摘 要：近年來，城市紅色旅游呈現(xiàn)大眾化、年輕化的發(fā)展態(tài)勢，有益于弘揚(yáng)愛國主義和革命精神教育，培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與文化協(xié)調(diào)發(fā)展。然而，在“十四五”規(guī)劃和“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，許多紅色革命城市雖然擁有豐富而珍貴的紅色精神和革命歷史，但因紅色旅游模式傳統(tǒng)單一，遭到了時(shí)代的沖擊和挑戰(zhàn)。以江西省南昌市為例，通過研究南昌市紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，找尋問題所在，同時(shí)抓住新時(shí)代賦予的新機(jī)遇，探討紅色旅游發(fā)展的轉(zhuǎn)型策略，推動(dòng)城市紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：紅色旅游;轉(zhuǎn)型升級(jí);南昌市

我國紅色旅游經(jīng)過多年的發(fā)展，如今進(jìn)入新的階段，人民需求、我國國情、世界局勢的變化，推動(dòng)著紅色旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋求高質(zhì)量發(fā)展道路。城市紅色旅游的成功轉(zhuǎn)型，更能發(fā)揮紅色文化的教育功能，弘揚(yáng)社會(huì)主義的先進(jìn)文化，而且對推進(jìn)旅游業(yè)的高速發(fā)展有著重要意義。

一、南昌市紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

江西歷史悠久，其旅游資源極為豐富且獨(dú)具特色，交相輝映的紅色、綠色、古色文化吸引無數(shù)游客到來。其省會(huì)城市南昌是文化名城，紅色文化濃郁深厚，被譽(yù)為“軍旗升起的地方”。

南昌市的紅色資源十分豐富，被人熟知的有南昌八一起義紀(jì)念館、方志敏烈士紀(jì)念園、江西省革命烈士紀(jì)念堂、小平小道等。這些紅色資源都是彌足珍貴的紅色基因庫，都是紅色主題教育的生動(dòng)教材，講述著黨史、國史、改革開放史、社會(huì)主義發(fā)展史的偉大實(shí)踐，將初心代代相傳，使人們把使命牢記在心，確保紅色江山永不褪色。

2005年江西省就開始對南昌市的紅色資源進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)劃和開發(fā)，并在制定南昌市經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃時(shí)將紅色旅游產(chǎn)業(yè)納入其中，然后參照《江西省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》，對南昌市現(xiàn)有紅色旅游景區(qū)進(jìn)行優(yōu)化建設(shè)，并深入挖掘潛在紅色資源。2019年南昌市接待游客高達(dá)1.79億人次，這有力地促進(jìn)了南昌市紅色旅游業(yè)的發(fā)展，也為全市的經(jīng)濟(jì)增長提供了新的動(dòng)力。然而，新冠肺炎疫情影響下，江西省2020年全年共接待游客55694.7萬人次，作為江西省旅游收入最高的城市，南昌市的國內(nèi)旅游收入也只有1008.3億元左右，相比往年情況慘淡。因此，為了提振城市旅游經(jīng)濟(jì)，南昌市迫切需要調(diào)整紅色旅游內(nèi)部結(jié)構(gòu)，加快紅色旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)城市紅色旅游行業(yè)的發(fā)展[1]。

二、南昌市紅色旅游發(fā)展的轉(zhuǎn)型機(jī)遇

（一）紅色旅游內(nèi)涵升級(jí)

