趙小米

在消費習慣，購物方式不斷雜糅碰撞之時，化妝品市場正在快速變化，隨著新興渠道的崛起，原本逐漸固化的化妝品格局正在被打破，不斷有新品牌在對舊格局發(fā)起挑戰(zhàn)。

對此，《中國化妝品》雜志社推出“每月指數(shù)”欄目，通過統(tǒng)計主流平臺上品牌銷售額與增速，從而洞察市場大盤走向，并試圖挖掘潛在的美妝新勢力。

天貓：本土護膚黑馬月增38倍

在2022年8月天貓平臺上護膚品類中，珀萊雅、薇諾娜、自然堂三個本土品牌進入銷售額前十，銷售額所占百分比分別為2.2%、2.0%、1.7%。

彩妝香水方面，本土品牌占據(jù)前十名的半壁江山，包括花西子、Color Key、卡姿蘭、完美日記、INTO YOU；歐美品牌包括 YSL、阿瑪尼、Nars、以及迪奧；而韓妝品牌只有3CE 獨自擠入前十。

其中，ColorKey和 INTO YOU 均為2019年才成立的新品牌，二者均在2021年獲得融資。ColorKey珂拉琪母公司美尚股份完成的4億元人民幣 B 輪融資，由金鎰資本領(lǐng)投；以及 INTO YOU 獲得的3000萬天使輪融資，由復星銳正資本和金沙江創(chuàng)投聯(lián)合投資。

2022年8月天貓平臺護膚品類中，最大黑馬為本土品牌汝新美肌，環(huán)比增幅達37.61倍，成為本月增速最快的品牌。但總的來看，汝新美肌的規(guī)模不算大，8月銷售額剛超千萬。

汝新美肌是陜西慧康生物科技有限責任公司旗下功效護膚品牌，其主打功能為抗皺淡化細紋，以及敏感舒緩，品牌擁有專利抗皺成分六勝肽。汝新美肌天貓旗艦店粉絲為17.7萬，銷量靠前的產(chǎn)品包括抗皺眼尾精華液、敏感肌安瓶面膜、膠原微珠精華露、玻尿酸深層補水保濕精華液等。

此外，本土品牌中還有華熙生物旗下的夸迪，以及上海科黛生物科技有限公司旗下的畢生之研上榜，成為增速黑馬。

京東：國際大牌占主流

京東2022年8月銷量榜以國際大牌為主，護膚品中，僅有珀萊雅一個本土品牌；彩妝香水中，花西子、完美日記二者躋身前十。這與京東用戶畫像與品類發(fā)展進度有關(guān)，如在彩妝香水分類中，排名前十的國際品牌幾乎均為中高端商品。

京東平臺品牌黑馬榜中，仍以便于塑造平臺形象的大牌為主。

由于平臺中品牌矩陣搭建仍在進行中，國際國內(nèi)品牌在陸續(xù)進駐，因此，京東黑馬榜的排名與品牌進駐時間節(jié)點關(guān)聯(lián)較大。如榜單中的海藍之謎、阿瑪尼、祖瑪瓏，均為2022年第二季度才正式開設京東自營官方旗艦店。

抖音：國產(chǎn)平價品牌霸榜

抖音平臺的生態(tài)，與天貓京東出現(xiàn)了顯著的區(qū)別。在2022年8月抖音電商銷量榜單中，本土品牌占據(jù)極大優(yōu)勢。

在護膚品榜中，前十名有八席均被本土品牌占據(jù)，包括歐詩漫、HBN、肌活、仁和匠心、珀萊雅、美康粉黛、夢希藍；而海外品牌僅有歐萊雅和 SK- II。

在彩妝香水榜中，更是有9個本土品牌進榜，包括花西子、FV、朱莉歐、卡姿蘭、ColorKey、完美日記、柏瑞美、橘朵、愛敬。前十名中唯一一個海外品牌為韓國的 AKF。

這些抖音熱銷品牌，其產(chǎn)品價位通常在幾十到百元，較為平價。

2022年8月的抖音黑馬榜，依舊由本土品牌霸榜。但值得注意的是，上榜的本土品牌并非全為新興品牌，一部分品牌創(chuàng)立時間很長，但在抖音作為“抖品牌”二度翻紅，如護膚黑馬榜第一的法蘭琳卡，早在2002年便成立。