【摘 要】隨行廣播是移動(dòng)直播車上的廣播，近年來被廣泛使用在國(guó)內(nèi)大型會(huì)務(wù)和高端政務(wù)、商務(wù)考察中。隨行廣播作為一種極有力的宣傳手段，如今得到了快速發(fā)展，人們對(duì)隨行廣播的傳播內(nèi)容、服務(wù)質(zhì)量的要求也在逐漸增強(qiáng)。文章以桂林市及廣西的隨行廣播發(fā)展為例，探析隨行廣播的傳播效果及策略。

【關(guān)鍵詞】隨行廣播；傳播效果；策略

作者簡(jiǎn)介? ?劉翎，桂林人民廣播電臺(tái)主頻率總監(jiān)，桂林廣播電視臺(tái)部門負(fù)責(zé)人、電視欄目《習(xí)語(yǔ)金句》《文明說》制片人

隨行廣播是通過獨(dú)立的車載播出系統(tǒng)、調(diào)頻發(fā)射系統(tǒng)將信息傳遞給2～3公里內(nèi)的特定受眾車隊(duì)的移動(dòng)廣播播出形態(tài)[1]。隨行廣播團(tuán)隊(duì)主要由經(jīng)驗(yàn)豐富的廣播從業(yè)人員組成，在廣播直播車上沿途實(shí)時(shí)講解宣傳、營(yíng)造氛圍、互動(dòng)服務(wù)，近年已活躍于各類大型會(huì)務(wù)和高端政務(wù)、商務(wù)考察中，廣受歡迎。隨著全媒體時(shí)代的到來，隨行廣播正面臨巨大挑戰(zhàn)，迎來多元化與個(gè)性化發(fā)展時(shí)期，隨行廣播團(tuán)隊(duì)要發(fā)揮最佳狀態(tài)、圓滿完成直播任務(wù)，必須不斷創(chuàng)新傳播策略。

一、隨行廣播的重要性

（一）我國(guó)推出隨行廣播情況

廣播人對(duì)于隨行廣播早已不陌生，2010年7月在湖北黃岡召開的全國(guó)移民工作會(huì)就采用了湖北省廣播電視臺(tái)隨行廣播的方式；同年9月在武漢召開的全國(guó)血防工作會(huì)，隨行廣播向與會(huì)代表宣傳會(huì)議精神；同年10月隨行廣播完成湖南省黨政代表團(tuán)訪問湖北的宣傳、溝通交流重要任務(wù)[2]。此后，黑龍江、湖南、江西等省都先后推出隨行廣播業(yè)務(wù)，其他省市也開始嘗試這項(xiàng)業(yè)務(wù)[3]。2015年4月，江西廣播電視臺(tái)出色完成了湖南、湖北黨政代表團(tuán)訪贛隨行廣播任務(wù)，代表團(tuán)成員都能通過車上的即時(shí)廣播聽到對(duì)每個(gè)地方的詳細(xì)介紹。同時(shí)，安徽、河南、山西等省也都推出了隨行廣播業(yè)務(wù)[4]。即便在這幾年的新冠肺炎疫情環(huán)境下，大型會(huì)議和考察已相應(yīng)壓縮，但各地仍活躍著不少隨行廣播團(tuán)隊(duì)，他們的精彩表現(xiàn)使整場(chǎng)直播獲得極大的成功。

（二）桂林市及廣西隨行廣播的特點(diǎn)

