龔方件

煙標(biāo)所具有的歷史和文化價(jià)值，吸引了無(wú)數(shù)收藏愛(ài)好者，最終在民間收藏?zé)岢钡耐苿?dòng)下，形成了一道前所未有的收藏風(fēng)景。

煙標(biāo)是香煙制品的商標(biāo)，俗稱(chēng)煙盒，是世界四大平面印刷收藏品之一。

雖然近50年來(lái)世界范圍內(nèi)的禁煙活動(dòng)如火如荼，但其銷(xiāo)量依舊不減，為各國(guó)帶來(lái)了滾滾財(cái)源。為此，各煙草制品廠家均使出渾身解數(shù)，利用精致的圖案和新穎的包裝技術(shù)來(lái)吸引購(gòu)買(mǎi)者，從而使煙標(biāo)圖案絢麗多姿。不少煙標(biāo)收藏者自己并不吸煙，卻成為了煙標(biāo)收集的發(fā)燒友，因而收藏?zé)煒?biāo)并不是提倡吸煙，兩者迥然不同，收藏?zé)煒?biāo)本身屬于一種文化范疇。

在中國(guó)，卷煙屬于舶來(lái)品，自100多年前從海外傳入，并逐漸被人們所接受。1880年，奧匈帝國(guó)的卷煙商為了擴(kuò)大商品影響，在卷煙制品上別出心裁地貼上了一個(gè)標(biāo)志——尼爾牌，由此世界上最早的煙標(biāo)宣告誕生。這種身份標(biāo)志非常實(shí)用，能夠區(qū)分不同廠家生產(chǎn)的卷煙產(chǎn)品，因此推出后即受到廣泛歡迎，并被世界各國(guó)卷煙廠商所效仿。

卷煙進(jìn)入中國(guó)后，在不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)即占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)煙草市場(chǎng)。清末，美國(guó)卷煙商將“小美女”“品?！薄澳_踏車(chē)”“火雞”等品牌推入中國(guó)市場(chǎng)，英商則以“統(tǒng)盤(pán)”“三炮臺(tái)”和“老刀”等品牌在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，日商則把“孔雀”和“鳳凰”等品牌輸入中國(guó)市場(chǎng)，這些都是最初在國(guó)內(nèi)流行的外國(guó)香煙品牌。

1902年，天津北洋煙草股份有限公司生產(chǎn)出中國(guó)自己的民族品牌——“龍球”牌卷煙，這是我國(guó)最早的卷煙商標(biāo)。辛亥革命和五四運(yùn)動(dòng)后，中國(guó)民族經(jīng)濟(jì)在困境中艱難發(fā)展，而作為中國(guó)煙草工業(yè)的發(fā)源地——上海，民族卷煙工業(yè)亦初步形成。20世紀(jì)初期，上海已開(kāi)設(shè)20余家民族卷煙廠。至1924年，上海南洋兄弟煙草公司和華成煙草公司成為國(guó)內(nèi)兩家最大的民族卷煙廠，他們歷經(jīng)同外資煙廠的坎坷競(jìng)爭(zhēng)，最終成為民族卷煙工業(yè)的象征。從20世紀(jì)初至20世紀(jì)40年代，僅上海的百余家民族煙廠就創(chuàng)設(shè)了約千余種卷煙牌名，如南洋的“黃金龍”“白金龍”“銀行”“大聯(lián)珠”“雙斧”品牌卷煙;華成的“美麗”“金鼠”“三旗”“芬芳”等品牌卷煙，都曾在國(guó)內(nèi)盛極一時(shí)。

20世紀(jì)60年代初，煙標(biāo)收藏的代表人物開(kāi)始浮出水面。江蘇無(wú)錫的華壽椿先生率先于1964年辦了一份名為《煙標(biāo)目錄》的刊物，使愛(ài)好者從中獲得不少收藏知識(shí)和煙標(biāo)信息，此刊的集友廣告，把煙標(biāo)集友逐漸匯聚起來(lái)。南京沈夢(mèng)筆先生在《漫話(huà)煙標(biāo)》的文章中介紹了當(dāng)時(shí)的集標(biāo)情況，他以為“煙標(biāo)須一枚枚收集起來(lái)，能集到五千種已屬不易，越萬(wàn)關(guān)尚未聞之”。但是，“偶得一枚稱(chēng)心滿(mǎn)意之標(biāo)，如獲至寶，愛(ài)不釋手之樂(lè)趣，決非局外人所能領(lǐng)略哉”！

