策劃、執(zhí)行|劉麗實(shí)習(xí)編輯|顏旭江顧文弟

當(dāng)下中國化妝品市場趨于飽和并且產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢明顯，品牌依靠產(chǎn)品的成分、功效等實(shí)用功能因素在市場競爭中脫穎而出。對(duì)消費(fèi)者而言，如果產(chǎn)品已經(jīng)滿足消費(fèi)者實(shí)用功能的訴求，那么產(chǎn)品的文化屬性就顯得尤為重要?；瘖y品包裝作為具備彰顯品牌個(gè)性、審美和理念的載體，是與消費(fèi)者產(chǎn)生直接溝通的媒介物，通過視覺的表現(xiàn)展現(xiàn)品牌獨(dú)有的文化和個(gè)性。

而隨著化妝品包裝設(shè)計(jì)日漸成熟，針對(duì)不同化妝品品牌、成分和功效等特性，逐漸發(fā)展為更為細(xì)分包裝樣式，例如國產(chǎn)化妝品品牌與中國傳統(tǒng)文化融合設(shè)計(jì)具有國風(fēng)審美的包裝、產(chǎn)品中的 VC 成分需要良好的遮光性包裝以免減損產(chǎn)品功效等。化妝品包裝設(shè)計(jì)朝著更為垂直的方向發(fā)展，在達(dá)到時(shí)尚、美觀的設(shè)計(jì)需求的同時(shí)，拓展包裝的功能性價(jià)值，使得包裝兼具高水平審美和科學(xué)性的特點(diǎn)。

化妝品包裝不只是產(chǎn)品的“門面擔(dān)當(dāng)”，更向著全能方向發(fā)展，與產(chǎn)品逐漸融為一體，提升產(chǎn)品和品牌價(jià)值。本期化妝品包裝專題從包裝設(shè)計(jì)與品牌、產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)、以及化妝品包裝設(shè)計(jì)趨勢等研究成果中，來對(duì)中國化妝品行業(yè)進(jìn)行了解。