楊石華

【摘要】在國家政策和市場的共同驅(qū)動下，數(shù)據(jù)庫出版成為圖書出版單位進(jìn)行知識服務(wù)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的一種重要實踐方式。借助知識綜合與時間綜合來實現(xiàn)用戶時間優(yōu)化是數(shù)據(jù)庫出版實現(xiàn)知識服務(wù)的核心機(jī)制。通過梳理數(shù)據(jù)庫出版的知識服務(wù)特性，文章指出圖書出版單位在通過數(shù)據(jù)庫出版來進(jìn)行知識服務(wù)時，應(yīng)在標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品基礎(chǔ)上，為目標(biāo)用戶群體提供客制化數(shù)據(jù)庫用以實現(xiàn)知識服務(wù)的優(yōu)化。

【關(guān)鍵詞】知識服務(wù) 客制化 數(shù)字化生存 知識綜合 時間壓縮

【中圖分類號】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1003-6687（2022）9-017-07

【DOI】10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2022.9.002

將零散的信息、知識和經(jīng)驗加以整理匯編，通過高效、快速的檢索方法，使人們可以更加便捷地使用這些信息資源的數(shù)據(jù)庫出版，[1]尤其期刊數(shù)據(jù)庫出版實踐，已經(jīng)成為大型學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)在數(shù)字出版中的重要盈利領(lǐng)域。學(xué)界針對數(shù)據(jù)庫出版進(jìn)行諸多相應(yīng)的研究，但這些研究成果主要聚焦于中國知網(wǎng)、萬方、維普等由科技公司創(chuàng)辦的期刊數(shù)據(jù)庫出版領(lǐng)域，對圖書出版單位的數(shù)據(jù)庫出版則關(guān)注較少。這一研究現(xiàn)狀和數(shù)據(jù)庫出版需要大量的資本投入有密切關(guān)系。近年來，隨著圖書出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫出版也在不斷增加，為此相應(yīng)的研究也在增加。這些研究主要通過個案剖析對圖書出版單位的數(shù)據(jù)庫建設(shè)及其出版實踐展開論述，但在多案例研究的歸納綜合性分析和基于其技術(shù)物自身理論層面的研究方面相對不足。為此，本研究對多家圖書出版單位的數(shù)據(jù)庫出版實踐進(jìn)行跨案例研究，以用戶時間為中心對其數(shù)據(jù)庫出版的驅(qū)動力、服務(wù)機(jī)制以及優(yōu)化方向展開分析。

一、知識服務(wù)驅(qū)動：數(shù)據(jù)庫出版的邏輯基礎(chǔ)

在新的信息傳播技術(shù)環(huán)境下，為適應(yīng)黨和國家宣傳工作的需要，圖書出版單位所進(jìn)行的數(shù)據(jù)庫出版，其本質(zhì)是在數(shù)字化生存中進(jìn)行知識服務(wù)的一種實踐方式。這種知識服務(wù)的實踐動力源泉，既有自上而下的國家政策驅(qū)動，也有自下而上的市場驅(qū)動。

1. 自上而下的國家政策驅(qū)動

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播技術(shù)給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的沖擊并推動其向前發(fā)展，數(shù)字化生存成為傳統(tǒng)企業(yè)不得不面對的一個問題。在2014年發(fā)布的《關(guān)于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》中，新聞出版管理機(jī)構(gòu)鼓勵并支持相應(yīng)的出版企業(yè)單位進(jìn)行專業(yè)出版轉(zhuǎn)型升級的模式探索，包括在知識服務(wù)模式探索中“基于專業(yè)出版內(nèi)容的知識資源數(shù)據(jù)庫建設(shè)，基于知識資源數(shù)據(jù)庫的知識服務(wù)平臺建設(shè)”。[2]2017年發(fā)布的《關(guān)于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工作的通知》則進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了數(shù)據(jù)庫出版在知識服務(wù)中的作用。在該文件中，新聞出版業(yè)的主要任務(wù)之一是探索知識服務(wù)模式，即“新聞出版企業(yè)要積極參與知識服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范研制，構(gòu)建各專業(yè)領(lǐng)域知識體系，建設(shè)知識資源數(shù)據(jù)庫……以知識服務(wù)兼容文獻(xiàn)服務(wù)等其他服務(wù)模式，探索知識服務(wù)在專業(yè)、大眾、教育出版的轉(zhuǎn)型升級進(jìn)程中的應(yīng)用模式”。[3]由此可見，國家相關(guān)新聞出版管理機(jī)構(gòu)早已認(rèn)識到數(shù)據(jù)庫出版的重要性，并將其視為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個重要發(fā)展方向。

