目前，“會(huì)展城”的概念尚未有權(quán)威的定義，按照現(xiàn)有情況解讀，會(huì)展城是城市區(qū)域中以會(huì)展業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)輻射、帶動(dòng)周邊配套產(chǎn)業(yè)的功能區(qū)域。在區(qū)域內(nèi)，主要包括圍繞會(huì)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的酒店、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、旅游、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、商住以及交通等基礎(chǔ)設(shè)施，滿足舉辦、參與會(huì)展活動(dòng)的需求。會(huì)展城的概念在國(guó)際交流推力及產(chǎn)業(yè)溝通平臺(tái)需求下應(yīng)運(yùn)而生，如：世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)舉辦地烏鎮(zhèn)，亞洲博鰲論壇舉辦地博鰲，重慶兩江新區(qū)悅來(lái)會(huì)展城等，都成為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)升級(jí)的典型代表。

一、會(huì)展城建設(shè)的必要性

會(huì)展城與會(huì)展小鎮(zhèn)的形態(tài)比較契合，體量上“城”大于“鎮(zhèn)”，形式上“鎮(zhèn)”先于“城”，會(huì)展小鎮(zhèn)可以看成會(huì)展城建設(shè)的先導(dǎo)區(qū)。目前，國(guó)內(nèi)很多地區(qū)都快速建設(shè)特色小鎮(zhèn)，加快區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展及升級(jí)。

（一）特色小鎮(zhèn)建設(shè)背景

2014年，浙江省首次提出“特色小鎮(zhèn)”概念，并在省內(nèi)成功運(yùn)行。2015年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議中首次在國(guó)家層面出現(xiàn)“特色小鎮(zhèn)”概念。由此開(kāi)始，國(guó)家和地方政府陸續(xù)從不同層面出臺(tái)了促進(jìn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展的相關(guān)政策。會(huì)展特色小鎮(zhèn)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)升級(jí)和新經(jīng)濟(jì)模式的試點(diǎn)和示范型小鎮(zhèn)，與會(huì)展城的形態(tài)高度契合。

（二）經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求

當(dāng)前，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)總體上已經(jīng)從此前的高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展階段。經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級(jí)主要呈現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從工業(yè)到服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變，城鎮(zhèn)化結(jié)構(gòu)從規(guī)模到人口的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)從物質(zhì)型到服務(wù)型的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)。

在此背景下，特色小鎮(zhèn)作為我國(guó)城鎮(zhèn)體系中不可缺少的重要組成部分，是新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的重要空間載體，是促進(jìn)城鄉(xiāng)關(guān)系發(fā)展的紐帶，其建設(shè)要滿足我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高質(zhì)量要求，不斷地為市場(chǎng)提供高質(zhì)量、個(gè)性化的產(chǎn)品，對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

（三）會(huì)展城建設(shè)的“西安土壤”

2021年3月，西安市政府正式印發(fā)《西安市會(huì)議會(huì)展產(chǎn)業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023）》，提出目標(biāo)：到2023年，全市會(huì)展業(yè)布局進(jìn)一步優(yōu)化，形成“一核四區(qū)”城市會(huì)展新格局，其中“一核”是指浐灞會(huì)展核心區(qū)，“四區(qū)”是指空港新城會(huì)展產(chǎn)業(yè)園區(qū)、曲江會(huì)展產(chǎn)業(yè)園區(qū)、高新會(huì)展產(chǎn)業(yè)園區(qū)和國(guó)際港務(wù)區(qū)會(huì)展產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

2020年5月14日，“行動(dòng)計(jì)劃”中“一核”的的主體——西安國(guó)際會(huì)展中心正式投入使用，展覽館一期室內(nèi)展覽面積7.2萬(wàn)平方米。會(huì)展中心預(yù)計(jì)2022年底完成二期建設(shè)，屆時(shí)，室內(nèi)展覽面積將達(dá)到22.3萬(wàn)平方米，其中展覽館室內(nèi)展覽面積13.2萬(wàn)平方米，進(jìn)口博覽館和會(huì)議樓室內(nèi)展覽面積約9.1萬(wàn)平方米，位居國(guó)內(nèi)會(huì)展中心排名前列。

