城市形象是國家形象的重要組成部分，良好的城市形象有利于國際傳播，打造動態(tài)多元的城市形象，提升城市在國內(nèi)外發(fā)展競爭中的話語權(quán)和吸引力。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表著一個國家和民族的歷史文化成就，是城市形象的重要標簽。近年來，吉林省在日趨激烈的城市競爭下不斷加快城市化進程，利用當?shù)亍胺沁z文化”傳播城市魅力，整合傳播策略，力圖以自然、質(zhì)樸的非遺文化打造一種獨特的城市文化傳播發(fā)展模式。

近年來，我國城市發(fā)展迅速，城市化進程對城市的競爭力提出了新的要求，城市形象的國際傳播水平成為城市軟實力的主要表現(xiàn)。我國是文化遺產(chǎn)大國，類型多樣、價值豐厚、影響深遠的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅完善了我國公共文化服務(wù)體系，還代表著一個城市的文化品格，為現(xiàn)代城市提供著精神文化滋養(yǎng)。這使得非遺文化逐漸成為城市形象國際傳播中極具代表性的一環(huán)，同時，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在城市的宣傳與保護下與城市不斷形成一種“互利共贏”的全新格局。

吉林省非遺文化的發(fā)展現(xiàn)狀

非遺文化的全稱是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，指的是各族人民世代相傳，并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種文化表現(xiàn)形式，或者是一些和傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式息息相關(guān)的實物或場所。近年來，越來越多的城市管理者認識到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對城市形象傳播及其帶來的經(jīng)濟和社會效益的重要性。目前，我國城市間的競爭不再局限于經(jīng)濟實力，城市軟實力逐漸在城市發(fā)展中占據(jù)重要地位。在此背景下，吉林省不斷樹立和塑造良好的城市形象，將其視作城市軟實力的重要組成部分。2022年6月9日，吉林省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)論壇啟動。論壇指出，吉林省重點保護具有代表性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和遺產(chǎn)項目，不斷推進保護工作的規(guī)范化、制度化，逐步完善省、市、縣三級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護目錄體系，不斷壯大非遺保護人才隊伍，豐富推廣活動內(nèi)容。截至2021年底，全省共有2部聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄、55個國家級非遺項目、433個省級非遺項目、1089個市級非遺項目和1050個縣級項目。6月11日，2022年“文化和自然遺產(chǎn)日”系列活動延邊主會場啟動儀式在延邊州延吉市春興村古村落舉辦，此次活動圍繞“連接現(xiàn)代生活，綻放迷人光彩”“文化保護：時代共進 人民共享”主題，啟動儀式包括非遺項目展示和展演，并全網(wǎng)直播。這足以證明吉林省視非遺文化為城市發(fā)展過程中的重要一環(huán)，并將城市文化內(nèi)涵、發(fā)展水平和文明程度與非遺文化緊密相連，在進行良好城市形象的國際傳播的同時，也實現(xiàn)了城市的巨大經(jīng)濟效益和社會價值。

當下的城市形象傳播已經(jīng)到了關(guān)鍵時期，包括吉林省在內(nèi)的各個城市都意識到了城市形象傳播的重要性，壓力來臨的同時也為吉林省城市發(fā)展帶來了動力。但是，在城市形象傳播過程中，吉林省由于經(jīng)驗欠缺以及城市品牌意識的部分缺失，導(dǎo)致多數(shù)城市邁不開步子，部分城市在形象塑造上出現(xiàn)了同質(zhì)化問題。這告訴我們，城市文化品牌的塑造不是一蹴而就的，吉林省城市形象的傳播仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。

從非遺文化的角度來看，吉林省當下的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究較為成功地讓人們了解到了吉林省非遺文化的表象，基本解決了“是什么”的問題，但是“為什么”“怎么做”這兩個方面仍然欠些火候。簡言之，受眾并不了解吉林省非遺文化的具體分類、歷史地位、原則等，而這些內(nèi)容剛好是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的核心部分，也是城市形象傳播從國內(nèi)到國外的關(guān)鍵步驟。民眾對于不同非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的審美訴求如何，其中的藝術(shù)價值怎樣才能深入城市的血液當中，這些都是不可回避的問題。因此，吉林省非遺文化的研究要從豐富的理論研究上升到文化創(chuàng)造、符號傳達、藝術(shù)表現(xiàn)的深層次研究。視域的擴大不僅能擺脫非遺文化的困頓境遇，還是城市形象國際傳播與時俱進的歷史必然。從更深層次的意義上來說，吉林省城市形象因非遺文化在國際上不斷為人所熟知，是我們整個民族在興盛道路上的不竭動力。

