王俊

在理清青島衛(wèi)城文化跨界融合發(fā)展的相關概念之后，梳理了衛(wèi)城文化傳承與其經濟發(fā)展之間的辯證關系，結合具體情況提出青島衛(wèi)城文化跨界融合發(fā)展模式的推進策略，即衛(wèi)城文化+文化創(chuàng)意，通過科學定位促進發(fā)展;衛(wèi)城文化+生態(tài)發(fā)展，做到開發(fā)與保護并重;衛(wèi)城文化+鄉(xiāng)村旅游，營造活態(tài)文化氛圍;衛(wèi)城文化+互聯網新媒體，重視宣傳網絡，不斷開拓市場。

青島市鄉(xiāng)村新生活、新風尚的塑造，城市公共文化陣地的打造，和青島市鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統文化的發(fā)揚與傳播，都被視為青島市“鄉(xiāng)村文化興盛攻堅戰(zhàn)”的重點攻堅工作。在文化產業(yè)的大整合背景下文化將產生高穿透、多關聯的作用，更加活躍，鑄造出“文化+”這個嶄新的發(fā)展形態(tài)，這意味著文化產業(yè)邁向了“升級版”的融合發(fā)展新時期。在傳統鄉(xiāng)村復興戰(zhàn)略下，探尋青島衛(wèi)城文化實現跨界整合發(fā)展，建立以衛(wèi)城文化創(chuàng)新產品為基礎的城市文化產業(yè)新格局以及衛(wèi)城文化發(fā)展的新方式。理清青島衛(wèi)城文化跨界融合發(fā)展的相關概念，梳理出衛(wèi)城文化傳承與其經濟發(fā)展的辯證關系，挖掘衛(wèi)城文化資源及其價值，同時結合青島衛(wèi)城文化跨界融合發(fā)展的具體情況，梳理總結出具有針對性的發(fā)展策略。

青島衛(wèi)城文化跨界融合發(fā)展相關概念

青島衛(wèi)城文化

在我國明朝衛(wèi)所制度下，出現了天津衛(wèi)、威海衛(wèi)、靈山衛(wèi)、安東衛(wèi)四大名衛(wèi)。其中靈山衛(wèi)位于青島市黃島區(qū)，擁有豐富的歷史文化資源，屬于魯東南重要的沿海軍事陣地，其獨特的地理位置使其可以在抵御外族入侵方面發(fā)揮重要的作用。明初1364年，此處開始設立衛(wèi)所，洪武五年（1372），朱興建造土城抵御倭寇;明永樂二年（1404），郭崇對圍城進行二次重修;弘治元年（1488），又再次重修;清朝雍正十二年（1734），裁撤靈山衛(wèi)，但衛(wèi)城仍然具有十分重要的防御地位。

作為一座擁有悠久歷史和獨特地位的名城，靈山衛(wèi)有著豐富的傳統文化資源。衛(wèi)城有城隍廟文化，“城”原是指挖土建筑的高墻，“隍”指沒有水的護城壕，城隍被視為地方守護神，至今仍有人祭拜。兵家文化也是衛(wèi)城的特色文化，“衛(wèi)所制”是明朝主要的軍事制度，齊魯兵家文化的主要特征是和平傾向、人本中心、多元性、務實性和辯證思維。另外，因靈山衛(wèi)街道地處黃島區(qū)東部，南邊靠近黃海，漁村風景別致，孕育了漁家文化，包括海洋漁文化、海草房文化和媽祖文化等。

衛(wèi)城擁有大量的自然地理資源和建筑文化資源，自然地理資源比如小珠山、靈山島和月亮灣;建筑文化資源比如清朝康熙年間進士王請試的進士府以及城隍廟、烽火臺、宋金陳家島海戰(zhàn)遺址、三官廟、朝陽寺（天齊廟）等，其中靈山衛(wèi)城隍廟是青島膠南經歷了600多年風雨后唯一留存下來的城隍廟。衛(wèi)城當地的民間生活藝術、地域民俗、歷史人文故事等，都屬于青島靈山衛(wèi)文化內核的組成部分，共享著靈山衛(wèi)的文化基因。總之，青島衛(wèi)城獨特的地域文化資源和傳統文化資源形成了其具有品牌競爭力的文化優(yōu)勢。

文化產業(yè)跨界融合

文化產業(yè)這一概念是從法蘭克福學派的文化批判理論中提取出來的，后來逐漸去除其政治色彩，成為經濟領域用來形容一種新興業(yè)態(tài)的專用名詞。文化產業(yè)指的是通過市場化手段，為社會提供文化產品和相關服務的一種經濟活動，包括與此種經濟活動相關的活動內容。

