何會文 張敏

近期會展業(yè)界兩件大事，即京津冀協(xié)同發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，國家會展中心（天津）正式啟用，為京津冀會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了千載難逢的機(jī)遇。為了有助于京津冀更好地抓住外部機(jī)遇，本文利用數(shù)據(jù)爬取與業(yè)務(wù)分析方法，剖析京津冀展覽項(xiàng)目的時(shí)空格局，嘗試提出優(yōu)化建議：鼓勵(lì)多點(diǎn)式增長走向多極化發(fā)展，重點(diǎn)培育制造業(yè)題材展會，推進(jìn)會展場館的空間共享與縱向合作，形成春秋兩旺夏冬不淡的季候格局，關(guān)注延續(xù)新辦展會的生命周期。

一、展會信息的搜集與整理

運(yùn)用自主編寫的pychon爬蟲軟件，對E展網(wǎng)（http：//www.eshow365.com）的公開信息進(jìn)行目標(biāo)抓取。范圍為2011-2019年間在京津冀舉辦的展會項(xiàng)目，主要包含展會名稱、舉辦時(shí)間、場館、行業(yè)、城市、展覽面積等信息。

以下具體分析將圍繞研究目的展開。

二、京津冀展覽項(xiàng)目的空間布局

數(shù)據(jù)顯示，2019年，京津冀共舉辦展覽項(xiàng)目269個(gè)。其中，北京市229個(gè)，遠(yuǎn)高于天津市16個(gè)和河北省24個(gè)。在河北省各會展城市中，舉辦展會表現(xiàn)搶眼的是廊坊市，以14個(gè)高居榜首，而石家莊僅有4個(gè)，邢臺市3個(gè)，滄州1個(gè)，唐山1個(gè)。

北京市舉辦展會數(shù)量較多的行業(yè)，依次排序?yàn)槭称凤嬃稀⑨t(yī)療保健和房產(chǎn)家居，且多為面向普通消費(fèi)者的B2C展會;而B2B展會中，項(xiàng)目數(shù)量較多的是能源礦產(chǎn)和建材五金兩個(gè)行業(yè)。

天津市舉辦的展會中雖然沒有哪個(gè)行業(yè)表現(xiàn)得特別突出，但總體來看，依然是面向普通消費(fèi)者的B2C類展會占據(jù)優(yōu)勢，如展覽面積達(dá)21萬平米的第101屆全國糖酒商品交易會，12萬平方米的碧海（天津梅江）春季釣具展銷訂貨會，以及10萬平方米的中國北方國際自行車電動(dòng)車展覽會。

河北省舉辦的展會在行業(yè)分布方面比較均衡，既有B2B的機(jī)械工業(yè)展，也有B2C的孕嬰童展，還有面向農(nóng)業(yè)大省需求的農(nóng)林牧漁展。就展會面積而言，河北省規(guī)模最大的展會是5萬平方米的2019第十六屆河北網(wǎng)際裝備制造業(yè)展覽會，其次是4萬平方米的第十二屆中網(wǎng)北方網(wǎng)際自行車、童車玩具博覽會暨嬰童用品、幼教設(shè)備博覽會。

據(jù)此，在行業(yè)方面，京津冀展會以面向普通消費(fèi)者的B2C展會數(shù)量較多，面向?qū)I(yè)觀眾的B2B展會比例較低。

就會展場館而言，京津冀占比34.9%的展會在中國國際展覽中心（靜安莊館）舉辦，28.4%在北京網(wǎng)家會議中心舉辦，二者占到了全部展會的63.3%。楊欣等學(xué)者在衡量我國會展業(yè)區(qū)域集聚的相關(guān)研究中（楊欣，金李梅;2014），使用了信息熵這一指標(biāo)。信息熵的計(jì)算公式如下：

其中，info為信息熵，值越大，表示越分散;值越小，表示越集中。Xl為第i個(gè)場館的展會數(shù)量占全部展會的比重。

如表3所示，京津冀展覽項(xiàng)目的信息熵（info）為1.715，大于1，說明展覽項(xiàng)目在京津冀場館間的分布相對分散且不均衡。

三、京津冀展覽項(xiàng)目的季候格局

表4列出了2019年京津冀展覽項(xiàng)目在各個(gè)月份的分布，以及它們的季候強(qiáng)度指數(shù)。季候指數(shù)用公式（2）來計(jì)算：