進(jìn)入70年代中期，隨著國(guó)內(nèi)卷煙工業(yè)的飛速發(fā)展，各種品牌的卷煙如雨后春筍般涌現(xiàn)，給收藏者提供了良好的收集舞臺(tái)，煙標(biāo)的收藏也開(kāi)始得到藏界的關(guān)注。20世紀(jì)80年代，我國(guó)的改革開(kāi)放翻開(kāi)了歷史新的一頁(yè)，“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”，收藏者迎來(lái)了盛世之下的民間收藏高潮。

在門(mén)類(lèi)繁多的收藏大浪的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，中國(guó)民間煙標(biāo)收藏的大軍也逐步形成。1980年10月1日，無(wú)錫曹愛(ài)葆先生首先在上?；春９珗@舉辦了煙標(biāo)藝術(shù)裝潢展覽，在收藏界引起了轟動(dòng)。蘇州張家偉先生同國(guó)外交流聯(lián)系，收藏了大量外國(guó)煙標(biāo)，他編寫(xiě)了《世界煙標(biāo)集萃》等書(shū)籍。各地的煙標(biāo)愛(ài)好者聞風(fēng)而動(dòng)，開(kāi)始交流交換煙標(biāo)、互通有無(wú)、組織聯(lián)誼活動(dòng)等等，熱鬧非凡的煙標(biāo)收藏活動(dòng)拉開(kāi)了序幕。

據(jù)有關(guān)資料記載，南京的集標(biāo)活動(dòng)盛況空前，門(mén)庭若市，多時(shí)達(dá)數(shù)百之眾。為順應(yīng)收藏潮流，中國(guó)煙標(biāo)收藏有史以來(lái)的第一個(gè)收藏組織——南京煙標(biāo)收藏協(xié)會(huì)成立，時(shí)間定格在1985年元月，成為煙標(biāo)收藏界具有標(biāo)志性的事件。之后，大江南北有了眾多的煙標(biāo)收藏團(tuán)體，這些組織舉辦煙標(biāo)藝術(shù)展覽，開(kāi)展學(xué)術(shù)研究討論，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)劑拍賣(mài)，將有聲有色的煙標(biāo)收藏推向了整個(gè)社會(huì)。隨著近年來(lái)煙標(biāo)收藏者日漸增多，不少煙標(biāo)因存世量稀少，凸現(xiàn)出集藏品固有的投資價(jià)值，市場(chǎng)的交換價(jià)格也與日俱升。比如清末至民國(guó)時(shí)期的煙標(biāo)因年代久遠(yuǎn)，存世稀少，已成為藏品市場(chǎng)的珍罕品，成交價(jià)格動(dòng)輒上萬(wàn)元并不稀奇。

煙標(biāo)的收藏和投資主要源于其圖案，目前收集煙標(biāo)的主流對(duì)象是卷煙，因?yàn)榫頍煙o(wú)論是品牌數(shù)量還是銷(xiāo)售數(shù)量，均在煙草制品中占到了非常大的份額，也是一般收藏者能夠見(jiàn)到的?？紤]到煙草制品的特殊性，因此煙標(biāo)的設(shè)計(jì)、印制和制作都非常的嚴(yán)格和精致，其體現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)性、防偽性、觀賞性和趣味性，并不亞于其他紙質(zhì)（如郵票、紙鈔）集藏品，在許多方面還略勝一籌。如在題材的開(kāi)拓性方面，就要比郵票和紙鈔廣泛得多，一些無(wú)法在郵票和紙鈔上出現(xiàn)的圖案，能夠輕易地在煙標(biāo)上呈現(xiàn)。

由此，絕大多數(shù)集藏?zé)煒?biāo)的朋友，往往喜歡進(jìn)行專(zhuān)題收集和主題收集。當(dāng)然，隨著包裝材料日新月異的發(fā)展，煙標(biāo)也已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙質(zhì)品向復(fù)合材料和其他材質(zhì)方向發(fā)展，其防偽性更加突出。更有一些如木質(zhì)、塑料等材質(zhì)的煙盒，已將煙標(biāo)結(jié)合在一起，形成一體化形式。但就目前國(guó)內(nèi)煙標(biāo)收藏的發(fā)展看，紙質(zhì)煙標(biāo)依然一統(tǒng)天下，且價(jià)廉物美，是收藏的主攻方向。

