摘 要：隨著全面依法治國戰(zhàn)略的貫徹與落實，要求國家在政治、經(jīng)濟、文化以及社會生活的各個領(lǐng)域都應(yīng)在法律法規(guī)層面進行完善，最終實現(xiàn)依法治理格局。在信息時代的背景下，以短視頻為代表的信息傳播方式自然也應(yīng)在法治框架內(nèi)進行生產(chǎn)并傳播。可是當(dāng)前實踐中能夠看出，短視頻內(nèi)容在生產(chǎn)過程中存在低俗化、雷同化、負(fù)面化以及泛娛樂化的問題，不僅侵蝕了社會的主流價值觀，使受眾陷入認(rèn)知困境，也使創(chuàng)作陷入了惡性循環(huán)。所以，在全面依法治國背景下，針對短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的問題以及由此帶來的諸多負(fù)面影響，應(yīng)完善對短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的立法;加強對短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的監(jiān)管;加快正能量短視頻內(nèi)容的生產(chǎn);增強用戶的媒介素養(yǎng)及自律意識，以實現(xiàn)短視頻行業(yè)的健康有序、發(fā)展。

關(guān)鍵詞：依法治國;短視頻;內(nèi)容生產(chǎn)問題;監(jiān)管

短視頻作為信息化時代新型傳播形式的代表，其基于自身所具有的內(nèi)容的多元性、表達(dá)的通俗化、分享的即時性以及觀看的碎片化等特征而迅速崛起并快速發(fā)展，成為全民參與的娛樂項目，并最終成為產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口?；诙桃曨l大多來自社會大眾，所以其內(nèi)容的豐富性滿足了現(xiàn)下社會人們對學(xué)習(xí)、生活、工作乃至娛樂的諸多要求，也能夠滿足人們宣泄和表達(dá)自我的精神訴求[1]。短視頻在為國家經(jīng)濟以及人們生產(chǎn)、生活帶來諸多利好消息的同時，基于其新型特征，也逐漸暴露出了短視頻內(nèi)容在生產(chǎn)過程中的諸多問題，如低俗化、雷同化、負(fù)面化以及泛娛樂化這些內(nèi)容不僅侵蝕了社會的倫理道德，甚至有的還直接觸犯了法律，引發(fā)了社會對其一系列負(fù)面評價。如果短視頻在生產(chǎn)過程中的系列問題沒有得到有效解決，不僅會進一步影響到整個短視頻行業(yè)的健康有序發(fā)展，甚至?xí)φ麄€社會價值觀的形成威脅。所以，基于上述原因，本文在全面依法治國背景下，對短視頻內(nèi)容生產(chǎn)過程中的問題以及其帶來的負(fù)面影響進行了分析，然后根據(jù)問題提出了相應(yīng)的對策建議，以期為后續(xù)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)范化、有序化提供可供參考的方案。

一、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)存在的問題

互聯(lián)網(wǎng)短視頻的蓬勃發(fā)展有其必然性，一方面是由信息時代技術(shù)的飛躍式發(fā)展決定，另一方面則是和人們生活方式以及消費觀念的轉(zhuǎn)變相關(guān)。但其在迅速崛起以及快速占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)市場的同時，行業(yè)內(nèi)部也產(chǎn)生了諸多問題。短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)作為短視頻得以發(fā)展的重要引擎，在實踐生活中出現(xiàn)了低俗化、雷同化、負(fù)面化以及泛娛樂化的問題，也進一步對短視頻行業(yè)的發(fā)展形成阻礙作用。

（一）短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的低俗化

由于短視頻內(nèi)容不需要借助任何的技術(shù)手段，也不需要任何的準(zhǔn)入門檻，只要具有入網(wǎng)移動設(shè)備，便可以將隨手記錄的視頻上傳至視頻平臺，這便使得在短視頻行業(yè)“人人都可以成為產(chǎn)品經(jīng)理”。但由于大眾在審美、價值觀等方面存在諸多差異，所以不乏存在某些短視頻創(chuàng)作者在商業(yè)利益的驅(qū)使下，為了吸引眼球，進而獲取更多的瀏覽量以及點擊量，以各類浮夸以及媚俗的視頻來故意迎合一些受眾的低級趣味[2]，最終導(dǎo)致短視頻內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)低俗化特征。例如在抖音以及快手直播等短視頻平臺中，充斥著大量的“未成年的媽媽”“低俗性暗示的笑話”“淫穢色情的表演”以及“炫富攀比的場景”等低俗內(nèi)容。據(jù)央視新聞媒體報道，此前在快手平臺中，小學(xué)生談戀愛、未成年少女懷孕的視頻相當(dāng)常見?；谟^看短視頻受眾體量的龐大性，其中不乏價值觀尚未形成的青少年兒童以及受教育程度較低的用戶，該種低俗的婚姻觀以及戀愛觀不僅嚴(yán)重影響了互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)文明，也進一步對主流價值觀形成扭曲。