步入“十四五”發(fā)展階段，在構(gòu)建“雙循環(huán)”發(fā)展格局下，紅色旅游除舊換新，擁有不一樣的豐富時(shí)代內(nèi)涵。

第一，政治內(nèi)涵。發(fā)展紅色文化旅游是堅(jiān)定文化自信、培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要途徑之一。因此，紅色旅游可以擔(dān)當(dāng)政治使命，培育寶貴的紅色精神、先進(jìn)的價(jià)值觀、崇高的理想信念。第二，歷史內(nèi)涵。紅色文化旅游貼近歷史、走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，有助于游客身臨其境地了解紅色文化的積淀過程，感悟中國共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國人民實(shí)現(xiàn)由站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大歷史實(shí)踐。第三，文化內(nèi)涵。紅色旅游的吸引力除了來自其厚重的革命歷史外，還得益于其璀璨奪目的精神文化，它凝聚了初心使命，傳承了傳統(tǒng)美德，堅(jiān)定了文化自信。第四，經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵。紅色旅游促進(jìn)文旅融合發(fā)展，除了具有帶動(dòng)城市文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本優(yōu)勢外，還可以幫助重塑新型城鄉(xiāng)關(guān)系、落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)共同富裕的奮斗目標(biāo)。第五，教育內(nèi)涵。發(fā)展紅色旅游不僅能夠加強(qiáng)愛國主義和紅色革命教育，還能發(fā)揮景區(qū)的實(shí)踐教育功能，為游客提供紅色學(xué)習(xí)的場所，使游客通過學(xué)史明理、學(xué)史崇德樹立正確的價(jià)值觀，傳承好紅色基因，發(fā)揚(yáng)好紅色精神[2]。

正確掌握紅色旅游的時(shí)代內(nèi)涵，是紅色旅游持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。歷史的曲折前進(jìn)，時(shí)代的千變?nèi)f化，推動(dòng)著紅色旅游的內(nèi)涵升級(jí)。在適應(yīng)新時(shí)代的新要求的過程中，紅色旅游面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也暴露了現(xiàn)有體系和機(jī)制存在的問題，因此，為了推進(jìn)紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展，迫切需要實(shí)現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）南昌市紅色旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇

第一，政策機(jī)遇?！笆奈濉币?guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確提出要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游行業(yè)的融合發(fā)展，紅色旅游也已經(jīng)被納入國家的戰(zhàn)略中。相關(guān)政策的出臺(tái)，為紅色旅游發(fā)展提供了可遇不可求的機(jī)會(huì)。南昌市政府積極響應(yīng)國家政策，發(fā)布了《南昌市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，指出將在五年內(nèi)構(gòu)建南昌全域旅游高質(zhì)量發(fā)展新格局，推出一系列紅色旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展路線，成功舉辦多項(xiàng)紅色活動(dòng)，以此打造特色鮮明的南昌文化和紅色旅游融合的發(fā)展區(qū)。

第二，時(shí)代機(jī)遇。2021年是中國共產(chǎn)黨成立一百周年，百年華誕開啟了走向未來的新征程，也為紅色旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)指明了新的發(fā)展方向。如今的世界正處于變局之中，只有回望以前的奮斗路，以史為鑒，總結(jié)好經(jīng)驗(yàn)，才能展望未來的前進(jìn)路，走好新時(shí)代的長征路。因此，百年黨史學(xué)習(xí)活動(dòng)為紅色旅游提供了新的發(fā)展機(jī)遇?；鶎狱h員秉持“學(xué)黨史、悟思想”的理念，以知促行，紛紛走入紅色旅游景區(qū)，沿著革命先輩走過的路，觸摸歷史，傳承紅色血脈，汲取前行力量。同時(shí)，借助紅色旅游的教育功能，弘揚(yáng)偉大的建黨精神，同世界講好中國的紅色故事。

