崔俊銘　龐靜

2019年10月24日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)：“區(qū)塊鏈技術(shù)的集成應(yīng)用在新的技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)變革中起著重要作用。我們要把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口，明確主攻方向，加大投入力度，著力攻克一批關(guān)鍵核心技術(shù)，加快推動區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展?！斌w育賽事版權(quán)交易是數(shù)字資產(chǎn)交易的內(nèi)容之一，體育賽事版權(quán)也一直是版權(quán)保護(hù)的熱點和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點。而區(qū)塊鏈作為一項新興技術(shù)，為體育賽事版權(quán)保護(hù)提供了方法和途徑。文章分析當(dāng)前體育賽事數(shù)字版權(quán)管理現(xiàn)狀，闡述數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)應(yīng)用情況和體育賽事新媒體傳播版權(quán)保護(hù)的困境，提出構(gòu)建基于區(qū)塊鏈技術(shù)的體育賽事版權(quán)交易機制。

體育賽事版權(quán);交易機制;區(qū)塊鏈技術(shù);版權(quán)保護(hù)

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，體育賽事版權(quán)交易進(jìn)入大眾視野，備受重視。但同時，互聯(lián)網(wǎng)體育賽事被大量盜播。據(jù)北京市海淀區(qū)人民法院就涉體育賽事知識產(chǎn)權(quán)案件的司法統(tǒng)計分析，2017年1月1日至2019年3月31日，該法院共受理涉體育賽事知識產(chǎn)權(quán)案件1902件。其中，2017年受理357件;2018年受理數(shù)量出現(xiàn)激增，達(dá)到729件，比2017年上漲了104.2%，而2019年第一季度，受理的案件就已經(jīng)達(dá)到了816件，超過了2018年全年受理該類案件的總數(shù)。可見，體育賽事版權(quán)保護(hù)成為媒體關(guān)注的焦點和亟待解決的問題。2019年4月28日，“體知興強國夢”第一屆中國體育知識產(chǎn)權(quán)論壇在北京體育大學(xué)開幕，各界人士圍繞我國體育知識產(chǎn)權(quán)展開了廣泛研討。體育賽事版權(quán)保護(hù)受到業(yè)界和版權(quán)管理機構(gòu)高度重視，亟須完善相關(guān)法律和機制，亟待區(qū)塊鏈等有效技術(shù)的深度參與。

一、區(qū)塊鏈技術(shù)

2008年11月1日，日裔美國人中本聰（Satoshi Nakamoto）發(fā)表了一篇名為《Bitcoin： A Peer-to-Peer Electronic Cash System》的論文，提出了“chain of?blocks”的概念，隨后轉(zhuǎn)化為英文“blockchain”，并被翻譯為中文“區(qū)塊鏈”。區(qū)塊鏈在本質(zhì)上是一個去中心化的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，是一串使用密碼學(xué)方法相關(guān)聯(lián)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)塊。

區(qū)塊鏈技術(shù)依托互聯(lián)網(wǎng)解決了數(shù)字產(chǎn)品交易的信任和安全問題。首先，其形成多節(jié)點交易賬本，交易由多個不同地方的節(jié)點完成記賬，每一個節(jié)點均為完整的賬本，從而避免單一記賬的風(fēng)險，保證賬目數(shù)據(jù)的安全。其次，其采用非對稱加密和授權(quán)技術(shù)，使區(qū)塊鏈的賬戶信息是加密的，對應(yīng)的交易信息則是公開的，只有被授權(quán)者才可訪問，保證數(shù)據(jù)的安全和用戶的隱私。再次，區(qū)塊鏈技術(shù)形成了“少數(shù)服從多數(shù)”和“人人平等”的共識機制，在區(qū)塊鏈的節(jié)點足夠多的情況下，通過滿足超過半數(shù)以上記賬節(jié)點控制權(quán)來偽造虛假記錄的情況是不可能實現(xiàn)的，這在一定程度上避免了假賬的出現(xiàn)。最后，其應(yīng)用了智能合約技術(shù)，將交易合約條款嵌入互聯(lián)網(wǎng)硬件和軟件，當(dāng)滿足交易條件時則自動發(fā)生法律相關(guān)的行為。