（二）短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的雷同化

短視頻的內(nèi)容是其富有競爭力的核心，同時也是產(chǎn)生影響力以及傳播力的重要載體。短視頻在生產(chǎn)過程中，只有保證內(nèi)容的豐富性以及多元性，才能保持長久競爭力，最終實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。然而在短視頻的實際生產(chǎn)過程中，一方面基于文化快餐以及全民刷頻的影響，對于受眾而言，相對于短視頻的內(nèi)容，其更加注重感官層面的刺激。因此，短視頻平臺為了增強同客戶之間的黏性，一直致力于優(yōu)化短視頻的形式，但是在對短視頻內(nèi)容的方面卻未關(guān)注，最終導(dǎo)致短視頻生產(chǎn)內(nèi)容的過于雷同化。以抖音為例，隨著某短視頻的背景音樂或者拍攝模式的走紅，便會出現(xiàn)以相同或者類似的方式來對該短視頻進行翻拍的模仿者，雖然可能在人物外形以及場景設(shè)置上存在差異，但是內(nèi)容千篇一律，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。如在2019年冬季，“雪地漫步”加上優(yōu)美背景音樂的組合在抖音短視頻平臺走紅，隨著該視頻的廣泛傳播，在同一時期，該素材立即引起了大量受眾的模仿，導(dǎo)致大量雷同化內(nèi)容出現(xiàn)，而如果受眾對該視頻表示喜歡，平臺則會默認(rèn)推薦更多相同或者類似視頻。此外，短視頻平臺為了吸引更多受眾的注意力，進而在短視頻市場競爭中獲得優(yōu)勢地位，也會將一些走紅背景音樂、場景以及特效設(shè)置成為模板。通過這些模板，用戶僅需拍攝然后進行簡單的鏡頭剪接，就能完成短視頻的制作。而這種零成本、零門檻的制作方式一方面為受眾提供了生動、高效且簡易的表達(dá)方式，滿足了信息化時代全民參與的熱潮。但同時，受眾根據(jù)短視頻平臺提供的模板以及套路，然后模仿平臺熱門內(nèi)容，最終導(dǎo)致短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的雷同化。

（三）短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的負(fù)面化

短視頻的風(fēng)靡不僅催生了新業(yè)態(tài)，激發(fā)了新動能，創(chuàng)造了不菲的商業(yè)價值，進而推動了我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，也為“網(wǎng)紅”提供了一個新型的發(fā)展空間。但是鑒于成為“網(wǎng)紅”并不需要相應(yīng)的資質(zhì)培訓(xùn)，也無需相應(yīng)的準(zhǔn)入門檻，甚至無需具備專業(yè)的藝術(shù)才華以及學(xué)術(shù)背景，其往往是通過自我包裝、自我營銷并通過迎合大眾的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想、品味以及看客等諸多心理，以達(dá)到獲取相應(yīng)的關(guān)注度的目的，進而走紅于網(wǎng)絡(luò)。正是基于其準(zhǔn)入門檻極低以及對大眾心理的迎合性，導(dǎo)致任何人都有機會成為網(wǎng)紅。在此過程中，不乏存在一些負(fù)能量、道德素質(zhì)過低、享樂主義、拜金主義等畸形價值觀以及通過故意扮丑、故意迎合受眾的低級趣味及獵奇心理的人。由于當(dāng)前對短視頻監(jiān)管層面仍存在諸多不足，導(dǎo)致具有畸形價值觀以及迎合低級趣味的網(wǎng)紅也能在短視頻平臺發(fā)布自己的作品，不僅容易使受眾接觸到具有負(fù)面化的短視頻內(nèi)容，該類短視頻甚至也容易成為受眾的模仿對象。以“未成年媽媽”為內(nèi)容題材的短視頻為例，隨著該短視頻在平臺走紅，隨后便有一大批未成年媽媽發(fā)布同一題材。當(dāng)用戶觀看之后，基于平臺算法的推薦，還能看到更多相同或類似的題材。短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的負(fù)面化不僅容易使受眾的三觀發(fā)生歪曲，對是非善惡美丑的產(chǎn)生模糊判斷標(biāo)準(zhǔn)，也給社會主流價值觀的傳播造成了不可低估的壞影響。