近年來，因為文化創(chuàng)意的驅動和科學技術的創(chuàng)新發(fā)展，文化與經濟的交流、融合日益深入，文化產業(yè)已不再是孤立發(fā)展的狀態(tài)，而是與旅游業(yè)、制造業(yè)、建筑業(yè)、體育業(yè)、信息業(yè)、餐飲業(yè)等行業(yè)更加密切地結合起來。文化產業(yè)跨界融合發(fā)展的根本是傳統文化產業(yè)價值鏈條的提升，在新時代下加入新的文化元素，做到重新塑造、協同發(fā)展，在傳統文化產業(yè)中使用新的科學技術、新的產業(yè)模式和新的內容要素，來推動文化產業(yè)鏈條的擴展延伸以及文化產業(yè)發(fā)展空間的再開拓。文化產業(yè)的跨界融合形態(tài)主要包含：跨門類、跨文化、跨要素、跨地域和跨行業(yè)這幾種。

青島衛(wèi)城文化的跨界融合意味著青島鄉(xiāng)村文化產業(yè)不再孤立地發(fā)展，而是跟青島鄉(xiāng)村傳統產業(yè)融合，其他傳統行業(yè)在與文化藝術的交融中改造升級，從而生發(fā)出更多包含青島衛(wèi)城文化的內容，提高其文化價值，做到衛(wèi)城產業(yè)文化和創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展，形成以衛(wèi)城文化創(chuàng)意產業(yè)為核心的產業(yè)新格局和衛(wèi)城文化傳承的新模式。文化創(chuàng)意產業(yè)依靠鄉(xiāng)土特有的人文自然環(huán)境及不同的地域民俗文化，通過科學的技術支持和農業(yè)觀光項目的發(fā)展等途徑，有效地與衛(wèi)城當地鄉(xiāng)土民俗文化內涵結合，將青島鄉(xiāng)村產業(yè)文化和創(chuàng)意產業(yè)相融合，形成以青島衛(wèi)城景區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)為核心的產業(yè)新格局和青島衛(wèi)城鄉(xiāng)村傳統文化傳承的新模式，增加青島衛(wèi)城鄉(xiāng)村文化的魅力和趣味，提升青島衛(wèi)城鄉(xiāng)村文化項目的吸引力。

青島衛(wèi)城文化融合經濟發(fā)展的內在邏輯與意義

青島衛(wèi)城文化融合經濟發(fā)展有其內在的邏輯起點。文化藝術是文化產業(yè)的內核，傳統的文化產業(yè)主要是提供和文化藝術娛樂相關的產品和服務，以此獲得經濟效益，可以說從文化產業(yè)誕生之日起，其文化藝術元素就與經濟效益掛鉤，在文化產業(yè)的經濟效益中發(fā)揮著關鍵的作用。但是傳統的文化產業(yè)較為單一，其產業(yè)陣地、提供的產品和服務都具有一定局限性。而在新的發(fā)展業(yè)態(tài)當中，文化產業(yè)能夠與其他產業(yè)，諸如旅游業(yè)、信息業(yè)和制造業(yè)等進行跨界融合發(fā)展，拓展了文化產業(yè)的空間范圍，使其他產業(yè)在與文化產業(yè)的交融之中獲得了文化內涵和文化價值，新文化產業(yè)也因此實現了其價值鏈的升級。

青島衛(wèi)城作為有著豐富鄉(xiāng)村傳統文化資源和旅游資源的古鎮(zhèn)名城，其文化產業(yè)具有一定的發(fā)展基礎。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，不斷挖掘青島衛(wèi)城獨特的文化藝術資源，將其通過文化產業(yè)轉化為經濟效益，并通過文化產業(yè)的跨界融合發(fā)展獲得了更廣闊的發(fā)展空間和發(fā)展前途，使得青島衛(wèi)城文化在融合經濟發(fā)展時既有利于增加經濟效益，提高青島衛(wèi)城鄉(xiāng)村人民地生活水平，又有利于青島衛(wèi)城鄉(xiāng)村傳統文化藝術資源的發(fā)掘、保護和傳承，助力青島鄉(xiāng)村文化振興。

