣泛的空間內(nèi)產(chǎn)生巨大的影響，以此為基礎(chǔ)對活動的綜合服務(wù)效果進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化。例如，在該節(jié)目的規(guī)劃中，不僅計劃在五一勞動節(jié)組織開展為民服務(wù)的主題宣傳活動，在暑期組織開展系列專題報道活動，在中秋節(jié)設(shè)計烘焙比賽活動，并且還會有意識地結(jié)合自身生活服務(wù)類型的定位，從服務(wù)青少年群體、服務(wù)孤寡老人群體、服務(wù)殘疾人群體等角度，綜合分析他們的實際情況做好宣傳報道工作，使節(jié)目的內(nèi)容更加豐富、更加貼近群眾的生活，表現(xiàn)出對弱勢群體的關(guān)懷，從而促進(jìn)生活服務(wù)類電視節(jié)目規(guī)劃管理工作的組織發(fā)展成效，使節(jié)目在新時代背景下獲得更為廣泛的傳播，真正形成生活服務(wù)類電視品牌效應(yīng)。[5]

三、生活服務(wù)類電視節(jié)目的優(yōu)化發(fā)展策略

新時期，在生活服務(wù)類電視節(jié)目的發(fā)展規(guī)劃上，要準(zhǔn)確定位時代背景的影響，積極探索服務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)新和節(jié)目組織體系的規(guī)劃，使生活服務(wù)類電視節(jié)目在組織編排方面能取得良好的發(fā)展成效，可以產(chǎn)生巨大的影響力。[6]具體分析，新時期生活服務(wù)類電視節(jié)目的改進(jìn)和創(chuàng)新過程中，可以重點從以下角度探索電視節(jié)目創(chuàng)新規(guī)劃的策略。

（一）精準(zhǔn)定位受眾需求

新時代背景下，社會大眾生活節(jié)奏逐步加快，對增值服務(wù)的需求明顯提高，并且社會經(jīng)濟(jì)政策的變化也會對群眾生活產(chǎn)生一定的影響，這也能為生活服務(wù)類電視節(jié)目的策劃和編排提供相應(yīng)的創(chuàng)新思路。因此，生活服務(wù)類電視節(jié)目在選題策劃工作中，一定要將深入群眾、了解群眾的基本訴求作為前提和基礎(chǔ)，使節(jié)目內(nèi)容能適應(yīng)百姓生活的最新變化情況，可以按照百姓生活的變化和對電視節(jié)目的具體需求情況等，不斷對選題進(jìn)行替換和優(yōu)化，使節(jié)目可以產(chǎn)生對受眾群體的較強吸引力，能有效促進(jìn)節(jié)目內(nèi)容的高效化傳播和系統(tǒng)化創(chuàng)新。唯有如此，才能結(jié)合受眾需求的變化，不斷對節(jié)目的類型和節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的調(diào)整和系統(tǒng)的創(chuàng)新，豐富節(jié)目的主要內(nèi)容，使節(jié)目編排和規(guī)劃中能實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏發(fā)展。[7]

（二）深度促進(jìn)媒介融合

在新媒體時代背景下，信息技術(shù)在生活服務(wù)類電視節(jié)目選題策劃中的融合應(yīng)用會直接影響節(jié)目的組織成效。所以，生活服務(wù)類電視節(jié)目組織規(guī)劃工作，要積極探索新技術(shù)的應(yīng)用，構(gòu)建全新的發(fā)展規(guī)劃體系，確保能發(fā)揮信息技術(shù)的優(yōu)勢，全面提高節(jié)目組織規(guī)劃的發(fā)展成果。在節(jié)目分析工作中，應(yīng)該有意識地針對生活服務(wù)類電視節(jié)目的優(yōu)化設(shè)計進(jìn)行系統(tǒng)分析和探究，適當(dāng)?shù)卮龠M(jìn)先進(jìn)信息技術(shù)和科學(xué)技術(shù)在節(jié)目規(guī)劃中的應(yīng)用，發(fā)揮節(jié)目規(guī)劃和宣傳方面的技術(shù)優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢，提高節(jié)目組織規(guī)劃的綜合影響力。具體而言，應(yīng)探索大數(shù)據(jù)組織運營體系，特別要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)群體的需求，對節(jié)目的播出形式和節(jié)目的組織規(guī)劃形式進(jìn)行創(chuàng)新，在基于人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)以及360度全景技術(shù)等改變節(jié)目組織形式和播出模式的基礎(chǔ)上，在節(jié)目的宣傳方面也需要有意識地促進(jìn)抖音短視頻宣傳、微博宣傳、微信宣傳等的系統(tǒng)開發(fā)，發(fā)揮全媒體矩陣的信息宣傳優(yōu)勢，全面增強節(jié)目的組織規(guī)劃效果和信息宣傳效果，切實增強生活服務(wù)類電視節(jié)目的綜合影響力，在新媒體時代背景下保障節(jié)目選題策劃工作獲得良好的發(fā)展。[8]

（三）積極探索網(wǎng)絡(luò)化運營

基于新媒體信息宣傳的影響，生活服務(wù)類電視節(jié)目管理創(chuàng)新的過程中，還需要加強對網(wǎng)絡(luò)化運營模式的重視，積極探索運營體系的全面創(chuàng)新，確保有效展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化運營工作的優(yōu)勢作用，全面凸顯信息宣傳工作的綜合發(fā)展成效。在實際工作中，為了進(jìn)一步提升生活服務(wù)類電視節(jié)目的綜合影響力，可以嘗試開發(fā)微信公眾號平臺，重點針對電視節(jié)目的組織規(guī)劃情況、選題設(shè)置情況等開展宣傳和引導(dǎo)活動，讓社會大眾加強對生活服務(wù)類電視節(jié)目宣傳工作的認(rèn)識。在此基礎(chǔ)上，就可以重點針對抖音、快手等短視頻平臺宣傳模式進(jìn)行開發(fā)，以更專業(yè)、更新潮、更細(xì)小的模式做好運營管理活動，讓更多的人認(rèn)識和了解生活服務(wù)類電視節(jié)目的發(fā)展、變化，引發(fā)受眾對生活服務(wù)類電視節(jié)目內(nèi)容的廣泛關(guān)注，從而為節(jié)目的宣傳規(guī)劃工作夯實基礎(chǔ)。借助網(wǎng)絡(luò)化運營組織體系的構(gòu)建，就能有效地促進(jìn)生活服務(wù)類電視節(jié)目宣傳、運營管理工作的全面創(chuàng)新，借助網(wǎng)絡(luò)化運營組織體系的構(gòu)建，全面提高節(jié)目宣傳工作的綜合影響力。[9]

四、結(jié)語

綜上所述，生活服務(wù)類電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)積極探索新技術(shù)和新模式的應(yīng)用，有意識地針對新的發(fā)展規(guī)劃體系進(jìn)行設(shè)計和創(chuàng)新，改善電視節(jié)目的發(fā)展成效，確保節(jié)目內(nèi)容的廣泛傳播，使電視節(jié)目可以得到受眾群體的高度認(rèn)可，全面提高生活服務(wù)類電視節(jié)目的傳播效應(yīng)，力求能逐步打造地區(qū)品牌和行業(yè)品牌，在社會范圍內(nèi)創(chuàng)造更大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。潮

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（責(zé)任編輯：黃康溫）

作者簡介? ?黎宇翔，廣西廣播電視臺都市頻道攝像編輯部主管，曾任《超級點子王》副制片人