（四）短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的泛娛樂化

短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)還存在泛娛樂化的問題。隨著信息技術(shù)的不斷升級以及移動智能終端的廣泛應(yīng)用[3]，人們對隨時隨地分享并進行實時互動產(chǎn)生了需求，而短視頻記錄內(nèi)容的方便、快捷性以及可以同他人實時互動剛好可以滿足人們的需求。此外，短視頻作為人們生活的調(diào)節(jié)劑，在短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)過程中，創(chuàng)作者為了迎合受眾對短視頻內(nèi)容的需求，一般會以簡單、空洞的內(nèi)容作為載體，然后通過戲謔、戲劇化的濫情表演，以試圖放松人們的緊張神經(jīng)并獲得短暫快感的目的[4]。根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察》顯示，在短視頻行業(yè)，雖然不同年齡段受眾的偏好度有較大差異，例如未成年偏重喜歡游戲競技類、19到25周歲的偏重追劇以及動漫類、26到30周歲則偏重于關(guān)注育兒題材類，但他們共同特點都在于偏好娛樂及搞笑類型。并且在平臺推動以及全民狂歡等諸多因素的影響下，短視頻平臺中便充斥著大量以享樂主義為核心的視頻內(nèi)容，當(dāng)具有娛樂性質(zhì)的短視頻走紅之后，便會引發(fā)受眾的模仿，最終導(dǎo)致短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的泛娛樂化問題。而該種泛娛樂化問題不僅進一步使受眾喪失了基本的理性思維能力，而且扭曲了受眾基本的是非價值觀，同主流的社會價值體系形成脫節(jié)。

二、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)問題所帶來的影響

短視頻內(nèi)容在生產(chǎn)過程中所存在的低俗化、雷同化、負(fù)面化以及泛娛樂化的問題，從社會層面來看，侵蝕了社會的主流價值觀;從受眾層面來看，使受眾陷入了認(rèn)知困境;從創(chuàng)作者層面來看，也陷入了模仿與再模仿的惡性循環(huán)，不僅可能影響到未來短視頻產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也可能威脅到整個民族乃至國家主流價值觀的構(gòu)建。

（一）社會層面——侵蝕主流價值觀

我國社會的主流價值觀以社會主義核心價值觀為基礎(chǔ)，是國家、社會以及個人必須遵守的價值取向，是需要經(jīng)歷長期反復(fù)的實踐與整合才能形成的。在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)過程中，基于其算法個性化推薦的功能，能根據(jù)受眾的喜好進行內(nèi)容推薦，使用戶沉迷其中，難以自拔。雖然不能否認(rèn)在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中存在一些積極向上的正能量作品，在擴展受眾認(rèn)知以及普及常識方面發(fā)揮了重要作用，但仍能看到在當(dāng)前的短視頻內(nèi)容中，大多數(shù)仍然是以娛樂為主，其中也大量存在著一些以夸張的妝容、出格的拍攝、偏激的嘲諷為主的內(nèi)容。如果不對短視頻生產(chǎn)過程中的諸多負(fù)面問題加以整治，隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，該種負(fù)面影響很可能會在全社會蔓延，其將在潛移默化間對大眾的認(rèn)知、觀念、情感等產(chǎn)生影響[5]，受眾也在耳濡目染之間逐漸放棄了自身原已習(xí)得的價值觀，而形成負(fù)面、消極的價值觀，最終造成對社會主流價值觀的侵蝕。尤其是對于青少年群體而言，其尚不具備辨別是非善惡的能力，三觀尚待形成，如果任由該種低俗、違法、違規(guī)的內(nèi)容在平臺廣泛傳播，將很可能會對青少年的價值觀的形成產(chǎn)生重要的負(fù)面影響。

