李方麗

世界創(chuàng)意之父約翰·霍金斯認(rèn)為：“版權(quán)是創(chuàng)意經(jīng)濟的流通貨幣。”此話直接點明了版權(quán)的經(jīng)濟屬性與流通性特征。正是由于版權(quán)具有經(jīng)濟屬性，能在市場中流通，為權(quán)利人帶來持續(xù)的經(jīng)濟收益，因此被納入企業(yè)資產(chǎn)范疇。對出版行業(yè)而言，其生產(chǎn)經(jīng)營活動基本圍繞作品的創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播進行，版權(quán)更是基礎(chǔ)資源與核心資產(chǎn)。加強版權(quán)資產(chǎn)管理，將企業(yè)所擁有或控制的版權(quán)資源保護好、運營好、開發(fā)好、利用好，有利于推動出版行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

加強版權(quán)資產(chǎn)管理，要確定管理戰(zhàn)略。管理戰(zhàn)略是一個企業(yè)或組織對其全局的、長遠的發(fā)展方向、目標(biāo)、任務(wù)進行規(guī)劃決策，并協(xié)調(diào)資源、采取措施達成目標(biāo)的過程。就版權(quán)資產(chǎn)管理而言，其管理戰(zhàn)略按照不同的標(biāo)準(zhǔn)，可有不同的分類。以版權(quán)的獲取方式為標(biāo)準(zhǔn)，可分為自主創(chuàng)作型戰(zhàn)略和外部采購型戰(zhàn)略；以版權(quán)的利用方式為標(biāo)準(zhǔn)，可分為產(chǎn)品化戰(zhàn)略和版權(quán)化戰(zhàn)略；以版權(quán)的運營方式為標(biāo)準(zhǔn)，可分為多元化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略和資本化戰(zhàn)略。出版企業(yè)可結(jié)合自身特點和實際情況選擇不同的管理戰(zhàn)略或戰(zhàn)略組合。

加強版權(quán)資產(chǎn)管理，要加強版權(quán)保護。版權(quán)保護是版權(quán)資產(chǎn)管理的基礎(chǔ)。沒有良好的版權(quán)保護，版權(quán)資產(chǎn)的價值將被侵權(quán)行為侵蝕。我國著作權(quán)法實施已有三十多年，目前已建立起包含法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章、地方性法規(guī)、國際公約等在內(nèi)的比較完善的著作權(quán)法制體系，著作權(quán)司法保護與行政保護雙軌保護機制成效顯著。在國家版權(quán)保護力度不斷加大的背景下，傳統(tǒng)出版行業(yè)侵權(quán)盜版現(xiàn)象已得到有效遏制，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，數(shù)字作品易復(fù)制、侵權(quán)成本低等原因?qū)е滦滦颓謾?quán)行為層出不窮，版權(quán)保護面臨新挑戰(zhàn)，需要出版企業(yè)拿起法律武器，組建專門團隊，積極開展維權(quán)，有效打擊侵權(quán)，為正版市場保駕護航。

加強版權(quán)資產(chǎn)管理，要加強版權(quán)運營。從歐美出版企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理的經(jīng)驗看，其多對版權(quán)資產(chǎn)進行專業(yè)化、多元化、國際化運營。專業(yè)化是指有專門的部門和人員對版權(quán)的獲取、維護、開發(fā)、運營進行專門化、系統(tǒng)化管理，如有些出版企業(yè)通過總編室、出版部、版權(quán)部等部門聯(lián)合開展版權(quán)運營工作；多元化是指針對一個作品可以進行紙書、電子書、有聲書的多元化開發(fā)，并通過影視改編或其他授權(quán)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，如漫威旗下系列漫畫作品通過影視改編搬上大熒幕，取得了超高的電影票房和巨大的衍生品開發(fā)收益；國際化是指一個作品的發(fā)行不局限于本國市場，而是著眼于全球市場，通過翻譯權(quán)的授權(quán)在各個國家和地區(qū)出版發(fā)行，獲取最大收益，如“哈利波特”系列小說在65個國家被翻譯成79種語言，累計售出4.5億本圖書，成功將作家J.K.羅琳推上作家收入榜第一的位置。

加強版權(quán)資產(chǎn)管理，要運用信息化手段。對出版企業(yè)而言，其擁有或控制的版權(quán)情況復(fù)雜。其復(fù)雜性體現(xiàn)在：一是作品類型眾多，文字作品、攝影作品、美術(shù)作品、視聽作品、戲劇作品、音樂作品、口述作品等，都有可能涉及；二是權(quán)利種類眾多，復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、廣播權(quán)、翻譯權(quán)等，都有可能涵蓋，有可能是單一權(quán)利，也有可能是多項權(quán)利的組合；三是授權(quán)內(nèi)容錯綜復(fù)雜，出版企業(yè)控制的版權(quán)大多是作者的許可授權(quán)，開發(fā)利用時也多是對外許可授權(quán)，無論是被許可授權(quán)，還是對外許可授權(quán)，都會就許可授權(quán)的權(quán)利種類、許可期限、地域范圍等進行合同約定。這些合同約定錯綜復(fù)雜。面對如此復(fù)雜的版權(quán)信息，單憑人工難以理清，極易出錯，因此需要運用信息化的管理手段，進行智能化和動態(tài)化管理，以提升管理效率。

黨的二十大報告指出，“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)”，要“加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動高質(zhì)量發(fā)展”。站在新時代新征程的起點，期待出版行業(yè)牢牢抓住版權(quán)這一核心資源，加強版權(quán)資產(chǎn)管理，推動出版行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與經(jīng)濟社會雙效益提升，進而推動整體行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位系中國人民大學(xué)國家版權(quán)貿(mào)易基地）