桂林市在2015年2月首次推出隨行廣播業(yè)務(wù)，立即得到各方認(rèn)可，同年11月舉行的第二屆全國(guó)農(nóng)村人居環(huán)境工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，廣西電臺(tái)、桂林電臺(tái)、南寧電臺(tái)攜手成功完成隨行廣播，受到時(shí)任國(guó)務(wù)院副總理汪洋以及全國(guó)各地領(lǐng)導(dǎo)和專家的好評(píng)，之后連續(xù)幾年在桂林召開的20多次全國(guó)和廣西全區(qū)會(huì)議，桂林市都采用了隨行廣播的形式進(jìn)行。2018年，廣西首次采用全區(qū)聯(lián)動(dòng)的車載隨行廣播接待“廣西壯族自治區(qū)60大慶”中央代表慰問團(tuán)，其中，中央代表團(tuán)第五分團(tuán)赴桂林慰問的隨行廣播獲得一致稱贊。2019年以來，廣西又陸續(xù)推出了第五屆粵桂黔滇高鐵經(jīng)濟(jì)帶合作聯(lián)席會(huì)議項(xiàng)目考察活動(dòng)、全國(guó)文化和自然遺產(chǎn)日主場(chǎng)城市桂林調(diào)研活動(dòng)、全區(qū)政協(xié)“引企入桂，委員行動(dòng)”工作推進(jìn)會(huì)考察活動(dòng)等隨行廣播業(yè)務(wù)10多次，均獲得好評(píng)。

（三）隨行廣播的精準(zhǔn)服務(wù)

作為移動(dòng)直播車上的廣播，隨行廣播為小范圍內(nèi)的受眾服務(wù)，受眾在觀賞沿途景色的同時(shí)可以接收大量會(huì)議信息。隨行廣播團(tuán)隊(duì)通常需要搜集信息準(zhǔn)確無誤、操控機(jī)器設(shè)備有條不紊、臨場(chǎng)應(yīng)變發(fā)揮機(jī)智靈敏，隨行廣播還要求工作人員隨時(shí)觀察車窗外的環(huán)境，結(jié)合服務(wù)對(duì)象的需求開展互動(dòng)，語(yǔ)言狀態(tài)也要體現(xiàn)伴隨特性。隨行廣播車上的高強(qiáng)度工作狀態(tài)考驗(yàn)著工作人員的身體狀況、敬業(yè)精神，要求主持人的語(yǔ)言氣質(zhì)與受眾當(dāng)時(shí)的情緒相結(jié)合，在音樂選擇和把控上也要與沿途風(fēng)景相吻合。近年來，筆者作為桂林的廣播主持人參與了包括“廣西壯族自治區(qū)60大慶”在內(nèi)的重大隨行廣播10多次，深知精準(zhǔn)服務(wù)的重要性。

二、隨行廣播的傳播效果

（一）定向傳播，滿足特定人群的需求

如今，隨行廣播已經(jīng)成為一種全新的廣播傳播模式，具有廣播直播室的功能，隨行廣播與傳統(tǒng)廣播不同，不同類型、不同規(guī)模的會(huì)議和考察對(duì)隨行廣播提出了不同的要求。它的服務(wù)對(duì)象是特定的人群，具有小眾化的特點(diǎn)，因此，隨行廣播的內(nèi)容較為輕量化、專題化。隨行廣播是為政務(wù)、商務(wù)、會(huì)務(wù)考察量身定制，所以話題相對(duì)集中，內(nèi)容相對(duì)固定。[5]以北海廣播電視臺(tái)2019年6月14日舉辦的全區(qū)項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)觀摩推進(jìn)會(huì)的隨行廣播為例，由于是觀摩全區(qū)項(xiàng)目建設(shè)，這次隨行廣播緊扣北海亮點(diǎn)，重點(diǎn)圍繞北海的經(jīng)濟(jì)、文化，特別是推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)取得的良好成績(jī)進(jìn)行播報(bào)，用輕松、愉悅的氛圍讓賓客感受北海的風(fēng)土人情。