結(jié)合吉林省非遺文化傳播城市形象，信息整合是關(guān)鍵。非遺文化是一個大的概念，對其傳播定位的過程中必須要緊靠吉林省的發(fā)展定位與目標，符合城市的功能與經(jīng)濟文化，確定好城市文化傳播中重要的信息構(gòu)成與信息特性。以2022年冬奧會為例，作為節(jié)事活動中重要的體育賽事，無論是其中的比賽場地還是參賽人員，包括所在城市的知名度和美譽度都會有較大的提升。尤其是在冬奧會期間的網(wǎng)紅吉祥物“雪容融”，在國內(nèi)媒體的競相報道下，其憨態(tài)可掬、惹人喜愛的形象迅速“出圈”，走向了“大千世界”。但美中不足的是，隨著冬奧會逐漸落下帷幕，“雪容融”的熱度也慢慢衰退，留給人們的印象也僅剩下“一個可愛的玩偶”，僅此而已。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)與早期的媒體報道是息息相關(guān)的，作為冬奧會國際宣傳的重要途徑之一，當媒體沒有“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”，重點闡述“雪容融”的意義時，各國運動員、觀眾便只能將目光停留在吉祥物本身而無法了解“雪容融”背后的中華傳統(tǒng)文化?！把┤萑凇笔怯杉质￠L春市高校吉林藝術(shù)學(xué)院團隊多年潛心設(shè)計的成果，其中燈籠與剪紙的設(shè)計，就源自于我國東北“除夕夜守歲、春節(jié)雪打燈”這一非遺文化。實際上，吉祥物的選定與火爆就已經(jīng)說明吉林省的城市形象得到了國際的認可，與此同時，加上媒體的大力宣傳，人們就會開始注意到甚至加深對吉林省城市文化的認知與了解，這是非遺文化與城市形象相結(jié)合的最理想的狀態(tài)。城市形象在國際傳播過程中有時需要好的契機，這種契機具有偶然性，但是創(chuàng)造契機的能力是可以提高的。以有效、連貫的方式完成信息整合，保持城市的“親切感”，才不會讓任何一個宣傳城市的機會從手中流失。

吉林省舉行的重大經(jīng)濟和文化活動，體現(xiàn)出了區(qū)域之間的不同文化特色，以及都市的人文特征和整體的城市文明。在一個城市舉行活動，特別是外界大眾能夠廣泛參與進來的大型活動、賽事，如經(jīng)濟、文化、體育活動等，對于擴大城市影響力、提升城市形象具有重要意義。

吉林省非遺文化的優(yōu)勢與呈現(xiàn)形態(tài)

當代社會，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護是社會各界人士重點關(guān)注的問題。吉林省地處我國東北部，四季分明、雨熱同期的氣候條件與支流眾多的水文環(huán)境為當?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的誕生打下了堅實的基礎(chǔ)，再加上長白山腳下的滿族文化與延邊朝鮮族自治州的朝鮮族文化，吉林省整體的非遺文化呈現(xiàn)出了極具地方特色的形態(tài)，從20世紀80年代至今，吉林省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的原生態(tài)保護和實物展示從未停下過腳步。

截至2021年12月21日，在通知地區(qū)公布的第五批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名單中，吉林省第五批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目的統(tǒng)計分為10類，其中65種為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目。省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄擴建項目統(tǒng)計為三類三項。這包括吉林蒙古族民間文學(xué)，朝鮮族、滿族傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈等。它呈現(xiàn)出了少數(shù)民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“最后一餐”的特點?？v觀吉林省各地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分布情況，主要集中于延邊朝鮮族自治州、松原市、吉林市等少數(shù)民族聚居地，依然存在著分布區(qū)域不平衡的問題。同時，隨著時代的更迭，少數(shù)民族的語言、教育、服飾，手工藝品等眾多方面都受到了不小的影響。由于傳統(tǒng)價值觀和生活習(xí)慣與現(xiàn)代存在差異以及人文景觀的減少，民族文化多樣性的衰弱似乎成了必然，而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也在這一變化中遭到了巨大的威脅。