青島衛(wèi)城文化跨界融合發(fā)展模式的推進策略

衛(wèi)城文化+文化創(chuàng)意：科學定位促進發(fā)展

推進青島衛(wèi)城文化跨界融合發(fā)展模式，必須找準發(fā)展方向，衛(wèi)城文化+文化創(chuàng)意產業(yè)應該是衛(wèi)城文化跨界融合發(fā)展模式的首要發(fā)展方向。把青島靈山衛(wèi)與有著相似處境的城鎮(zhèn)進行對比研究，對他們進行科學定位，找出其他城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興文化藝術發(fā)展的可借鑒經驗，探尋發(fā)掘衛(wèi)城自身的文化藝術特殊性，做好青島衛(wèi)城傳統文化建筑的保護，在實地踏勘和項目前期調研的基礎上對青島靈山衛(wèi)進行產業(yè)規(guī)劃和發(fā)展定位。

衛(wèi)城原有的特色資源能夠為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供支撐。靈山衛(wèi)歷史悠久、地勢險要、四通八達，在2011年海灣跨海大橋與海底隧道開通之后，靈山衛(wèi)與青島其他地方的聯系變得更加密切。靈山衛(wèi)有“山、海、河、城”特色資源組合，其人文和自然、歷史和現代的文化組合在不斷地開發(fā)利用中達到了高度融合，形成了文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的良好基礎，為其提供了豐富的文化素材。青島衛(wèi)城應該重視創(chuàng)新拓展、科學規(guī)劃與管理，以科學定位作為前進的基點，推動衛(wèi)城鄉(xiāng)村文化藝術的發(fā)展，在保持自身文化藝術特色的基礎上促進文化產業(yè)跨界融合發(fā)展。

衛(wèi)城文化+生態(tài)發(fā)展：開發(fā)與保護需并重

在應用跨界融合理念進行鄉(xiāng)村振興文化藝術實踐時，要努力做到保護與開發(fā)并重，充分挖掘衛(wèi)城文化資源價值。一方面，應加大對青島衛(wèi)城文化資源的整理，挖掘出其深刻的文化內涵，通過青島衛(wèi)城相關的歷史文獻和影像資料，搜集整理當地的歷史故事、人文藝術、生活習俗、鄉(xiāng)風民俗等，并從中提煉出在鄉(xiāng)村文化振興中有影響力、競爭力和創(chuàng)造力的獨特衛(wèi)城文化元素。

另一方面，也要在文化藝術融合發(fā)展的過程中落實生態(tài)保護紅線，正確處理好衛(wèi)城文化傳承保護與開發(fā)的關系，在動態(tài)化的保護性開發(fā)中傳承弘揚青島衛(wèi)城鄉(xiāng)村文化，尋求靈山衛(wèi)文化產業(yè)發(fā)展在區(qū)域競爭和文化旅游開發(fā)市場中的優(yōu)勢。在結合地域文化的活動空間建設過程中，不僅要對新生特質進行轉化和創(chuàng)造，還要對地域文化原有的生態(tài)特質進行保護。青島衛(wèi)城鄉(xiāng)村地域文化藝術的深層結構，保留了衛(wèi)城的行為文化并延續(xù)了其精神文化。對青島衛(wèi)城鄉(xiāng)村行為文化的保護和傳承，首先應當以當地居民的適應性需求為出發(fā)點，盡可能地保留當地居民最真實、原本的生活方式。在青島衛(wèi)城鄉(xiāng)村精神文化方面，當地用于祭拜、供奉等的構筑物有著特殊的文化性質，具有極強的文化象征性，是當地族群文明的載體，青島衛(wèi)城鄉(xiāng)村文化藝術發(fā)展要延續(xù)原有的構筑物以及場所的文化特點，并進行適應性更新。

衛(wèi)城文化+鄉(xiāng)村旅游：營造活態(tài)化文化氛圍

青島是一個熱門的旅游城市，近年來鄉(xiāng)村旅游不斷升溫，大量海內外游客為靈山衛(wèi)帶來不小的客流量。青島有較好的文化產業(yè)基礎，在旅游產業(yè)發(fā)展方面的潛力很大，靈山衛(wèi)可以把握西海岸發(fā)展的機遇，把明朝的衛(wèi)所文化與鄉(xiāng)村旅游業(yè)結合在一起，創(chuàng)造出新的、具有活力的經濟增長點。將衛(wèi)城文化與鄉(xiāng)村旅游業(yè)結合起來，開發(fā)利用歷史文化建筑，比如衙署、觀音堂、進士府、三司廟和城隍廟，并且設置新的民俗文化建筑，比如文物古玩展覽館、民居文化館、民俗博物館、衛(wèi)所文化館等。同時結合不同旅客需求，在鄉(xiāng)村中建設青年旅舍、戲樓會館、老百貨、民俗餐飲、手工作坊等。