（二）受眾層面——陷入認(rèn)知困境

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中存在的問題也會使受眾陷入認(rèn)知困境?；诙桃曨l算法技術(shù)的發(fā)展，其能根據(jù)受眾的偏好而自動推薦相同或者類似的內(nèi)容，以滿足個人的需求，這便導(dǎo)致受眾在短視頻平臺瀏覽視頻內(nèi)容時，只能接收到以自己感興趣內(nèi)容為核心的短視頻，長此以往，受眾很可能陷入自己織的“繭房”中[6]。在該種信息環(huán)境下，用戶自滿于該種單一的信息收集渠道以及分享內(nèi)容并沉浸在其中，怠于去探索自己未掌握的領(lǐng)域，從而進一步使得用戶的喜好被固化、思想被僵化、對世界的感知力也呈現(xiàn)下降趨勢，最終的結(jié)果便是使用戶陷入認(rèn)知困境。對于信息技術(shù)的發(fā)展而言，應(yīng)該以擴寬人們思維的廣度以及深度，并能夠激發(fā)人們的求知欲以及探索欲為主要目標(biāo)進行內(nèi)容推送。但是，基于短視頻算法推薦技術(shù)的發(fā)展，不僅使人們對事物的認(rèn)知呈現(xiàn)固化趨勢，不利于全方位多角度分析問題，也使受眾的求知欲及探索欲下降，更有甚者，可能會造成群體的低智化，最終對國家整體文明造成破壞。

（三）創(chuàng)作者層面——陷入惡性循環(huán)

對于創(chuàng)作者而言，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中的問題可能會使其陷入模仿與擴張的惡性循環(huán)。從當(dāng)前短視頻行業(yè)的盈利來看，很大一部分來自關(guān)注度以及流量經(jīng)濟。即對于創(chuàng)作者而言，所發(fā)布的短視頻觀看的人越多，則該短視頻的價值也就越大，也就能獲取更多的經(jīng)濟利益。創(chuàng)作者為了獲取更多的經(jīng)濟利益，一般會迎合特定受眾的興趣愛好，模仿已經(jīng)爆紅的短視頻內(nèi)容進行“創(chuàng)作”，同樣的橋段配著同樣的背景音樂以及特效的短視頻在各個短視頻平臺中傳播。同樣，當(dāng)創(chuàng)作者的某個惡搞或者浮夸的短視頻走紅之后，為了能再次獲得關(guān)注，一般也會繼續(xù)延續(xù)走紅視頻的風(fēng)格以及套路，最終，短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)，將陷入模仿與擴張的惡性循環(huán)。例如，土味吃播剛開始在短視頻平臺的出現(xiàn)，就迅速吸引了大批粉絲的關(guān)注，滿足了人們的獵奇心理，而其他創(chuàng)作者在看到該種類型視頻能帶來較多流量時，便也投入到土味吃播的創(chuàng)作中，最終導(dǎo)致土味吃播越來越呈現(xiàn)出瘋狂與怪異的特征，而土味直播本身也陷入了模仿與擴張的惡循環(huán)。各創(chuàng)作者之間也紛紛為了爭奪關(guān)注度，紛紛開始了比“土”的競爭，從八爪魚爆頭、自虐式吃辣、吃下一座山到肚包腦包章魚、活吃昆蟲等等[7]，雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的審美下線，但還是有人愿意為此買單。由此可以看出，對于某一類型視頻的模仿不僅可能會進一步限制創(chuàng)作者的想象力，還會使短視頻的內(nèi)容朝向低俗乃至怪異方向發(fā)展。

三、全面依法治國背景下完善短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的對策

在信息高速發(fā)展的今天，全面依法治國要想能夠真正落到實處，法治觀念要想真正深入人心，就要求社會各個領(lǐng)域都必須在法治框架范圍內(nèi)進行。對于短視頻內(nèi)容生產(chǎn)而言，自然也需要在法治框架范圍內(nèi)進行。就具體完善短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的對策而言，首先，要完善對短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的立法;其次，加強對短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的監(jiān)管;再次，加快對正能量短視頻內(nèi)容的生產(chǎn);最后，增強用戶的媒介素養(yǎng)及自律意識。