（二）高效互動(dòng)，拉近與受眾的距離

隨行廣播的互動(dòng)性，已成為廣播傳媒的優(yōu)勢(shì)之一，隨著傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇和新興媒體的崛起，隨行廣播因其互動(dòng)性、低成本、實(shí)用性等特點(diǎn)，受到越來越多的關(guān)注。所謂互動(dòng)性，就是從服務(wù)對(duì)象和目標(biāo)的感受出發(fā)，尋找情感的共鳴點(diǎn)，讓其產(chǎn)生情緒興奮和良好記憶，從而引起情感上的互動(dòng)。而消除疲勞、調(diào)節(jié)氣氛、交流情感、化解孤寂、增進(jìn)友誼等都是隨行廣播最直接的功效。因此，要了解受眾的心理，想其所想，注重細(xì)節(jié)處理，隨行廣播的節(jié)目必須要體現(xiàn)娛樂性和互動(dòng)性，在編排時(shí)可采用即興點(diǎn)歌、與受眾進(jìn)行話題互動(dòng)、游藝競(jìng)猜、會(huì)務(wù)服務(wù)、連線祝福和介紹當(dāng)?shù)厝宋牡乩砗惋L(fēng)土人情等環(huán)節(jié)。對(duì)于隨行廣播這種特定的小眾傳播模式來說，互動(dòng)性在逐漸凸顯其必要性和重要的溝通作用。所以，必須要加強(qiáng)與目標(biāo)受眾的溝通互動(dòng)，靈活控制行進(jìn)節(jié)奏。比如，2018年12月12日，欽州新聞傳媒中心直播的隨車廣播節(jié)目《愿風(fēng)吹我到欽州》就以輕松、愉快、有趣的方式，介紹了沿途的景致、風(fēng)土人情、各慰問點(diǎn)的基本情況，獲得了領(lǐng)導(dǎo)的一致好評(píng)。又比如，2017年12月，湖南省常德市兩會(huì)代表考察城區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目，隨行直播的參與，提升了會(huì)議檔次和質(zhì)量，簡(jiǎn)化了考察的流程，增加了互動(dòng)的形式，豐富了會(huì)議的內(nèi)容，并借此進(jìn)一步挖掘深度、延展廣度、帶動(dòng)參與度，擴(kuò)大影響力。

三、隨行廣播的傳播策略

隨行廣播要求工作人員精準(zhǔn)地播報(bào)途經(jīng)地點(diǎn)、隨機(jī)應(yīng)變地應(yīng)對(duì)突發(fā)情況、恰到好處地即興發(fā)揮。

（一）語(yǔ)言和操作機(jī)器準(zhǔn)確無誤

隨行廣播時(shí)，導(dǎo)播會(huì)把控整個(gè)直播過程的節(jié)奏，使音響素材無縫銜接。隨行廣播一般不使用延時(shí)器，說錯(cuò)了覆水難收，因此，主持人的語(yǔ)言要標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練，避免口誤。兩位主持人每人每段說話基本上不超過300字，避免聽眾注意力分散。觀察直播車在車隊(duì)中所處的位置，精準(zhǔn)地告訴受眾每一處途經(jīng)地點(diǎn)。比如，第二屆全國(guó)改善農(nóng)村人居環(huán)境工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，全國(guó)各地代表分成3個(gè)組，每個(gè)組5輛大巴，桂林電臺(tái)負(fù)責(zé)第二組隨行廣播，并與南寧電臺(tái)合作完成第三組的隨行廣播，車隊(duì)經(jīng)過黃嶺村時(shí)，必須介紹該村發(fā)展農(nóng)村沼氣試點(diǎn)情況，車隊(duì)從蓮花經(jīng)過時(shí)，就要介紹當(dāng)?shù)胤课萁ㄖL(fēng)格如“蓮花九甲”等，一旦錯(cuò)過就不能再提及相關(guān)內(nèi)容，否則聽眾會(huì)迷惑。