除宏觀政策文件的驅(qū)動，新聞出版管理機(jī)構(gòu)還通過具體的試點方案推動圖書出版單位通過數(shù)據(jù)庫出版進(jìn)行知識服務(wù)。2015年國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于開展專業(yè)數(shù)字內(nèi)容資源知識服務(wù)模式試點工作的通知》，最終選取社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社等28家單位作為首批專業(yè)數(shù)字內(nèi)容資源知識服務(wù)模式探索的試點單位。2017年國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于征集第二批專業(yè)數(shù)字內(nèi)容資源知識服務(wù)模式試點單位的通知》，最終評選出中華書局等27家新聞出版單位作為第二批專業(yè)數(shù)字內(nèi)容資源知識服務(wù)模式試點單位。2018年國家知識資源服務(wù)中心（中國新聞出版研究院）發(fā)出《關(guān)于征集知識服務(wù)模式（綜合類）試點單位的通知》，最終評選出人民出版社等55家綜合類知識服務(wù)模式試點單位。在這些知識服務(wù)試點單位中，圖書出版單位占據(jù)主導(dǎo)地位，在其知識服務(wù)探索過程中，除各種在線教育產(chǎn)品外，數(shù)據(jù)庫的建設(shè)與出版是其進(jìn)行知識服務(wù)的主要實踐方式。

2. 自下而上的市場驅(qū)動

隨著數(shù)字出版技術(shù)的不斷革新，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)得到飛速發(fā)展，并在整個出版產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著較大市場份額?！?019—2020中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2019年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為9 881. 43億元，比2018年增長11. 16%，其中傳統(tǒng)書報刊數(shù)字化收入占比增幅下降態(tài)勢依舊。[4]在這樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢下，圖書出版單位面臨著巨大的市場經(jīng)濟(jì)壓力，亟需尋求新的經(jīng)濟(jì)增長點以適應(yīng)數(shù)字化生存。為此，圖書出版單位通過數(shù)據(jù)庫出版進(jìn)行知識服務(wù)實踐可視為一種自下而上的市場驅(qū)動產(chǎn)物。

有研究者將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的知識服務(wù)種類分為擴(kuò)展性知識服務(wù)（數(shù)字圖書館、專業(yè)數(shù)據(jù)庫、知識庫產(chǎn)品、大型開放式網(wǎng)絡(luò)課程）和定制化知識服務(wù)（個性化知識解決方案、移動型知識服務(wù)平臺、小規(guī)模限制性在線課程）兩類。[5]也有研究者將其分為積累型知識服務(wù)（數(shù)據(jù)庫、聚合化知識平臺）和應(yīng)用型知識服務(wù)（根據(jù)用戶需求動態(tài)、連續(xù)地組織服務(wù)）。[6]依據(jù)這些分類看，目前圖書出版單位進(jìn)行的數(shù)據(jù)庫出版主要是屬于擴(kuò)展性和積累型的知識服務(wù)方式。作為知識服務(wù)的數(shù)據(jù)庫出版，其目標(biāo)市場主要是針對學(xué)術(shù)科研群體的小眾市場。這種小眾市場是相對而言的，隨著我國高等教育的發(fā)展和學(xué)術(shù)研究需求的不斷增加，高等院校以及各類科研機(jī)構(gòu)對各種數(shù)據(jù)庫的需求同樣日益增加，由此形成了規(guī)模較為可觀的產(chǎn)業(yè)鏈。這種發(fā)展趨勢可從期刊數(shù)據(jù)庫出版短暫而迅猛的發(fā)展歷程中得到直接體現(xiàn)。所以，圖書出版單位通過數(shù)據(jù)庫出版實現(xiàn)擴(kuò)展性和積累型的知識服務(wù)有著較大的市場空間。

這種自下而上市場驅(qū)動的一個前提條件是圖書出版單位擁有較強(qiáng)的內(nèi)容資源稟賦，能夠滿足其市場需求。圖書出版單位，尤其是教育出版單位在進(jìn)行知識服務(wù)實踐時，在線教育的內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)是一個重要的實踐方式。圖書出版單位因?qū)Ω黝愔R成果有著較為完整的知識產(chǎn)權(quán)，故而擁有豐富的知識數(shù)據(jù)量，為此數(shù)據(jù)庫出版是圖書出版單位除在線教育知識服務(wù)外的另一個重要實踐方式。但數(shù)據(jù)庫出版因涉及語義識別和智能檢索以及大量內(nèi)容資源的數(shù)字化整合與鏈接技術(shù)，所以需要較多的資本投入。雖然在國家層面有著各項基金的扶持，但仍對圖書出版單位的資金有著較高要求。為此，在全國眾多的出版社中通過數(shù)據(jù)庫出版進(jìn)行知識服務(wù)的圖書出版單位目前仍占少數(shù)，且多是一些雙效均好的出版社。