筆者舉例說明，假如你是一家商店的財務(wù)員，讓你來記賬，每個售貨員的銷售款都交給你，如果你挪用了一部分銷售款，賬本的記錄就可能少一部分錢。要防止這種情況出現(xiàn)，財務(wù)員和售貨員就要采取共同記賬的方式，雙方都能看到總賬，且不能修改。區(qū)塊鏈就是共同記賬的方式，這個公布式的數(shù)字賬本共同記錄所有發(fā)生的并得到交易雙方一致認(rèn)可的交易，每一個區(qū)塊就是一個賬本。

二、體育賽事版權(quán)與區(qū)塊鏈技術(shù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，大型體育賽事傳播呈現(xiàn)欣欣向榮的景象。然而，互聯(lián)網(wǎng)的體育賽事盜播行為屢禁不止，這使版權(quán)權(quán)利人和用戶的合法權(quán)益受到嚴(yán)重?fù)p害，也嚴(yán)重阻礙體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近幾年，體育賽事版權(quán)保護(hù)問題一直是版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的熱點。筆者分析認(rèn)為，體育賽事在互聯(lián)網(wǎng)上被大量盜播的原因主要有三個方面。第一，法律保護(hù)力度不足。我國著作權(quán)法并未明確將體育賽事直播節(jié)目納入法律保護(hù)范圍，理論探討和司法實踐對此也存在較大爭議。第二，數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)滯后。現(xiàn)行的數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)主要通過數(shù)字加密和權(quán)限控制來防止非法傳播和限制使用方式，對故意盜版侵權(quán)者來說約束作用甚微。第三，維權(quán)成本高。當(dāng)前，體育賽事版權(quán)維權(quán)取證難，且打擊盜版行為需要權(quán)利人在時間、人力、物力、財力等方面承擔(dān)巨大的成本。

隨著區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的不斷成熟，數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)的不足和維權(quán)取證難等問題在一定程度上得到了有效解決，為數(shù)字版權(quán)保護(hù)提供了新機遇。零點數(shù)據(jù)董事長袁岳在第一屆中國體育知識產(chǎn)權(quán)論壇上指出，區(qū)塊鏈作為技術(shù)工具可在體育知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造和運用中發(fā)揮重要作用。

三、當(dāng)前體育賽事數(shù)字版權(quán)管理現(xiàn)狀分析

（一）數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)應(yīng)用情況

當(dāng)前，數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)的應(yīng)用主要圍繞兩個方向展開：一是采用數(shù)字水印技術(shù)，二是采用數(shù)據(jù)加密、防復(fù)制和防盜鏈技術(shù)。

1.數(shù)字水印技術(shù)應(yīng)用

數(shù)字水?。―igital Watermark）是一種應(yīng)用計算機算法嵌入載體文件的保護(hù)信息。數(shù)字水印技術(shù)是目前應(yīng)用比較廣泛的數(shù)字媒體版權(quán)保護(hù)方式，其將一些版權(quán)方掌握的標(biāo)記嵌入數(shù)字內(nèi)容，而這種標(biāo)記通常情況下是隱蔽的，只有通過專用檢測工具才可以識別和提取。數(shù)字水印技術(shù)通常應(yīng)用于經(jīng)過處理的圖片、音頻和視頻的版權(quán)保護(hù)。

目前，由于受到技術(shù)發(fā)展的限制，體育賽事直播內(nèi)容還沒有應(yīng)用數(shù)字水印技術(shù)進(jìn)行版權(quán)保護(hù)的案例，而體育賽事短視頻的版權(quán)保護(hù)應(yīng)用了數(shù)字水印技術(shù)。阿里巴巴公司為保護(hù)短視頻版權(quán)開發(fā)了數(shù)字水印。阿里巴巴公司大文娛內(nèi)容線法務(wù)總監(jiān)李巍在第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會中介紹版權(quán)保護(hù)經(jīng)驗時指出，“如果內(nèi)容本身是經(jīng)過授權(quán)的，水印就沒問題，一旦檢測到可能是侵權(quán)平臺，數(shù)字水印會放大，甚至?xí)紳M整個屏幕，導(dǎo)致看不到這個內(nèi)容”。