目前，會(huì)展中心已先后承接絲綢之路博覽會(huì)、歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、西安國(guó)際車展等上百場(chǎng)高規(guī)格會(huì)展活動(dòng)，場(chǎng)館周邊配套酒店、商業(yè)等項(xiàng)目也在加快建設(shè)中，會(huì)展產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)已初見(jiàn)雛形。

二、會(huì)展城建設(shè)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

會(huì)展業(yè)在城市發(fā)展中有加速商流、物流、客流、資金流、信息流匯聚的作用，是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的助推器。首先，會(huì)展業(yè)為參與各方的溝通交流提供平臺(tái)，也讓企業(yè)充分了解了市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。其次，會(huì)展業(yè)對(duì)于關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)包括旅游業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲住宿業(yè)和金融保險(xiǎn)業(yè)等的發(fā)展帶動(dòng)力極為強(qiáng)大，能夠促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，并在區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展過(guò)程中占有重要地位。

（一）會(huì)展業(yè)的形成機(jī)理

首先，隨著社會(huì)消費(fèi)水平的提高和生活節(jié)奏的加快，越來(lái)越多的人不能接受一對(duì)一這種交流模式，考慮到時(shí)間成本，人們更愿意參加大規(guī)模的社交活動(dòng)，在達(dá)成交易的同時(shí)節(jié)省了大量的時(shí)間。同時(shí)，展會(huì)活動(dòng)所帶來(lái)的交流氛圍能夠營(yíng)造良好的交易關(guān)系，帶動(dòng)不同參與方廣泛交流。這種方式催生了會(huì)展運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)生與發(fā)展，大大節(jié)約了交流、交易成本，也是消費(fèi)者更愿意參加展會(huì)活動(dòng)的原因。

其次，就會(huì)展產(chǎn)業(yè)而言，參展商、專業(yè)觀眾為了節(jié)約交易成本和時(shí)間成本，選擇了參加展覽會(huì)這種規(guī)?；纳缃换顒?dòng)，節(jié)省了供求雙方的搜尋成本。隨著社會(huì)分工的不斷細(xì)化，出現(xiàn)了專業(yè)的會(huì)展運(yùn)營(yíng)商專門(mén)負(fù)責(zé)會(huì)展的策劃、運(yùn)營(yíng)管理、宣傳推廣及相關(guān)旅游等業(yè)務(wù)。這樣，參展商就可以通過(guò)業(yè)務(wù)外包的方式來(lái)節(jié)約成本。隨著專業(yè)化運(yùn)營(yíng)的不斷發(fā)展，上下游企業(yè)在資源、勞動(dòng)力等方面不斷進(jìn)行整合，價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。

最后，隨著參展商外包需求的不斷增加，催生了會(huì)展產(chǎn)業(yè)更加細(xì)化的社會(huì)分工，對(duì)于利潤(rùn)的追逐使得一部分運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)向市場(chǎng)需求更大，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)更高的產(chǎn)業(yè)部門(mén)。通過(guò)不斷地優(yōu)化、發(fā)展，運(yùn)營(yíng)商的規(guī)模達(dá)到平衡狀態(tài)，供求關(guān)系也將處于穩(wěn)定狀態(tài)，這樣就真正地形成了會(huì)展產(chǎn)業(yè)。

（二）會(huì)展業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響

1963年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯托在其著作《從起飛進(jìn)入持續(xù)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)》中提出了主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)及其擴(kuò)散理論。他認(rèn)為，在任何時(shí)期，甚至在一個(gè)已經(jīng)成熟并繼續(xù)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)體系中，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之所以能夠保持，是因?yàn)橹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)大的結(jié)果；而且這種擴(kuò)大又產(chǎn)生對(duì)其他產(chǎn)業(yè)與社會(huì)的作用，即產(chǎn)生了主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)散效應(yīng)，具體包括回顧效應(yīng)、旁側(cè)效應(yīng)和前向效應(yīng)?；仡櫺?yīng)是指主導(dǎo)部門(mén)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)供應(yīng)投入品的部門(mén)產(chǎn)生的影響；前向效應(yīng)指主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)能夠誘發(fā)新的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)或派生新的產(chǎn)業(yè)部門(mén)，甚至為下一個(gè)重要的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)建立起新的平臺(tái)；旁側(cè)效應(yīng)指主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的興起，對(duì)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)發(fā)展等領(lǐng)域產(chǎn)生的影響，這些變化將廣泛和持久地促進(jìn)城市和地區(qū)的發(fā)展。