二、用戶時間優(yōu)化：數(shù)據(jù)庫出版的知識綜合與時間綜合

圖書出版單位在知識服務(wù)驅(qū)動下進(jìn)行數(shù)據(jù)庫出版實踐時，須優(yōu)先解決的問題是對數(shù)據(jù)庫出版的認(rèn)知。作為知識服務(wù)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)庫出版物，其實質(zhì)是一種數(shù)碼物。數(shù)碼物是指“形成于屏幕上或隱藏于電腦程序后端的物體，它們由受結(jié)構(gòu)或方案管理的數(shù)據(jù)與元數(shù)據(jù)組成”。[7]（1）數(shù)據(jù)庫出版物作為一種以信息檢索技術(shù)為內(nèi)核、以數(shù)據(jù)方式承載信息內(nèi)容的數(shù)碼物，為其用戶群體（主要是科研工作者）提供了信息獲取與閱讀的自動化處理方式，從而能夠?qū)崿F(xiàn)時間壓縮與優(yōu)化的技術(shù)功能。這種用戶時間優(yōu)化的技術(shù)功能正是當(dāng)下知識服務(wù)領(lǐng)域需要思考的，原因在于我們正處于哈爾特穆特·羅薩所提出的加速社會之中，為此我們面臨著技術(shù)加速、社會加速以及生活加速的變遷。[8]人們對于這種加速特征的感知從其時間焦慮就能體現(xiàn)出來。當(dāng)下的知識服務(wù)之所以深受大眾熱捧，原因之一就是知識服務(wù)商可通過知識綜合和時間綜合的方式緩解用戶的時間焦慮，在短時間內(nèi)為其提供相應(yīng)的知識解決方案。為更好地闡釋數(shù)據(jù)庫出版物的知識服務(wù)功能，本研究在程立雪和王曉光關(guān)于出版社知識服務(wù)研究時把出版社分為大眾出版社、科技類出版社、專業(yè)出版社、大學(xué)出版社、少兒出版社、教育出版社的基礎(chǔ)上，結(jié)合實際開展的數(shù)據(jù)庫出版的實踐狀況，[9]以黨政類、古籍類、大學(xué)類、工具書類、社科類、科技類、專業(yè)類為框架，并以110家知識服務(wù)試點單位（首批、第二批、綜合類）為樣本框，最終選取7家具有代表性的圖書出版單位進(jìn)行多案例分析（見表1）。

1.? 知識綜合：數(shù)據(jù)庫出版物的內(nèi)容建設(shè)

數(shù)據(jù)庫出版作為一種出版創(chuàng)新形式，是既有知識內(nèi)容與數(shù)字出版技術(shù)的集合體。圖書出版單位以知識傳播為業(yè)務(wù)起點，以傳承文化為歷史使命，在出版實踐中對各種知識成果和研究發(fā)現(xiàn)有著較完整的知識產(chǎn)權(quán)，為其在數(shù)字化生存中進(jìn)行知識服務(wù)奠定了扎實的內(nèi)容基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)庫出版的內(nèi)容可直接取材于既有的圖書內(nèi)容并進(jìn)行知識綜合，這一內(nèi)容特征在7類圖書出版單位的數(shù)據(jù)庫出版中均有著明顯體現(xiàn)。尤其是中國大百科全書出版社的《中國大百科全書數(shù)據(jù)庫》和《中國軍事百科全書數(shù)據(jù)庫》均是以社內(nèi)的大型工具書為基礎(chǔ)，對既有知識資源進(jìn)行加工與再利用。雖然圖書出版單位既有的圖書和期刊資源能夠為數(shù)據(jù)庫出版提供大部分的內(nèi)容資源，但其內(nèi)容體量仍有所局限，并不能完全符合數(shù)據(jù)庫出版的大數(shù)據(jù)特征以及滿足用戶群體的多元化內(nèi)容需求。為此，圖書出版單位在建設(shè)數(shù)據(jù)庫時還與其他圖書出版單位合作，將其相關(guān)的知識文獻(xiàn)進(jìn)行內(nèi)容聚合，用以豐富數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)體量，從而提升知識服務(wù)的內(nèi)容質(zhì)量。如中華書局旗下的《中華文史工具書數(shù)據(jù)庫》，其知識內(nèi)容資源的版權(quán)合作單位包括中華書局、上海辭書出版社、天津古籍出版社。此外，在進(jìn)行數(shù)據(jù)庫內(nèi)容建設(shè)時，圖書出版單位還可從已經(jīng)進(jìn)入公共版權(quán)領(lǐng)域的圖書或知識文獻(xiàn)中選擇符合數(shù)據(jù)庫需求的知識文獻(xiàn)進(jìn)行內(nèi)容補(bǔ)充。該方式在古籍?dāng)?shù)據(jù)庫的建設(shè)中尤為明顯，并在內(nèi)容資源方面可減少版權(quán)因素的限制。

