如今“Z 世代”的年輕消費主力們，他們追求和展示著高品質(zhì)的生活。在生活中，就美妝產(chǎn)品而言，產(chǎn)品的顏值，即包裝設(shè)計，關(guān)乎品牌的使命、價值、聲譽、承諾，所以優(yōu)質(zhì)精美的產(chǎn)品不僅獲得他們的認可，也是他們關(guān)注和消費的重點。

伴隨著市場的需求的不斷擴大和行業(yè)發(fā)展水平持續(xù)提升的繁榮景象，很多品牌為了吸引消費者眼球，過度包裝問題頻頻發(fā)生，對經(jīng)濟、環(huán)境和社會帶來巨大的負面影響。據(jù)全國人大環(huán)境與資源保護委員會調(diào)查顯示，我國每年包裝廢棄物總量達1.5億噸，其中70%以上是過度包裝造成的。

追求實現(xiàn)“綠色環(huán)保”和“包裝的美觀性”這兩者的對立與統(tǒng)一，是品牌目前亟待解決的問題。2022年9月1日國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步加強商品過度包裝治理的通知》， 進一步推進了對商品過度包裝的治理；《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》也首次給出了商品包裝的限量指標。

縱觀全球的包裝市場，在談到其熱點和趨勢時，北京工商大學(xué)化學(xué)與材料工程學(xué)院翁云宣院長帶來了他的觀點：全球包裝行業(yè)呈現(xiàn)出“減量化、智能化、功能化與文化賦能”的發(fā)展態(tài)勢，同時生物可降解新包材將成為未來包裝市場的新發(fā)展趨勢。在保障環(huán)保的前提下，精美包裝設(shè)計加上全新的環(huán)保包裝原料將確保產(chǎn)品的功效性的最大化。

化妝品產(chǎn)品的顏值和功效作為賦能品牌發(fā)展的重要要素，是實現(xiàn)產(chǎn)品價值和使用價值的手段，在化妝品營銷和消費等領(lǐng)域發(fā)揮著重要的作用。如何將二者有機結(jié)合，為消費者帶來愉悅的同時又能科學(xué)的護理肌膚，是需要品牌人具備創(chuàng)新思維、科技應(yīng)用和有效傳播的能力，讓消費者透過產(chǎn)品看到、讀到品牌的文化內(nèi)涵。上海家化首席設(shè)計師徐軍談到，對生活方式和潛在需求的研究，就是要尋找設(shè)計創(chuàng)新和思維的原點，產(chǎn)品包裝在具有一定顏值的基礎(chǔ)上，更需要有“創(chuàng)新思維”；半畝花田的研發(fā)總監(jiān)張曄翔博士提出了，要了解身體各部位皮膚的差異性，有針對的科學(xué)護理皮膚。

隨著行業(yè)強監(jiān)管時代的來臨，10月1日以后，行業(yè)實行化妝品電子注冊證，同時新版國家化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測系統(tǒng)上線運行，有效提高產(chǎn)品上市效率的同時也實行嚴厲的監(jiān)管，確保消費者購買到有功效需求的產(chǎn)品，用妝安全。尤其是兒童化妝品，中國藥品監(jiān)督管理研究會化妝品監(jiān)管研究專業(yè)委員會趙華副主任談到兒童化妝品的安全保障時，建議消費者購買兒童化妝品一定要到合法的渠道購買，并認準銷售包裝上的“小金盾”標志，同時正確理解“小金盾”的含義。

由此可見，一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，顏值和功效一個都不能少。

在此，特別感謝本期特約專家主編趙華教授，以及特約執(zhí)行編委王敏副教授和盤瑤副教授的對本期雜志內(nèi)容給予的大力支持，謝謝你們。

主編：劉麗

2022.10.1