體育賽事直播畫面也會出現(xiàn)LOGO之類的水印，但這種水印并不是數(shù)字水印，只是版權(quán)方或被授權(quán)方的標(biāo)志呈現(xiàn)。在多媒體版權(quán)保護(hù)過程中，這種水印雖然也具有一定的防范和警示作用，但是侵權(quán)方通常會使用其他的標(biāo)志或圖片覆蓋水印來實施侵權(quán)行為。

2.數(shù)據(jù)加密、防復(fù)制和防盜鏈技術(shù)應(yīng)用

數(shù)據(jù)加密和防復(fù)制是數(shù)字版權(quán)管理常用的技術(shù)之一。其通過運用加密算法對數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行加密存儲，避免人為直接地獲得數(shù)字內(nèi)容的使用權(quán)，而只有獲得序列號或密鑰的用戶才能使用。這在一定程度上增強了數(shù)字內(nèi)容的安全性，防止了非法使用和復(fù)制，有效地達(dá)到了版權(quán)保護(hù)的目的。數(shù)據(jù)加密和防復(fù)制技術(shù)雖在數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)上是相對完善的，但在現(xiàn)實的互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)保護(hù)中所起到的作用不大。當(dāng)前，有一些盜版侵權(quán)視頻網(wǎng)站利用個人獲得授權(quán)的方式來觀看版權(quán)方的視頻，并通過流媒體推流軟件或侵權(quán)網(wǎng)站直播工具進(jìn)行錄屏，甚至邊播邊錄，然后在侵權(quán)網(wǎng)站上進(jìn)行二次傳播，這嚴(yán)重?fù)p害了版權(quán)方的權(quán)益。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，體育賽事版權(quán)保護(hù)還面臨盜播網(wǎng)站在未經(jīng)授權(quán)的情況下，直接把版權(quán)方的體育賽事直播或視頻信息資源嵌入自身的網(wǎng)站，并吸引網(wǎng)民觀看的風(fēng)險。因此，具有正當(dāng)授權(quán)的網(wǎng)站通常會在體育賽事直播或視頻頁面應(yīng)用防盜鏈技術(shù)，即在相關(guān)頁面的URL中加入時間校驗級別、時間戳、MD5 等參數(shù)，當(dāng)非法終端用戶讀取相關(guān)盜播頁面時，頁面會出現(xiàn)不符合約定規(guī)則的提示，并阻止訪問或跳轉(zhuǎn)到指定頁面。

（二）體育賽事新媒體傳播版權(quán)保護(hù)的困境

1.體育賽事盜播“易”

國內(nèi)的中超聯(lián)賽和國外的英超聯(lián)賽具有非常廣闊的市場，版權(quán)方對相關(guān)體育賽事的直播或轉(zhuǎn)播場次也越來越多，這也使投入巨資購買版權(quán)，擁有國內(nèi)多個聯(lián)賽獨家新媒體版權(quán)的PP體育面臨巨大的防范盜播侵權(quán)的壓力。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)監(jiān)測中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年中超前20輪共160場比賽，累計監(jiān)測到侵權(quán)鏈接約3.18萬條。此外，2018年上賽季各歐洲聯(lián)賽的全部場次，直播侵權(quán)鏈接近6萬條，點播侵權(quán)鏈接高達(dá)31.8萬。2019年，新賽季英超聯(lián)賽截至第三輪，監(jiān)測發(fā)現(xiàn)侵權(quán)鏈接9864條，發(fā)現(xiàn)160家盜播網(wǎng)站、33個盜播APP和27家盜播OTT平臺?？梢?，體育賽事侵權(quán)盜播問題異常突出，這使得版權(quán)方的合法權(quán)益受到了嚴(yán)重侵害，嚴(yán)重影響了體育產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。

2.體育賽事版權(quán)維權(quán)“難”