在知識綜合的技術(shù)支持方面，圖書出版單位主要是通過成立相應(yīng)數(shù)字科技公司和借助第三方知識服務(wù)技術(shù)公司共同推動數(shù)據(jù)庫出版實踐。圖書出版單位可依據(jù)自身的發(fā)展規(guī)劃和資金狀況選擇采取何種方式建設(shè)數(shù)據(jù)庫。中華書局作為老牌的圖書出版單位，其出版業(yè)務(wù)涉及大量的古籍整理出版，經(jīng)過長期的數(shù)字化發(fā)展歷程后，在進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級過程中專門成立了一個全資子公司，即古聯(lián)（北京）數(shù)字傳媒科技有限公司。為此，目前在中華書局的數(shù)據(jù)庫建設(shè)中，古聯(lián)（北京）數(shù)字傳媒科技有限公司為其提供了較好的知識服務(wù)技術(shù)支持。除成立相應(yīng)數(shù)字科技子公司提供數(shù)據(jù)庫技術(shù)支持外，大多數(shù)圖書出版單位主要是通過第三方知識服務(wù)技術(shù)公司研發(fā)的軟件系統(tǒng)實現(xiàn)數(shù)據(jù)庫的建設(shè)與運營。如《中國大百科全書數(shù)據(jù)庫》的知識服務(wù)技術(shù)由北京稻殼科技有限公司提供;科學(xué)出版社《科學(xué)智庫》由北京澤元迅長軟件有限公司（澤元軟件ZvingSoft）提供知識服務(wù)技術(shù)支持。

整體而言，數(shù)據(jù)庫出版作為一種特定的知識服務(wù)類型，核心業(yè)務(wù)是為用戶提供參考咨詢服務(wù)和決策支持服務(wù)，為此它遵循的是需要原則，即“要以滿足泰勒層次模型中根本性的內(nèi)藏需求（真實但無法表述的需求）為目的”并需要對信息知識進(jìn)行組織、分析、綜合和激活，從而提出相應(yīng)解決方案。[10]要想實現(xiàn)這些目標(biāo)，數(shù)據(jù)庫出版物的知識綜合須將循證知識服務(wù)（Evidence-Based Knowledge Service，EBKS）作為核心指導(dǎo)思想。作為一種源于循證醫(yī)學(xué)、高度重視知識并將其視為決策證據(jù)的科學(xué)思維方式，循證知識服務(wù)的內(nèi)涵包括“協(xié)助用戶提出和構(gòu)建恰當(dāng)?shù)膯栴}，帶著敏銳的信息洞察力、采用有效途徑及時收集相關(guān)信息/證據(jù)，并根據(jù)用戶的問題環(huán)境，對信息/證據(jù)的真實性、可靠性、實用性作出嚴(yán)格評價，從而進(jìn)行知識的加工重組，提供用戶知識創(chuàng)新增值服務(wù)”。[11]故而，數(shù)據(jù)庫出版物的知識綜合需要整合足夠豐富、真實、準(zhǔn)確、權(quán)威的知識，以此作為用戶決策的證據(jù)基礎(chǔ)，并按照相應(yīng)的算法或知識管理邏輯進(jìn)行增值服務(wù)。