會(huì)展產(chǎn)業(yè)由于內(nèi)在的競(jìng)爭(zhēng)與動(dòng)態(tài)特征下，其自身成長(zhǎng)要素在降低交易成本、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與政府推力的作用下，通過(guò)自身的回顧、旁側(cè)、前向三大效應(yīng)為支撐，極大的強(qiáng)化了會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)總體的積極作用。會(huì)展產(chǎn)業(yè)不僅通過(guò)自身成長(zhǎng)直接促進(jìn)經(jīng)濟(jì)總體增長(zhǎng)，在二者相互拉動(dòng)的整合功能之下，其輻射在經(jīng)濟(jì)總體這一“蛋糕體”上的面積遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越自身投射面積，實(shí)現(xiàn)了簡(jiǎn)介促進(jìn)經(jīng)濟(jì)總體增長(zhǎng)的效果。

1.促進(jìn)社會(huì)投資

會(huì)展活動(dòng)以會(huì)展場(chǎng)館和城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為基礎(chǔ)，因此對(duì)建材、機(jī)器設(shè)備的需求量非常大。社會(huì)投資會(huì)增加國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入，刺激消費(fèi)；會(huì)展活動(dòng)的集體性能夠創(chuàng)造大量就業(yè)崗位，提高社會(huì)就業(yè)率；場(chǎng)館和基礎(chǔ)設(shè)施需要不斷完善，以適應(yīng)展會(huì)數(shù)量規(guī)模發(fā)展需求，這在一定程度上改善了城市建設(shè)和環(huán)境，進(jìn)一步吸引參展商和專業(yè)性、高層次的人才來(lái)辦展和工作，提高了城市的會(huì)展服務(wù)水平。例如：歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、世界園藝博覽會(huì)等知名展會(huì)都使得西安市的城市建設(shè)和城市環(huán)境得到了很大提升，展館建設(shè)越來(lái)越多，展會(huì)規(guī)模變的越來(lái)越大。

2.優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

會(huì)展業(yè)對(duì)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化有十分重要的推動(dòng)作用，通過(guò)其較強(qiáng)的融合性，能帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。城市可以通過(guò)第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)逐步向第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)的形成，改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方向，對(duì)區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)要素等合理配置，引導(dǎo)區(qū)域經(jīng)濟(jì)合理發(fā)展。同時(shí)會(huì)展業(yè)的發(fā)展可以為城市的特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳推廣，為特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展吸引外部投資。城市也可以根據(jù)自身發(fā)展情況包括自然優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)等明確城市優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，通過(guò)發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集聚，從而促進(jìn)整個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

3.刺激新消費(fèi)需求

會(huì)展業(yè)在一定程度上可以改變城市的需求結(jié)構(gòu)，刺激新的消費(fèi)需求產(chǎn)生，進(jìn)一步影響產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)構(gòu)比例關(guān)系。隨著會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，會(huì)展活動(dòng)的主要內(nèi)容已不僅僅限于展館內(nèi)的洽談交流、商品交易等，各種新的活動(dòng)項(xiàng)目已經(jīng)產(chǎn)生。比如會(huì)展旅游，參展商和參觀觀眾自發(fā)的或有組織的參觀舉辦城市的著名景點(diǎn)，體會(huì)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。這種由會(huì)展活動(dòng)帶動(dòng)的旅游具有人數(shù)多、時(shí)間長(zhǎng)、易組織的特點(diǎn)，為當(dāng)?shù)氐淖∷?、餐飲、零售、旅游、交通帶?lái)了很大商機(jī)。會(huì)展和旅游相互促進(jìn)共同發(fā)展的模式已經(jīng)成為會(huì)展業(yè)的重要功能之一。