營造活態(tài)化文化傳承氛圍是在青島衛(wèi)城文化跨界融合發(fā)展過程中的關鍵點。一個地區(qū)的地域性文化應該具有生機和活力，而只有真正植根于當地生活的文化才能具有生命力，同時這種勃勃生機能夠吸引更多的人。很多文化產業(yè)在跨界融合發(fā)展過程中，忽視了活態(tài)文化氛圍的重要性，將生動的文化做成了僵化的文化符號，失去了其根基和活力，也就不再具有獨特性和直擊人心的力量。青島衛(wèi)城文化傳承活態(tài)化的實質即再現青島衛(wèi)城鄉(xiāng)村地域文化，基于衛(wèi)城自身所具有的動態(tài)化屬性對文化進行“有意”的保護和發(fā)展，保護過去的傳統文化，解決當下的文化發(fā)展問題，同時也考慮未來衛(wèi)城公共空間發(fā)展的可能性，通過作用于地域文化表層結構的物質文化來實現衛(wèi)城文化的長遠發(fā)展。

衛(wèi)城文化+互聯網新媒體：宣傳網絡開拓市場

衛(wèi)城文旅產業(yè)發(fā)展不僅是本地化的市場行為，還需要不斷擴大客源市場，這就要依靠宣傳網絡的開拓。著力打造衛(wèi)城鄉(xiāng)村文旅品牌，衛(wèi)城文旅產品不僅僅是本地化的產品行為，還必須不斷擴大客戶需求，拓展營銷網絡。首先重點建設衛(wèi)城的鄉(xiāng)土文化藝術旅游產品，衛(wèi)城的文化振興可根據“一村一品”的發(fā)展思路進行衛(wèi)城文旅產品建設，進一步發(fā)掘青島衛(wèi)城鄉(xiāng)土文化的藝術內核，通過能夠體現地方鄉(xiāng)土特色、地方特點、情感結合的文化旅游產品與服務項目，形成衛(wèi)城特色的文化藝術產業(yè)鏈。同時重視產品創(chuàng)新發(fā)展思路，以青島市衛(wèi)城的文化藝術資源為基礎，以產品創(chuàng)新為翅膀，結合信息網絡、新興傳媒、高新技術等方式，實現衛(wèi)城鄉(xiāng)村文化產業(yè)從傳統的單一文化產品到現代、高科技、多元的轉型升級，拓寬衛(wèi)城文化產業(yè)的覆蓋面，豐富其文化藝術內涵，增加產業(yè)附加值，做到青島衛(wèi)城鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新驅動，在鄉(xiāng)村文化振興的背景下催生衛(wèi)城文化產業(yè)跨界融合創(chuàng)新發(fā)展，突顯青島衛(wèi)城鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的亮點和特色，提高其市場競爭力。

在產業(yè)開拓創(chuàng)新的同時，要繼續(xù)拓展宣傳空間，推廣網絡要做到遍布線上和線下，線下的藝術推廣可以做得真實有效，帶動當地百姓也積極參與進來。當然，最關鍵的是要形成線上和線下交叉融合的藝術傳播系統，在線下開展相應的文化藝術推廣項目，在線上拓展藝術傳播領域，利用年輕觀眾最喜聞可見的新興媒介渠道：抖音、小紅書、嗶哩嗶哩、微信、微博等，重新編排青島衛(wèi)城自媒體宣傳矩陣，同時通過線上的“種草”將數字娛樂技術和傳統文化藝術形式結合發(fā)展，促進傳統文化和非遺藝術的數字化展示與呈現，并利用動漫游戲、AR等數字創(chuàng)意藝術方式，傳播衛(wèi)城的文化故事。

總而言之，在鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略背景下，青島衛(wèi)城文化跨界融合發(fā)展不僅在政策理論上具有研究價值，而且在助力青島衛(wèi)城鄉(xiāng)村文化振興上也有著不可忽視的現實意義。結合現實發(fā)展情況，在推進青島衛(wèi)城文化跨界融合發(fā)展模式的過程中，應該堅持跨界融合理念，堅持開發(fā)與保護并重，重視創(chuàng)新拓展方向，通過科學定位來促進長遠發(fā)展，營造活態(tài)化文化傳承氛圍，同時注意情感關懷，打造獨特的青島衛(wèi)城文旅品牌，構建線上線下相結合的宣傳網絡，進一步開拓市場。最終通過青島衛(wèi)城文化跨界融合發(fā)展來塑造衛(wèi)城人民的文化自信，進一步促進青島衛(wèi)城鄉(xiāng)村文化振興。

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