陳朝輝 胡可 江磊 王孟玉

摘 要：全媒體興起深刻影響了信息的生產(chǎn)和傳播方式，使大眾在價值取向上出現(xiàn)多元化的特點。各種觀點沖突導致部分公眾的價值取向出現(xiàn)偏差，這對網(wǎng)絡治理提出了新要求。在網(wǎng)絡短視頻場域中，主流價值觀話語主體價值迷失現(xiàn)象普遍存在，短視頻質(zhì)量參差不齊，其傳播的價值觀存在與大眾主流價值觀沖突等問題。為此，可探索在新媒體視域下短視頻的發(fā)展對大眾主流價值觀構(gòu)建的意義以及探尋短視頻在大眾主流價值觀構(gòu)建中發(fā)揮積極作用的新路徑。

關鍵詞：全媒體視域;短視頻;價值觀構(gòu)建

一、全媒體時代的來臨與短視頻的頻現(xiàn)特征

“全媒體視域”是應“媒體融合”而生的一種產(chǎn)物?！叭襟w”的概念是在“單媒體”、“跨媒體”、“多媒體”、“新媒體”的基礎上逐步衍生而成的。相對于以前的傳統(tǒng)媒體時代，全媒體時代有其自身的特點，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，實效性強，針對一些社會敏感事件，全媒體能夠發(fā)揮其實時傳輸、實時報道的作用，使得人們在第一時間能夠得知事情的發(fā)生和發(fā)展過程;第二，不受時間和空間限制，人們通過不同的媒介能夠隨時隨地都能得到信息，能夠及時發(fā)表自己的看法;第三，互動性強，實現(xiàn)了網(wǎng)上網(wǎng)下的互動，受眾之間的互動，便于人們之間的信息交流和溝通;第四，波及范圍廣，通過不同的媒介，信息能夠迅速擴散。

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播時長在5分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。第一，“去中心化”的傳播主體。全媒體環(huán)境下，每個人都可以成為信息傳播的“節(jié)點”。此時，每個人既是信息的傳播者，也是信息的接受者。在全媒體時代，每個節(jié)點都在這種信息交互作用中扮演著雙重角色。第二，“核裂變化”的傳播能量。短視頻的傳播主體具有多樣化、平民化和普泛化的特性。正是這些特性，使得短視頻爆發(fā)出巨大的能量。第三，“交互性”的傳播方式。在短視頻平臺中，每個用戶既是信息的傳播者，也是信息的接受者。這種交互性的傳播方式，賦予所有短視頻參與者進行直接互動的權(quán)利。相對于傳統(tǒng)媒體的單向傳播，短視頻的交互性特征使傳播者和受眾之間實現(xiàn)了“零距離”。第四，“草根性”的傳播內(nèi)容。短視頻的傳播者中有一部分是傳統(tǒng)意義上的名人，但更多的是普通民眾，即“草根階層”。“草根”上傳的內(nèi)容多數(shù)都是日常生活的方方面面，這更容易引起其他“草根”的共鳴。第五，“碎片化”的傳播特征。目前，多數(shù)短視頻平臺都對上傳內(nèi)容的時間有嚴格規(guī)定，短則十幾秒，最長不過五分鐘，這使得短視頻傳播具有嚴重的碎片化傾向。這恰恰契合了快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，因為現(xiàn)代社會人們的時間也出現(xiàn)嚴重的碎片化現(xiàn)象，這使得短視頻在極短的時間內(nèi)贏得了巨大的市場。

二、短視頻對當代大眾價值觀的影響路徑分析

（一）營造出“娛樂至上”的氛圍

不可否認，經(jīng)過40年的改革開放，我國的綜合國力有了巨大的提升，我國的經(jīng)濟總量已經(jīng)位居世界前列。在經(jīng)濟實力提高的同時，我們的文化生活也逐漸豐富起來，特別是眾多地方電視臺陸續(xù)推出了形式多樣的娛樂節(jié)目。全媒體時代的到來，短視頻的快速發(fā)展，將這種“娛樂至上”的氛圍推上了頂峰，甚至有媒體稱之為“娛樂至死”！短視頻的快速發(fā)展，多樣化內(nèi)容的廣泛傳播，確實在一定程度上豐富了用戶們的精神生活，也使大眾的眼界大開。但短視頻也在消耗著大眾的時間，甚至有相當一部分受訪者表示“一刷抖音深似海，從此生活是路人”，這里的“抖音”指的就是抖音短視頻，當然也泛指各種短視頻。實際上，在今天這個全媒體時代，人們普遍患上了“手機依賴癥”。短視頻傳播的內(nèi)容時尚、前沿、可視性極強，為大眾所喜聞樂見。長時間在短視頻中的這種“沉浸式”體驗，使得部分用戶無法自拔，認為整個社會都在娛樂、享受生活，而我又為什么要辛辛苦苦地讀書，工作？這種整個社會“娛樂至上”的假象，會使大眾不再專注本行，誘使他們直接跨入“娛樂時代”。這種結(jié)果，對于廣大的社會大眾而言，無疑具有相當大的危害。