在此背景下，非遺文化的保護被正式提上了日程。一方面，代表著吉林省歷史文化的傳統(tǒng)戲劇——吉劇，近年來在傳承人的不斷努力下不斷推陳出新，散發(fā)其自身的魅力，展現(xiàn)出吉林省獨特的戲劇文化。另一方面，高校、政府在國家的號召下逐漸加強對非遺文化保護與傳承的宣傳力度，相關(guān)法律法規(guī)也明確了非遺文化的保護框架，將政策落到實處。

以高校為例，吉林省大學(xué)眾多，傳承歷史文化和保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重任就責(zé)無旁貸地落在了高校的肩上。非遺文化是吉林省歷史文明中璀璨的一環(huán)，做好其保護和傳承工作是地方高校的責(zé)任和義務(wù)。對此，吉林藝術(shù)學(xué)院進行了頗具創(chuàng)造性的努力和探索，如與長春市各大劇院合作，不定期舉辦吉劇展演;戲曲學(xué)院開設(shè)相關(guān)專業(yè)及選修課程;校內(nèi)舉辦“互聯(lián)網(wǎng)+大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”大賽，激發(fā)學(xué)生和教師團隊興趣;校外與其他高校合作（如東北師范大學(xué)），共同探究吉劇的創(chuàng)新與未來發(fā)展方向。這一系列的行動有效促進了吉林省傳統(tǒng)戲劇吉劇這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的傳承和發(fā)展，進一步展現(xiàn)出高校與非遺文化之間的息息相關(guān)。

從吉林省各地區(qū)的實際情況來看，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)研究、整理工作一直在如火如荼地進行著。如吉林師范大學(xué)、延邊大學(xué)、通化師范學(xué)院、白城師范學(xué)院，代表著各個地區(qū)的高校始終將當?shù)胤沁z文化的開發(fā)與保護落實到位。同時，區(qū)域間對研究力量薄弱地區(qū)予以支援，宏觀上做好整體協(xié)調(diào)工作，建立有效的溝通和協(xié)調(diào)機制，使工作形成合力。

吉林省的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源極為豐富，但其非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展仍存在投融資難度較大、創(chuàng)新水平有待提升、品牌效應(yīng)尚未形成等問題。這一系統(tǒng)工程不僅需要政府以及社會各界的經(jīng)營與協(xié)同探索，還需要全體吉林人民去共同發(fā)掘、保護與傳承。值得一提的是，深入推進吉林省非遺文化的可持續(xù)發(fā)展，將會不斷塑造出更加鮮明的吉林省城市文化品牌，對吉林省城市形象國際傳播發(fā)揮更加積極的作用[1]。

吉林省品牌形象與非遺文化的整合傳播策略

當下是互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)成熟和大數(shù)據(jù)深入人心的數(shù)字化時代，非遺文化為吉林省城市形象的傳播帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。因此，打破常態(tài)化發(fā)展模式的禁錮，在尊重客觀現(xiàn)實的基礎(chǔ)上尋求突破與創(chuàng)新成為新的要求。吉林省應(yīng)當加快腳步，不斷制定出能夠有效淡化風(fēng)險、解決困難的城市形象傳播發(fā)展策略[2]。

完善非遺文化有效資金支持

在保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和塑造城市文化品牌的過程中，政府應(yīng)充分發(fā)揮其宏觀調(diào)控和社會引導(dǎo)作用，為非遺文化傳播提供資金援助。

政府有關(guān)部門需要在資金上予以支持，重視對非遺文化相關(guān)人才與企業(yè)的扶持，為產(chǎn)品開發(fā)、商品生產(chǎn)、文化管理和人才培養(yǎng)提供基本的財政保障。同時，政府部門也應(yīng)出臺優(yōu)惠政策，在從擔保、補償?shù)确矫娼档屯顿Y者行為風(fēng)險的基礎(chǔ)上，激發(fā)銀行單位及社會投資者對非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重視程度與參與興趣，進而解決相關(guān)企業(yè)尤其是中小企業(yè)投資難的問題[3]。