大多數(shù)煙標(biāo)都是一個(gè)品牌一種圖案，但一些老牌煙廠出品的各個(gè)時(shí)期煙標(biāo)，卻有著不同的圖案或底色，如上海卷煙廠出品的“上?！迸凭頍煟?0世紀(jì)70年代即出現(xiàn)墨綠色煙標(biāo)，80年代則改變成紅底色和綠底色的“上海”牌煙標(biāo)，90年代末則升級(jí)換代成金色的“上?！迸茻煒?biāo)（硬殼），而且后者還存在著5支、12支裝的小規(guī)格包裝煙標(biāo)。此外，有不少煙廠還發(fā)行同品牌不同圖案的系列煙標(biāo)，如南京卷煙廠發(fā)行的“金陵十二釵”牌煙標(biāo)，即由12枚煙標(biāo)組成;又如紅安卷煙廠出品的“四君子”牌煙標(biāo)，則為5枚一套，除了“四君子”外，尚有“梅”“蘭”“竹”“菊”4枚煙標(biāo)。成套煙標(biāo)的收集難度很大，絕大多數(shù)設(shè)計(jì)精美、題材上乘，不少成套煙標(biāo)的發(fā)行數(shù)量也有限，存世量更加的少，所以這些被稱(chēng)為套標(biāo)的煙標(biāo)已是近期收藏者主要追求目標(biāo)。

當(dāng)然，煙標(biāo)的價(jià)值也包含著投資性，像我國(guó)早期的煙標(biāo)價(jià)格就較高，如清末至民國(guó)時(shí)期的煙標(biāo)價(jià)格目前在100～1000元之間，目前存世稍多的有“金鼠”“哈德門(mén)”“三鹿”“紅錫包”等，而數(shù)量稀少的有“美傘”“長(zhǎng)城”“吉慶”“光明”等，這些反映當(dāng)時(shí)社會(huì)背景的煙標(biāo)圖案千奇百怪，中西合璧，因年代久遠(yuǎn)存世量有限，價(jià)格高也屬情理之中。這個(gè)時(shí)期值得留意的還有解放區(qū)生產(chǎn)的煙標(biāo)，因當(dāng)時(shí)條件限制，這類(lèi)煙標(biāo)存世量極少，價(jià)格難估，千元之上交易屬正常，但贗品也時(shí)有出現(xiàn)，投資者購(gòu)買(mǎi)除了要辨?zhèn)瓮?，還要有一定的膽量。新中國(guó)初期的煙標(biāo)（廠名字樣）品種繁多，國(guó)營(yíng)、地方國(guó)營(yíng)、公私合營(yíng)的均有，因經(jīng)濟(jì)條件制約，紙質(zhì)通常較粗糙，印制水平也偏低，價(jià)格在20～100元之間。而一枚由天津煙草公司恒大煙草廠生產(chǎn)的抗美援朝煙標(biāo)，品名為“恒大煙草廠慰問(wèn)”，也曾以8200元的高價(jià)成交。

1980年之后，卷煙廠的大發(fā)展令煙標(biāo)數(shù)量處于大躍進(jìn)狀態(tài)，產(chǎn)量大、存世量也大，這些普通煙標(biāo)的價(jià)格僅0.5～3元之間，一些產(chǎn)量較少的高檔煙煙標(biāo)價(jià)位也僅在3～15元。在西方國(guó)家的各種拍賣(mài)活動(dòng)中，偶有一些珍貴的煙標(biāo)投拍，特別是那些開(kāi)業(yè)不久即倒閉的煙廠煙標(biāo)，拍價(jià)大都上萬(wàn)美元。1985年在紐約的一次拍賣(mài)中，一張“愉快的牧場(chǎng)主”煙草卡片，以2.55萬(wàn)美元的高價(jià)成交，據(jù)稱(chēng)這種畫(huà)片存世僅30張。

香煙商標(biāo)以社會(huì)歷史和社會(huì)現(xiàn)實(shí)作依據(jù)，記錄了歷史，折射了社會(huì)生活，以豐富的民情風(fēng)俗反映了文化，產(chǎn)生了很有價(jià)值的煙標(biāo)文化。正是因煙標(biāo)所具有的歷史和文化價(jià)值，吸引了無(wú)數(shù)收藏愛(ài)好者，最終在民間收藏?zé)岢钡耐苿?dòng)下，形成了一道前所未有的收藏風(fēng)景。

（編輯 周靜 charm1121@sina.com）