第三，市場機(jī)遇。目前，紅色旅游的目標(biāo)市場與國民旅游消費(fèi)需求都不斷擴(kuò)大，這為紅色旅游市場提供了廣闊的發(fā)展前景。從旅游市場的細(xì)分角度分析，首先，中國共產(chǎn)黨是我國的執(zhí)政黨，紅色旅游對于中國共產(chǎn)黨黨員同志而言有著特殊意義，這為紅色旅游提供了較為穩(wěn)定的客源市場。其次，中國共產(chǎn)黨在百年歷程中，經(jīng)歷過無數(shù)考驗(yàn)，戰(zhàn)勝了無數(shù)挫折，最終創(chuàng)造出了輝煌的成就。這彰顯出中國共產(chǎn)黨的制度優(yōu)勢，引起許多國外學(xué)者和游客學(xué)習(xí)紅色文化的興趣，擴(kuò)大了紅色旅游市場。最后，南昌市民旅游服務(wù)需求的提升，對紅色旅游的質(zhì)量、帶給游客的體驗(yàn)感以及紅色教育等都提出了新要求，這為南昌市的紅色旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了發(fā)展的機(jī)遇和動(dòng)力。

第四，科技機(jī)遇?，F(xiàn)代科技的高速發(fā)展，助推紅色旅游文化的新業(yè)態(tài)發(fā)展。在當(dāng)下數(shù)字化發(fā)展的時(shí)代，國內(nèi)旅游行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代步伐，例如，南昌市在紅色景區(qū)采用全息投影、AI智能等技術(shù)，推出了一系列“云旅游”“云展覽”的紅色產(chǎn)品，有效滿足了游客對不同紅色歷史、故事、精神的體驗(yàn)需求。此外，為了確保疫情防控的有效進(jìn)行，南昌市許多紅色景區(qū)應(yīng)用了機(jī)器人和人工智能，成功降低了游客的旅游風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)了游客的旅游意愿。南昌市抓住科技發(fā)展帶來的新機(jī)遇，發(fā)掘科技應(yīng)用于旅游的潛力，促進(jìn)科學(xué)技術(shù)和紅色旅游的融合，增強(qiáng)了旅游市場信心，進(jìn)而推動(dòng)了旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇[3]。

三、南昌市紅色旅游發(fā)展存在的問題

第一，紅色文化資源挖掘不夠。在南昌市紅色文化的挖掘和開發(fā)過程中，各類資金的投入在不斷加大，但成效并不顯著。在某些紅色旅游景點(diǎn)，尤其是著名景區(qū)，經(jīng)常出現(xiàn)紅色文化被過度消費(fèi)的情況，主要原因是該景區(qū)只是片面地掌握了部分紅色文化基因，而沒有對紅色資源進(jìn)行深層次挖掘。比如，目前南昌市過度開發(fā)和消費(fèi)一些著名紅色景點(diǎn)，造成游客的興趣和體驗(yàn)感降低;而對另外一部分紅色景區(qū)重視度過低，以至于不能充分展現(xiàn)其價(jià)值，造成紅色資源浪費(fèi)。這也反映出南昌市的紅色旅游管理體系不夠完善的問題。

第二，紅色旅游融合發(fā)展不足。目前紅色文化與城市旅游已有較長時(shí)間的融合發(fā)展，并且積累了很多成功經(jīng)驗(yàn)，比如建黨百年推出的紅色旅游精品線路中就涌現(xiàn)出許多可供學(xué)習(xí)的典例，示范性地集中展現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)、資源、技術(shù)、功能、要素等方面的融合發(fā)展。但南昌市“紅色旅游+”的發(fā)展模式還不成熟，主要表現(xiàn)為：大多數(shù)紅色旅游景區(qū)采用單一化的發(fā)展模式，即直觀簡單地開發(fā)利用景區(qū)的紅色資源，沒有結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)和文化優(yōu)勢;大部分景區(qū)的旅游資源整合狀況較差，比如沒有制定共建共享的發(fā)展體系，沒有重視南昌的城市文化，未能結(jié)合南昌當(dāng)?shù)厣?、河、湖等地域?yōu)勢?？偠灾喜屑t色旅游缺少完善的融合發(fā)展。