增強非遺文化創(chuàng)新力度、質(zhì)量

創(chuàng)新是一個城市發(fā)揮非遺文化價值的必要能力。因此，在吉林省非遺文化與城市文化品牌的融合過程中，相關(guān)人員、企業(yè)必須不斷發(fā)散思維，集中精力于增強文化產(chǎn)品的創(chuàng)新上。

文化項目、產(chǎn)品類型的多樣性與創(chuàng)新性是關(guān)鍵。首先應(yīng)從文化元素的角度入手，對產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計進行取材創(chuàng)新。如烏拉黃氏滿族民俗剪紙、白山松花石雕刻技藝形象、蒙古族枕頭頂刺繡等。其次是形式上的變化，品類由單一走向多元，如民間文學(xué)、民間美術(shù)、曲藝、傳統(tǒng)戲劇、民俗、雜技與競技等。最后可以針對技術(shù)的薄弱環(huán)節(jié)，在產(chǎn)品開發(fā)的過程中加入創(chuàng)新元素，如三維打印、手繪、模型量產(chǎn)和純手工制作等。

具體來說，城市文化品牌由誕生到不斷走向成熟的過程中，應(yīng)該先關(guān)注市場與消費者的實際需求。同樣地，作為根本性問題，它的有效解決將會極大程度地改善吉林省非遺文化的脆弱性現(xiàn)狀，并且對吉林省非遺文化受眾流失問題形成有效的緩解。

打造非遺文化地域品牌效應(yīng)

城市品牌形象的定位是國際傳播的重要戰(zhàn)略目標之一。簡言之就是在各個時期都努力達成內(nèi)外統(tǒng)一的格局，將城市的品牌形象鮮明化、個性化。

在吉林省發(fā)展的不同時期，人們的固有印象始終是“汽車城”“長影”“冰雪項目”等，沒有形成集中的、“一對一”的品牌效應(yīng)，更不用提去關(guān)注這些標簽背后的發(fā)展變化，這在某種程度上是資源的重疊與浪費。以當下現(xiàn)象級熱播劇《人世間》為例，在觀眾注意力集中到跌宕起伏的故事情節(jié)和演員精湛的演技之余，片中長春市60年代到2000年初的城市環(huán)境、民風(fēng)民俗、百姓生活習(xí)慣等都是讓觀眾“眼前一亮”的?！耙环剿琉B(yǎng)一方人”，在電視劇余溫尚存的情況下，加大吉林省非遺文化宣傳力度，利用抖音、微博、嗶哩嗶哩網(wǎng)站等平臺以點帶面地進行推廣、傳播，有利于人們改變對吉林省的固有印象，塑造其獨具特色的城市形象，吉林省城市文化品牌也將因此“站穩(wěn)腳跟”。更為重要的一點則是，無論是企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，還是城市形象宣傳的運行，都必須要保護非遺文化的本真屬性，嚴格避免因過度商業(yè)化導(dǎo)致非遺文化被破壞。

綜上所述，基于互聯(lián)網(wǎng)時代進行傳播，實現(xiàn)吉林省非遺文化的保護與利用，是吉林省城市形象傳播道路上的新考驗，這也將形成非遺文化與城市品牌良性互動的全新范式。

城市形象的傳播是一個漫長的工程，非遺文化對其產(chǎn)生的積極作用要建立在其他傳播層面平穩(wěn)運行的前提之下。而對吉林省非遺文化的探索，應(yīng)該充滿理性而不失熱情。歸根結(jié)底，我們理應(yīng)深刻地認清非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價值所在，發(fā)揮好當今時代的媒體功能，只有這樣才能夠真正做到以非遺文化完成對吉林省城市形象的有效傳播。

參考文獻

[1]崔雙平，邵坤.吉林省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特點及保護[J].通化師范學(xué)院學(xué)報，2015，36（03）：34-37.

[2]葛艷奇.“非遺”文化在新媒體時代的呈現(xiàn)與傳播[J].傳媒，2019（08）：76-78.

[3]李墨，張勁松.吉林省非遺文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展困境研究[J].開封文化藝術(shù)職業(yè)學(xué)院學(xué)報，2020，40（09）：228-229.

[4]劉金祥.產(chǎn)業(yè)化是“非遺”保護的一種理性選擇[N].深圳特區(qū)報，2019-07-23（B06）.

【作者簡介】杜昕奕（1999—），男，碩士在讀，研究方向：廣播電視。