劉潤(rùn)

我非常喜歡的一句話是：“難走的路，從不擁擠?！边@不僅是我信仰的理念，也是我做事的基本方式。

這些年在做咨詢的過(guò)程中，我看到許多企業(yè)的興起和衰落?？偨Y(jié)起來(lái)就是：業(yè)務(wù)簡(jiǎn)單的企業(yè)，即使借著機(jī)遇站到了風(fēng)口，大概率也會(huì)因?yàn)轱L(fēng)口期的消失紛紛跌落回原地。而辛勤耕耘、一直在做困難的事的人，一旦等來(lái)機(jī)會(huì)，就會(huì)像鷹一樣開始突圍。這些現(xiàn)象讓我對(duì)以上這句話又有了更深的體悟。

首先我們來(lái)定義一下，什么叫“簡(jiǎn)單的事”？舉個(gè)例子，“高考”是件簡(jiǎn)單的事兒，還是件困難的事兒？在我看來(lái)，高考是件簡(jiǎn)單的事兒。通常，高考滿分是 750分，一般來(lái)說(shuō)，發(fā)揮正常的話，拿個(gè) 400分左右都不會(huì)特別困難。你只要比別人稍微勤奮一點(diǎn)，就能拿500分以上。很多人不需要經(jīng)過(guò)太多的努力，就能在高考中拿到還不錯(cuò)的分?jǐn)?shù)，“高考”就叫作簡(jiǎn)單的事。

這種能力就叫作簡(jiǎn)單的能力，因?yàn)樵谧铋_始的時(shí)候，獲得這種能力是極其簡(jiǎn)單的。當(dāng)你剛踏入某個(gè)領(lǐng)域，發(fā)現(xiàn)它不難，好像隨隨便便就可以取得“還不錯(cuò)”的成績(jī)。但是，這些簡(jiǎn)單的事一旦進(jìn)入到真正的比拼環(huán)節(jié)，拼的都是后半段?？赡芤粋€(gè)班里，有80%的人，高考可以上500分，但是只有10%的人可以考到600分以上?？邕^(guò)600分這條線以后，想要再提高到610分、615分……會(huì)發(fā)現(xiàn)甚至每提高一分都會(huì)很困難。

同樣，在商業(yè)世界里，什么是簡(jiǎn)單的事呢？

例如今天去某個(gè)地方進(jìn)一批貨，明天再到另外一個(gè)地方把它賣掉，這就是商業(yè)世界里簡(jiǎn)單的事。你只要找到一個(gè)性價(jià)比高，而且很少人知道的貨源，就可以賺到中間的差價(jià)。用這種方法，或許賺不了太多的錢，但是這個(gè)過(guò)程會(huì)給你一種感覺(jué)——原來(lái)做生意并不難。因?yàn)檫@類事極其簡(jiǎn)單，一定會(huì)吸引很多人不斷地加入。與此同時(shí)，之前就在這個(gè)領(lǐng)域的人會(huì)想，我已經(jīng)投入這么多了，我不想放棄。所以簡(jiǎn)單的事情做到一定程度，再提升就變得非常困難。

我們還有一種選擇，就是先做困難的事。例如，研發(fā)一款能夠精準(zhǔn)識(shí)別人臉的攝像頭，這件事聽(tīng)上去就非常難。但是一旦做出來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因?yàn)樘貏e難的事大家都不愿意出手，只要邁過(guò)了這一步，后面就可以非常輕松地占據(jù)很好的市場(chǎng)。

做困難的事情還有一個(gè)好處，因?yàn)檫M(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的人非常少，所以在一開始的時(shí)候你可以完全沉下心來(lái)研究和嘗試，沒(méi)有人和你比較，也沒(méi)有人和你打價(jià)格戰(zhàn)。你要做的就是專注地把這件事做成，后面的一切就變得非常簡(jiǎn)單。

如果你要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，不管你是選擇做簡(jiǎn)單的事，還是選擇做困難的事，都需要首先分辨這兩種事情之間巨大的差別：簡(jiǎn)單的事比后期，困難的事比早期。如果是我，我會(huì)選擇做困難的事情。因?yàn)樗须y的事情都會(huì)越來(lái)越簡(jiǎn)單，而簡(jiǎn)單的事情都會(huì)越來(lái)越難。

那么哪些事才算得上難呢？拿社會(huì)必修課——建立人脈來(lái)說(shuō)，不要覺(jué)得遞一張名片就是建立人脈。只有你積累了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的能量，這些同樣有能量的人才會(huì)成為你的人脈。再比如，投資也是件特別難的事。試想一下，如果你只有2000塊錢，投一個(gè)年化5%收益的產(chǎn)品，一年能賺多少錢？可能你甚至覺(jué)得這個(gè)收益都不配打開電腦去操作。其實(shí)，你之所以覺(jué)得這樣的投資沒(méi)什么意義，是因?yàn)樵缙诘幕A(chǔ)工作沒(méi)有做完，這個(gè)基礎(chǔ)工作就是本金的積累。當(dāng)你的本金都沒(méi)有積累到一定程度之前，要談從財(cái)務(wù)上獲得投資收益，這基本是不可能的。所以，如果你想在投資上獲得巨大的成就，最好先把投資要獲得收益的本金積累起來(lái)，這本身就是件特別難的事。

巴菲特曾經(jīng)提出很著名的護(hù)城河理論，意思是說(shuō)要建立自己的壁壘，才能保證對(duì)手打不進(jìn)來(lái)。在商業(yè)世界中，成敗的關(guān)鍵要看是否建立了屬于自己的壁壘。如果沒(méi)有護(hù)城河，就會(huì)像那些速成速朽的公司一樣，成為一只風(fēng)口上的豬，風(fēng)吹時(shí)起，風(fēng)停時(shí)落。

對(duì)于個(gè)人成長(zhǎng)而言，做難的事，就是在挖掘出那條很難被逾越的護(hù)城河?！半y做的事”需要我們想盡一切辦法去努力積累，然而這些積累一旦達(dá)到一定程度，就有機(jī)會(huì)迎來(lái)爆發(fā)，我們不用等風(fēng)來(lái)，自己扇動(dòng)翅膀就能起飛。

（依依摘自《思維與智慧》2020年第3期，西米繪圖）