（一）立法層面，完善對短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的立法

在立法層面，我國現(xiàn)有的對短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)定主要包括法律法規(guī)層面的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)安全法》以及部門規(guī)章層面的對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目一系列規(guī)定。雖然從現(xiàn)有法律框架來看，其為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)提供了基本的法律規(guī)制框架，但是規(guī)定過于原則化與概括化，并不具有針對性，并不能對短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)加以有效規(guī)制，也難以適應(yīng)社會發(fā)展對短視頻的要求[8]。因此，針對該種情形，有必要在立法層面對短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)過程加以完善，具體可以對短視頻平臺以及內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)加以明確規(guī)定，對短視頻內(nèi)容中存在低俗、色情淫穢、血腥暴力以及封建迷信等違法行為進行明確界定，對短視頻平臺以及創(chuàng)作者等相關(guān)主體的法律責(zé)任也進行相應(yīng)的規(guī)定，并在宏觀層面規(guī)定相應(yīng)的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。最終搭建起對短視頻內(nèi)容生產(chǎn)具有全面性、綜合性以及針對性的強制性法律規(guī)范，使其可以為社會主流價值觀的構(gòu)建以及經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級提供積極的能動作用，最終也實現(xiàn)短視頻行業(yè)的健康有序發(fā)展。

（二）監(jiān)管層面，加強對短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的監(jiān)管

對于短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的監(jiān)管層面而言，需要多方主體的共同參與。

在政府角度，要加強對短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的監(jiān)管，明確各個職能部門的職權(quán)劃分，形成以網(wǎng)信辦為核心，其他職權(quán)部門聯(lián)合監(jiān)管的體制機制，從而提高對短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的監(jiān)管效率[9]。政府各個部門還應(yīng)該加強對各種包含低俗、侵權(quán)、色情淫穢、血腥暴力以及封建迷信的短視頻的打擊力度，按照現(xiàn)有法律規(guī)定對生產(chǎn)該內(nèi)容的創(chuàng)作者加以行政處罰，甚至追究其刑事責(zé)任，對發(fā)布該內(nèi)容的短視頻平臺也要進行相應(yīng)的約談?wù)募跋录芴幚恚糁贫桃曨l不良影響的擴張與蔓延。

在短視頻平臺角度，面對平臺內(nèi)各種消極、負(fù)面乃至違法內(nèi)容的短視頻，其也需要承擔(dān)起相應(yīng)的審核以及監(jiān)管責(zé)任，應(yīng)積極研發(fā)并完善相應(yīng)的攔截技術(shù)、屏蔽技術(shù)、指紋識別技術(shù)等，并加強對短視頻內(nèi)容的審核，從源頭處加強對短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的監(jiān)管。此外，還可以在平臺的顯著位置設(shè)立投訴舉報入口，當(dāng)受眾發(fā)現(xiàn)短視頻中存在低俗、有害內(nèi)容時，可以進行舉報，從而發(fā)揮廣大用戶對短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的監(jiān)管，以更好杜絕有害短視頻內(nèi)容的出現(xiàn)。

在短視頻涉及的行業(yè)協(xié)會角度，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會應(yīng)與時俱進，結(jié)合當(dāng)前短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀并根據(jù)現(xiàn)有階段所存問題，在吸收短視頻平臺以及領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的意見之后，制定平臺的管理規(guī)范以及各類標(biāo)準(zhǔn)[10]。行業(yè)協(xié)會還應(yīng)對短視頻平臺之間的經(jīng)營行為進行嚴(yán)格監(jiān)管，并督促平臺承擔(dān)起傳播社會主流價值觀的社會責(zé)任，堅決防范短視頻在生產(chǎn)過程中的違法、違規(guī)現(xiàn)象，最終為短視頻行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

（三）社會層面，加快正能量短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)