（二）良好的心理素質(zhì)和應(yīng)變能力

隨行廣播行進(jìn)途中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)考察線路變更和沿途環(huán)境變化等突發(fā)情況，有時(shí)由于車速、里程、天氣等方面影響，講述內(nèi)容與原來的文稿有出入，工作人員不能再對(duì)著稿子照本宣科，要處變不驚、隨機(jī)應(yīng)變，快速調(diào)整文稿內(nèi)容，保留“干貨”并組織好語(yǔ)言。比如，2017年廣西全區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)暨年中工作會(huì)隨行廣播，考察團(tuán)參觀廣陸數(shù)控股份有限公司時(shí)，發(fā)現(xiàn)該公司旁邊還增設(shè)了“靈川縣工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品展示區(qū)”，很感興趣，而原來文稿中并沒有提及。當(dāng)時(shí)車速較慢，距離下一個(gè)目的地較遠(yuǎn)，可以進(jìn)行一些發(fā)揮，于是工作人員上車后馬上整理內(nèi)容，將該展示區(qū)的20多個(gè)企業(yè)大致介紹了一番。之后，女主持人總結(jié)說：“這些產(chǎn)品讓人想到了‘工匠精神?！边@是2016年政府工作報(bào)告的新詞，節(jié)目導(dǎo)播馬上用手機(jī)搜出了釋義并提供給主持人使用，接著女主持人進(jìn)一步解釋說：“工匠精神也就是嚴(yán)謹(jǐn)、堅(jiān)持、精益求精的敬業(yè)精神，正是這樣的精神使咱們的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大?！蹦兄鞒秩艘步舆^話題：“希望工匠精神能成為我們工作的追求和精神支柱?！边@些都是原稿中沒有的，由于整場(chǎng)直播都應(yīng)變得很好，節(jié)目播出后有領(lǐng)導(dǎo)稱贊“近乎完美”。

（三）有對(duì)象感地“即興發(fā)揮”

談感受、講小故事、設(shè)置小游戲以及情景再現(xiàn)等都是很好的即興發(fā)揮。2019年自治區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)考察隨行廣播，午餐時(shí)考察團(tuán)客人好奇地體驗(yàn)了圍著擺滿菜肴的方形木架子吃火鍋，工作人員隨即設(shè)計(jì)了小環(huán)節(jié)，上車后馬上回顧餐桌上的情形和用餐時(shí)的氣氛，并介紹起了桂北一帶常見的用餐方式及地方特色菜肴，很受客人的歡迎。2018年，時(shí)任自治區(qū)政協(xié)副主席黃道偉考察桂林途中，主賓車上的他有感而發(fā)，即興作詩(shī)一首，隨行廣播主持人馬上詢問大家想不想聽，車上的代表不約而同地回應(yīng)：“想聽?！庇谑?，主持人把黃道偉副主席即席賦詩(shī)清晰、流暢地朗誦了出來，代表們無不精神振奮。另外，在荔浦進(jìn)行的一次隨行廣播中，各車廂內(nèi)突然響起了荔浦縣領(lǐng)導(dǎo)為嘉賓們點(diǎn)播的歌曲，令嘉賓們倍感溫暖。

四、隨行廣播傳播效果的影響因素

影響隨行廣播傳播效果的因素有很多，其中工作人員的身體素質(zhì)、敬業(yè)精神，主持人的話語(yǔ)基調(diào)和對(duì)音樂的把控是影響隨行廣播傳播效果的重要因素。

（一）良好的身體狀況和精神狀態(tài)

隨行廣播工作人員常常整天時(shí)間都要在移動(dòng)的直播車上工作，在車廂有限的空間里全神貫注，調(diào)動(dòng)全部感官，在各種介質(zhì)之間有機(jī)切換[6]，需要擁有良好的體力和平衡能力。直播車在轉(zhuǎn)彎較多、凹凸不平的路段上行駛會(huì)不斷顛簸搖晃，工作人員需要看文稿、操作調(diào)音臺(tái)音響，要透過玻璃窗觀察車外情況，還要注意導(dǎo)播提示，時(shí)間長(zhǎng)了容易困倦疲乏，甚至眩暈嘔吐。另外，隨行廣播團(tuán)隊(duì)還要緊跟下車參觀的考察團(tuán)，了解他們的心理和需求，以便在直播時(shí)調(diào)整說話的內(nèi)容和方式。因此，承擔(dān)隨行廣播任務(wù)的工作人員平時(shí)要多參加體育鍛煉，以便應(yīng)對(duì)高強(qiáng)度的工作，特別是要多乘坐車船，常做原地旋轉(zhuǎn)動(dòng)作和有氧運(yùn)動(dòng)，提高身體適應(yīng)能力和平衡機(jī)能。執(zhí)行任務(wù)前一天晚上要休息好，養(yǎng)精蓄銳才能在直播時(shí)注意力集中、思維敏銳，很好地完成任務(wù)。