另外，在進(jìn)行知識綜合時，數(shù)據(jù)庫出版物要滿足內(nèi)藏性需求的目的和實現(xiàn)創(chuàng)新性增值服務(wù)的目標(biāo)，這決定了出版者和內(nèi)容研發(fā)者須對顯性知識和隱性知識進(jìn)行整合。當(dāng)然這并非數(shù)據(jù)庫出版的特權(quán)，它也代表著所有知識服務(wù)類型的一種潛在發(fā)展趨勢。這是因為“由于互聯(lián)網(wǎng)普遍深入應(yīng)用導(dǎo)致的顯性知識高度泛在化和數(shù)量的指數(shù)增長以及隱性知識依附于人而高度散在化的特征，讀者獲取能夠解決問題且針對性強(qiáng)的知識資源變得更加困難”。[12]相較于能夠通過語言文字表達(dá)出來的顯性知識，只可意會不可言傳的隱性知識對用戶而言更具潛力，它包括信仰、經(jīng)驗、認(rèn)知和情感等維度。知識綜合作為顯性和隱性知識轉(zhuǎn)換SECI模型[13]（Socialization，Externalization，Combination，Internalization）中Combination的重要組成部分，是數(shù)據(jù)庫出版實現(xiàn)知識服務(wù)的基礎(chǔ)保障。內(nèi)容研發(fā)者在借助算法和相應(yīng)知識管理技術(shù)進(jìn)行知識綜合時，其研發(fā)重心和難點在于基于正確的政治方向、出版導(dǎo)向、價值取向，按照一定的邏輯規(guī)則對既有知識資源進(jìn)行挖掘和實現(xiàn)顯性/隱性知識的有效轉(zhuǎn)換。然而這種內(nèi)容層面的知識綜合，無論是出版者還是第三方技術(shù)服務(wù)商都很難完美地解決這一問題。以目前的大數(shù)據(jù)技術(shù)、算法技術(shù)、人工智能技術(shù)基礎(chǔ)而言，數(shù)據(jù)庫出版中的隱性知識綜合及其轉(zhuǎn)換效果仍有較大發(fā)展空間。

2. 時間壓縮與綜合：數(shù)據(jù)庫出版物的使用及功效

在加速的現(xiàn)代社會中，科學(xué)研究行為與其他社會行為一樣面臨著行動與經(jīng)驗的時速競爭問題，所以在科學(xué)研究領(lǐng)域，借助技術(shù)實現(xiàn)時間壓縮是一個必然趨勢。技術(shù)是對“歷史恐懼”的一種表達(dá)和反應(yīng)，其目標(biāo)是“馴服”時間，故而其作為一種時間壓縮手段被廣泛接受。洛倫佐·辛普森認(rèn)為“技術(shù)通過強(qiáng)調(diào)效率和控制產(chǎn)生了‘馴服時間和縮減時間的后果，產(chǎn)生了面向未來目標(biāo)的可控制、可調(diào)配的時間單位”。[14]（4）由此可見，“科技的本性在于對時空進(jìn)行壓縮和整編。這種壓縮和整編首先表現(xiàn)在時間層面”，在消費領(lǐng)域中的一個明顯表征就是“消費內(nèi)容從消費商品轉(zhuǎn)向服務(wù)”。[15]數(shù)據(jù)庫出版正是這樣一種能夠為用戶提供時間壓縮和優(yōu)化的知識服務(wù)類型。這種時間壓縮和優(yōu)化可從數(shù)據(jù)庫出版物的內(nèi)容產(chǎn)品特性和具體產(chǎn)品使用兩方面得到體現(xiàn)。

時間作為一個抽象的概念，它需要在實踐中才可以進(jìn)行操作化的分析。祖巴維爾（Zerubarel）指出時間性的具體表現(xiàn)有時序結(jié)構(gòu)、持續(xù)時長、時間節(jié)點、重復(fù)頻率四個維度。[16]王海燕在此基礎(chǔ)上結(jié)合其他研究成果指出，在數(shù)字化環(huán)境下新聞實踐的時間性可從先后順序、持續(xù)時長、更新頻次、節(jié)奏、協(xié)作這五個維度來展開分析。[17]數(shù)字出版作為數(shù)字新聞實踐的臨近領(lǐng)域，這種時間性的分析框架有著一定的適用性。按照一定數(shù)據(jù)模型進(jìn)行知識綜合且可通過各種標(biāo)記語言進(jìn)行信息檢索的數(shù)據(jù)庫出版物，能夠通過打破印刷文獻(xiàn)的先后順序和壓縮信息資源獲取的持續(xù)時長，推動科研工作者的學(xué)術(shù)研究節(jié)奏，并可有效緩解科研工作者的“時間饑荒”（一種有很多事情要做，卻沒有足夠時間去完成的感覺），[18]進(jìn)而實現(xiàn)其時間綜合與管理的功效。這種基于數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)化和標(biāo)記檢索技術(shù)特性帶來的行動經(jīng)驗加速和用戶時間壓縮的使用體驗，使得數(shù)據(jù)庫出版物并非只是單純的“知識組織”，更是一種“時間組織”。尤其是算法技術(shù)在數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品中應(yīng)用以來，數(shù)據(jù)庫出版物的這種“時間組織”特性主要體現(xiàn)在算法產(chǎn)生的時間綜合上。對時間的第一綜合是習(xí)慣時間，第二綜合是記憶的主動與被動綜合，第三綜合是未來重復(fù)，許煜針對在數(shù)碼物中的習(xí)慣與記憶空間化，指出算法已經(jīng)在沒有參考其他綜合的情況下產(chǎn)生了綜合，即第四綜合。[7]（232-233）數(shù)據(jù)庫出版物作為一種數(shù)碼物，在算法大行其道的技術(shù)系統(tǒng)中，它的時間綜合將為用戶時間的管理提供更多選擇性，同時也將促進(jìn)其產(chǎn)品在使用時間與效率方面得到優(yōu)化。