除了會(huì)展旅游，會(huì)展保險(xiǎn)產(chǎn)品也逐步發(fā)展起來(lái)。會(huì)展保險(xiǎn)主要針對(duì)參會(huì)人員錢財(cái)被盜、展品丟失、人身意外等突發(fā)情況。除了這些人身財(cái)產(chǎn)安全，參展商還會(huì)為產(chǎn)品、技術(shù)的專利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)購(gòu)買保險(xiǎn)。保險(xiǎn)產(chǎn)品為參展商和參觀群眾提供了多方面的安全保障，同時(shí)也促進(jìn)了保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展，這種互利共贏的發(fā)展模式對(duì)于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)具有重要意義。

4.增長(zhǎng)極帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家佩魯在闡述增長(zhǎng)極理論時(shí)指出，在產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的前提下，增長(zhǎng)極產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出增加，與其高度關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出也必會(huì)增加，這種相互促進(jìn)、共同發(fā)展的統(tǒng)一關(guān)系為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入巨大能量。

會(huì)展業(yè)的經(jīng)濟(jì)轄射效應(yīng)一般從中心發(fā)達(dá)地帶開(kāi)始，不僅向區(qū)域經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了自身所獲得的收入，還通過(guò)關(guān)聯(lián)拉動(dòng)作用，增加了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)行業(yè)的產(chǎn)出，尤其是住宿、餐飲、交通、旅游等高度關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的增加，引起消費(fèi)、投資的提升，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到進(jìn)一步完善，管理服務(wù)水平得到相應(yīng)提高。隨著增長(zhǎng)極地區(qū)快速發(fā)展到一定程度，經(jīng)濟(jì)外溢，周邊地區(qū)的生產(chǎn)要素逐漸充足，加快了地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)而周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)逐步增長(zhǎng)，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，發(fā)展會(huì)展業(yè)可以加速區(qū)域內(nèi)的生產(chǎn)要素流動(dòng)，優(yōu)化配置資源，建立區(qū)域間不同優(yōu)勢(shì)資源的良好交流互動(dòng)，從而形成互相促進(jìn)的利好循環(huán)，更好地推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

三、“四驅(qū)”賦能助力會(huì)展新城崛起

（一）巧借“小鎮(zhèn)”模式，講好會(huì)展城故事

目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)產(chǎn)生一批產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)，從整體規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局、區(qū)域管理、文化注入、戰(zhàn)略發(fā)展等方面有成體系的審核和指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)等。這對(duì)于以會(huì)展產(chǎn)業(yè)為核心的會(huì)展城建設(shè)也具備很高的參考價(jià)值，城市可以充分運(yùn)用產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，發(fā)展具有全域化的會(huì)展模式，奠定會(huì)展城的優(yōu)勢(shì)地位。

地方政府要充分挖掘會(huì)展片區(qū)歷史人文內(nèi)涵，打造文化IP符號(hào)，講好會(huì)展城故事，如：西安國(guó)際會(huì)展中心，位于千年古都西安唐廣運(yùn)潭遺址，是中國(guó)最早的展會(huì)舉辦地之一，是絲綢之路的起點(diǎn)，國(guó)內(nèi)極少數(shù)位于國(guó)家級(jí)生態(tài)區(qū)內(nèi)的超大體量高規(guī)格會(huì)展中心，同時(shí)也是緊鄰世界園藝博覽會(huì)舉辦地。地方政府要挖掘類似歷史人文元素，從會(huì)展城整體規(guī)劃、展館建設(shè)運(yùn)營(yíng)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局、城市管理等方面為會(huì)展城打造識(shí)別度和標(biāo)簽。

（二）會(huì)展場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)會(huì)展品牌效應(yīng)