第三，紅色旅游缺少創(chuàng)新性發(fā)展。一方面，南昌市紅色旅游景區(qū)的開發(fā)不夠精細(xì)，紅色衍生產(chǎn)品粗制濫造，以傳統(tǒng)的圖片展示為主，缺乏新意，并且同質(zhì)化現(xiàn)象非常突出。景區(qū)缺少能夠吸引顧客消費(fèi)的具有創(chuàng)新性的紅色旅游衍生品和二銷產(chǎn)品，導(dǎo)致游客對紅色產(chǎn)品的消費(fèi)過低，紅色旅游收入來源比較單一集中，未能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。另一方面，南昌市的紅色景區(qū)建設(shè)偏重于對歷史文化知識(shí)的溫習(xí)，其內(nèi)容本身比較嚴(yán)肅，而其旅游教育形式又過于簡單，傳統(tǒng)的解說模式缺乏新意，這不僅難以使群眾主動(dòng)融入教育活動(dòng)，而且使紅色教育的效果大打折扣。

第四，紅色文化旅游景點(diǎn)相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)不高，一個(gè)景區(qū)的健康發(fā)展離不開紅色資源本身的優(yōu)勢，也離不開專業(yè)人員的經(jīng)營管理。然而，南昌市很多紅色景區(qū)內(nèi)懂經(jīng)營和管理的紅色旅游人才十分緊缺，導(dǎo)致景區(qū)的旅游發(fā)展一直處于不進(jìn)不退的尷尬階段。同時(shí)，游客管理的精細(xì)化程度不夠，比如，南昌當(dāng)?shù)匾恍┘t色景區(qū)的工作人員在游客參觀游覽重要紅色資源的過程中，缺少對游客文明觀覽的督導(dǎo)，而且現(xiàn)場工作人員的專業(yè)能力有限，服務(wù)水平也存在較大的提升空間[4]。

四、紅色旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略

第一，完善紅色旅游體系。首先，南昌市要更加尊重紅色文化資源的歷史，通過調(diào)查研究、深入挖掘，形成數(shù)據(jù)庫，發(fā)揮紅色旅游的資源優(yōu)勢。同時(shí)，要強(qiáng)化對紅色旅游資源的保護(hù)、開發(fā)、建設(shè)和推廣。其次，要找準(zhǔn)紅色旅游資源特色，進(jìn)行新的定位，實(shí)現(xiàn)多維度的融合發(fā)展。比如，打造南昌紅色旅游“一核一帶三片區(qū)”空間格局，即南昌都市文旅發(fā)展核，贛江文旅長廊帶，山、河、湖文旅融合發(fā)展片區(qū)。再次，南昌市紅色旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)需要注重相關(guān)產(chǎn)品的特色，以此為依據(jù)調(diào)整其內(nèi)部結(jié)構(gòu)。產(chǎn)品特色是吸引游客消費(fèi)的關(guān)鍵因素，尤其是紅色產(chǎn)品的個(gè)性化、差異化特征，它們會(huì)增加游客在旅游過程中的參與性、體驗(yàn)性，也能建立起專屬紅色旅游生產(chǎn)端、消費(fèi)端的新格局。最后，要重視對紅色旅游的宣傳營銷，現(xiàn)在紅色旅游景點(diǎn)的營銷模式以公眾號(hào)營銷、直播營銷、形象營銷為主，存在重形式、刻意宣傳的現(xiàn)象。因此，在完善宣傳系統(tǒng)和營銷系統(tǒng)的過程中，要注重聯(lián)系生活，展現(xiàn)真實(shí)。