圖書出版單位的數(shù)據(jù)庫出版物產(chǎn)品在發(fā)行銷售時會針對用戶的多元內(nèi)容需求和時間使用偏好，為機(jī)構(gòu)或個人用戶提供人性化的時間綜合方案。如中華書局旗下的數(shù)據(jù)庫大多分為機(jī)構(gòu)版和個人版進(jìn)行發(fā)行銷售，針對已開通個人銷售業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)庫，用戶可從官方網(wǎng)站在線購買;中國海關(guān)出版社旗下的數(shù)據(jù)庫同樣支持在線購買，并可按照使用時間的長短按需付費。以《舊海關(guān)刊載中國近代史料數(shù)據(jù)庫》為例，該產(chǎn)品可按“月度購買”“季度購買”和“年度購買”等不同的定價進(jìn)行購買。值得注意的是，數(shù)據(jù)庫出版物產(chǎn)品的這種銷售組合方案及其產(chǎn)生的相應(yīng)數(shù)據(jù)信息，則又可以借助算法技術(shù)反作用于圖書出版單位進(jìn)行更好的知識服務(wù)，即圖書出版單位以及相應(yīng)的第三方技術(shù)供應(yīng)商可將相應(yīng)的使用數(shù)據(jù)（即占據(jù)我的過去以及我不認(rèn)識的人的過去）作為數(shù)據(jù)庫出版物內(nèi)容或版本的調(diào)整依據(jù)，從而為用戶群體提供一種更具使用效率的時間綜合方案。

三、客制化的數(shù)據(jù)庫出版：圖書出版單位知識服務(wù)的優(yōu)化

從上述圖書出版單位數(shù)據(jù)庫出版實踐看，目前圖書出版業(yè)的知識服務(wù)主要是以標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品為中心。其數(shù)據(jù)庫出版實踐雖然借助語義查詢、全文檢索以及可擴(kuò)展標(biāo)記語言等技術(shù)實現(xiàn)了數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，并滿足了多數(shù)用戶群體的市場需求，但核心邏輯仍是社內(nèi)出版資源的數(shù)字化再利用。海德格爾將人對物的“稱手性”分為在手和上手兩種狀態(tài)并偏向于物的“上手”，他以錘的使用為例，指出“錘本身揭示了錘子特有的‘稱手，我們稱用具的這種存在方式為上手狀態(tài)。只因為用具不僅僅是擺在那里，而是具有這樣一種‘自在，它才是最廣泛意義上的稱手和可用的”。[19]“我們可以將在手看為將事物作為意識客體并試圖到達(dá)其本質(zhì)的理解方式（如同在自然物的情況下那樣）。上手是一種互動方式，當(dāng)我們擱置理念與客觀性問題，并讓物體以其功能向我們呈現(xiàn)?！盵7]（14）“上手”作為技術(shù)物的一種理想狀態(tài)，它是實現(xiàn)其技術(shù)功能的理性狀態(tài)，也是圖書出版單位通過數(shù)據(jù)庫出版物實現(xiàn)知識服務(wù)功能的理想狀態(tài)。

