2022年7月26日，國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）發(fā)布了最新的-第29版《UFI全球展覽行業(yè)晴雨表》，該研究反映了展覽行業(yè)的最新動態(tài)。

這次研究結(jié)果突顯出，在整個2021年新冠疫情的持續(xù)影響之后，展覽行業(yè)在2022年的復(fù)蘇步伐正在加快。會展行業(yè)正在迅速反彈，2023年上半年的收入預(yù)計將達(dá)到2019年同比水平的87%（注：2019年迄今是會展行業(yè)表現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的一年）。

在運(yùn)營方面，大約60%的公司顯示有“正?；顒樱鶄€月前僅有30%”。到今年年底，70%的公司的運(yùn)營預(yù)計將達(dá)到正常水平以上，只有約5%的公司預(yù)計從2022年9月起將“不再有活動”。

當(dāng)被問及哪些因素對支持展會的“反彈”最為關(guān)鍵時，有六成的公司選擇了“取消目前的出行限制”和“展覽公司和參觀者再次參加的準(zhǔn)備情況”。緊隨其后的兩個最具影響力的驅(qū)動因素是“經(jīng)濟(jì)激勵方案（降低參展商的成本）”和“取消適用于當(dāng)?shù)卣褂[的現(xiàn)行公共政策”，分別有40%的公司和30%的公司提到這兩個因素。

就2022年的營業(yè)利潤而言，全球25%的公司預(yù)計與2019年的水平相比，有出現(xiàn)虧損或減少了50%以上的情況。總體而言，73%的公司在疫情期間沒有得到補(bǔ)貼政策的支持，對于大多獲得補(bǔ)貼的公司來說，補(bǔ)貼所占其總成本的比例不到10%。

最迫切的商業(yè)問題反映了展覽行業(yè)目前如何將重點放在疫情后的挑戰(zhàn)和機(jī)遇上。最常見的是“企業(yè)內(nèi)部管理挑戰(zhàn)（占20%的受訪者）”“數(shù)字化的影響（17%）” 和“與其他媒體的競爭（15%）”。與此同時，與上一版的《UFI全球展覽行業(yè)晴雨表》相比，“疫情對商業(yè)的影響”已從最緊迫的位置降至第六位（從19%降至11%）。

UFI執(zhí)行總經(jīng)理兼首席執(zhí)行官賀庭凱表示：“全球展會的復(fù)蘇已進(jìn)入下一階段，有一些市場，最快在明年就能恢復(fù)到疫情前的水平。在展覽行業(yè)應(yīng)對這奇妙的復(fù)蘇之旅的同時，業(yè)界也在應(yīng)對重大的人力挑戰(zhàn)問題，并正在努力把從疫情中所吸取的關(guān)于數(shù)字化活動和服務(wù)的重要經(jīng)驗應(yīng)用到其商業(yè)模式?！?h3>調(diào)研范圍

《UFI全球展覽行業(yè)晴雨表》是每半年進(jìn)行一次的調(diào)研，第29版的報告于2022年6月完成調(diào)研，其中包括來自57個國家和地區(qū)的366家企業(yè)的數(shù)據(jù)。

運(yùn)營情況 - 重啟展覽

在歐洲、西班牙、土耳其和英國、在中東的沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋國，以及澳大利亞和巴西的市場上，大多數(shù)企業(yè)在2022年初恢復(fù)正?；顒?。在全球范圍內(nèi)，大多數(shù)市場在2022年3月也恢復(fù)正常了。值得關(guān)注的是，亞洲地區(qū)在5月份才恢復(fù)到了一定的水平（中國大陸預(yù)計要到10月份才恢復(fù)，而中國香港則要到明年）。

營業(yè)額–營業(yè)利潤–政府的補(bǔ)貼支持

在全球范圍內(nèi)，平均而言，企業(yè)2022年的營業(yè)額大幅增長，目前占2019年水平的73%。預(yù)計2023年上半年增至相同基線的87%。

許多國家的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均水平。其中關(guān)于2022年的收入，英國（2019年水平的89%）、意大利（86%）、沙特阿拉伯（85%）、土耳其和韓國（均為82%）和日本（80%）的結(jié)果普遍較高。中國香港（2019年水平的34%）相對較低、中國大陸和南非（均為57%）和馬來西亞（59%）則處在同一水平線內(nèi)。

對于2023年上半年的預(yù)計收入，大多數(shù)市場預(yù)計至少是2019年水平的75%，只有中國香港（58%）、中國大陸（69%）和南非（72%）預(yù)計較低的水平。

數(shù)字化的影響

總體而言，65%的受訪者在現(xiàn)有的展覽產(chǎn)品中增加了數(shù)字化服務(wù)或產(chǎn)品（如應(yīng)用程序、數(shù)字廣告和數(shù)字標(biāo)牌）。亞太地區(qū)的情況尤其明顯（71%）。

此外，盡管全球49%的受訪者表示他們已將內(nèi)部流程和工作流程數(shù)字化，但中東和非洲地區(qū)（62%）及歐洲（55%）所占的比率更高。

雖然全球32%的受訪者已經(jīng)為展覽和產(chǎn)品制定了數(shù)字化或轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，但這個比率在中南美洲更高（38%）。

最關(guān)鍵的業(yè)務(wù)問題

“企業(yè)內(nèi)部管理挑戰(zhàn)”是所有國家和地區(qū)的關(guān)鍵業(yè)務(wù)問題，也是大多數(shù)市場選擇最多的問題，其中人員配置是最普遍的挑戰(zhàn)。

在“數(shù)字化的影響”方面可以看到一些差異，這是哥倫比亞（24%）以及德國、馬來西亞和泰國（均為20%）面臨最緊迫的問題。與此同時，在中國大陸（21%）、中國香港和日本（均為20%），“疫情對商業(yè)的影響”仍然是最迫切的問題。

按照行業(yè)分類（主辦方、場館和服務(wù)供應(yīng)商）的分析表示，在“企業(yè)內(nèi)部管理挑戰(zhàn)”、“數(shù)字化的影響”和“與其他媒體的競爭”這三個最迫切的問題上，他們的緊迫性沒有區(qū)別。

未來展覽舉辦的形式 – 融合線上線下活動

除了87%的企業(yè)對“疫情確認(rèn)實體面對面活動的價值”抱有信心外：

31%的受訪者（相比第28版的研究為44%，第27版為46%）認(rèn)為將會有更少的國際性的實體展覽，總體參展人數(shù)將會減少，其中4%的受訪者表示 “肯定會減少”，27%的表示 “很有可能減少”，26%的表示仍然不確定。

61%（相比第28版的為73%，第27版的76%）認(rèn)為正在推動融合線上線下會展活動中加入更多數(shù)字元素，其中19%的表示 “肯定會”，42%的表示 “很有可能會”，20%的表示仍然不確定。

6%的受訪者同意（相比之前的10%和14%）“線上展覽正在取代實體展覽”，16%的受訪者表示不確定，57%的表示 “肯定不會”。

下一次《UFI全球展覽行業(yè)晴雨表》的調(diào)研工作將于2022年12月展開。