第二，打造紅色品牌。目前，南昌市紅色旅游產(chǎn)業(yè)的品牌意識(shí)較弱，為實(shí)現(xiàn)紅色旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要加深對紅色旅游產(chǎn)品形象的認(rèn)識(shí)。首先，南昌市積極響應(yīng)“十四五”規(guī)劃，計(jì)劃構(gòu)建“物華天寶，人杰地靈，天下英雄城——南昌”的城市形象品牌，打造宜居宜業(yè)、宜學(xué)宜游，享譽(yù)國內(nèi)外的現(xiàn)代化高顏值旅游都市;其次，以紅色文化為核心，打造專屬“老南昌”都市核心文旅商圈、“環(huán)南昌”游憩帶，協(xié)同推進(jìn)“紅色城市、古色城區(qū)、綠色城鄉(xiāng)”一體化融合發(fā)展，將其打造成大南昌都市文化和旅游圈特色品牌。打造有特色的紅色旅游品牌，能夠?qū)崿F(xiàn)南昌市紅色資源的產(chǎn)業(yè)化，形成紅色旅游新IP，推動(dòng)城市紅色旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)建設(shè)[5]。

第三，提高紅色旅游服務(wù)。首先，加強(qiáng)紅色旅游行業(yè)的專業(yè)人才培養(yǎng)。人才是制勝之本，南昌市紅色旅游業(yè)可以建立人才培訓(xùn)、行業(yè)考核等一系列機(jī)制，由上至下，從管理到執(zhí)行進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，專業(yè)人員通過考核后將知識(shí)理論踐行于工作實(shí)際，可以推進(jìn)紅色旅游業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。其次，為游客提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)。南昌市可以建立新型紅色旅游模式，讓游客沉浸式體驗(yàn)紅色革命年代的工作和生活環(huán)境，在達(dá)到“真聽真看真感受”的效果后，游客可以自主選購或者制作紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，將其所學(xué)所感記錄下來，實(shí)現(xiàn)真正意義上的紅色傳承。最后，滿足各個(gè)年齡段游客的消費(fèi)需求，打造符合各行各業(yè)、各年齡段消費(fèi)者旅游需求的紅色旅游路線。例如，南昌市各大紅色景區(qū)可以推出黨史學(xué)習(xí)專題路線、群眾紅色教育路線，開發(fā)個(gè)人專屬、群體合作的旅游項(xiàng)目，全方位提供個(gè)性化服務(wù)，滿足游客需求，促進(jìn)紅色旅游服務(wù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展[6]。

五、紅色旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的意義

紅色旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，一方面，能夠通過剖析和豐富紅色文化的內(nèi)涵，深入了解革命文化的歷史，以革命傳統(tǒng)精神教育時(shí)代新人，為新時(shí)代堅(jiān)定走文化自信道路提供重要的動(dòng)力支撐。另一方面，發(fā)揮紅色革命城市的文化優(yōu)勢，將紅色文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)融合，使紅色旅游業(yè)成為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長的新業(yè)態(tài)。這樣既能增加紅色革命城市人民的經(jīng)濟(jì)收入，提高當(dāng)?shù)鼐用竦男腋８?，又能促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地，對實(shí)現(xiàn)共同富裕有重要意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]梁楸鴻.南昌市紅色旅游景區(qū)開發(fā)模式探討[D].南昌：江西農(nóng)業(yè)大學(xué)，2018.

[2]王金偉，劉建平，鐘泓，等.紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展：科學(xué)內(nèi)涵、現(xiàn)實(shí)邏輯與實(shí)踐路徑：“新時(shí)代紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展”專題對話實(shí)錄[J].旅游論壇，2021（6）：1-14.

[3]戴恒艷，李麗娟.江西省紅色旅游的比較優(yōu)勢與強(qiáng)化策略[J].教育教學(xué)論壇，2019（8）：76-77.

[4]趙政，李相合.新發(fā)展格局視域下紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展研究[J].西南林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)），2022（2）：70-75.

[5]范恒.江西省紅色旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)研究：基于積極心理學(xué)視角[J].科技廣場，2015（8）：246-251.

[6]郭曉敏.滁州紅色旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2020（2）：26-27.

作者簡介：

黃亞楠，中國計(jì)量大學(xué)馬克思主義學(xué)院研究生。研究方向：馬克思主義基本原理。