當(dāng)下的數(shù)據(jù)庫出版物在自動化和時間綜合方面能夠為科學(xué)研究者提供較好的信息服務(wù)功能和使用體驗，從而具有了一定指向意義的“上手”特性，但它們普遍意義上的標(biāo)準(zhǔn)化特征，使其呈現(xiàn)的狀態(tài)更多是屬于“在手”，而非“上手”。這也反映出當(dāng)下圖書出版單位通過數(shù)據(jù)庫出版進(jìn)行的知識服務(wù)仍處初級階段，而數(shù)據(jù)庫出版物的個性化服務(wù)仍有待進(jìn)一步提高。目前社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社在數(shù)據(jù)庫出版中正積極開拓“定制子庫”的服務(wù)功能。社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社通過資源整合與采集借助專家系統(tǒng)的知識體系和機(jī)器學(xué)習(xí)的分詞系統(tǒng)對知識內(nèi)容進(jìn)行加工處理與審校，形成資源素材庫用以實現(xiàn)個性化定制數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品，并成功地分別為上海旅游?？茖W(xué)院和西安工程大學(xué)、西安科技大學(xué)開發(fā)了定制化的旅游發(fā)展專題庫和陜西社會經(jīng)濟(jì)形勢專題庫。[20]社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社的這種富于“上手”意涵的“定制子庫”實踐方式將是數(shù)據(jù)庫出版領(lǐng)域的重要發(fā)展方向，因為它是客制化服務(wù)的直接體現(xiàn)。

客制化是定制化的極致體現(xiàn)。在差異化競爭中，定制化產(chǎn)品或服務(wù)已經(jīng)成為一種常態(tài)，而徹底以用戶需求為導(dǎo)向，完全滿足用戶個性化需求和充分實現(xiàn)技術(shù)物“上手”狀態(tài)的服務(wù)即是客制化服務(wù)?？椭苹?wù)的核心是提供專業(yè)而精確的解決方案，這一方式在時裝、食品以及金融領(lǐng)域中早已普遍應(yīng)用，并經(jīng)歷了從DIY 客制化（Do-it-yourself）到CIY 客制化（Create-it-yourself）的發(fā)展歷程。[21]相應(yīng)地，它的目標(biāo)也突破了原有的產(chǎn)品生產(chǎn)邊界，拓展到銷售（購買）流程等服務(wù)部分。[22]隨著人工智能和算法技術(shù)的不斷發(fā)展，用戶信息的數(shù)據(jù)采集與分析得以便捷化，客制化服務(wù)正使得各種知識服務(wù)的差異化和個性化程度越來越高。因此，圖書出版單位通過數(shù)據(jù)庫出版進(jìn)行知識服務(wù)時，應(yīng)在標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)一步與目標(biāo)用戶進(jìn)行高效互動，為其提供客制化數(shù)據(jù)庫出版用以實現(xiàn)知識服務(wù)的優(yōu)化。為實現(xiàn)這一優(yōu)化目標(biāo)，圖書出版單位需要在三個方面同時發(fā)力。首先，在產(chǎn)品內(nèi)容思維方面，圖書出版單位需基于差異化的用戶需求按照不同的知識綜合邏輯向用戶提供更多的隱性知識。作為圖書館知識服務(wù)理論基礎(chǔ)與行為方式的隱性知識，[23]同樣可以作為圖書出版單位數(shù)據(jù)庫出版這一知識服務(wù)實踐的突破口，其前提是在內(nèi)容研發(fā)時，內(nèi)容研發(fā)者需要與廣泛的用戶代表進(jìn)行個性化交流。其次，在產(chǎn)品服務(wù)思維方面，圖書出版單位需向北京澤元迅長軟件有限公司此類專業(yè)的知識服務(wù)技術(shù)公司學(xué)習(xí)其定制化的服務(wù)思維。最后，在產(chǎn)品技術(shù)方面，圖書出版單位還應(yīng)積極向數(shù)字傳媒科技公司方面布局，例如中華書局創(chuàng)辦數(shù)字傳媒科技公司的戰(zhàn)略布局，為它的客制化數(shù)據(jù)庫出版奠定了良好的技術(shù)基礎(chǔ)。

