策劃、執(zhí)行|劉麗實習編輯|顏旭江顧文弟

當下中國化妝品市場趨于飽和并且產(chǎn)品同質化趨勢明顯，品牌依靠產(chǎn)品的成分、功效等實用功能因素在市場競爭中脫穎而出。對消費者而言，如果產(chǎn)品已經(jīng)滿足消費者實用功能的訴求，那么產(chǎn)品的文化屬性就顯得尤為重要?；瘖y品包裝作為具備彰顯品牌個性、審美和理念的載體，是與消費者產(chǎn)生直接溝通的媒介物，通過視覺的表現(xiàn)展現(xiàn)品牌獨有的文化和個性。

而隨著化妝品包裝設計日漸成熟，針對不同化妝品品牌、成分和功效等特性，逐漸發(fā)展為更為細分包裝樣式，例如國產(chǎn)化妝品品牌與中國傳統(tǒng)文化融合設計具有國風審美的包裝、產(chǎn)品中的 VC 成分需要良好的遮光性包裝以免減損產(chǎn)品功效等。化妝品包裝設計朝著更為垂直的方向發(fā)展，在達到時尚、美觀的設計需求的同時，拓展包裝的功能性價值，使得包裝兼具高水平審美和科學性的特點。

化妝品包裝不只是產(chǎn)品的“門面擔當”，更向著全能方向發(fā)展，與產(chǎn)品逐漸融為一體，提升產(chǎn)品和品牌價值。本期化妝品包裝專題從包裝設計與品牌、產(chǎn)品與包裝設計、以及化妝品包裝設計趨勢等研究成果中，來對中國化妝品行業(yè)進行了解。