公式中xi為各月展會數(shù)量占全年展會數(shù)量的比重（如某月占全年為14. 3%，則Ⅺ為14.3），8.33為1/12。R值越接近于零，展會的季節(jié)性分配越均勻;R值越大，時(shí)間變動(dòng)越大，展覽的淡旺季差異越大。

北京市在2019年的季候強(qiáng)度指數(shù)（R）為4.114，是3個(gè)省市中最低的，即展覽項(xiàng)目在各個(gè)月份間的分布比較均衡。天津市在2019年的季候強(qiáng)度指數(shù)（R）高達(dá)10.312，說明展覽項(xiàng)目的分布具有顯著的季節(jié)性，具體表現(xiàn)為絕大多數(shù)展會聚焦在上半年，尤其是聚集在3月份。

參考京津冀以外其他省市在2019年的季候強(qiáng)度指數(shù)（具體數(shù)據(jù)此處從略）發(fā)現(xiàn)，R值大于10的省市有青海、寧夏、廣西、山西、內(nèi)蒙、甘肅、貴州、海南、江西和吉林，多為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、或氣候條件不適合常年舉辦展會的地區(qū)。R值小于5的有上海、廣東、北京、山東和浙江?？梢?，越是會展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份，其展會分布的季候波動(dòng)性越小。

數(shù)據(jù)顯示，2011-2019年間，共有974個(gè)展會在京津冀舉辦。其中，350個(gè)展會在第一屆展會后就結(jié)束了自己的生命旅程，占全部展會的36%。在能夠走到第二屆的608個(gè)展會中，有131個(gè)展會在第二屆展會后又退出了歷史舞臺，占當(dāng)期展會的22%。在能夠走到第三屆的465個(gè)展會中，有80個(gè)展會在第三屆展會后退出了歷史舞臺，占當(dāng)期展會的17%。一旦熬過前3屆之后，展會消亡率開始穩(wěn)定在10%左右。由此可見，京津冀展會在前三年的消亡率非常之高，近六成的展會在前三屆期間倒閉。

四、初步結(jié)論與建議

隨著中國經(jīng)濟(jì)由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，中國展覽業(yè)也將由“規(guī)模數(shù)量擴(kuò)張”型增長模式轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)升級”型發(fā)展模式。外部戰(zhàn)略機(jī)遇雙重疊加的京津冀展覽業(yè)，在展覽項(xiàng)目的時(shí)空布局方面或存某些不足，有待通力優(yōu)化。

首先，在城市間協(xié)同層面，要在當(dāng)前多點(diǎn)增長式發(fā)展模式基礎(chǔ)上，努力營造以北京、天津和廊坊為第一梯隊(duì)的增長極，以及以石家莊、雄安、邢臺、唐山等為第二梯隊(duì)的增長極，且多極之間形成共生共贏的展覽經(jīng)濟(jì)新格局。

其次，目前的消費(fèi)展主導(dǎo)格局與京津冀的制造業(yè)實(shí)力不相匹配。尤其是作為北方先進(jìn)制造業(yè)中心的天津市，應(yīng)當(dāng)把制造類展會的培育和引進(jìn)當(dāng)作今后發(fā)展的重點(diǎn)。

第三，在場館運(yùn)營方面，需要促進(jìn)場館之間的信息溝通與分享，推進(jìn)場館間空間共享與縱向合作，致力于改變當(dāng)前場館使用率不均衡的局面。

第四，充分發(fā)揮京津冀四季分明、各有千秋的氣候條件，做足“夏有海浪沙灘和避暑勝地，秋有草原策馬和瓜果采摘，冬有滑雪溜冰冬季運(yùn)動(dòng)”概念，將春季獨(dú)旺的格局優(yōu)化為“春秋兩旺、夏冬不淡”新格局。

最后，對舉辦時(shí)間不超過三屆的展會要給予特別關(guān)注支持，降低新創(chuàng)展會消亡率，為創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)造提供更大空間。