對版權(quán)方來說，當(dāng)自身合法權(quán)益受到侵害時，維權(quán)是合情合理合法的，但其維權(quán)訴訟之路較為艱難。第一，取證難。我國民事訴訟法第六十七條規(guī)定：“當(dāng)事人對自己提出的主張，有責(zé)任提供證據(jù)?！薄蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于民事訴訟證據(jù)的若干規(guī)定》第一條規(guī)定：“原告向人民法院起訴或者被告提出反訴，應(yīng)當(dāng)提供符合起訴條件的相應(yīng)的證據(jù)。”版權(quán)方提出訴訟需要自行取證，除了運用技術(shù)監(jiān)測，以及通過網(wǎng)頁截圖的方式取證，其能獲取的實物性證據(jù)有限。同時，法院不一定會采信網(wǎng)頁截圖證據(jù)，法院需要對網(wǎng)頁截圖的真實性進(jìn)行公證，并還原獲取該證據(jù)的完整過程，方可采信。第二，索賠難。一些盜播侵權(quán)網(wǎng)站要么無法確定具體所在，要么已更換運營主體，這使版權(quán)方索賠陷入困境。

3.體育賽事侵權(quán)形式“多”

隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，體育賽事盜播現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，盜播侵權(quán)形式和手段也層出不窮。最常見的有以下幾種。第一，重新包裝體育賽事原視頻源再播出。一些盜播侵權(quán)網(wǎng)站運用錄屏技術(shù)截取版權(quán)方的體育賽事直播視頻，并關(guān)閉原視頻聲音，覆蓋版權(quán)標(biāo)識，然后配合自制演播室，重新對體育賽事原視頻進(jìn)行制作和包裝，加入解說主播，再次形成視頻流在盜播網(wǎng)站播出或分流播出。第二，把體育賽事直播流嵌入盜播網(wǎng)站。盜播侵權(quán)網(wǎng)站通過接入境外版權(quán)的衛(wèi)星信號，在本地盜播體育賽事直播內(nèi)容，或嵌套版權(quán)方的播放器源進(jìn)行盜播，且去除版權(quán)方網(wǎng)站的周邊廣告，加入盜播網(wǎng)站的廣告資源。第三，錄制體育賽事視頻通過盜播網(wǎng)站點播。盜播網(wǎng)站運用數(shù)字錄制技術(shù)來錄制版權(quán)方的體育賽事直播視頻，再上傳到盜播網(wǎng)站服務(wù)器供不明實情的網(wǎng)民點播觀看。第四，盜播網(wǎng)站截取體育賽事原視頻片段轉(zhuǎn)為集錦短視頻或動態(tài)GIF圖片，通過盜播移動平臺或App提供點播觀看，在移動社交時代，這種侵權(quán)形式更廣泛，也給版權(quán)方權(quán)益造成嚴(yán)重?fù)p害。

4.增強版權(quán)保護(hù)意識任務(wù)“重”

當(dāng)前，體育賽事的版權(quán)保護(hù)形勢非常嚴(yán)峻。一方面，盜播平臺或網(wǎng)站侵權(quán)成本低。其在不購買版權(quán)的情況下，對版權(quán)方的直播資源進(jìn)行盜播，即使面臨被查實并起訴、要承擔(dān)違法責(zé)任的風(fēng)險，也會因版權(quán)方受限于舉證效力和“避風(fēng)港原則”等，而履行不對等或減少賠償，甚至逃避侵權(quán)賠償。另一方面，版權(quán)方維權(quán)成本高，如前文所述，這在一定程度上會打擊版權(quán)方的版權(quán)保護(hù)意識和維權(quán)行動。同時，受眾需要形成付費觀看體育賽事直播的習(xí)慣，加強版權(quán)保護(hù)意識。根據(jù)企鵝智酷對視頻付費用戶的調(diào)查數(shù)據(jù)，42.6%的視頻付費用戶的態(tài)度是“很不情愿，但沒辦法”，而35.4%的視頻付費用戶表示“以前不認(rèn)可，現(xiàn)在能接受”?？梢?，我國加強版權(quán)保護(hù)意識任重而道遠(yuǎn)。

四、構(gòu)建基于區(qū)塊鏈技術(shù)的體育賽事版權(quán)交易機制

隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，切實維護(hù)體育賽事版權(quán)，打響體育賽事版權(quán)保護(hù)戰(zhàn)是各大體育媒體和體育產(chǎn)業(yè)公司共同的愿望。要加強體育賽事版權(quán)保護(hù)，應(yīng)對層出不窮的盜播技術(shù)，就必須從立法入手，引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，充分發(fā)揮監(jiān)測取證平臺的作用，實行全面維權(quán)，構(gòu)建良好生態(tài)的體育賽事版權(quán)交易機制。