（二）部分短視頻作品創(chuàng)作理念庸俗化，創(chuàng)作內(nèi)容粗鄙化

短視頻蘊含著巨大的經(jīng)濟效益，其變現(xiàn)模式‘就其本質(zhì)來說是“注意力經(jīng)濟”，即最大限度地吸引用戶或消費者的注意力，通過培養(yǎng)潛在的消費群體，以期獲得最大商業(yè)利益的一種特殊的經(jīng)濟模式過分關注短視頻的經(jīng)濟效益導致創(chuàng)作者創(chuàng)作理念庸俗化，創(chuàng)作內(nèi)容粗鄙化就是這種創(chuàng)作理念的現(xiàn)實體現(xiàn)。僅僅以吸引眼球為目的的短視頻所傳遞的價值觀是對社會主義核心價值觀的嚴重消解。

這種現(xiàn)象的出現(xiàn)一是折射出一些短視頻制作者扭曲的價值觀。雖然質(zhì)量上乘的短視頻同樣可以在用戶中產(chǎn)生巨大影響，但當創(chuàng)作者一味追求博得關注、產(chǎn)生經(jīng)濟效益時，創(chuàng)作這種低俗、獵奇的短視頻是最便捷、最簡單的方法。二是反映出一些用戶群體價值觀的庸俗化。

三、全媒體時代大眾價值觀問題的解決對策

信息時代的來臨，全媒體的快速發(fā)展，是社會進步的體現(xiàn)，也是一種不可逆轉(zhuǎn)的科技潮流。社會大眾應該正確認識和使用新型網(wǎng)絡媒體。與此同時，政府、社會和短視頻平臺也需要承擔起各自的職責。只有多方參與、多管齊下，才能引導大眾正確使用短視頻平臺，才能引導大眾樹立正確的價值觀。

（一）大眾應自主樹立正確價值觀，抵制負面短視頻。除了外界為大眾的身心健康發(fā)展保駕護航之外，大眾本身應該樹立正確的價值觀，學會辨別并自覺抵制短視頻中低俗、色情、暴力等負面內(nèi)容。當看到不良視頻時應堅守道德底線，主動舉報不良視頻;當自己想發(fā)布視頻時，應發(fā)布正能量視頻;當看到他人看不良視頻時，應及時制止并勸導。只有社會大眾自愿自主建立良好的價值觀，才能建設更好的國家。

（二）政府應加強對短視頻平臺的監(jiān)管健康文化的傳播，有利于和諧社會的建設;負面信息的導向，可能會引起不良連鎖反應。短視頻傳播本質(zhì)上屬于商業(yè)行為，應主動接受政府相關部門的監(jiān)督和管理。相關政府部門應加強對短視頻平臺的監(jiān)管力度，細化管理措施，落實管理責任，從源頭上杜絕負面內(nèi)容的制造和傳播。

（三）給予適當激勵與必要懲罰為促進短視頻行業(yè)的發(fā)展，平臺可通過制定激勵政策對優(yōu)質(zhì)作品的制作者給予適當?shù)莫剟?，讓更多的短視頻制作者積極創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)短視頻作品。同時依靠人工智能技術(shù)，利用更準確地大數(shù)據(jù)算法來實現(xiàn)短視頻的個性化推送，為用戶推送積極正能量和符合社會主義核心價值觀的作品，幫助大眾樹立正確的世界觀和人生觀、價值觀。對內(nèi)容低俗、破壞社會風氣的不符合社會主義價值體系的作品給予下架處理，并對此類短視頻制作者給予警告或者封號處理，甚至嚴重者應以法律程序?qū)ζ溥M行處罰。

參考文獻：

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