（二）充分的播前準(zhǔn)備工作

案前功夫體現(xiàn)敬業(yè)精神。事前，工作人員要充分熟悉工作內(nèi)容，預(yù)估直播時(shí)會(huì)出現(xiàn)的狀況。要提前在互聯(lián)網(wǎng)上查閱、了解文稿相關(guān)內(nèi)容以備直播的需要，提前了解節(jié)目服務(wù)的對(duì)象、考察活動(dòng)的行程，做到對(duì)稿件了如指掌，對(duì)行程心中有數(shù)。隨行廣播直播車與考察團(tuán)車隊(duì)同行，要提前半小時(shí)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)檢查直播車電腦上的音響素材是否編排完畢，對(duì)音頻文件進(jìn)行備份，計(jì)劃好節(jié)目時(shí)間和節(jié)奏，同時(shí)，抓緊時(shí)間瀏覽稿件，檢查文稿內(nèi)容是否有信息的錯(cuò)漏。語(yǔ)言盡量向生活化、通俗化、口語(yǔ)化方向靠近，同時(shí)劃分好“播”與“說”及“朗誦”的段落，介紹當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、歷史故事、自然地理環(huán)境和人文景觀用“播”的方式；一些抒情的、體現(xiàn)風(fēng)景美感的片段可以用“朗誦”的方式；數(shù)據(jù)或是較“硬”性的敘述，比如面積、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)等用“說”的自然對(duì)話方式表達(dá)，使聽感富于變化。事先做足功課，在直播過程中才能得心應(yīng)手，因?yàn)橐烟崆靶闹杏袛?shù)，信手拈來也不會(huì)有絲毫差錯(cuò)。

（三）語(yǔ)言氣質(zhì)體現(xiàn)伴隨特性

隨行廣播工作人員相當(dāng)于導(dǎo)游，通篇以“說”為主，邊走邊說，在一句話里要體現(xiàn)出語(yǔ)勢(shì)的曲折變化，在整個(gè)語(yǔ)流中也要注意語(yǔ)言的起伏變化[7]。哪怕是較長(zhǎng)篇幅的文稿也能如行云流水般重點(diǎn)突出、一氣呵成，則更能讓受眾聽得舒服、有繼續(xù)聽的欲望。

（四）合理運(yùn)用和操控音響素材營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛

隨行廣播采用片頭、片花、歌曲、音樂線性小專題、記者錄音報(bào)道等來突出節(jié)目的層次感、豐富收聽效果。桂林電臺(tái)主要采用《山歌好比春江水》等有地方特色、時(shí)尚感強(qiáng)的民樂作為墊底音樂營(yíng)造意境，比如選擇《綠水青山都是歌》等壯鄉(xiāng)色彩濃郁、基調(diào)活潑歡快、畫面感十足的歌曲用于第二屆全國(guó)農(nóng)村人居環(huán)境工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)隨行廣播。把控好各音響素材的間隔節(jié)奏，壓混歌曲說話用什么語(yǔ)調(diào)語(yǔ)速、從歌曲的第幾小節(jié)開始說話、歌曲何時(shí)淡出都體現(xiàn)了直播團(tuán)隊(duì)對(duì)稿件的理解、對(duì)音樂的感悟。

五、結(jié)語(yǔ)

一次成功的隨行廣播要求采寫、編輯、播音主持、信號(hào)傳送的高度協(xié)調(diào)配合，必須有業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬的記者、導(dǎo)播、主持人、技術(shù)人員、司機(jī)密切配合、共同完成。團(tuán)隊(duì)工作人員的身體素質(zhì)、政治素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)、文化修養(yǎng)、個(gè)人涵養(yǎng)、語(yǔ)言功底、思維能力、敬業(yè)精神、審美情趣和個(gè)性魅力被充分考驗(yàn)。優(yōu)秀的隨行廣播工作人員駕馭和掌控全局的魄力、機(jī)智的應(yīng)變能力和精準(zhǔn)自如的臨場(chǎng)發(fā)揮能帶來良好的傳播效果，讓隨行廣播的傳播對(duì)象忘卻參觀路途的疲勞，在輕松的狀態(tài)下獲取大量信息、獲得愉悅的感受。

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（責(zé)任編輯：黃康溫）