肖明超

當(dāng)代年輕人的消費(fèi)行為看上去是分裂的，他們踐行“騎自行車去酒吧，該省省該花花”的消費(fèi)原則，愿意花大價(jià)錢買最貴、最好的產(chǎn)品，卻被幾元的郵費(fèi)勸退；大幾千元的手機(jī)說換就換，10元的手機(jī)膜卻堅(jiān)持用到“面目全非”。這種分裂的背后隱藏著當(dāng)代年輕人的消費(fèi)觀念，“精致”代表他們對(duì)品質(zhì)生活的追求，而“摳門”則是理性消費(fèi)的回歸。

看看下面這些“精致”和“摳門”，你是不是也能對(duì)號(hào)入座？

“精致”與“摳門”的平衡，體現(xiàn)了當(dāng)下消費(fèi)者更加關(guān)注內(nèi)在的自我，追求內(nèi)在價(jià)值和自我意義。愿意為一個(gè)產(chǎn)品付出多少錢，取決的不是性價(jià)比，而是這個(gè)產(chǎn)品能給內(nèi)心帶來的體驗(yàn)和對(duì)于“自我”的價(jià)值。中國(guó)消費(fèi)正在經(jīng)歷從“性價(jià)比”到“顏價(jià)比”到“心價(jià)比”的演變，今天已經(jīng)步入消費(fèi)3.0時(shí)代，“心價(jià)比”成為激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)最為本源的動(dòng)能和因素。

在哪方面“精致”，對(duì)什么“摳門”，都是消費(fèi)者深思熟慮后的選擇。品牌也應(yīng)創(chuàng)造直擊消費(fèi)者心靈的產(chǎn)品，用一個(gè)個(gè)“精致”的產(chǎn)品建立和消費(fèi)者的有效信任關(guān)系。