結(jié)語

目前，圖書出版單位的數(shù)據(jù)庫出版實踐取得了一定的成績，這主要反映在“走出去”和社會效益的評價方面。圖書出版單位在進(jìn)行知識服務(wù)時，不僅積極地拓展國內(nèi)市場，還同圖書出版一樣積極地使數(shù)據(jù)庫出版物“走出去”。社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社旗下的皮書數(shù)據(jù)庫早在2016年已有海外正式客戶近20家，試用用戶超過100家。[24]中華書局旗下的《中華經(jīng)典古籍庫（網(wǎng)絡(luò)版）》已向哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、柏林國家圖書館等海外機(jī)構(gòu)成功發(fā)行?？茖W(xué)出版社專業(yè)出版數(shù)字業(yè)務(wù)部常務(wù)副主任唐亮也指出，科學(xué)出版社的重點數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品均已推廣至國內(nèi)數(shù)百家科研教育機(jī)構(gòu)，逐漸形成良好的銷售收益，并開始嘗試海外推廣，目前已有一些海外著名大學(xué)開始試用該社的數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品。[25]在使用效果和社會評價方面，數(shù)據(jù)庫出版作為圖書出版單位進(jìn)行知識服務(wù)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的實施方案，為用戶提供了極大的便利，并對知識生產(chǎn)有著巨大的推動作用，故而深受廣大用戶的好評。本研究所選取的7家不同類別圖書出版單位的數(shù)據(jù)庫均有著較好的社會評價。如人民出版社所建設(shè)的“中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫”被黨政干部和專家學(xué)者稱為“用科學(xué)技術(shù)傳播中國化馬克思主義的重大創(chuàng)新工程”，并獲得新聞出版業(yè)“十一五”網(wǎng)站建設(shè)突出成就獎、網(wǎng)絡(luò)出版物中國政府獎、中華優(yōu)秀出版物（電子出版物獎）等多項榮譽(yù)。[26]同時，中國人民大學(xué)出版社、中華書局、中國大百科全書出版社、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社旗下的各個數(shù)據(jù)庫在各種網(wǎng)絡(luò)出版物評獎中均有著較好的表現(xiàn)。這些社會評價充分反映了數(shù)據(jù)庫出版的社會價值。

在廣泛市場應(yīng)用前景和良好社會評價的基礎(chǔ)上，圖書出版單位在數(shù)據(jù)庫出版方面還有著較大的優(yōu)化空間，尤其是在產(chǎn)品內(nèi)容、服務(wù)和技術(shù)支持的客制化發(fā)展方面。此外，作為一種數(shù)字出版技術(shù)物，在看到數(shù)據(jù)庫出版的知識綜合和時間壓縮帶來各種便利的同時，也應(yīng)更加辯證地去思考這種技術(shù)物所帶來的影響。數(shù)據(jù)庫出版物為用戶（以科研工作者為核心主體）的參考咨詢和決策支持提供了良好的循證知識服務(wù)，其將碎片化的知識進(jìn)行了知識綜合并借助技術(shù)特性“馴服”了時間，為高水平的知識生產(chǎn)和創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)提供了便利。因此，在某種程度上而言，作為“物”的它成為一個與“人”同等重要且必不可少的行動者。當(dāng)然作為技術(shù)物的它，遵循的是工具——目的理性，所以其意義很大程度上取決于讀者使用的結(jié)果。這也導(dǎo)致了數(shù)據(jù)庫出版物雖然縮短了科研工作者的信息檢索和知識綜合的時間周期，使其能夠更快地獲得所需知識結(jié)果，但同樣會使用戶對數(shù)據(jù)庫出版物及其本身的知識檢索、分析、綜合行為的意義產(chǎn)生簡化、機(jī)械化甚至片面化理解。正如洛倫佐·辛普森所指出的“由于技術(shù)的功能性范式對我們?nèi)找嬖鲩L的權(quán)威性，我們對行為意義的理解被破壞了”和“技術(shù)壓縮時間的傾向預(yù)示著使有意義的實踐邊緣化的危險”。[14]（4，10）為此，作為數(shù)據(jù)庫出版物用戶主體的科研工作者在享受客制化知識服務(wù)的同時，還需對其保持理性認(rèn)知，即充分地認(rèn)識到“我們參加有意義的實踐是因為這些實踐本身的意義，是因為這些實踐告訴了我們關(guān)于我們自身的知識，是因為這些實踐對我們的塑造，而不是因為通過這些實踐我們獲得什么”。[14]（10）

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Database Publishing as Knowledge Service： Driving Force， Service Mechanism and Optimization

YANG Shi-hua（Institute of Communication Studies， Communication University of China， Beijing 100024， China）

Abstract： Jointly driven by national policy and markets， database publishing is a key practice for book publishers to realize digital transformation and upgrading via knowledge service. Relying on knowledge synthesis and time synthesis to achieve user time optimization is the core mechanism of database publishing to realize knowledge services. When delivering knowledge services through database publishing， the publisher should provide a customized database for targeted users to optimize the service based on standardized database products.

Key words： knowledge service; customization; digital being; knowledge synthesis; time compression