會(huì)展場(chǎng)館及運(yùn)營(yíng)管理的品質(zhì)是打造會(huì)展城的先決條件和基礎(chǔ)。場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)涉及政府、專業(yè)會(huì)展企業(yè)、參展企業(yè)、設(shè)計(jì)布展企業(yè)和場(chǎng)館自身等多個(gè)主體，各主體之間的相互合作模式及其專業(yè)程度，決定了一個(gè)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)的成功與否。場(chǎng)館是會(huì)展城建設(shè)的核心，其運(yùn)營(yíng)管理水平高低關(guān)系整個(gè)會(huì)展城的建設(shè)發(fā)展情況。

提升會(huì)展場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)水平驅(qū)動(dòng)品牌效應(yīng)可以從以下四個(gè)方面著手：

1.全面提升場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)能力，樹(shù)立自辦品牌展會(huì)

一流的場(chǎng)館硬件必須匹配一流的運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍方能打造一流的會(huì)展品牌。場(chǎng)館業(yè)主方可以通過(guò)合營(yíng)、聯(lián)營(yíng)、委托等形勢(shì)尋求國(guó)際國(guó)內(nèi)知名場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)場(chǎng)館，提升運(yùn)營(yíng)能力，吸納優(yōu)質(zhì)會(huì)展資源，培養(yǎng)鍛煉本土運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍。同時(shí)可以創(chuàng)辦自主品牌展會(huì)，吸引大型巡回展，利用展館自身資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)同會(huì)展策劃公司、行業(yè)協(xié)會(huì)以及其他場(chǎng)館的合作，對(duì)會(huì)展品牌和會(huì)展主題進(jìn)行創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)新的會(huì)展資源，打造會(huì)展品牌。

2.完善會(huì)展場(chǎng)館功能，打造多元化會(huì)展場(chǎng)館

國(guó)際知名的大型會(huì)展中心都有先進(jìn)的會(huì)展設(shè)施、多功能的會(huì)展場(chǎng)館設(shè)備，能夠滿足各種類型會(huì)展活動(dòng)對(duì)會(huì)展場(chǎng)地和設(shè)施的需求。多元化多功能的大型會(huì)展中心是會(huì)展場(chǎng)館發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此會(huì)展場(chǎng)館在建設(shè)之初就要有明確的定位，會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)者要采用先進(jìn)的會(huì)展場(chǎng)館管理系統(tǒng)，不斷完善場(chǎng)館科技水平，不斷豐富場(chǎng)館的功能，充分利用展覽館，還有廣場(chǎng)、多功能廳以及展館空檔期等策劃、引進(jìn)舉辦節(jié)、慶、賽、演、娛、體相關(guān)會(huì)展活動(dòng)，讓會(huì)展場(chǎng)館成為區(qū)域吸引人氣、才氣、名氣的主要載體。

3.完善場(chǎng)館配套服務(wù)，提高個(gè)性化服務(wù)水平

會(huì)展場(chǎng)館的“產(chǎn)品”是提供場(chǎng)地和會(huì)展服務(wù)。會(huì)展場(chǎng)館服務(wù)又可分為專業(yè)服務(wù)和配套服務(wù)，專業(yè)服務(wù)主要是指與會(huì)展活動(dòng)直接相關(guān)的服務(wù)，如會(huì)展活動(dòng)的布展、現(xiàn)場(chǎng)控制等；配套服務(wù)主要是會(huì)展場(chǎng)館配套設(shè)施提供的服務(wù)，如餐飲、住宿和娛樂(lè)等方面的服務(wù)。個(gè)性化的會(huì)展服務(wù)是會(huì)展場(chǎng)館服務(wù)發(fā)展的重要趨勢(shì)，是根據(jù)客戶的需求進(jìn)行定制的服務(wù)，是會(huì)展場(chǎng)館的核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，西安國(guó)際會(huì)展中心的配套設(shè)施建設(shè)正在進(jìn)行中，周邊的酒店、商務(wù)辦公大樓以及餐飲等設(shè)施也已經(jīng)在規(guī)劃建設(shè)中。建成后，可以為主辦方、觀眾、會(huì)展上下游服務(wù)企業(yè)提供人性化一站式會(huì)展服務(wù)，從而提升品牌形象。

4.創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制，培養(yǎng)高級(jí)會(huì)展人才