除了完善立法以及加強監(jiān)管之外，還有必要在社會層面加快對傳播正能量短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)。短視頻行業(yè)要想實現(xiàn)更好的生存與發(fā)展，一方面離不開社會主流價值觀的引導(dǎo)，另一方面又必須同社會的主流價值觀相契合。對于當(dāng)前包含低俗、有害內(nèi)容的短視頻而言，雖然從短期上看一定程度上滿足了大眾的獵奇心理，也給創(chuàng)作者帶來了一定的經(jīng)濟收益，但從長遠(yuǎn)來看，必將對社會主流價值觀造成沖擊，對民族乃至國家的文明造成破壞。因此，為了減少惡俗、突破底線、紅線的短視頻的產(chǎn)生，應(yīng)加快正能量短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)，從而實現(xiàn)在觀念層面對短視頻用戶的引導(dǎo)。尤其是對于各個官方主流媒體而言，在面對短視頻平臺中用戶的價值觀逐漸朝物質(zhì)化、偏激化以及浮躁化方向發(fā)展的背景下，有必要擔(dān)任起意識形態(tài)宣傳和價值引領(lǐng)的責(zé)任，以凈化短視頻行業(yè)的不良風(fēng)氣[11]。其具體應(yīng)通過順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，通過結(jié)合社會熱點話題，發(fā)布有關(guān)正能量的短視頻，從而引發(fā)社會情感的共鳴，最終達(dá)到向社會傳遞正能量的目的。以抖音短視頻平臺為例，截止到2019年底，抖音平臺共有1.7萬余個官方政務(wù)抖音號，其中人民日報在平臺內(nèi)的粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.2億，其所發(fā)布的短視頻獲贊數(shù)超出55億次。在人民日報的賬號中，其緊緊圍繞社會主義核心價值觀，通過對“軍警”“人物”“社會正能量”“國家形象”等的宣傳[12]，不僅實現(xiàn)了對社會輿論的正面引導(dǎo)，而且也促使人們更多關(guān)注社會的正能量話題，進而對社會價值觀起成塑造作用。

（四）用戶層面，增強媒介素養(yǎng)及自律意識

為了從根源處真正解決短視頻內(nèi)容生產(chǎn)過程中的問題，還應(yīng)從用戶（既包括短視頻的創(chuàng)作者，也包括傳播者）角度入手，增強其媒介素養(yǎng)及自律意識。在信息高度發(fā)展的今天，其在不斷開闊人們視野的同時，也帶來了諸多負(fù)面、低俗、有害的信息，面對此種情形，需要人們對各種信息具有理性的思維以及批判能力，該種能力便是媒介素養(yǎng)的表現(xiàn)。在短視頻領(lǐng)域同樣如此，短視頻基于其制作以及傳播成本較低，使得其用戶群體數(shù)量龐大，并且素質(zhì)上也存在較大差異，最終導(dǎo)致有些用戶為了吸引關(guān)注，通過各種低俗、夸張、扮丑的方式來進行短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)，使人的思想被擾亂，是非善惡標(biāo)準(zhǔn)難以分辨，給社會帶來了嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，對于短視頻用戶而言，有必要增強其媒介素養(yǎng)教育，使其在面對各種低俗、有害的短視頻時，能夠具有理性的思維以及批判能力，從而防止受到有害信息的干擾。此外，用戶還需要增強自身的自律意識，不斷提高道德的自我約束能力，當(dāng)發(fā)現(xiàn)短視頻存在一些低俗乃至違規(guī)違法的信息時，要自覺加以抵制，積極進行舉報、投訴，為短視頻行業(yè)的健康、有序發(fā)展作出貢獻。

四、結(jié)語

短視頻作為一種新的信息表達(dá)方式，雖然帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展，成為拉動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長的新引擎。但其內(nèi)容在生產(chǎn)中存在的諸多問題，從微觀層面來看，可能對個體價值觀尤其是青少年價值觀產(chǎn)生誤導(dǎo);從宏觀層面來看，也在一定程度上對社會主流價值觀的形成造成沖擊。尤其是隨著近幾年短視頻行業(yè)的逐漸成熟，其在內(nèi)容生產(chǎn)過程中存在的問題更加凸顯，社會對短視頻行業(yè)也充滿了質(zhì)疑。因此，為了更好發(fā)揮其對于社會經(jīng)濟以及對主流價值觀的正面引導(dǎo)作用，減少負(fù)面影響，應(yīng)積極尋求短視頻所產(chǎn)生問題的應(yīng)對策略，以營造健康、有序的短視頻生產(chǎn)環(huán)境。

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基金項目：廣東省普通高校特色創(chuàng)新類項目“合作規(guī)制視閾下我國網(wǎng)絡(luò)空間治理研究”（2019WTSCX075）

作者簡介：李科（1983- ），男，湖南郴州人，廣東金融學(xué)院財經(jīng)與新媒體學(xué)院講師，博士，研究方向為傳媒產(chǎn)業(yè)與政策、新媒體。