邢莉 趙夢涵
近日,五大險企2022年上半年成績單悉數(shù)出爐。
財報數(shù)據(jù)顯示,中國人保、中國人壽、中國平安、中國太保、新華保險共計實現(xiàn)歸母凈利潤1220.27億元,同比下降15.09%。僅中國人保和中國平安實現(xiàn)歸母凈利潤的正增長。
業(yè)績下滑的險企多為以壽險業(yè)務(wù)為主的公司,中國人壽、中國太保、新華保險三家則均出現(xiàn)了超20%的業(yè)績降幅。其中,新華保險凈利潤50.8%的降幅,在5家險企中下降幅度最大。
當(dāng)前,壽險轉(zhuǎn)型還在繼續(xù)。壽險業(yè)改革已取得初步成效,但仍面臨挑戰(zhàn)。新業(yè)務(wù)價值急劇下降,代理人數(shù)量銳減。打造優(yōu)質(zhì)隊伍仍需要時間。在此背景下,銀保渠道越發(fā)成為各家壽險公司的一大發(fā)力點。
從上半年保費收入來看,中國人壽壽險公司累計實現(xiàn)原保費收入4399.69億元,同比微降0.53%;中國平安壽險及健康險業(yè)務(wù)實現(xiàn)原保險保費收入2822.47億元,同比下降2.30%;太保壽險和新華保險分別累計實現(xiàn)原保費收入1490.54億元和1025.86億元,同比增速分別為5.4%和2.0%。人保壽險累計實現(xiàn)原保費收入720.41億元,同比增長12.3%,增速居首。
凈利方面,2022年上半年,平安壽險及健康險業(yè)務(wù)實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤 337.6億元,同比增長15.40%;中國人壽實現(xiàn)歸母凈利潤254.16億元,同比下降38%;太保壽險實現(xiàn)凈利潤 88.60 億元,同比下降 31.2%;新華實現(xiàn)歸母凈利為51.87億元,同比下降50.8%;人保壽險實現(xiàn)凈利潤為33.58億元,同比減少25.1%。
五大險企在回應(yīng)中均稱,凈利普降主要是受今年投資市場低迷,投資收益低影響。在下半年,權(quán)益市場的發(fā)展前景良好,波動幅度相對于上半年收斂。
當(dāng)前,壽險深化改革,新業(yè)務(wù)價值也隨之急劇下降,代理人數(shù)量銳減。財報數(shù)據(jù)顯示,五大上市險企今年上半年新業(yè)務(wù)價值均有所下降,其中新華保險新業(yè)務(wù)價值下滑幅度最為顯著,新業(yè)務(wù)價值為新業(yè)務(wù)價值21.12億元,同比下降48.4%。
其余四家,中國人壽新業(yè)務(wù)價值為 257.45億元,同比下降13.8%。平安壽險及健康險業(yè)務(wù)的新業(yè)務(wù)價值為195.73億元,同比下降28.5%。太保壽險新業(yè)務(wù)價值55.96億元,同比下降45.3%;人保壽險半年新業(yè)務(wù)價值為14.93億元,同比下降38.1%。
個險渠道方面,持續(xù)清虛隊伍轉(zhuǎn)型。代理人數(shù)量大幅收縮,半年累計減少近50萬人。
具體來看,截至6月底,中國人壽個險銷售人力為74.6萬人,較去年年末下降6.83%;中國平安個人壽險銷售代理人數(shù)量51.91萬人,較去年年末減少了13.53%;新華個險代理人規(guī)模人力為31.8萬人,較去年年末下降18.25%;太保壽險月均保險營銷員 31.2 萬人,較去年年末下降40.57%;人保壽險“大個險”營銷員為“大個險”渠道月均有效人力 2.8萬人,較去年末下降40.43%。
太保壽險總經(jīng)理、首席執(zhí)行官蔡強在業(yè)績發(fā)布會上表示,公司從去年開始完全堅決按照銀保監(jiān)會所強調(diào)的清除“三虛”方針,認(rèn)真執(zhí)行考核,清除虛假人力、虛假保單、虛假架構(gòu)。
新華保險總裁助理王練文也表示新華保險將按照“提產(chǎn)能、優(yōu)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長”三步走來建設(shè)精英代理人隊伍。