（一）設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)法院，強化互聯(lián)網(wǎng)立法執(zhí)法

2017年8月18日，我國第一家集中審理涉網(wǎng)案件的互聯(lián)網(wǎng)法院杭州互聯(lián)網(wǎng)法院成立。隨后，相繼增設(shè)了北京互聯(lián)網(wǎng)法院和廣州互聯(lián)網(wǎng)法院。2018年6月28日，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院對一起侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛案進(jìn)行了公開宣判，首次對采用區(qū)塊鏈技術(shù)存證的電子數(shù)據(jù)的法律效力予以確認(rèn)，并明確了區(qū)塊鏈電子存證的審查判斷方法，這是我國首例區(qū)塊鏈存證判決?？梢姡ヂ?lián)網(wǎng)法院的成立大大加快了網(wǎng)絡(luò)空間法治化、規(guī)則化的進(jìn)程，加大了執(zhí)法力度。

2018年9月6日，《最高人民法院關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)法院審理案件若干問題的規(guī)定》發(fā)布，其第十一條專門對審查電子數(shù)據(jù)問題進(jìn)行了明確規(guī)定，“當(dāng)事人提交的電子數(shù)據(jù)，通過電子簽名、可信時間戳、哈希值校驗、區(qū)塊鏈等證據(jù)收集、固定和防篡改的技術(shù)手段或者通過電子取證存證平臺認(rèn)證，能夠證明其真實性的，互聯(lián)網(wǎng)法院應(yīng)當(dāng)確認(rèn)”。該規(guī)定非常清晰地確認(rèn)區(qū)域鏈?zhǔn)占碾娮訑?shù)據(jù)具有法律效力，這為構(gòu)建良好的體育賽事版權(quán)交易機制提供了強有力的法律支持。2018年9月9日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院主導(dǎo)并建立電子證據(jù)開放生態(tài)平臺天平鏈，解決了電子證據(jù)的存證、取證和認(rèn)定的問題。

（二）降低管理成本，解決維權(quán)難問題

據(jù)報道，蘇寧旗下的PP體育分別以7.21億美元、2.5億美元和13.5億元人民幣取得了英超2019—2022年三個賽季的新媒體版權(quán)、德甲2018—2023年賽季的全媒體獨家版權(quán)和中超2017—2018年的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。2019年7月，騰訊體育以15億美元簽下了“NBA中國數(shù)字媒體獨家官方合作伙伴”5年合約。然而，侵權(quán)網(wǎng)站的盜播行為勢必嚴(yán)重?fù)p害版權(quán)方的合法權(quán)益。一方面，盜播網(wǎng)站導(dǎo)致版權(quán)方用戶流量損失，進(jìn)而損害版權(quán)方權(quán)益。另一方面，版權(quán)方需要花費大量的人力、物力和財力維權(quán)，進(jìn)一步加大了版權(quán)方的運營和管理成本。據(jù)艾瑞統(tǒng)計，2018年，盜版體育賽事視頻內(nèi)容至少給行業(yè)帶來133.8億元的用戶付費損失（賽事直播和錄播權(quán)益），盜版體育賽事短視頻和集錦花絮的觀看也給行業(yè)帶來27.8億元廣告收入損失。因此，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于體育賽事版權(quán)保護(hù)，可以依托區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)具有的不可逆、不可篡改、去中心化、可溯源和高透明等特性，降低版權(quán)方維權(quán)和管理成本，有效解決版權(quán)方維權(quán)取證難等問題，實現(xiàn)體育賽事版權(quán)的有效保護(hù)。

（三）建立信任機制，提高版權(quán)交易效率

要實現(xiàn)體育賽事版權(quán)保護(hù)，版權(quán)方就需要避免用戶的信任危機。一方面，版權(quán)方需要通過體育賽事直播穩(wěn)定用戶流量，增加用戶對體育賽事內(nèi)容的關(guān)注，使其增強對平臺的黏性。另一方面，版權(quán)方需要打擊盜播網(wǎng)站及其行為，避免因盜播侵權(quán)引發(fā)的用戶流失，甚至用戶信任危機。而區(qū)塊鏈上生成的數(shù)據(jù)是公開透明和不可篡改的，其能夠真實地記錄和追蹤版權(quán)的每一次授權(quán)或轉(zhuǎn)讓，保證信息的真實可靠性，并為版權(quán)方維權(quán)提供準(zhǔn)確的電子司法證據(jù)。同時，區(qū)塊鏈技術(shù)的公開透明性也確保受眾隨時可以在互聯(lián)網(wǎng)上查詢和瀏覽區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)。區(qū)塊鏈技術(shù)不需要版權(quán)方和用戶互相擔(dān)保信任或第三方中介參與，就能實現(xiàn)版權(quán)方與用戶之間的完全可信，使交易雙方建立信任機制。