會(huì)展人才的培養(yǎng)是會(huì)展業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心，高素質(zhì)的會(huì)展人才是會(huì)展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。目前，會(huì)展高級(jí)人才、項(xiàng)目策劃師以及營(yíng)銷人才十分短缺。在人才培養(yǎng)方面，一是可以通過(guò)與知名運(yùn)營(yíng)企業(yè)合作使得優(yōu)秀高端人才注入；二是與高校會(huì)展專業(yè)合作，開(kāi)辟會(huì)展運(yùn)營(yíng)基地，培育鍛煉專業(yè)會(huì)展人才、三是建議區(qū)域主管部門(mén)將會(huì)展人才作為特殊人才，在招聘、住房、子女就學(xué)等方面給予一定特殊待遇，吸引高層次會(huì)展人才落地。

（三）會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈培育驅(qū)動(dòng)會(huì)展城發(fā)展基礎(chǔ)

會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菚?huì)展城發(fā)展的關(guān)鍵，需要政府管理部門(mén)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)單位和會(huì)展上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)力。一是要加快產(chǎn)業(yè)鏈的形成聚集，扶持打造引進(jìn)一批國(guó)際國(guó)內(nèi)知名會(huì)展項(xiàng)目；二是要補(bǔ)短板，加大政府對(duì)會(huì)展專項(xiàng)扶持資金、專業(yè)人才引進(jìn)、展會(huì)落地相關(guān)手續(xù)辦理、會(huì)展配套建設(shè)及配套服務(wù)等力度；三是要大力扶持鼓勵(lì)當(dāng)?shù)貢?huì)展主辦企業(yè)、會(huì)展項(xiàng)目研發(fā)單位、會(huì)展品牌擁有單位加強(qiáng)現(xiàn)有會(huì)展品牌實(shí)力，不斷推出新的會(huì)展品牌，大力申辦國(guó)際認(rèn)證知名會(huì)展項(xiàng)目。通過(guò)以上舉措，打造壯大會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈條，為會(huì)展城崛起創(chuàng)造基礎(chǔ)條件。

（四）會(huì)展扶持鼓勵(lì)政策與城市招商驅(qū)動(dòng)會(huì)展城引力

會(huì)展城要與行業(yè)主管部門(mén)協(xié)商研究促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策體系，研究出臺(tái)有利于促進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策、財(cái)政政策和稅收政策；建立會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，扶持會(huì)展產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。政府主導(dǎo)型會(huì)展運(yùn)作模式在“會(huì)展王國(guó)”德國(guó)得到了很高的驗(yàn)證，政府主要為本市會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供基礎(chǔ)建設(shè)和政策支持，通過(guò)建立會(huì)展行業(yè)規(guī)章制度和自律機(jī)制來(lái)完成行業(yè)內(nèi)的管理和協(xié)調(diào)職能。

同時(shí)，會(huì)展城要結(jié)合區(qū)域相關(guān)招商政策，充分借助“一帶一路”等國(guó)家戰(zhàn)略，加強(qiáng)國(guó)際性會(huì)展項(xiàng)目的引進(jìn)。通過(guò)加強(qiáng)與國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)、國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)等國(guó)際會(huì)展組織的聯(lián)系，積極招攬各種國(guó)際性會(huì)展活動(dòng)，爭(zhēng)取國(guó)外品牌會(huì)展項(xiàng)目移植到會(huì)展城。

在助力會(huì)展城崛起同時(shí)，也要繼續(xù)加強(qiáng)區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與會(huì)展業(yè)的融合發(fā)展，會(huì)展業(yè)主管部門(mén)也可以積極圍繞電子信息、生物醫(yī)藥、旅游業(yè)、現(xiàn)代物流等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，與不同產(chǎn)業(yè)主管部門(mén)共同努力，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)、舉辦以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為主題的會(huì)展活動(dòng)，并積極促進(jìn)會(huì)展活動(dòng)的品牌化與國(guó)際化，通過(guò)品牌會(huì)展的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)促進(jìn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與國(guó)際化發(fā)展，為會(huì)展城的建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

作者簡(jiǎn)介：屈洪濤，西安世園國(guó)際會(huì)展管理集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理。