此外,中國人壽副總裁詹忠認(rèn)為,從目前來看,行業(yè)代理人規(guī)模還處于下行通道,但是下滑速度實際在放緩,有逐漸企穩(wěn)的跡象。
團(tuán)險渠道,中國人壽實現(xiàn)保費達(dá)167.59億元,同比增長0.4%;太保壽險實現(xiàn)保險業(yè)務(wù)收入 118.39 億元,同比增長 13.6%;新華保險實現(xiàn)保費收入18.39億元,同比增長2%。人保壽險停售團(tuán)體補充醫(yī)療類產(chǎn)品,團(tuán)體保險渠道原保險保費收入為16.73億元,同比下降25.3%。
壽險轉(zhuǎn)型漸入深水區(qū)。個險渠道過往大進(jìn)大出、人海戰(zhàn)術(shù)的模式在當(dāng)下已無法維系,在此背景下,銀保渠道越發(fā)成為各家壽險公司的一大發(fā)力點,太保壽險表現(xiàn)最為明顯,實現(xiàn)保險業(yè)務(wù)收入 178.28 億元,同比大幅增長 876.3%。
其余四家,2022年上半年中國人壽保險公司銀保渠道總保費達(dá)426.09億元,同比增長23.7%;人保壽險公司銀行保險渠道原保險保費收入為 392.80億元,同比增長41.9%;新華保險實現(xiàn)保費收入311.95億元,同比增長7.8%;中國平安保險公司銀保渠道總保費收入為220.3億元,同比增長19.90%。
銀保渠道在沉寂了多年之后,緣何卷土重來?
人保集團(tuán)副總裁肖建友認(rèn)為,行業(yè)重新重視銀保渠道主要有兩個原因,一是險隊伍人力持續(xù)下滑和居民財富管理需求結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變,創(chuàng)造了銀保業(yè)務(wù)的供給和需求;二是銀保渠道價值轉(zhuǎn)型的效果不斷釋放,規(guī)模和價值貢獻(xiàn)日益凸顯。
面對銀保市場具備的巨大發(fā)展?jié)摿?,頭部險企加大發(fā)展銀保渠道的力度。
中國人保副總裁肖建友在中期業(yè)績發(fā)布會上表示,“今年以來,人保壽險搶抓銀保市場機遇,策略性加快了價值性銀保業(yè)務(wù)的發(fā)展?!?/p>
新華保險副總裁、總精算師兼董事會秘書龔興峰表示,“新華保險一方面要給客戶提供最基本的保險保障服務(wù)。另外一方面要通過后續(xù)跟進(jìn)再開發(fā),給客戶提供全生命周期的、多樣化多元化的產(chǎn)品和保障?!?/p>
太保壽險總經(jīng)理、首席執(zhí)行官蔡強表示,太保壽險愿意和有共同價值觀、共同客戶理念的銀行形成戰(zhàn)略合作、資源傾斜、產(chǎn)品傾斜以及服務(wù)的對接、系統(tǒng)的對接,形成長期戰(zhàn)略合作。并且通過“四高”(高素質(zhì)、高收入、高舉績和高留存)銷售隊伍的建設(shè)來幫助銀行更有效地銷售更好的服務(wù)。
受益于財富管理,銀行作為居民財富管理主要的金融產(chǎn)品代銷機構(gòu),擁有客戶資源多、金融產(chǎn)品豐富等優(yōu)勢,較易實現(xiàn)年金險、養(yǎng)老險的場景化營銷。
與此同時,過去銀保渠道的產(chǎn)品主要是低價值、快返還、躉交、銷售簡單的短期年金。自2017年銀保監(jiān)會134號文對年金產(chǎn)品進(jìn)行了限制,倒逼銀保渠道開始轉(zhuǎn)向高價值的終身壽、養(yǎng)老年金等期交產(chǎn)品。
不過也有觀點認(rèn)為,目前銀保業(yè)務(wù)還處在合同代理關(guān)系的階段。未來應(yīng)向更為深層次的合作方向發(fā)展。一位保險業(yè)資深從業(yè)人士人曾表示,“銀行、保險公司面臨共同客戶的時候,發(fā)展戰(zhàn)略是不是圍繞著客戶的利益,這是值得思考的,如果偏移了就會出問題?!?/p>