此外，版權(quán)方與用戶還可以達(dá)成智能合約，該合約不受任何一方的控制，可自動追蹤版權(quán)使用情況，當(dāng)出現(xiàn)違約情況時，其可以執(zhí)行限制交易，從而有效地降低侵權(quán)發(fā)生的概率?？梢姡瑓^(qū)塊鏈技術(shù)可以記錄體育賽事版權(quán)交易的全過程，不需要第三方中介的參與，促成公平、透明、高效的體育賽事版權(quán)展示和交易平臺。

（四）提高支付意愿，培養(yǎng)網(wǎng)民的版權(quán)保護(hù)意識

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民的收入水平得到提升，在滿足物質(zhì)消費的前提下，人們的消費逐步傾向于精神領(lǐng)域，用于文化、體育和娛樂等方面的消費支出有所增加。同時，版權(quán)價值基礎(chǔ)削弱，作品市場價值回歸，在互聯(lián)網(wǎng)視域下，網(wǎng)民具備付費購買精神產(chǎn)品的能力，尤其是年輕網(wǎng)民，他們更愿意為所喜歡的內(nèi)容支付小額費用。因此，版權(quán)方除了大力發(fā)展包年包月的預(yù)付費用戶，還可以利用區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)體育賽事內(nèi)容的碎片化銷售，甚至做到銷售單場或單個賽事，并參考共享經(jīng)濟(jì)技術(shù)按時間段進(jìn)行微支付，即消費者可以通過小額付款來方便快捷地獲得所需要的數(shù)字娛樂產(chǎn)品。當(dāng)消費者通過使用微支付獲得快樂時，其所感知的微支付易用性也會更加顯著，從而進(jìn)一步影響其使用意愿。在區(qū)塊鏈技術(shù)的支持下，結(jié)合不斷應(yīng)用成熟的移動支付，版權(quán)方可以通過透明的交易鏈來不斷擴大版權(quán)收益，從而形成良好的版權(quán)保護(hù)生態(tài)，進(jìn)一步培養(yǎng)網(wǎng)民的版權(quán)保護(hù)意識。此外，政府部門也加強了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)和監(jiān)管，使網(wǎng)民的版權(quán)保護(hù)意識逐步增強。

五、結(jié)語

在國家政策的支持和推動下，區(qū)塊鏈技術(shù)不斷發(fā)展與成熟，并已經(jīng)開始融入各行各業(yè)。區(qū)塊鏈作為一項新興技術(shù)，為體育賽事版權(quán)保護(hù)提供了解決問題的途徑。但是目前，區(qū)塊鏈技術(shù)與版權(quán)保護(hù)的融合還處于初級階段，統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還有待確立與形成。因此，加強體育賽事版權(quán)保護(hù)，提高體育賽事版權(quán)交易效率，還需要各方力量加快區(qū)塊鏈技術(shù)與法律融合的進(jìn)程，建立區(qū)塊鏈版權(quán)聯(lián)盟體，加大宣傳，擴大其影響力，從而形成可行、規(guī)范、高效的體育賽事版權(quán)交易機制。

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[基金項目]教育部人文社會科學(xué)研究規(guī)劃基金項目“數(shù)字化環(huán)境下我國體育賽事全媒轉(zhuǎn)播權(quán)交易機制研究”階段性成果（項目編號：18YJA890002）。

[作者簡介] 崔俊銘（1975—），男，廣東電白人，廣州體育學(xué)院體育傳媒學(xué)院副教授，體育新聞與傳播學(xué)碩士生導(dǎo)師;龐靜（1979—），女，廣東遂溪人，廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，律師。